第一章动漫产业概述
动漫文化的定义：视觉消费时代以动漫形象为基础、以现代传媒为动力支撑的大众文化 动漫文化的三要素（内涵）：
1.以动漫形象为基础（动漫形象的广泛传播是动漫文化存在和发展的基础） 2.是一种消费性视觉文化、大众文化 3.必须以现代传媒为支撑（依赖媒体）
动漫形象：非写实、幻想、夸张色彩人为创作形象
动漫文化的核心及外延：ACG其外延涉及所有带有动漫形象的事物及文化现象 ACG:动画漫画游戏 CG:计算机动画
视觉文化：是一种消费性文化（语言理性主义转为影像感性）
视觉文化对社会的功能：文化的削平功能、文化的民主功能、特有经济功能 “体验式消费”：以娱乐为目的的视觉消费
沃尔特迪士尼强调，动画是通过一种讲故事的方式和视觉娱乐的方式，给世界上的男女老少带来很多欢乐和信心
动漫文化的产生条件：动漫文化属于上层建筑，必须以社会物质的极大丰富为前提条件 美国：80多年历史的迪士尼，极高社会认可度
日本：号称“动漫好莱坞” 四大国宝：茶道、相扑、艺伎、动漫 手冢治虫“漫画之神” 韩国：金大中执政 发展动画作为七大施政纲领之一 漫画被称为“第九艺术” 中国：亚文化 社会认可度提高，文化渗透力增加 主流文化：核心文化 普遍认同习以为常的文化形态
亚文化：主流文化之外的其他文化类型。具有多样性和复杂性，由不同阶层、年龄、职业、地域和兴趣等构成
动漫产业的定义：以创意为动力，动画文化为基础，以版权为核心盈利模式，广泛涉及……（行业）的现代文化产业
动漫产业的内涵/特点
1.建立在动漫文化的基础上，与当代数字技术密切相关
2.属于文化产业，是创意产业的典型代表，也是娱乐产业的一部分
3.以版权、形象权为核心赢利模式（这是它文化产业的产业属性决定的），动漫品牌的成功构建是其生命线 4.需要资金、知识、技术、劳动的大量投入 5.对未成年人教育和国家文化安全有重要意义
品牌：是一个有着明显竞争优势的符号体系，因其对产品各要素的综合体现而成为产品的标志，其目的的识别某个销售者的产品或劳务，使之同竞争对手的产品劳务区分开来。能促成与消费者快速沟通，使企业利益得以实现
创意产业：源于个人创造力、技能与才华的活动，通过知识产权的生成和取用，这些活动可以发挥创造财富与就业的成效
创意产业是文化产业的核心部分，是知识经济的集中体现 (动漫产业)英国：“创意产业” ：“数位产业” 动漫文化与动漫产业的关系
1.动漫文化属于文化范畴，动漫产业属于经济范畴
2.动漫文化本身也蕴藏着巨大的经济力量，动漫产业也蕴藏着巨大的文化力量 3.两者互为条件，互相推动
