冰雪体育产业链结构的优化研究

冰雪体育产业链结构的优化研究

作者：苏莉 白铂 刘正国

来源：《哈尔滨体育学院学报》2012年第06期

摘要：冰雪体育产业作为“朝阳产业”，不仅是东北各省份城市的特色体育产业项目，更是城市的形象

名片，而且它也成为城市经济增长的重要产业支柱之一，因此冰雪体育产业为城市带来了高额的经济收入和更

多的就业机会。此研究以黑龙江省冰雪体育产业为研究对象，对冰雪体育产业链的结构进行了系统研究，在分

析其发展现状与问题的基础上，提出优化产业链的相关对策，其研究成果不仅可以丰富体育产业的相关理论研

究，而且还有助于对冰雪体育产业链结构优化在实践中的指导。 关键词：冰雪体育；产业链；优化

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1008-2808（2012）06-0034-04 全球经济一体化，不仅增强了各国之间的经济往 来，也增加了各行业之间的合作，经济各领域已经不 再是单一产业各自为政、各自发展的局面，而是形成 网状的产业链，这就使得各个单个经济主体的发展都 离不开产业链的组织结构，因此，对于产业链的相关 研究在全球化经济发展中至关重要。近年来，随着体 育产业的不断发展，也形成了具有规模的产业链发展 模式，但是由于体育产业在我国起步较晚，其产业链 相关理论也比较薄弱。冰雪体育产业作为体育产业链 中的一部分，它的地域性很强，开展冰雪体育的城市

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只占全国省市的少部分，关于冰雪体育产业链的结构 与发展模式研究较少，未成体系。黑龙江省是冰雪体 育的发源地及主要开展省份，因此，文章将黑龙江冰 雪体育产业链发展作为研究对象，结合黑龙江省的地 方特点及其冰雪体育产业现状，探讨冰雪体育产业链 优化组织策略，为冰雪体育产业链结构的优化和黑龙 江省城市发展总竞争力的提高提供参考依据。 1 产业链涵义概述

产业链，是一个涉及到企业、行业甚至是区域发 展的大范畴。对于产业链的涵义有很多且并没有统一 的认识，有的从和企业的角度论证产业链，有的 从价值链的角度论证产业链，文章则推崇从核心竞争 力的角度解释产业链：产业链就是以市场前景比较好、 科技含量比较高、产品关联度比较强的优势企业和优 势产品为核心，以一定的资源、技术、经济以及社会 为关联基础，通过这些链核，各产业部门依据特点逻 辑关系、需求关系和时空布局关系客观形成的链网状 产业组织系统。通过产业链的网状组织系统，一个 企业的单体优势就可以转化为一个产业甚至一个区域 的整体优势，从而形成这个产业和区域的核心竞争力。 产业链具有以下特点：（1）产业链是产业层次

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的表达；（2）产业链是产业关联程度的表达；（3） 产业链是资源加工深度的表达；（4）产业链是满足 需求程度的表达。产业链以企业为主体、以分工协作 为基础、以行业关联为纽带，通过对信息流、产品流、 资金流的控制，将具有不同创造价值职能而又相互联 系的产业联系起来，是企业改变自身的经营组织结构 和经营模式来适应经济全球化的大环境的一种方式。 它是—个起于自然资源，至于顾客需求的过程（见图1）。 产业链的组织结构包括两个方面：结点和环节。 结点是产业链上的各个经济体（企业），如生产商、 销售商等。环节是产业链上的各个经济活动，如研发、 生产、销售等。各结点之间进行紧密的合作与分工， 各环节根据产品生产销售的要求相关联就构成了产业 链。其中产业链各环节可分为基础环节、关键环节 和辅助环节三类，它们的地位各不相同，基础环节是 产业链中生产某种产品或提供某种服务的若干环节。 关键环节是产业链中生产某种产品或提供某种服务处 于核心地位的某个或某些环节。辅助环节是产业链中 与基础环节以及关键环节相配套的上下游环节，如媒 介环节等。

关键环节是产业链中具有高附加值、高利润和高

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增长等特点的环节，因此，关键环节是产业链中处于 核心地位和主导地位的环节，它能够带动产业链中各 辅助环节即上下游环节的协调发展。但是关键环节具 有不确定性，随着发展时期和经济条件的变化，产业 链上的关键环节也随产业链上的最大增值环节的转移 而不断地上下浮动。具有较好的市场前景，较强的增 值能力和核心竞争力或竞争潜力等优势，并且其关键 环节的规模较大且关联关系较紧密的结点叫做链核， 正如关键环节在环节中处于核心地位一样，链核在结 点中也处于领袖的地位，因此，链核和关键环节在产 业链上处于核心地位，它们能够带动整个产业链的发 展，从而获得行业内的竞争优势。

