新兴传媒Ｎｅｗ Ｍｅｄｉａ■ ＿ 网络大电影特征及发展趋向刍议 文／曹开研 网络大电影是指专门为互联网视 频平台制作，内容上贴近互联网用户 接受特点和风格，主要依靠互联网平 台发行传播的电影。其制作规模区别 于原创微视频和微电影，接近“小院 线”规模，因此称之为大电影。２ｏ１４ 年，爱奇艺主办“网络大电影成就梦 想”论坛，其相关负责人提出“网络 大电影”的概念，即“投资在５（）万元 Ｎ４ｏｏ万元之间，时长超过６０分钟， 没有特别大的造景，制作拍摄周期 相对也短，核心是故事”的电影。这 一提法被看做是网络大电影最初的定 义。但随着网络大电影爆发式的增 长，投资准入门槛不断抬升，一些内 容制作优良、类型化特征明显的现 象级作品开始出现。 “互联网＋”时 代，如何进行电影的互联网表达，并 逐步在规范中良性发展，是一个值得 探究的课题。 ＿网络大电影是互联网视频发 展的新阶段 ２０１７年初，《十全九美之真爱无 双》《杀手离沫》等网络大电影在春 节期间集中通过互联网上映，欲制造 出网络大电影档期效应。对传统电影 从投资、制作到发行、上映等产业链 上各环节的创新，使我们看到网络大 电影不仅只是一个平台的变化，也不 单纯是一种商业模式的创新，其在快 速发展中逐渐显现出标志性特点。 付费视频用户快速增长是网络 大电影发展的基础。在我国互联网从 无到有发展的２０多年历程中，内容免 费一直是用户的消费习惯，但近两 年来，网络视频付费观看的“轻奢主 义”成为互联网消费的潮流，无论是 影视剧还是体育赛事，视频网站为了 提升流量不惜花重金购买优质版权， 而网络视频用户根据自己的喜好和视 频网站的成熟度付费优先观看优质内 容。随着对版权保护力度的加大 和用户付费意识的增强，视频付费的 用户规模不断扩大。尤其是２（）１６年， 视频用户在优质内容付费方面呈快速 上升趋势。艾瑞咨询预测，２０１７年中 国视频付费用户规模将突破７４００万， 市场规模将达到１４０亿元。网络大电 影以每部３元、５元等价格提供给用 户，通过每个用户的付费观看获得影 片收益。视频用户规模快速增长为 网络大电影的发展提供了很好的用 户基础。 网络大电影是网络视频发展的 新阶段。爱奇艺、乐视、优酷土豆 等大量视频网站的涌现，需要大量 原创内容作为支撑。传统影视公司的 内容产量显然难以满足此需求，因 此，鼓励用户自己生产内容（ＵＧＣ， Ｕｓｅｒ Ｇｅｎｅｒａｔｅｄ Ｃｏｎｔｅｎｔ）上传、分享 自制视频成为网络视频发展的主要方 向。起初ＵＧＣ内容大多是靠对原有 影视作品的剪切、拼贴和恶搞，《一 个馒头引发的血案》就是一个典型； 后来，用户用ＤＶ等简单摄像没备拍 摄生活场景进行相互分享成为视频 站的重要支撑。在此过程中，逐渐具 备了剧本、演员、场面调度等电影的 基本要素，网络微电影便逐渐兴起。 ２０１０年，“筷子兄弟”自导自演的网 络微电影《老男孩》一经上线便获热 捧，点击量破亿，成为网络微电影发 展的标志性事件。一些微电影的造星 能力和经济创收能力让人们认识到网 络电影的力量。在此之后，制作规模 进一步增大、片长进一步增加、专业 化程度进一步提高的网络大电影应运 而生。网络大电影是网络视频发展的 一个新阶段，从规模上看，网络大电 影介于微电影和院线电影之间，很多 怀揣电影梦却又缺乏大规模人力、ｌＪｊ才 力支撑的导演有了实现自己理想的平 台，一些院线电影人也愿意迎合互联 网热潮，在网络大电影的平台上小试 牛刀，网络大电影的发展有了很强的 动力。 网络大电影已经迎来井喷式的增 长。网络大电影资金、设备、人员¨ 槛低，制作周期短，成为青年影视创 作人员孵化的平台，爱奇艺、腾汛、 搜狐等视频门户网站都在电影频道下 开通了专门的网络大电影分区。据艺 恩智库报告称，截至２０１６年６月，我 国网络大电影出品公司达￣０８４３家， 是院线电影出品公司的２．１倍，２０１６年 传媒：ＭＥＤＩＡ ２０１７ ２（下） ５１ － ａ 限的网络大电影来说，惊悚 与喜剧片是比较好的选择； 度网络电影预汁上映２５００ 余部，将远超院线电影的 ４８０余部。网络大电影成为 继网络电视剧、网络综艺 节目之后，互联网视频又 一二是惊悚与喜剧迎合了互联 网娱乐化的特点，最好地实 现了对现代人心理的抚慰和 快速发展的“风口”。 