世界著名公司广告的核心思

3M公司

◇创新：\"你不应该扼杀一种新的产品设想\" ◇绝对正直

◇尊重个人进取心和个人发展 ◇容忍诚实的错误 ◇产品质量和可靠性

◇我们的真正工作是解决问题

美国运通公司 ◇不惜一切为顾客服务 ◇使我们的服务享誉世界 ◇鼓励个人进取

波音公司

◇保持航空技术的领先地位；不断开拓 ◇迎接挑战，迎接风险 ◇产品的安全与质量 ◇正直；讲究职业道德 ◇\"把自己的一切都交给航空业\"

花旗银行公司

◇扩张主义----包括经营规模、服务数量和所占地盘

◇保持出类拔萃----如最大、最好、最富有创新精神、利润最高 ◇通过放权使下属有充分的自主性，充分发挥企业家才能 ◇精英管理班子 ◇积极进取与自信

福特公司 ◇人是力量的源泉

◇产品是\"我们努力的最终目的\"（我们的产品是汽车） ◇利润是必要的工具和衡量我们成就的尺度

◇起码的诚实与正直 （注：这是80年代福特公司指导思想的顺序。在不同的历史时期， 这个顺序有所不同。）

通用电气公司

◇通过技术与革新改善生活质量

◇对顾客、雇员、社会和股东的义务保持相互依存的平衡关系（没有明确的等级之分） ◇个人义务与机遇 ◇诚实与正直

休利特--帕卡德公司

◇对我们所从事的领域做出技术贡献（\"我们公司存在的目的是做出 贡献\"） ◇尊重雇员，并为他们提供机遇，包括分享成功的机遇 ◇对我们所在的社区履行义务，并做出贡献 ◇根据顾客的需要和购买力确定产品等级 ◇利润与增长是促进所有其他目标实现的工具

国际商用机器公司 ◇充分考虑每个雇员的个性 ◇花大量的时间令顾客满意

◇尽最大努力把事情做对；谋求在我们从事的各个领域取得领先地位

强生公司

◇公司存在的目的是\"解除病痛\"

◇\"我们把义务和责任分成等级：顾客第一，雇员第二，整个社会第 三，股东第四\"

◇视贡献不同，个人机遇和所得报酬也不同 ◇权力下放 = 创造力 = 生产率

马里奥特公司

◇友好的服务和合理的价格（顾客是客人）；\"使离家在外的人感到 处处是朋友，感到自己真正受欢迎\"

◇人是第一重要的----好好对待他们，对他们寄予厚望，你自然会得 到其余的东西

◇努力工作，但应从中寻找乐趣 ◇不断自我完善

◇克服不利因素，树立个性

默克公司

◇\"我们的工作是维持和改善人类的生活。衡量我们一切行动的价值 的标准是我们在这方面所取得的成就。\" ◇诚实与正直 ◇公司的社会责任

◇在科学的基础上创新，而不是模仿 ◇公司各项工作的绝对优秀

◇利润，但是利润应来自有益于人类的工作

摩托罗拉公司

◇本公司存在的目的是\"光荣地为社会服务，以公平的价格提供高质 量的产品和服务\" ◇不断自我更新

◇开发\"我们潜在的创造力\"

◇不断改进公司各项工作----包括产品设计、质量和顾客满意程度 ◇尊重每位雇员的个性 ◇诚实，正直，讲究职业道德

诺德斯特龙公司 ◇为顾客服务是第一职责 ◇努力工作，强调生产率 ◇不断改进，永不满足

◇维持良好的声誉，把自己看作一个特殊的整体的一部分

菲利普·莫里斯公司

◇应该为个人自由选择（吸烟，买任何自己想买的东西）的权利辩护 ◇作优胜者----作最优秀者，战胜对手 ◇鼓励个人进取心

◇成功的机遇要看贡献的大小，而不是看性别、种族或出身 ◇努力工作，不断自我完善

普罗克特--甘布尔公司 ◇一流的产品 ◇不断自我完善 ◇诚实与公正 ◇尊重和关心个人

索尼公司

◇享受有益于公众的技术进步、技术应用和技术革新带来的真正乐趣 ◇弘扬日本文化，提高国家地位

◇作开拓者----不模仿别人，努力做看似不可能的事情 ◇尊重和鼓励每个人的才能和创造力

沃尔--马特公司

◇\"我们存在的目的是为顾客提供等价商品\"----通过降低价格和扩 大选择余地来改善他们的生活；其他事情都是次要的 ◇逆流而上，向传统观点挑战 ◇与雇员成为伙伴

◇满腔热情地工作，把全身心都投入进去 ◇薄利多销

◇不断追求更高的目标

沃尔特·迪斯尼公司 ◇不许悲观失望

◇对工作细致入微，决不放弃公司信念

◇不断创新，不断规划，不断确定更高的目标，以此推动进步 ◇永远保持迪斯尼公司的\"神奇\"形象

◇\"给千百万人带来快乐\"，弘扬和宣传\"正确的美国价值观\"