从全球化视角来看，在宏观空间中各个产业链之 间的差别主要体现在：行业类型的不同，结点数量的 多少，链环关联的差异。但每个产业链都是完整的并 且各环节之间环环相扣，紧密结合。而从具有特色的 地域空间角度来看，产业链通常不具有完整性，而是 完整的产业链条中的某个阶段或相对的某些链 环，即产业链条中的断链、短链或孤环。 2 冰雪体育产业链的发展现状

冰雪体育产业是以冰雪体育旅游为主体，各项效

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益最佳组合的生态经济综合体，其他相关产业协调发 展的产业链。冰雪体育产业主要包旅游业、娱乐业、 服务和加工制造业、冰雪体育培训等诸多领域。冰雪 体育产业链就是要通过冰雪体育产品或服务来满足消 费者各种不同的需要，从而获得经济效益、社会效应 以及生态效益。它是建立在产业内部分工和外部供需 关系基础上的不同产业和部门之间的动态链接。因此， 冰雪体育产业的上述特点决定了冰雪体育产业链的结 构要比传统产业复杂得多，关联性也大得多（见图2）。 要发展冰雪体育产业，自然资源是重要的保障， 主要是对气候和地形有一定的要求，比如气温风力、 雪期、积雪的深度及时间、海拔高度以及山体坡度等。 黑龙江省雪资源丰富，与全国相比黑龙江拥有巨大的 雪资源优势。全省总面积的60％由山川和森林构成， 47％的森林覆盖率和18万平方公里山林面积，是黑 龙江省得天独厚的自然资源优势。黑龙江优越的气候 资源、优势的地貌以及丰富的雪资源，为冰雪体育产 业的发展提供了天然的基础条件，适宜滑雪的山峰就 有100多座，使得黑龙江省成为最具备开展冰雪运动 条件的省份。

近年来，以黑龙江为首的一些北方城市开始认识

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到冰雪体育产业的重要性，以开展或承办国际性的活 动为契机，充分利用北方城市冰雪资源的优势，为城 市带来了活力和知名度，随之而来的是为城市招揽了 大量的外来投资参与到冰雪体育产业的建设上，同时， 也为城市的经济发展带来了丰厚的利润。据统计，每 年黑龙江省依靠冰雪旅游而直接就业的人数在3～4万 之间，哈尔滨冰雪大世界、太阳岛雪博会和冰灯游园 会每年的施工人员总计有2万人，仅冰雪大世界每年 的工程制造人员就有9000人左右。2007年黑龙江省 国际滑雪节开幕仅1个月时间，省内各雪场所接待的 游客人次就同比增长近30％，仅滑雪旅游收入在短短 一个月时间就突破了40亿元。

冰雪体育除了为城市带来生机活力和高额的经济 附加值之外，对城市的大众健身也起到了促进作用。 黑龙江省开展的“百万青少年上冰雪”的活动，不仅 培养了广大青少年对冰雪运动的爱好和兴趣。而且还 奠定了冰雪体育在大众健身领域里的群众基础，使得 人们对冰雪体育产业的功能和价值有了充分的认识。 通过举办大型国际冬季体育赛事，不仅能够提高冬季 运动项目技术水平，同时也增强了对外交流与合作， 从而推动东西方冰雪文化的融合与发展。以2009年

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在哈尔滨举行的世界大学生冬运会为例，大冬会的成 功举办不但拉近了人与体育，人与社会的关系，而且 也因为大冬会的举办促进了哈尔滨城市环境、绿化范 围、社会风气以及服务质量等城市素质指标的全面提 升。同时，大冬会的体育场馆、吉祥物、开幕式、闭 幕式也无不展现东西方冰雪体育文化的交流与融合。 在此基础上，开拓了冰雪体育旅游市场，如冰雪节、 滑雪节等，将冰雪体育产业的影响力传播到其他国家和 城市。上述这些举措，都大力推动了冰雪体育产业的快 速发展，并从中产生了巨大的社会效应和经济利益。 虽然，冰雪体育产业已经在我国的北方省市展露 头角，这些省市的气候和自然资源条件并不输于欧美 国家，但是这些省市依靠冰雪体育产业而产生的经济 效益与加拿大、法国、奥地利、瑞士等国相比，还有 相当大的差距。因此，我国北方省市在冰雪体育产 业的发展上还有很大的潜力和发展空间。就黑龙江冰 雪体育产业来说，在其发展过程中就存在着不容忽视 的诸多问题有待优化，主要包括：产业结构缺乏合理 而科学的规划和布局，重复建设严重浪费资源；配套 设施不足，维护和更新不够；服务水平不高，周边的 服务行业经营状况不佳；环境资源保护不足，污染现

