孙硕，等：甘肃景泰旅游业发展优化分析 乡村旅游 甘肃景泰旅游业发展优化分析 孙硕，宫敏丽 （浙江海洋大学经济与管理学院，浙江舟山３１６０００） ［摘要］生活水平的提高无疑大大推动了旅游业的蓬勃发展，这股热潮是任何一座城市都无法忽视的。景泰是位于甘肃 省中部的一座小县，但是却有着丰富的自然、人文旅游资源，在肥沃的耕地稀缺的情况下，充分利用这些旅游资源是实现人 民增收的必由之路。通过实地深入调研景泰县自然、人文旅游景点，发现旅游资源开发过程中存在的问题，最后针对旅游发 展优化提出几点建议。 ［关键词］景泰；旅游资源；市场分析；对策 ［中图分类号］Ｆ５９２．３ ［文献标识码］Ａ 当今社会，旅游业的发展势头日益上涨，各地也争相 发展本地的旅游业，开发一切旅游资源吸引游客。景泰县虽是 一河石林。 ２．２永泰古城 座小县城，却拥有一些得天独厚的旅游资源优势，充分开发 永泰古城又名永泰龟城，龟城的由来是因为其俯视形似 乌龟，此城位于景泰县寺滩乡，建于明万历三十六年，至今 已经有４００多年的历史了。明朝时，为了防御北方的少 利用这些旅游资源是如今亟待解决的问题，开发过程中暴露的 问题也是不容忽略的，找到解决问题的优化策略才能保障景泰 旅游业的蓬勃发展。 数民族进攻而修建了这座军事要塞，当时的兰州参将就在此 镇守，城内的军事设施齐全，并且可以经受围攻数月。同时， 永泰古城的地理位置很重要，它处在古丝绸之路的咽喉地带， 是河套、宁夏通向兰州、西宁的必经之路，是交通、经商、 １研究区概况 景泰县处于甘肃省中部，隶属于白银市，东临黄河，西 接武威，南邻兰州、白银，北依宁夏、内蒙古，全县总面积是 ５４８３多ｋｍ２，总人口是２３．９ｌ万，其中贫困人口有３．４７万人。景 泰地处高原和沙漠的过渡地带，常年干旱少雨，年降水量与年 蒸发量严重不成比例，年蒸发量是年降水量的１６倍。灌溉困难 导致了农业生产成本偏高，农民很难通过进行农业生产达到脱 军事的网络要塞。今天去看，城内的军事设施痕迹依稀可见， 明代李汶部军事机构、察院一条街等旧址也历历在目。这座 古城也为影视剧的发展贡献了自己的力量，《最后一个冬日》、 《美丽的大脚》、《老柿子树》等影视剧曾在此取景拍摄。 在我参观永泰古城的时候，碰巧碰到一行来自东北的专业旅 游摄影爱好者，经询，他们是慕名前来拍摄影片的，他们对 贫致富的目的。由此可见，景泰县发展农业生产困难重重，但 是得天独厚的旅游资源是景泰宝贵的财富，充分开发旅游资源， 通过发展旅游业，可以使景泰人民实现增收。 永泰古城给予了高度评价。 ２．３寿鹿山 ２旅游资源概况 ２．１ 黄河石林 ， 寿鹿山国家森林公园位于甘肃、内蒙古、宁夏的交界处， 距离景泰县城３９ｋｍ，总面具约有１０００多ｈｍ２，它被当地人们成 为《隔壁绿岛》，因为其地处腾格里沙漠和黄土高原的过度地带， 周围都是荒漠戈壁，而这里却是青山绿水。 谈及景泰，闪现在人们脑海的应该就是黄河石林了，黄河 石林可以说是景泰的名片，很多游客慕名前来一睹黄河石林的 壮观景象。这里最富特色的是古石林群，占地面积大约有１０ ｋ Ｉｌｌ。， 石峰矗立、绝壁凌空是其特点。身处这座国家地质公园，可以 ３ 景泰旅游业发展现状及存在的问题 ３．１ 开发力度不够 领略古石林群、黄河、沙漠、绿洲、戈壁、农庄的风采，同时 它可以为游客提供多样服务，如探险、漂流、攀岩等等，并且 景泰县的很多旅游资源基本处于开发状态，已开发的尚处 于开发初级阶段。通过实地调研黄河石林、寿鹿山森林公园发 现，景区门口虽有售卖食品的摊位。但是过于简陋，没有物品 齐全的综合型超市为游客提供服务。黄河石林景区饮马沟只是 因为它独有的雄伟、险要、奇特、古老的特点受到很多影视导 演的钟爱，使其成为西部片、科幻片的取景拍摄基地。一些人 们耳熟能详的电视剧《天下粮仓》、《西部热土》、《大漠敦煌》 等的播出更使黄河石林名扬天下。近年真人秀节目对景点的宣 提供观光服务，一些娱乐互动项目的缺失，使游客的体验快感 大大降低，影响了这些游客的再次消费。寿鹿山森林公园的道 路存在很大问题，游客只能通过一些泥泞的小路攀山，并且地 势险要没有护栏等任何保护措施，难免使得游人心存担忧。而 传作用日益明显，湖南卫视的亲子互动真人秀节目《爸爸去哪儿》 也曾在这里取景拍摄，很多年轻人就是通过这档节目了解了黄 ［收稿日期］２０１６—０８—２７ ［作者简介］孙硕（１９９２一），男，江苏徐州人，硕士研究生，研究方向：区域经济；宫敏丽（１９６２一），女，辽宁丹东人，教授，硕士研究生导师，研究方向：生 态经济和区域经济。 ， －９５－ 乡村旅游 且寿鹿山以鹿文明，但是公园没能给游客们提供很好的观鹿体 农村经济与科技２Ｏ１６年第２７卷第２１期（总第３４１期） ４．２集中资金发展知名景点 对于景区发展资金进行统一财政支配，优先发展知名景 验，也使自身的价值大打折扣。永泰古城现在只是一个村落， 虽然古迹仍在，但是没有一些旅游指示牌，也没有配套的解说， 游人很可能漫无目的的闲逛就结束自己的游览，这对于提高永 泰古城的知名度有百害而无一益。 ３－２ 宣传推广不足 点，修补建设仿古建筑，完善旅游项目，扩大财政收入，后 续再对其他待开发景点进行集中性开发，依次有序合理地发 展。资金短缺是制约景泰旅游业发展的重要因素，集聚资本 支持旅游项目和产品的开发和推广，由一个旅游开发公司来 进行资金管理和融资运作，这样可以保证有充足的资金来打 造好一个驰名中外的景点，通过这个景点来带动其他景点的 宣传推介活动较少是很明显的问题，景泰的旅游资源所 能吸引的游客大多来自周边区县，或是宁夏、青海等地，辐 射范围小。景泰县在景点宣传方面未抓住关键时机进行宣传， 发展。 比如黄河石林作为综艺节目《爸爸去哪儿》某期的拍摄基 ４．３完善旅游配套设施 地，在其拍摄结束后没有抓住时机进行更为广泛的宣传。在 旅游业具有整体性和系统性的特征，不仅仅指旅游景点， 景泰取景拍摄的影视剧很多，如《天下粮仓》、《神话》等， 还有交通、住宿、饮食等相关的服务内容。通过调研发现，景 但是景泰县未能通过这些影视剧的影响力来扩大自身的知名 泰县每天前往这个景点的公共车和大巴比较少，而且行进的道 度。 路比较崎岖不平，并且景点周边并没有宾馆和饭店提供住宿和 ３．３管理经验欠缺 饮食服务，很多前往旅游的游客只能借住在当地老乡家中，难 进入黄河石林的饮马沟，管理混乱现象比比皆是，首先， 免带来不方面之处。为此，景泰县应该在住宿、旅游交通、旅 导游解说没有统一的着装，其次，蓄力车和山地车争抢客源， 行社方面加大投入，促进旅游配套设施的进一步完善，使游客 且收费不一。景点的工作人员大多是当地农民，服务意识淡薄、 来到景泰能够吃得好，住得好，行得畅通，玩得开心。同时， 服务质量低下，无法满足景区发展的需求。 旅游管理相关人才的缺失也大大制约了旅游的发展，景泰县可 ３．４基础设施不完善 以和相关农业旅游类院校合作，为他们的学生提供实习基地， 目前景泰县大部分景点处于初级开发状态，基础设施不够 借此机会向具有专业旅游管理知识的人才抛出橄榄枝，汲取新 完备，卫生条件较差、景点配套设施较为缺乏、安全设施有待 鲜的血液充实到景泰旅游管理中来。 完备，内部缺乏相应的娱乐、休闲设施，游客在疲乏时无法得 ４．４整体规划旅游线路 到必要的休息，同时，景区内的卫生间设施较为简陋，不能给 由于不同景点的特色不尽相同，可以科学规划出不同的旅 游客带来好的体验。寿鹿山的攀登设施简陋，道路崎岖泥泞， 游线路，如黄河石林、五佛沿寺可以构成黄河风情水上游线路， 上下山比较危险。 黄河石林、寿鹿山森林公园可以构成自然生态游线路。同时， ４ 景泰旅游资源开发的优化措施 可以规划出一条永泰古城一黄河石林一寿鹿山的旅游线路，这 条线路可以使游客感受到从干旱地带到绿洲的巨大反差，游客 ４．１ 加大宣传力度。利用影视剧造势 的体验会更加深刻。 英国旅游局每年都推出一张“英国电影地图”，详细介 【参考文献】 绍６７部经典影视作品中的１１０个旅游胜地；《大长今》播出 ［１］徐柯健，范晓．黄河石林国家地质公园遗迹经管资源特征及评价［Ｊ】． 时，吸引了大批韩国、中国、日本等地的游客前往“大长今 干旱区资源与环境，２００８（６）． 村”寻访长今生活的足迹；当前重量级国际级电影节的开幕 【２］赵西萍，等．旅游市场营销学［ＭＩ．北京：高等教育出版社，２００３． 都会吸引了大批的游客到举办地观光游览，加快了举办地旅 【３］刘婧，靳俊喜．旅游景区经典营销策略【ＪＪ．企业研究，２００７（４）． 游业的迅速发展。可见影视产业可以带来相当规模的客流量， 【４】吕芳．从国外成功案例谈中国影视旅游的发展与规划［Ｊ］．电影评价， 景泰要利用自身的敦煌影视城的优势，把黄河石林、永泰龟 ２００９（ｏ４）． 城的知名度打出来，使这２个景点最大程度地吸引远近中外 【５】甘枝茂，马耀峰．旅游资源与开发【Ｍ］．天津：南开大学出版社， 的游客。 ２ＯＯ０． －９６－