宣泄。网络大电影摒弃了对 严肃主题的追诉，娱乐是最 终目的。从精神分析的角度 来看，在电影叙事的表层之 下，发掘视听结构与表层故 事，揭示出深层的文化心理 此外，部分网络大电影表 现出良好的盈利情况。 ２０１５年，网络大电影《道 士出山》在爱奇艺上线两 天即收回了成本，全网票 房超２０（）０万元。２０１７年初，爱奇艺公 外，大数据还可以使电影宣传推广和 结构。观众通过观影体验获得怏感与 布２０１６年度网络大电影年度票房榜显 档期安排更加合理。视频网站全面丰 愉悦，从而消除现实生活中所累积的 示，年度票房前三名《山炮进城２》 富的数据为电影实现有效传播的定量 负面压力。其目的并不在于加深观众 《老九门番外之二月花开》《四平青 分析提供了基础。在影视市场越来越 的恐怖心理，而在于使人的负面压力 、 年之浩哥大战古惑仔》的票房分成均 多变、复杂的情况下，电影的网络化 可从中宣泄 在１３（－）０万元以上，《山炮进城２》分 宣传推广做到覆盖性强、精准性好。从接受角度看，网络大电影观 影模式重回个人氛围。过去，在探讨 成金额更是达到１８２９．３９７万元。其盈 电影档期的设定也能做到时间合理、线影片，一些影视制作人对此趋之 道网络大电影的互联网发行模式，在 若鹜。 利能力已相当于一部中等体量的院 针对性强。目前，一些小众文艺片借 电影和电视艺术的分别时，很重要的 一点是电视是小屏幕、家庭化的观 院线难以获得与大众见面机会，在互 看，电影是大屏幕、集体式的观看， 联网电影平台上找到自己的受众，印 从电影审美学的角度看，电影欣赏具 ＿网络大电影“网生”特征 研究 内容再造，也体现在互联网平台对电 汪了网络平台对电影有效传播的价 有“黑屋子效应”。看电影是一种在 值，以数据分析为基础优化了电影 密闭黑暗空问里仪式化的集体活动。 电影的网络化表达，不只是一种 传播。在黑暗的空问里，观众忘记了自己的 从类型范式看，网络大电影高 身份，强化了对银幕世界的注视和认 影前端的立项、融资、推广，电影拍 度集中于恐怖和喜剧两种类型。网络 同，集体观影的观众构成一种“场” 摄制作，以及电影产品后期发行、周 大电影与生俱来具有互联网基因和特 的效应，电影的光和摄影机的运动将 边产品衍生等环节全方位的“互联网 质，追求商业性和娱乐性使网络大电 观众带入剧情中，观众在情绪上互相 化”。网络大电影在发展过程中，逐 影开始就走向类型化的发展道路 值 感染，形成集体欣赏的氛围。因此， 得注意的是，几乎所有在视频平台 步显现出独有的“网生”特征。 “走进影院”一直是院线时代的口 。 从电影制作看。网络大电影从 上线的网络大电影高度集中于恐怖和 络大电影的发展是多屏融合时 经验判断走向了大数据挖掘分析。传 喜剧两种类型。其原【六ｌ可以从两方而 代的重要产物。家庭宽带从早期的单 统电影拍摄究竟如何选择题材，动因 来解释，一是网络大电影投资规模的 一互联网接入，发展到现在高清、４Ｋ 往往依靠制片人对市场的“嗅觉”或 决定了电影类型的生存空间。惊 等大视频类业务， “数字化生活”的 殳使家庭影音观赏效果逐步与影院 者导演受某个题材或某种情怀的“触 悚与喜剧类型电影成功的关键在于剧 建｝动”。题材的确定和立项依靠感性 本故事的构思 ，而不在于宏大场景 接近。网络大电影具备了电影的制作 的、经验性的判断。互联网视频网站 的营造。如果一部惊悚片或者喜剧片 规模，而观影却重回个人化的体验。则依靠用户点击流量形成的数据库， 能够很好地设置悬念、包袱，往往能 虽然当前视频网站广泛采用了弹幕提 通过对数据的挖掘分析，可以有效判 够取得“以小博大”的效果。而战争 升互动性和社交体验，但与走进电 断观众的类型偏好、年龄特点、收看 片、动作片等类型的电影，对造景和 影院观影的集体仪式已有根本性的 习惯等，很多网络大电影的立项以此 投资都有很高的要求，网络大电影常 区别。为依托，实现理性化、精准化。此 常难以实现。因此，对于投资额度有 从盈利模式看，实现了投资门 ５２ 传媒：：ＭＥＤＩＡ ２０１７．２（下 湫传媒Ｎｅｗ Ｍｅｄｉａ■ ＿ 槛低、市场风险小、营收多元化。