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象严重；从业人员的专业水平不高，缺乏针对性的培 训；安全意识不强，运动场所缺乏必要的安全救助措 施。因此，针对上述问题，依据产业链的相关理论， 优化我国冰雪体育产业链的结构，科学合理配置各链 条之间的联系，形成各具特色、优势互补、协调发展 的新局面，达到提高我国冰雪体育产业的整体竞争力， 缩短与西方发达国家之间的差距。 3 冰雪体育产业链结构的优化 3.1 优化产业环节，重点发展关键环节 根据区域特色发展的战略部署，培育与配套合适 的产业链核，合理选择关键环节、基础环节和辅助环 节，剔除不再适合发展的环节。目前，冰雪体育产业 链的关键环节在于冰雪体育产品的研发。但是要想具 备核心竞争力，更重要的是对冰雪体育产品的深度挖 掘，可从以下两方面入手：一方面从冰上项目入手。 首先，可以建造大型的冰上乐园，使专业的冰上项目 转化为大众体育娱乐项目，培养群众基础的同时还可 以为冰球、冰壶和滑冰等冰上运动爱好者提供休闲健 身的场所；其次，可以开展不同年龄段的各项冰上运 动赛事，拓展群众体育交流。另一方面可以从雪上项 目入手。雪上项目要想做好主要依靠滑雪行业，因为

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滑雪是冰雪体育产业的主打产品，而要做好滑雪业， 首要则是完善滑雪场内的场地基础设施，对于没有达 到等级标准的滑雪场，可以选择性分离，加快整体晋 级的步伐。

3.2 基础环节和辅助环节协调发展

产业链除关键环节外还有基础环节和辅助环节， 基础环节和辅助环节与关键环节相互作用、相互影响， 是产业链上不可缺少重要一环。要想提高产业链的整 体实力，关键环节、基础环节和辅助环节就需要配合 好、相互之间协调发展。冰雪体育产业链的结构优化 离不开基础环节和辅助环节的协同作用，体育、文化 和旅游等相关产业的主管领导不能忽视这些环节的发 展，规避木桶效应。要想实现产业结构的合理化，就 要以链核为先导，基础环节和辅助环节相互配合，共 同促进主体链核的发展。首先，通过前期的调查了解 掌握冰雪体育产业链的现状，对基础和辅助环节进行 筛选；然后通过测评，把一批基础环节和辅助环节纳 入到产业链主体，并对这些主体加以重点扶持。一般 而言，冰雪体育文化产品、冰雪体育娱乐产品、冰雪 体育装备产品、冰雪体育服务产品都可能成为基础环 节和辅助环节上的产业链主体。这些产品要相互协调、

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共同发展，才能使冰雪体育产业链的结构得以优化。 3.3 优先发展瓶颈环节

产业链的巨大优势和独特魅力就是链条上的产业 能够协同发展。但瓶颈环节使产业链上的各个环节脱 节，后续环节无法得到上游环节投入的价值增值，也 不能在上游环节已有的基础上进行资本、技术和劳动 力的追加，从而使整个产业链陷入阻塞瘫痪。虽然冰 雪体育产业发展时间较短，但随着我国经济的快速发 展，冰雪体育产业发展速度也十分迅猛，随之而来的 是统一规范的缺失和管理方面上的漏洞，使整个产业 链出现断链。如滑冰、滑雪场的开发与管理，许多滑 雪场为了寻求成本的最低化、收益的最大化，对损坏 的雪板不进行维修，消费者如果在“借雪板”时观察 不仔细就容易陷入到雪场设下的圈套，等消费者再“还 雪板”时索要高额赔偿费，这样使消费者对整个产业 失去信心。而因雪板质量出现安全问题则会使整个产 业陷入更加被动的局面。再比如冰雪体育相关的服务 业态度生硬，缺乏有效的管理与引导。这其中的许多 是产业链上的关键环节，造成冰雪体育产业链核心优 势不明显、发展后劲不足、降低产业链的综合产出能 力。冰雪体育产业链的接通，必须消除这些瓶颈，加

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大对瓶颈环节的投入力度，优先发展瓶颈环节。 4 结语

黑龙江省要依托其自然资源优势、工业基础，以 及振兴东北老工业基地的契机，重点发展冰雪体 育产业链，通过冰雪体育产业链结构的优化，使冰雪 体育产业能够能够对我国北方城市的经济、社会、文 化的发展起到重大的推动作用。针对冰雪体育产业目 前存在的问题，结合相关理论与研究，要改善交通， 改变营销手段，调整产业链结构等等，以促进我国北 方城市更快更好的发展。 参考文献：

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