本期焦点
「年度记者」年度小结
在全国、省、全会、**总视察广东五周年、**总在广东视察调研、庆祝改革开放40周年等重大政经事件中，张西陆探索主流政经议题的内容生产和权威表达，参与打造一大批高品位、高品质的主流政经新媒体爆款产品，讲好新时代的广东故事。
她积极参与跨部门跨媒体合作，牵头新媒体板块制作协调事宜，与相关部门共同完成包括“武松来了”、我是“洋老广”、洪记鉴证、港珠澳大桥通车、广深港高铁通车、租房改造家、练江驻河日记、FIT粤科创先锋大赛等重磅融媒体项目。
张西陆探索基于移动端的原创内容生产，与南方名记者策划一系列爆款网文，包括“粤有料”栏目、“珠三角观察”南方号、“最好的时代 最暖的回忆”系列网文等，流量与内容比翼齐飞，夯实新媒体板块内容生产力。
073南方传媒研究
第七十六辑
074MEDIA RESEARCH
NANFANG
本期焦点
「年度记者」自述
1
“把你的全部，奉献给你热爱的一切”
年轻的时候，我总是被中文系毕业的父亲笑话“不学无术”，爱看各种名著之外的书，其中便包括韩寒的书。这家伙的作品有一种耍嘴皮子的特色，而我也特别向往那种“文思如尿崩，谁与我争锋”的豪与乐。
十多年过去了，同为“80后”的我们，已在奔四的道路上行进。前些天，我一人去看了韩寒导演的《飞驰人生》，故事简单：男主角为了重拾热爱的一切，付出一切代价。
看罢，我竟又有了久违的被击中感。没错，不是金钱、不是爱情、不是突兀的对抗，而是人人都会有却常常被忽略的“热爱”。
因为热爱，所以求变
面对互联网技术带来的第四次传播，国外新闻人曾经惊呼“媒体行业正在经历一场‘森林大火’”，以此形容传统媒体面临的巨大挑战。
令我印象最为深刻的，是2016年博鳌论坛的“媒体领袖圆桌会议”上，全世界200多名媒体代表更是对这样的挑战表现出空前一致的担忧，共同呼吁“关注和保护传统媒体”。
但谁都明白，传统媒体是无法依靠“保护”维持自己地位的。那一年，是我在南方日报工作的第五个年头，“是在纸媒的道路上，继续走下去，还是走出舒适区，换个新玩法？”我开始认真思考自己的职业规划前路。
2017年1月14日，最后一次以记者身份跑完广州市。第二天，我正式调岗南方+客户端，任职内容中心高级编辑，开启了我的职业生涯。
时光荏苒，两年多过去了。如果说2017年是转型年，那么刚刚过去
“第二春”「年度记者」本期焦点
的2018年则可视作奔跑年——竞逐、坚持、收获。
2018年开始，我逐步从前辈的手中接过南方+新媒体实验室的指挥棒，带着这支12人的小团队，继续抢占新媒体“战场”的高地。
带领的第一场战役，仍历历在目。2018年广东省怎么玩？报道作为主流媒体每年的时政新闻领域的必选动作，更是各家新闻媒体“炫技”的大舞台。
“直播答题，工作报告能不能搞起？”直播答题是2018年初最火爆的互联网风口，用户只要登录直播平台参与答题活动，就可以由主持人引导通过在线答题瓜分奖金，这一新玩法发挥了在线平台的社交化与互动性属性，加之先进奖励引导得以迅速蹿红。
“Why not（为什么不）？搞起啊！”就这样，新媒体实验室在严格遵循不出错、不抢发的报道原则下，不仅首发推出《一图读懂2018广东工作报告》，更是在会议开幕后第二天，推出《H5|南方+直播答题，考考你读懂工作报告了没！》，联合四位风格各异的南方日报网红名记者，以直播答题模式为载体，让工作报告更深入人心，为严肃时政报道带来活泼生动、接地气的产品。
没有最好玩，只有更好玩。配合《广东省2017年预算执行情况和2018年预算草案的报告》的发布，新媒体实验室同样以当时流行的微信小游戏“跳一跳”为蓝本，推出H5小游戏《跟着看预算报告，跳一跳幸福摸高高》，把语音解读搭配“跳一跳”游戏，灵动展现生涩的预算报告亮点。
一年下来的摸索，不难发现一个规律：要想适应新闻业的新发展，实现时政新闻创新，需要从思维转变开始。当今融媒体环境下，文风实现跨平台差异的目的就是将政治话语框架与民众话语框架紧密联系在一起，使时政新闻的话语形态、呈现形式，更具有生活化，更易接受。
媒体融合，大潮已起。然而，探索之路，每走一步都不易。“因为热爱，所以坚持。无法妥协，所以拼命。”此言用在新媒体人的身上，再贴切不过。只要心有热爱，你永远是那个飞驰的少年。
075南方传媒研究
第七十六辑
因为热爱，所以拼了
“因为热爱，所以坚持。无法妥协，所以拼命。”
此言用在新媒体人的身上，再贴切不过。移动互联网时代，“时间推
076MEDIA RESEARCH
NANFANG
本期焦点
「年度记者」代表作
年度
2
作品名称：
