农村物流发展的可行性分析——基于电子商务视角 梁潇岳孟饶勇兵李腾腾李敏 河南大学经济学院河南开封４７ ５ ００４ 【摘要】随着农村经济的发展，农民的观念也在发生转变，网上购物已被越来越多的农民接受，但农村物流配送网点的欠缺严重制约了农村电子 商务的发展。本文通过实地调研分析研究农村网络购物现状及前景，并提出解决农村物流配送的对策及建议以促进电子商务流程在农村的顺利发展。 【关键词】农村电子商务物流配送对策研究 中图分类号：Ｆ３２６．６文献标识码：Ａ文章编号：１００９—４０６７（２０１４）０７—１６—０２ 一、引言 信息化时代，电子商务得到了迅猛发展，电子商务能给人们提供便捷、 快速、多样化的服务，极大地方便了人们的日常生活。随着农村经济条 件的逐渐好转，农村网民的数量迅速增长，农民的消费观也在逐渐发生 改变。农民对价格的需求弹性比较高，网上购物的低成本会带来明显的 价格优势，因此，越来越多的农民希望在网上购物，电子商务在农村存 在着巨大的潜力。物流是保证电子商务高效发展的重要支撑条件，要在 农村开展电子商务必须有完善的农村物流体系作为支撑。但是目前在我 省农村物流发展还比较落后：很少有大型的第三方物流企业将其网点渗透 到农村，且农村技术设备落后、物流信息体系不健全等严重阻碍了电子 商务在农村的正常发展。因此有效解决农村的物流配送问题就成为了发 展农村电子商务一个突破口。农村网络购物现状——以河南省新乡市获 嘉县高庙村为研究对象。 本次问卷调查选择河南省新乡市获嘉县高庙村作为研究对象，设置 调查问卷包括１５个问题，涵盖调查对象基本状况、农村购物现状、制约 农民网购的因素、对发展电子商务的建议等四大类问题。高庙村的主要 种植作物为小麦和玉米；２０１３年，该村农业产值大约为每亩２５００元，年， 全村种植面积大约１５００亩，全村年产出收入约３７５万元。高庙村各项数 据与河南省统计年鉴中各项数据对比表，如下表所示： 表ｌ高庙村基本信息与全雀平均水平对比 高庙村水平 全省农村平均水平 居民年均总收入 ８５００兀 ９８２９兀 居民年均总支出 ６５００兀 一 ７８５２兀 居民年均消费支出 ４５００元 ５０３２兀 劳动力就业地点在县内的比例 ６５％ ７６ ３％ 年龄结构（学龄前、７－１５岁、１６—６０ １ｏ％、１３．３１６、 ９．６％、１１ ２５ 岁、６１岁以上人口各占比重） ６６ ７％、１６．７％ ６ｇ ５％、９． 教育水平（文盲、小学、初中、高 ５ ３％、１Ｏ％、 ６６．７％、 ５．１％、１６．６％、６０ ９％、 中、中专、丈专以上各占比重） ｌ１％、 ２．８％、 ４．３％ ｌ２％、２ ５％、２．９％ 由上表可知，该村各项数据与全省平均数据值接近，所以选择该村 作为调研地点，基本上代表了河南的平均水平。 本次问卷调查的样本容量为３２８人，其中男女比重分别为３７％和 ６３％。年龄在１１－２０岁、２１—３Ｏ岁、３１．４Ｏ岁、４１—５０岁以及５０岁以上的 比重分别为６．４０％、３３．２３％、１９．５１％、１８．６ｏ％，、２．２６％教育程度为小学 以下、初中、高中、大学以上的比重分别为１７．３８％、５２．０９％、２１．６５％、 ８．８９％。家庭年收入在１０（０￣一２００００元、２００００－５００００元、５０００００—１００００００ 元、ＩＯ０（Ｋ￣万元以上的比重分别为１９．２１％、５０．００％、２８．３５％、２．４４％。 （一）农村网购条件状况 调查数据显示有７３．