2018年玩具企业发展分析报告

、竞争格局：全球玩具行业集中度高，头部竞争格局稳定，细分领 域成中小企业突围路径 .......................................................................................... 2

1、头部竞争格局稳定，五大玩具巨头稳占三成份额 ........................................................... 2. 2、聚焦细分领域，中小玩具企业突围而出 ............................................................................ 3.

二、 主要发展方向：以IP为核心，与IP衍生品有机结合 ........................... 4

1、 产业链中附加值较高的部分主要是产品设计与销售 .................................................... 4. 2、 全球玩具线下渠道以专卖店和大卖场为主，线上渠道扩张迅速 ............................... 5 3、 以IP为核心，与IP衍生品有机结合是玩具企业主要发展方向 ............................... 5

三、 玩具市场的发展空间：千亿美元市场空间待挖掘，IP内容开发与 运营是未来核心竞争力 .......................................................................................... 7

1、 玩具行业尚未触及天花板，新兴市场经济发展有望带动玩具市场持续发展 ........................................................................................................................................................... 7.. 2、 IP内容成为拉动玩具行业及公司成长的核心动力 ..................................................... 8

本文分析玩具行业的供给端情况， 分别从全球竞争格局，产业链 分布入手，探索玩具行业发展的趋势，为玩具企业指引发展的方向。

一、竞争格局：全球玩具行业集中度高，头部竞争格局稳定， 细分领域成中小企业突围路径

1、头部竞争格局稳定，五大玩具巨头稳占三成份额

全球玩具行业集中度高，头部竞争格局稳定，五大顶级玩具公司 的市场集中度为30.8%,且2009-2017年基本在30%左右上下浮动。 各自渠道与IP的优势保障其长期性的增长。

图表1全球玩具行业集中度高且变化不大，五丈頂级玩具公司集中度 常年保持在

30%左右

2017年集中度最高的三个细分行业分别是建筑模型类玩具、 娃娃

类玩具、可动人偶类玩具，CR4分别为76.1%、59.3%、54.4%。诸如 可动人偶、建筑模型、娃娃、艺术工艺、模型车、学前玩具等细分领 域的集中度较高，CR4均大于40%。尤其是建筑模型类玩具，2016年 建筑模型类玩具的CR4高达76.1%，其中乐高集团独占65.5%的市场份 额。