H5直播答题开始！今年广东工作报告你读懂了吗？
刊载媒体：
南方+客户端发表时间：
2018年1月25日作品影响：工作报告怎样可以更深入人心？2018年广东省进行中，1月25日当晚，南方+客户端联合四位风格各异的日报网红名记，推出《H5|南方+直播答题，考考你读懂工作报告了没！》。该产品以当下流行的直播答题模式为创意源，从工作报告中选取时政、经济、民生、文化板块相关题目，制作成为互动答题小游戏，吸引用户参与答题的同时，更是为严肃时政报道带来活泼生动、接地气的呈现形式。该产品总流量突破百万，新颖的互动形式更是吸引了省内外同行的争相仿效。
得晚一点，你就输了”“差一点创
新，你也输了”，基于此，新媒体人时常被视作传媒行当中的“拼命三郎”。
2018年以来，新媒体实验室始终站在融合发展一线，不断优化新媒体产品的内容和体验，生产线涵盖短视频、H5应用、动画、动态长图、MV神曲等新媒体产品。一大波优秀的产品和创意，助力展现了南方报业传媒集团媒体融合发展取得的重要成果，更是展示了南方日报与南方+客户端融合发展进程中改革创新的能力与收获。
粗略统计，2018年全年，新媒体实验室累计完成超600件新媒体产品，产能几乎翻番（2017年产品量为340件），其中过半为短视频类产品。
无疑，随着媒体融合发展的不断深入，以及对媒体融合规律认识的进一步深化，这一年融媒体报道视频板块确实大放异彩，产品的爆发更是体现了新时代新媒体人的“拼命本色”。
继前两季《武松来了》创造全网点击过2亿的成绩后，2018年9月，赵杨工作室联合新媒体实验室《武松来了（第三季）——高墙内的对话》又一次成为网络爆款。4集节目聚焦热点法治话题，南方网红名记者赵杨与新媒体实验室制作团队多次走进监狱高墙，
「年度记者」本期焦点
亲身专访4名大案要案主犯，听他们交代自己的犯罪手段、聆听忏悔，以案说法。
为了进一步提升节目品质，新媒体实验室以动画还原犯罪手段，辅以手绘画像提升画面品质。打造精品，没有捷径。为了让产品体验感、观感更佳，制作团队反复打磨，甚至不惜全片多次推倒重制，这才收获4集节目的图文及视频全网点击量破亿的好成绩。
既要速度，又要品质，新媒体实验室一次又一次完成“不可能的任务”。2018年7月1日，新媒体实验室与日报时政部合作，制作《唱支RAP给党听！祝您生日快乐！老广们，党建走起~》RAP短视频，这一产品分别集结了腾讯、唯品会、酷狗音乐、珍爱网、南方+客户端等互联网方日报90后记者，一同唱响党建RAP。该产品从创意策划到成品出街，仅用时7天，再一次充分体现报端深度融合的活力。
这一短视频经南方+首发，在南方日报两微、今日头条、腾讯、一点资讯、大鱼网等新媒体平台关键位置推广，很快引起各界强烈反响，省发动全网转发，并推荐。
台风“山竹”袭粤期间，9月16日，在看了南方+的防风
代表作
年度
2
作品名称：
H5|2018年全国“学习日记”来了，一起来学刊载媒体：
南方+客户端发表时间：
2018年3月5日作品影响：
2018年全国“”期间，南方+新媒体实验室紧跟**总下团行程，采用3D渲染技术的H5产品《2018年全国“学习日记”来了，一起来学》，全方位展现总参与各代表团审议的风采。特别是总参加广东代表团审议当天，浓墨重彩地做足图文、视频更新。
077南方传媒研究
第七十六辑
“两新”组织年轻党员，联合南078MEDIA RESEARCH
NANFANG
本期焦点
「年度记者」代表作
年度
2
作品名称：城市·24小时系列短视频
刊载媒体：南方+客户端、抖音、微视、户外LED屏
发表时间：
2018年11月12日作品影响：
2018年10月22日至25日，**总先后来到广东省珠海、清远、深圳、广州等地，就贯彻落实党的十九大精神、深化改革开放、推动经济高质量发展等进行调研。南方+新媒体实验室牵头制作发布的“城市24小时”系列短视频以广深珠清四城为城市蓝本，解读城市发展密码。推广渠道方面，该系列视频不仅在朋友圈通过精美微海报推广，还充分利用头条号、大鱼号、秒拍等第三方推广模式，实现全网覆盖，同时还编发抖音、微视等短视频平台发布的简版。各地短视频发布当天，即号召该地区南方号集体转发，形成城市南方号矩阵式传播态势。本次南方号城市矩阵的加入，为提升产品关注度起到关键作用。此外，城市LED大屏传播在本次“城市·24小时”同样发挥重要作用。各地视频一经发布，便在各地LED户外显示屏上滚动播放，引发市民驻足，激发群众对城市的热爱之情。