４８％被调查者已经具备网购条件，这表明网购在 农村的发展已经具备了硬性基础。电脑、网络、智能手机在农村已经比 较普及，并且随着农村网购的发展不少人也随之开通了网上银行业务。 （二）村民网购的数据及相关分析 １６ －．中国电子商务 ２０１４・０７ 数据表明，大多数村民对网购都有或多或少的了解，其中了解一些 的占５Ｏ．００％，比较了解的占２１．３４％，只有２８．６６％的参与调查者表示对网 购不了解。而且被调查者中有４３．２９％表示有过网购经历，这在被调查者 中占了较大的比例，其中不仅包括自己操作，还包括代购以及外出务工 的子女网购送回家里等情况。 使用交叉分组下的频数分析（ｃｍｓｓｔａｈｓ）来描述村民的个体特征与参与 网络购物的关联，并利用单因素方差分析（ｏｎｅ－ｗａｙ ａｎｏｖａ）方法对两者的一 致性进行检验，结果显示，村民是否参与网络购物与陛别、年龄、学历及收 入等特征有关。具体来看，首先，网络购物在女性村民中的普及率高于男 性。调查显示，曾经参与过网络购物的女性村民占女性村民总数的４５．７３％， 而这一比例在男性村民中仅为３６．１４％，这与现实生活中女性往往更多进 行购物的行为相符。其次，青年村民是网络购物的主体，年龄对网络购物的 影响呈现出抛物线形特征，２１—３Ｏ岁的村民中有过网络购物经历的比例最 高，达到６７．９％，。再次，１１－２０岁的村民中有过网络购物经历的比例为 ５７．１４％，３ｌ＿４Ｏ岁年龄段的村民中参与过网络购物的比例达到３９．１％， ４１—５０岁年龄段的村民中参与过网络购物的比例为３４．４％。，５０岁以上的 村民中参与过网络购物的比例最少，为１３．７％。最后，村民参与网络购物 的比例与学历、收入均呈现较为显著的正向相关关系，学历越高的村民中， 网络购物的参与度越高。小学及小学以下文化程度的村民有过网络购物 经历的仅占１５．８％，初中文化程度的村民有过网络购物经历的占３７．５％，高 中文化程度的村民有过网络购物经历的占４７．９％，大学及以上文化程度的 村民有过网络购物经历的高达９４．９％。村民收入水平越高，越青睐于网络 购物。家庭年收入在２００００以下的，有过网络购物经验的不足三成，家庭 年收入在２００００到５００００的，有过网络购物经验的达到四成以上，而家庭年 收人超过５００００元的村民中更是超过了六成。 （三）网络购物的结构 为了解村民的网络购物结构，调查中列举了５项较为常见的网络购物 商品。根据调查问卷，村民在网络上购买的商品类型较为集中，这表现为网 购商品主要集中在服装鞋帽和生活百货两大类，这些都是与日常生活息 息相关的必需品，主要因为农民目前的消费目的主要是为了满足自身基 本物质方面的需求。另外，农民的需求价格弹性比较大，服装鞋帽以及 生活百货不仅种类丰富，价格相对来说比较便宜。电器家具占比较小， 主要由于村民不太认同单价较高的商品，这表明村民对于网购这种非实 地交易的安全ｌ生仍抱有较高的警惕性。 就网购频率来说，每季度网购次数在１－３次的占总体的５５％，在４－６ 次的占参与网购村民的１４％，在６次以上的占参与网购村民的３１％，可 以看出，每季度网购１—３次的占得比例最大，６次以上的占的比重也较大， 即大多数村民的网购频率不是太高，但是也有一部分村民享受到网购的 好处与乐趣，成了“网购上瘾者”，这部分人主要是青年。 就家庭平均月网购金额来看，１００元以下的占网购村民的３７％， １００—３００元的占３９％，３００—５００元的占１７％，５００元以上的占７％，可以 看 月网购金额在３００元以下的占的比重最大，为７６％。