高教论坛 ２０１４年３月第３期 Ｍａｒ．２Ｏ１４．ＮＯ．３ Ｈｉｇｈｅｒ Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ Ｆｏｒｕｍ ・高校管理・ 对新时期做好高校资助宣传工作的探讨 王 俐 ，张 霞 ，陈溢诗 （清华大学１．学生处；２．法学院，北京１０００８４） 摘要：资助宣传工作是高校学生资助的重要组成部分。从高校学生资助宣传工作的现状出发，分析新时期加强高校资助宣传 工作的意义，提出高校资助宣传工作的新理念，并从响应上级宣传号召，整合外部宣传资源、建设宣传长效机制，丰富宣传形 式内容等方面提出做好高校资助宣传工作的具体举措。 关键词：高校；学生资助；宣传 中图分类号：Ｇ６４７ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７１—９７１９（２０１４）３—００８８—０３ 作者简介：王俐（１９７１一）．女，天津市人，学生处奖助办副主任，研究方向为高校学生资助。 收稿日期：２Ｏｌ４一Ｏ１—１８ 修稿日期：２０１４—０１—２９ 党提出“大力促进教育公平”“提高家庭经 合自身深厚的校园文化底蕴、通过各种媒介，多角度 济困难学生资助水平”“让每个孩子都能成为有用 开展资助宣传，能够使社会民众及时了解高校“以人 之才”，这对高校学生资助２１２作提出了更高的要求。 为本”的育人理念和完善的学生资助措施，同时也能 而资助宣传作为高校学生资助工作的重要组成部 够全面展示高校形象，提高学校的知名度，使高校更 分，在促进教育公平、构建社会主义和谐社会、塑造 容易获得社会的支持、家长的信任和学生的认同，促 高校良好形象、发挥资助育人成效等方面有着不可 进高校招生、就业、教学、科研、管理等各方面更加深 替代的作用。在新形势下，加强资助宣传工作势在 入地发展。 必行，而如何加大资助宣传力度，提高资助宣传水 （三）多层次宣传资助，有利于发挥育人 平，更好地促进我国高校学生资助工作向前发展，是 作用 高校学生资助工作亟待思考和解决的重要问题。 资助宣传工作是高校资助工作发挥全方位育人 ’ 作用的重要途径，它使学生全面了解国家高校资助 一、高校资助宣传Ｔ作的意义 ，抛却后顾之忧，全身心地投入到校园学习、生 （一）多方位宣传高校资助，有利于促进教 活中，获得全面发展。高校通过深入的资助宣传，使 育公平 学生能够便捷地了解各项资助的申请条件和申请流 国家把促进教育公平作为基本教育，向全 程，及时获得适合自身经济情况的各项资助，让广大 社会庄严承诺“不让一个学生因家庭经济困难而失 学生深切感受到国家、学校和社会的关爱之情。围 学”，并以多种形式、多种渠道广泛宣传高校资助政 绕着“育人”目标，高校从各方面着手，加强新资助体 策、资助成效以及受助学生成长典型事迹，确保高校 系下受助学生成长成才典型事迹的宣传，引导全体 学生资助家喻户晓、深入人心。通过高校资助 家庭经济困难学生明确前进的方向，自强不息、感恩 宣传工作，能够将资助传播至每一个学生的家 奉献，为个人成才和民族复兴而不懈努力。 庭，传递国家和高校对贫困学子成长成才的高度关 注，带给他们更多信心与希望；通过高校资助宣传工 二、高校资助宣传工作的新理念 作，能够在全社会营造关心家庭经济困难学生、支持 理念的创新，是高校资助宣传工作迈上新台阶 学生资助２１２作的浓厚氛围，对于促进教育公平、稳定 的基石。提高高校资助宣传水平，首先要突破传统 社会秩序、构建和谐社会具有重要意义。 的宣传理念，树立主动宣传、内外并重、学生本位的 （二）多角度宣传高校资助，有利于塑造高 工作理念。主动宣传的工作理念要求各高校应当化 校形象 被动为主动，自主探索资助宣传的方式，开辟资助宣 高校形象是指由高校文化所支配的高校的客观 传的渠道，创造性地开展资助宣传工作。目前各高 态度在公众心目中的印象。