传 中需要解决的主要问题。 统电影追求高投入高回报的投融资模 近期看， “内容＋独播”将成为 式。但由于电影本质上是一种内容产 网络大电影主要竞争力。当下网络大 品，内容生产的不确定性，增加了投 电影的问题是“蹭ＩＰ”现象突出。因 资人的风险，对市场风险的厌恶使多 为内容创新能力不足，网络大电影把 元化的投资方向成为行业趋向，单一 吸引力注意力放在了蹭院线热映电影 影视公司投资收益不确定的情况下， 的ＩＰ和社会时政娱乐话题上，２０ｌ６ 多个公司一起参与投资，分摊风险成 年冯小刚导演拍摄的《我不是潘金 为主流操作模式。网络大电影融资 莲》上映的 时，网络上《潘金莲就 模式更为丰富多样，在原有投融资模 是我》《谁是潘金莲》《她才是潘金 式基础上更好地利用了互联网基因， 莲》《谁杀了潘金莲》《潘金莲复仇 利用网络众筹等模式参与投资。电影 记》等蜂拥而至。此外，网络大电影 互联网化的运营和监管也避免了传统 为提高点击量，提出“黄金６分钟” 电影经营中部分影院出现的不规范问 的法则。多数视频网站付费观看的电 题。２ｏ１６年以来，有关电影市场偷票 影，一般会先有免费观看时间，６分 房、瞒票房的负面活题层出不穷，院 钟的观影体验决定了观众是否愿意付 线利用“幽灵场”刷票房冲击良性秩 费，为电影买单。不少导演把全部的 序的事件屡屡发生。互联网大电影实 心血和视频的爆点都集中在了前６分 现了一个平台覆盖全国观众的集约式 钟上，因此造成了电影虎头蛇尾，这 管理。此外，在网络大电影的收入 并不利于整个电影ＩＰ的运作和互联网 中，除了影片分账占据大头外，前期 大电影的运营。以《哈利・波特》为 的广告植入、付费点播、付费期后的 代表的好莱坞电影品牌，之所以能够 贴片广告分成都可以获得收益，分账 连续拍摄多部，无不得益于诚意创作 清晰透明。 和对电影ｌＰ的精心维护。此外，一些 播出平台与制作方合作推出独播模 ＿网络大电影的发展趋向 式，使网络大电影的发行模式打破 虽然互联网电影平台拥有前沿 』Ｅｌ有的全网一哄而上的套路，强化 的文化、娱乐性质，容易发掘和掌 优质内容的竞争力，取得了良好的 握大量的热Ｉ＇］ＩＰ，在电影制作中也更 效果。 灵活、具有创意，但提高电影制作能 中期看， “资本＋专业”的深度 力、吸引优质投资以及使用成熟技术 参与将逐步消弭网络大电影的边界。 仍是互联网大电影当前乃至未来发展 一方面，资本雄厚的互联网公司看好 产业发展前景，成立影视公司，积极 参与网络大电影投资制作。腾汛视频 借助《深官遗梦》《再见美人鱼》打 响网络大电影市场，利用自身巨大传 播力进行营销。阿里、百度等互联网 巨头也成立影视公司，一边立足于传 统院线，一边着力打造适合互联网平 台播放，具有互联质的网络大电 影。另外，一些院线电影中的导演、 演员也积极试水网络大电影。爱奇艺 与导演王晶签署６部网络大电影 计划，每部投资都超过千万。其中， 携手郑伊健、周秀娜推出的《我的极 品女神》获得极高点击率；爱奇艺与 电影频道签署“台网联动”计划，推 出台网同步上线的网络大电影《功夫 机器侠》。这些专业力量的深度参与 将使网络大电影的边界将逐步消弭， 实现网络、院线同步上映或网络与电 视台同步播放，多屏之间相互融合、 相互促进将成为一种趋向。 远期看， “５Ｇ＋ＶＲ”将全面助推 网络大电影重塑电影生态。２（）ｌ ７年 初，、工信部联合发布《信息 基础没施重大工程建设三年行动方 案》，聚焦信息基础设施领域加快推 进供给侧结构改革。未来我国将超前 布局下一代互联网，全面向ＩＰＶ６演进 升级，全面推进５Ｇ研发商用，大幅提 升流量疏通能力，建设高水平的网络 基础设施。网络大宽带、低延时，根 据分辨率不同对带宽的需求从上百到 上千Ｍｂｉｔ／ｓ，延时要求小于１０ｍｓ以内的 技术发展，更将催生ＶＲ技术等业务 的大发展，逼真的参与感与５Ｇ技术的 流畅配合，将把互联网影视技术带入 崭新高度。而作为互联网视频重要承 载的网络大电影也必将迎来一种质的 飞跃，网络大电影将伴随技术的进步 走向更震撼的试听体验，也将全面更 新当下的电影生态格局。 作者单位国家互联网应急中心 传媒：：ＭＥＤＩＡ ２０１７．２（下Ｊ ５３