表明农民网购 的消费不高，这主要还是与农民的网购消费偏好与风险承受能力有关。 （四）物流配送与农村网购的关系 针对没有网购经历的调查对象，我们调查其原因。对回收的问卷整 理发现，除了上网条件受限这一因素外，商品配送问题是阻碍农村电子 商务发展的重要因素。而针对具有网购条件但没有网购经历的调查对象， ２６％的调查对象认为物流是制约其进行网购的主要因素，另外，７６％的调 查对象表示如果物流能配送到户或者村委会甚至是镇一级，他们愿意尝 试网购。可见，物流的改善将在很大程度上带动电子商务在农村的进一 步发展。 二、农村物流发展现状 对于农村目前的物流配送状况，通过走访村民，笔者了解到只有中 国邮政凭借其完善的物流体系可以将商品送达农村，但是其价格比较昂 贵而且速度较慢。相比邮政ＥＭＳ，村民更愿意选择又快又便宜的民营快 递公司，但是农村网点偏少却是民营快递公司共同的特点。对于进行网 络购物的村民，基本上大都是自己去县城的快递公司网点去取货，与城 镇居民相比，同样的一次网购为农村居民增加了不少成本。通过走访笔 者了解到，在河南省的农村，目前，几乎所有的物流公司的网点还到不 了村一级，乡镇一级也不是很多。究其原因，主要是物流公司认为目前 业务规模不够。但是此次问卷调查显示，每村平均日业务量可以达到７ 个，以此估计，镇平均业务量明显过百，物流在农村的发展条件已经初 步成熟。物流公司可以根据农村地区的经济发展情况，建立适当的网店， 设置科学的派送范围，权衡双方利益，保障农村地区的方便快捷。尽管 近几年，物流公司公司已经明显加快了县域乃至乡镇网点的布局速度， 有的县（市、区）镇一级网点已经超过１０个，但是总体较少，并且无法配 送到村。 三、推进农村电子商务及物流发展的建议 加快电子商务在农村的发展，是适应农村市场经济发展的需要，并 且可加速农业信息流通、解决农产品流通问题、有利于促进现代农业的 发展，并适应全球经济一体化发展的需要。同时，电子商务的发展，可 以有效的拉动内需，加快经济的转型与发展，但电子商务的发展需要强 有力的物流体系的支撑。随着城市物流体系的不断完善，农村物流的发 展迫在眉睫。 （一）农村物流有着广阔前景 从农村电子商务消费的发展来看，阿里巴巴发表的（（２ｏ１３年中国县 域电子商务发展指数报告》指出２０１３年县域网购的消费额同比增长速度 比城市快１３．６个百分点。而县级及以下区域的网购人均消费在２０１２年 时就已经超过了一、二线城市。从上来看，２０１４年，《、 关于全面深化农村改革加快推进农业现代化的若干意见》中提出 要“完善农村物流服务体系，推进农产品现代流通综合示范区创建”，这 为农村物流的发展提供了保障。从交通上来看，２０１３年河南省农村公 路总路程已达到２３万公里，村村通路率也有了很大的提高。从网络覆盖 率上来看，根据中国信息产业息化要闻关于《到２０１５年中国互联网 渗透率将翻番用户超６．５亿》分析预计到２０１５年，中国互联网渗透率将 翻番，互联网用户人数将超过６．５亿人，这个数字仍不足中国总人口的 ５０％。大部分的增长来自中国农村地区这意味着农村互联网覆盖率在快速 上升。公路体系的完善以及互联网的逐步普及，为物流的发展提供了基 础设施保障。从收支来看，据２０１３年河南统计年鉴显示，２０１２年农村 居民家庭人均纯收入为７５２４．９４元，人均生活消费支出为５０３２．