好的资助宣传工作有助 校的资助宣传工作主要是面向学生及学生家长的内 于全面展示高校的积极形象和育人理念，提高高校 部宣传，而忽略了与外部宣传力量的通力合作，使资 的信任度和美誉度，扩大高校的社会影响力，从而引 助宣传处于“瓶颈期”。内外并重的工作理念要求各 起社会各界对高校更加广泛的关注、理解和支持，推 高校在坚持面向学生、家长的资助宣传的同时，积极 动高校资助工作在良性循环中不断发展［１］。高校结 开拓外部宣传资源，努力形成“累积”宣传效应，扩大 ８８ 资助宣传的覆盖面与影响力。资助宣传工作还应当 以促进学生成长成才为根本目的，以便于学生、利于 学生为出发点。学生本位的宣传理念意味着高校资 助宣传工作由传统单一主导式向多元化互动式转 变，由单向的“灌输式”宣传变为双向、多向的“信息 反馈”转变，并在宣传内容和宣传载体更符合年轻化 的时代特征，并注重在资助宣传工作中发挥其面向 全体受助学生的思想教育功能。 三、高校资助宣传工作的具体措施 （一）响应上级资助宣传号召，整合外部资助宣 传资源，创造社会资助宣传环境 随着党和国家，社会各界对高校资助工作愈加 关注，高校应加强与校＃ｔ－资助宣传资源的协作，努力 获得宣传话语权，拓展资助宣传的广度，让国家和高 校的资助深入社会的各个角落。 １．认真学习国家资助，积极落实资助宣传 工作 全国学生资助管理中心（以下简称“中心”）是参 与研究制定国家学生资助措施，负责推动落实 各项学生资助，指导、监督、检查地方和学校学 生资助工作，协助教育部相关部门开展国家资助政 策宣传工作的国家机构。每年中心都会向各高校下 发关于资助工作的各项通知，而的生命力不仅 在于其自身的与时俱进，更在于的有效执行。 各高校的资助工作主管部门应当认真阅读中心 下发的各项资助文件，全面准确理解国家资助， 并结合高校学生资助育人工作整体部署及资助宣传 工作计划，在面向各院系资助工作主管教师、工作助 理的例会上组织学习资助宣传工作相关文件，探讨 资助宣传工作开展的有效途径，提高一线资助宣传 工作人员的思想认识水平，加强一线资助宣传工作 人员的资助宣传意识，以确保高校开展高质量的资 助宣传工作。 在学习资助的基础上，各高校应当结合本 校实际情况，创造性地落实各项资助宣传工作。例 如为使新生及时、全面、准确地了解国家实施的普通 高校家庭经济困难学生资助，各高校在寄送录 取通知书时，必须同时寄送中心编制的《高等学校学 生资助简介》，保证当年录取的新生人手一份； 《国家学生资助宣传画》是国家宣传资助的 重要手段，高校应当学生宿舍区、教学区、学生活动 的主要场所处的宣传栏内张贴中心印制的宣传画， 并将宣传画上传至学校资助网站的首页，使资助政 策的宣传范围更加广泛；积极组织参加中心举办的 全国励志成长成才优秀学生典型宣传评选和征文活 动，并以此为契机，在校园内开展系列相关活动。 ２．密切联系社会媒体，营造资助宣传氛围 当今社会，社会媒体的力量不容忽视。高校应 当与广大媒体建立密切的合作关系，向社会宣传高 校资助和资助成效，扩大资助信息的辐射面和 影响力，为高校资助宣传工作提供良好的空间环境， 为高校学生资助＿３２作发展营造良好氛围。高校可结 合资助宣传工作的整体规划，每年定期召开新闻发 布会，向各大新闻媒体介绍学校的资助、资助理 念和资助措施以及资助工作进展情况。同时，积极 向媒体推荐新资助体系下成长的一批优秀学生典 型，接受媒体专访，以贴近实际、贴近社会的；ｂ－式和 途径，宣传国家资助和资助工作所得的巨大成 就。高校还可以与社会媒体联合制作宣传学生资助 体系的公益广告和公益宣传片，通过与社会媒 体的紧密合作，从上引导全社会关注和支持资 助工作，关心家庭经济困难学生的成长和成才，并借 助社会力量推动高校学生资助工作的深入发展。 ３．建立银校合作关系，推动资助宣传工作 国家助学贷款（包括校园地和生源地助学贷款） 是新资助体系中重要资助措施之一。学生通过 学校向金融机构申请办理或学生和家长向学生入学 前户籍所在地的学生资助管理中心或金融机构申请 办理。在经办银行进一步完善助学贷款网站建设、 健全助学贷款系统和服务的同时，高校应积极探索 加强与经办银行的合作，共同推动资助宣传工作，提 高资助宣传工作的实效性。