业务平台ｌ■■皿（（昭明文选））、 梦溪笔谈》等巨著的诞生地。《喜从 低门槛，贴地气：城 播室选在了颇具地域色彩的大华电影院，该影院位 市台娱乐节目的运营 于镇江大西路上，已废弃多年，经过重新设计装修，古朴的外观，简约而现代的内装修，融入高科技灯 姚福军 光、音响、录制设备，容纳３００名现场观众的演播 室完全满足了（（喜从天降 节目录制的需求，也唤 起了老镇江人旧时的回忆。舞台道具方面，如在“金 蛇狂舞”板块，镇江人熟知的“白娘子水漫金山” 天降》从前期策划、节目架构、场景摄制等方面都 尽可能考虑到镇江的本土元素。节目的现场录制演 海外版权的引进、大投入和大制作的娱乐节目 是台、省级台的天下，如何让平民秀节目在城 市台落地，办火以及办得长久，镇江台进行了有益 的尝试和探索。其精心打造的大型互动性娱乐栏目 喜从天降》紧贴地气，２０１２年１０月７日播出后， 一度在收视率上力压同时段其他同类栏目。 一．做足地缘优势的竞争策略 娱乐是电视的主要功能之一，“平民参与、观 众做主”的互动性娱乐栏目自然会受到城市观众的 关注、喜爱和参与。目前，中国的电视娱乐节目经 过几个时期的发展已经进入了一个新的阶段，即平 民娱乐时代的来临。从 我们约会吧 到《非诚勿 扰》，从（（中国好声音））到（（我是歌手》，台、 省级台之间的娱乐节目大战愈演愈烈。这对城市台 而言，机遇和挑战并存。城市台只有充分挖掘城市 娱乐元素，本土化运作，以地方特有的资源参与市 场竞争，才能在竞争中壮大自己，赢得发展。（《喜 从天降》栏目时长近９０分钟，集竞争、益智、娱 乐于一炉，融入本土元素，贴近生活，注重观众的 参与性和互动性。 １．低门槛参与。娱乐节目通过一定的中介形 式，吸引大众参与，在相互交流中形成一种娱乐氛 围。城市台开办娱乐节目，大众的参与度和关注度 直接关系到节目的存亡。《喜从天降》从选题、选 手选拔到观众参与，都坚持低门槛化、大众化的原 则。对来现场观看的观众不设门槛，不需购买门票， 只要前３００名就可以入场，参与节目的选手自主报 名。智力问答环节内容取自苏教版教材，动作技能 ＰＫ老少皆宜。 ２．融入本土元素。城市台的生命力在于接地 气。镇江是一座底蕴深厚、人文荟萃的历史文化名 城，拥有３０００多年文字记载的悠久历史，是吴文 化的重要发祥地，不仅是“甘露寺刘备招亲”、“白 娘子水漫金山”等传说的发源地，也是 文心雕龙》、 传说中的青蛇、白蛇作为道具被穿插其中，从蛇嘴 中“吐”出彩带供选手比赛使用。内容设置方面，“快 乐考场”板块的知识问答每期都会涉及镇江的历史 文化、名胜古迹等元素。 ５．娱乐和导向并重。娱乐节目也扮演着传播 思想、推销观点的角色。在 喜从天降》中，观众 走上舞台，成为节目主体，与主持人互动，营造一 种“我参与我快乐”的娱乐氛围，传播“分享、参 与、坚持”的节目理念。在第１、２期的“我爱家乡” 板块中，镇江市“非遗”项目的华山双推磨、太平 泥叫叫被巧作一番移植，设计出“疯狂双推车”、“一 鸣惊人”等参与互动游戏。节目每期列一个主题， 游戏前都会播放有关镇江元素的ＶＣＲ。这种创意 突出了“依法保护，重在传承”的理念，有益于镇 江的历史文化遗产得到形象立体的宣传和传承，让 更多的年轻人通过时尚流行的游戏活动接受传统文 化的熏陶，共同参与到“非遗”保护工作中来，具 有积极的意义。 ＝．立足创新的营销模式 １．立体化的营销策略。首先，通过广播电视 节目预告片、网络置顶帖、微博推广、短信传播， 节目组在节目开播前期进行了立体化、地毯式宣传。 “镇江第一个大型娱乐互动节目 喜从天降》开播 啦”的预告帖在本地网站发出后，置顶十几天就获 得了３．７８万的人气。其次，参与环节，大奖诱惑 更是赚足了人们的眼球。推啤酒杯、踩气球、吹乒 乓球等拼体力比耐力的纯游戏之娱乐，竞猜扑克牌 点数、撞大运的强刺激，“开新车住新房”的 巨奖诱惑，使该节目一问世便引发街谈巷议。月头 初亮相，月底首台汽车大奖即已开出，吸引更多参 与者跃跃欲试。企事业单位（《喜从天降》节目专场 频频举办，节目受到企业的关注和合作单位的肯定。 ２．普惠制的获奖方式。节目开场从现场抽取 幸运观众４名，获得价值约１５０元奖品一份。每个 视听界－５．２０１３ １ １ ３ 鳓 ＢＲＯＡＤＣＡＳＴＩＮＧ ＲＥＡＬＭ 板块比赛结束后均会由获胜者抽取幸运观众一名， ５．精干的后期制作团队。综艺娱乐节目落点 送出价值约３００元奖品一份，淘汰选手也有礼品赠 在于让观众觉得轻松和愉悦，带给观众意外的戏剧 送。每个环节比赛结束后，身着与得分最高选手相 效果。因此， 喜从天降 后期制作团队不仅涉足 同颜色服装的观众获得价值５０元奖品一份。最后 节目前期的创意策划，更是把功夫花在了后期制作 名选手不选择冲击大奖，则获得价值约３５００元 上。在节目的后期制作过程中，除了正常的编辑剪 一家电组合。闯关成功选手赢走大奖家用轿车一辆， 并且获得年终冲击一套８０平米住宅的挑战资格。 辑之外，还精心配上必要的字幕、画面、音效、音 响、表情捕捉、镜头回放等不同元素，对节目加以 所有的奖品和奖励都是节目组通过市场化运作，确 填充和诠释，尽可能将节目中的幽默气息和戏剧效 保了节目的生命力和可持续发展。 果发挥得淋漓尽致，看似无意却成为节目的画龙点 ５．极具戏剧色彩的录制现场。整个节目由 陕 睛之笔。 乐考场”、“金蛇狂舞”、“智勇夺宝”、“金蝉脱壳” 和“终极挑战”五个板块组成，现场抽取幸运观众， 选手ＶＣＲ介绍，逐级淘汰制，主持人和观众、选 手三者互动，悬念层层相扣，趣味性、参与性、挑 战性同存，最终结果更具戏剧性。在长约四个小时 的录制时间里，现场一直充满着喜庆欢乐的气氛。 如在第１４期的录制现场，最让人意外的花絮出现 在第二个ＰＫ环节之后，被淘汰的男嘉宾竟然在现 场向为自己助阵的女友求婚。“我今天虽然没有赢 得小轿车，但你是我最大的奖品，嫁给我吧！”在 现场观众的助推下，男嘉宾求婚成功。随后现场成 为一片欢乐的海洋。 三．培育本土化的节目团队 １．靓丽美女和帅性型男的组合。节目录制现 场主要由一男两女三名主持人组成，分别由镇江民 生频道当红主持人陆阳、秋杨和阎妍担当。秋杨和 阎妍是民生频道生活资讯类节目 健康保和堂》的 主持人，青春时尚、端庄稳重、亲和力强，深受观 众喜爱。陆阳主持专业出身，又有记者的阅历和多 年主持不同风格节目的历练，活泼开朗又不失幽默， 颇有人缘，能够一下子拉近和观众的距离。三人组 合，优势互补，又早为观众所熟知，逐渐成为节目 录制现场的一道风景、一个标志、一种吸引力。 ２．本土化的创意团队。城市台缺乏引进国外 成功节目模式的资金实力，只有依靠自己的创意团 队。“每一个环节都有悬念，每一道关口都有精彩， 每一次交锋都动人心魄。”这是《喜从天降》节目 创意团队的座右铭。如节目第二板块从首季的“我 爱家乡”到如今的“金蛇狂舞”，每期一个主题， 游戏期期更换，不断创新，场上场下互动更为热烈。 “快乐考场”板块，５名选手每人都有５道必答题， ５道题目主要涉及镇江本土元素、国内外名人趣事、 著名景点、热映电影、当期节目主题元素等内容， 这就要求题库时时更新，通俗易懂便于回答。 １ １４视昕界－５．２０１３ （作者单位：镇江市广播电视台） 文艺编导的感悟力 创新力 鉴赏力 潘辉史玉华 电视文艺节目以美的艺术激发真善美，教育人、 鼓舞人、影响人，传扬社会正气，积极传递社会正 能量。 文艺编导作为电视文艺作品的策划者、设计者、 创作者、实施者，其能力水平、思想情感、价值取 向直接影响文艺作品的品味与质量。县级台文艺编 导大多是半路出家非科班出身，笔者亦是如此，从 业多年，摸着石头过河，边干边悟，体会颇多，略 作小议，以期与同行共享。 文艺与文学好比编导的两条腿，须同时发力才 能健步如飞，否则举步维艰。文艺作品的生产过程 是对编导灵性与悟性的最好鉴定，以下三种能力是 衡量编导业务能力的重要因素。 一．感悟力 文艺服务于大众，职业要求编导做“万金油”， 贴近生活，贴近实际，为大众量身订制文艺作品。 每个行业都有其特性与内涵，编导从对接业务到产 生思路与作品，这一过程中感悟力起决定性作用。