１４元，我 省农村居民收入正在逐步增加，这为农村电子商务的发展奠定了经济基 础，为物流的发展提供了前提条件。问卷调查也显示近９成的被调查者 认为网络购物会越来越被人们接受，发展空间很大。同时，如果物流能 配送到户或者村委会，近７成村民表示会接受网购。因此，农村物流的 发展有很好的前景。 （二）积极鼓励民营快递向农村市场扩展 我国快递企业超过了一万家，其中民营快递企业数量最为庞大，达 到了８０００多家，面对城市物流的激烈竞争和农村市场的巨大潜力，民 营快递企业应着手调整业务，积极向农村市场开拓。目前，部分物流企 业已提卅扩展计划，２０１３年顺丰速运新增的覆盖区域中，地级市有２７ 个，而县区级有６２９个，占到了近９５％的份额。而在２０１４年将有３３３ 个县区纳／Ｕｌ顷丰的覆盖范围。申通快递的情况也与此相仿，２０１３年全年 申通快递在全国新增了超过２００个网点。在这２００个网点中，有近９ｏ％ 是县级和县级以下的村镇级网点。２０１３年年初，申通公司内部就有过相 关的会议讨论向三四线城市和农村市场扩展的议题，加快在全国其农村 地区网点建设，在未来两年争取做到覆盖多数乡镇地区。 民营物流进军农村的ＳＷＯＴ的分析 优势：ｌ在管理上具有较强的灵活性 劣势：Ｌ物流体系分散，专业程度不高 ２．在经营上反应速度快，适应性强 ２物流的仓储，运输的现代化程度不 ３．资金来源以自筹为主，负债率低， 高 企业负担小 机会：１＿农村存在较大市场 威胁：１初期开垦市场，投入较大，可能面 ２．对创建物流体系的推进 临资金链的断裂的风险 ２．品牌效应较低，面临市场争夺戚胁 （三）宏观环境下的扶持，加强农村基础设施建设 在农村网购物流配送方面，的保障作用可体现在财政和两 个方面。应／Ｊｎ：Ｐ，．ｘ，－ｔ农村道路建设的投资力度，并加大对农村网络覆 盖率的资金和技术支持，帮助乡村建立有关物流信息平台或物流配送中 心，为农村电子商务的发展提供很好的运营环境；其次给予良好的 支持，可以通过制定支持当地信用社或一些金融企业向发展农村电 子商务的企业和个人发放贷款，对当地的物流方面的建立给予资金支持， 补贴支持。 （四）结合客运班车进行配送 目前在农村县城每天都有很多通往各个乡、村的客运班车，如果物 流公司结合这些客运班车完成农村“最后一公里”的配送，自然是多方 受益。客运班车在去往各乡、村的同时捎带一些网购商品，并没有给自 己额外增加什么成本，物流公司完成了货物配送，农村消费者也能及时 收到网购物品。因此，结合客运班车进行配送，不失为一个低廉方便快 捷的新型物流配送方式。 （五）设立网购代购点 在乡村的主要据点划分区域，建立代购中心和物流配送网点相结合， 并配备数量不等的互联网设备，层层扩散，网状辐射，在每个代购中心 都录入区域内各个村民手机用户的信息，及时发布网络购物相关信息， 并免费发信息通知农民用户，农民可通过短信回复购买商品，由代购中 心为消费者提供代购、接收货物、验货等服务。 参考文献 【１】宋笛．多省扶持出台物流公司抢滩农村市场【Ｎ］．中国企 业报，２Ｏ１４．（０２）． ［２］樊柯宏，刘雯．民营快递运营现状调查向质量［Ｊ】．物流技术与 应用．２Ｏ１ ３．（０８）． 作者简介 梁潇（１９９４—０２），男，汉族，山东菏泽市人。单位：河南大学经济 学院。专业：２ ０１１级经济学专业。 项目 本文系河南大学大学生创新性实验计划项目论文。 ２０１４・０７ 中国电子商务．． １７