建立银校合作平台和定 期交流机制，共同开展国家助学贷款专题咨询会与 解读会，向学生详细解读国家助学贷款，共 同编制《国家助学贷款问题解答和还款指南》，帮助 学生对国家助学贷款有全方位的认识与深刻的 了解，方便学生及时还款，并以贷款签约和还款确认 为契机，邀请金融机构专家进行讲座，广泛宣传国家 助学贷款，普及征信、金融等相关知识，宣讲诚 实守信事迹，引导教育学生树立诚信观念、增强法律 意识。 ４．加强高校之间互动交流，提高资助宣传整体 水平 目前全国各高校的资助宣传工作形式各异，质 量亦良莠不齐。学习和借鉴一些院校先进的资助宣 传工作经验对于提高我国高校整体资助工作水平尤 为重要。高校可凭借全国学生资助管理中心定期举 办的高校学生资助工作业务培训班、中心编印的《学 生资助工作简报》和《学生资助工作信息》以及中心 网站中工作动态、信息资讯、理论探讨等栏目实现高 校间资助宣传经验的相互探讨、相互交流。 高校还应当思想，拓宽视野，主动走出去， 针对本校资助宣传工作存在的实际问题和未来改革 的方向有针对性到兄弟院校去调研去学习。这样～ 方面促使高校正视自身宣传工作中存在的不足，并 从兄弟院校获得资助宣传工作的启示，以便积极寻 求解决方案，推进资助宣传工作进一步发展；另一方 面，各高校可以合作进行资助宣传，将一些院校成功 的资助宣传经验在全国更大范围内推广，促进高校 整体资助宣传工作整体水平的提高。 （二）建设资助宣传长效机制，丰富资助宣传形 ８９ 式内容，推动资助宣传纵深发展 为了完善资助宣传工作，各高校应当积极推动 内部宣传机制的发展，在新形势下，针对家庭经济困 难学生的个性特点和学生家长的迫切需求，转变资 助宣传理念、丰富资助宣传内容、创新资助宣传形 式，实现资助宣传工作为高校资助工作服务、为家庭 经济困难学生服务的宗旨。 恩奉献。 ３．运用创新化、技术化的高校资助宣传形式 高校在保持传统宣传形式的基础上，对资助宣 传形式要不断开拓创新。各高校可以结合重大活动 和特殊节点重点开展资助宣传活动。招生工作一定 程度上决定了学生和家长对高校的印象，招生过程 中加强对于高校资助工作的宣传，有利于形成高校 资助工作特色品牌和长效的招生优势。针对每年迎 １．建设专业化、长效化的高校资助宣传体系 推动资助宣传工作持续有效地开展，就必须建 新的“绿色通道”、资助评议会和资助颁发大会，高校 应当制定具体的宣传工作方案，集中开展资助宣传 活动，让受助学生感受到社会各界关爱家庭经济困 难学生的良好氛围。 设专业化、长效化的资助宣传体系。首先要设立高 校资助宣传固定岗位。重视资助宣传工作，就要将 其作为一项硬性指标来抓，落实到岗，落实到人，从 机制上保障资助宣传工作正常化开展。其次要成立 专业化资助宣传队伍，由学校资助主管部门、学校宣 高校可以利用博客、微博、人人网、飞信、手机报 等新兴多媒体技术为载体，使学生们喜闻乐见；采用 传部、院系教师联合组成。学校要加强对现有宣传 人才的培养、培训力度，着力建设一支“政治可靠、业 演讲、征文、展览、知识竞赛、励志文集出版、座谈会、 颁奖仪式、情系母校等形式，吸引众多学生参与到资 务精通、作风过硬”的新闻宣传队伍。各部门间要加 助宣传中来，放大宣传效应，使资助宣传工作达到事 半功倍的效果。在高度信息化的现代社会，网络的 应用变得越来越普及，互联网作为新兴媒体已成为 人们思想交汇、信息传播、情感宣泄的重要平台［２］。 利用网络查询学校相关信息已成为同学们的首要选 强合作，整合宣传内容，规范宣传语言，提高宣传效 能。最后要建立健全资助宣传工作的长效机制，将 资助宣传工作纳入资助工作的整体规划之中。高校 学生资助主管部门应当加强策划，建立健全工作规 划，从整体上把握资助宣传工作。将资助宣传任务、 方法和目标写入部门的长远规划之中，组织资助宣 择，高校要充分认识这一特点，并借鉴国外高校资助 网络平台设计的成功经验，以生动直观的图片为引 传队伍培训、创设资助宣传品牌项目、创新资助宣传 活动形式，制定资助宣传条例等，有组织、有目标、有 计划、有步骤地推进资助宣传工作。 ２．展现多层次、个性化的高校资助宣传内容 资助宣传内容主要包括资助和成长成才优 秀学生典型宣传两个方面。对于资助、资助范 围和申请流程的介绍，应当从僵硬的文字化走向生 导，结合清晰的文字进行详细说明，为资助宣传工作 开拓新的领域。在网络主页上还可以开辟资助问答 专栏，在线回答同学们的疑惑，不仅有助于促进双方 的互动与沟通，更有助于网站信息的实时更新，使资 助宣传平台建设更具有时代性。 资助宣传工作是高校学生资助工作的重要组成 部分，对构建我国完善的高校学生资助体系具有重 动的图像化。高校应当广泛收集文字、图片和视频 要意义。高校要充分认识做好资助宣传工作的重要 性和必要性，在资助宣传工作中坚持贯彻党“关注青 年、关心青年、关爱青年”的要求，不断开拓创新，与 时俱进，推动高校资助工作全面、协调、可持续发展， 共同创造关心家庭经济困难学生、支持学生资助工 作的社会主义和谐社会。 参考文献： 等素材，精心设计编排，根据不同的活动需要，制作 手册、海报、副刊、宣传片等多种类型的资助宣传材 料，系统展现学校资助工作的总体情况和突出特点， 并结合各项资助的设立背景宣传高校的文化与精 神，结合助学贷款宣扬诚信的品德。高校应当结合 本校独具特色的资助理念和资助措施，重点挖掘一 批在新资助体系支持下，成长成才优秀学生典 （责任编辑：夏璐） ［１］韩虹．新学校形象及其塑造策略［Ｊ］．教育与职业，２００６， ７（中）：４１—４２． 型，通过学生信息网或校园广播对其先进事迹进行 大力宣传，共同推动家庭经济困难学生资助不 断深入人心，激励在校学生奋发向上、自立自强、感 ［２］廖女男，娄坤．信息化时代高校宣传工作的“五个着力 点”［Ｊ］．学校党建与思想教育，２０１２（７）：７８—７９． Ｄｉｓｃｕｓｓｉｏｎ ｏｎ Ｐｒｏｐａｇａｎｄａ Ｗｏｒｋ ｏｆ Ｃｏｌｌｅｇｅ Ｓｔｕｄｅｎｔ Ｆｉｎａｎｃｉａｌ Ａｓｓｉｓｔａｎｃｅ ｉｎ Ｎｅｗ Ｐｅｒｉｏｄ ＷＡＮＧ Ｉｉ，ＺＨＡＮＧ Ｘｉａ，ＣＨＥＮ Ｙｉ—ｓｈｉ （Ｔｓｉｎｇｈｕａ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｂｅｉｊ ｉｎｇ １ ０００８４，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｐｒｏｐａｇａｎｄａ ｗｏｒｋ ｉｓ ａｎ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｐａｒｔ ｏｆ ｃｏｌｌｅｇｅ ｓｔｕｄｅｎｔ ｆｉｎａｎｃｉａｌ ａｓｓｉｓｔａｎｃｅ．Ｆｒｏｍ ｔｈｅ ｐｒｅｓｅｎｔ ｓｉｔｕａｔｉｏｎ ｏｆ ｐｒｏｐａｇａｎｄａ ｗｏｒｋ ｏｆ ｃｏｌｌｅｇｅ ｓｔｕｄｅｎｔ ｆｉｎａｎｃｉａｌ ａｓｓｉｓｔａｎｃｅ，ｔｈｅ ａｒｔｉｃｌｅ ａｎａｌｙｚｅｓ ｔｈｅ ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅ ｏｆ ｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎｉｎｇ ｔｈｅ ｐｒｏｐａｇａｎｄａ ｗｏｒｋ，ｐｒｏｐｏｓｅｓ ｔｈｅ ｎｅｗ ｃｏｎｃｅｐｔ ａｎｄ ｄｉｓｃｕｓｓｅｓ ｈｏｗ ｔｏ ｄｏ ｗｅｌｌ ｐｒｏｐａｇａｎｄａ ｗｏｒｋ ｏｆ ｃｏｌｌｅｇｅ ｓｔｕｄｅｎｔ ｆｉｎａｎｃｉａｌ ａｓｓｉｓｔａｎｃｅ ｆｒｏｍ ｍｕｌｔｉｐｌｅ ｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｓ ｏｆ ｓｐｅｃｉｆｉｃ ｍｅａｓｕｒｅｓ． Ｋｅｙ Ｗｏｒｄｓ：ｃｏｌｌｅｇｅ；ｔｈｅ ｓｔｕｄｅｎｔ ｆｉｎａｎｃｉａｌ ａｓｓｉｓｔａｎｃｅ；ｐｒｏｐａｇａｎｄａ ９Ｏ