抢险报道后，有感于报道呈现出的温暖，惠阳本土音乐人、惠阳吉他行业协会秘书长阎伟即兴创作了歌曲《逆风人》， 献给所有奋战在防台风“山竹”救援一线的最美“逆风人”。次日晚高峰，新媒体实验室便以此歌曲为背景曲，集纳日报一线记者发回视频，制作发布了原创MV《致敬！最美的逆风人》，第一时间传播社会正能量。
因为热爱，所以常新
媒体是否位居主流，最终要靠传播效果来检验。融媒体时代，虽说“酒香也怕巷子深”，但酿不出“好酒”，也难以留住用户。
基于此，“内容为王”虽然长期被众多传统媒体奉为创办理念，但它本身没有严格的界定，而且是个不断发展和不断被争论的概念。
当下，随着媒体融合的逐渐深入，“内容为王”的内涵也发生了新的变化，已不仅是原来字面
本期焦点
「年度记者」代表作
年度
2
作品名称：
洪记鉴证刊载媒体：南方+客户端、腾讯等第三方平台
发表时间：
2018年6月26日作品影响：
《洪记鉴证》是一档以解密大要案件为题材的短视频节目，内容包括重磅案件中大量来自警方一线的真实侦查、抓捕影像素材。2018年6月26日至7月17日，《洪记鉴证》第二季重磅推出，以周播一集的节奏，一共推出4集节目，以讲述大要案件的形式、达到以案说法的目的。与第一季相比，本季节目设计了虚拟演播室，并辅以动画图解形式，突破了传统的电视画面解说配音形式，而采用字幕弹幕+配乐的形式，更凸显新媒体节目特点。同时，节目内容更加精益求精，选取大要案件最精华内容，全部压缩在3-5分钟之间呈现。本季节目选择在6月26日国际禁毒日开播，当天推出的第一集《陆丰破“冰”》，以2013年陆丰博社村雷霆扫毒当年这一次规模空前、轰动全国的战役展开，成为当天全网独家重磅题材。据统计，本季节目在腾讯视频、今日头条等第三方平台上热播，在要闻、热点、精选等多个频道和页面推出，高居流量前排，全网总点击量达到5000万。
079南方传媒研究
第七十六辑
080MEDIA RESEARCH
NANFANG
本期焦点
「年度记者」意义上的狭义内容，而是指那些
代表作
年度
具有创新个性，不能被迅速复制的内容，从新媒体板块看来，内2
容应该定义为“内容生产+产品作品名称：
TALKS包装+渠道占有”为一体的广义刊载媒体：南方+客户端、腾讯内容。
等第三方平台
2018年，新媒体实验室的不发表时间：
2018年3月4日少好产品实现全方位立体传播。
作品影响：
2018年全国期间，比如，2018年10月22日至南方+重磅打造的时政类脱口秀25日，**总先后来到珠短视频节目——《TALKS》海、清远、深圳、广州等地，就第二季上线，该节目由南方网红贯彻落实党的十九大精神、深化名记者赵杨出镜解说，聚焦全国改革开放、推动经济高质量发展现场热点和广东改革开放发等进行调研。为给庆祝改革开放展成就，在大数据动画、视频采40周年大会预热，早在一个月前，访等表现方式的配合下，选准话新媒体实验室牵头制作发布的“城题，从广深创新走廊、粤港澳大市24小时”系列短视频，便以广湾区、广东沿海经济带，以及习深珠清四城为城市蓝本，解读城**总参与广东团审议等话市发展密码。
题切入，用翔实的案例和数据，这一系列短视频通过大量的展现广东风采。同时，开放话题延时镜头、饱满充盈的短句文案、讨论，让参加的代表委员翔实的数据和别具一格的叙事方们就热点话题畅所欲言。《式，用两分钟从不同角度展现了TALKS》在南方+首发，经腾讯四城24小时全貌。
视频、秒拍视频等推送，全网点系列短视频发布的同时，还击率突破5000万。
配合抖音、微视平台推广竖屏30
本期焦点
「年度记者」秒短视频，更重要的是，四个视频还“霸屏”了各相关地市的户外LED屏，成为城市形象视觉传播的“爆款”产品。
此外，南方+“微海报”这一独特的传播形式也成为2018年朋友圈“爆款”。2018年9月14日到17日，台风“山竹”袭粤。其间，南方+客户端充分发挥“权威信息+新媒体传播”的优势，创新策划“防台风微海报”。“微海报”灵活机动，每一个台风重要节点，新媒体实验室都几乎同步发布相关信息“微海报”，让权威信息通过新媒体平台和社交网络触达全省公众，稳定民心。
短短4日，新媒体实验室共制作26张“防台风微海报”，经微信微博等社交媒体转发，为应急时期的信息发布探索了新战法。
随后，“微海报”传播形式再度广泛运用在重要新闻呈现中。如中国超级工程港珠澳大桥正式通车，两日间新媒体实验室高效高质地制作21张“微海报”、6条视频“微海报”，令大桥权威信息传播得更快、更广。
英国历史学者麦考莱说过：“一个单独的激浪也许很快平息，然而潮流却永远不会停止。”
媒体融合，大潮已起。
然而，探索之路，每走一步都不易。
正如《飞驰人生》片尾字幕明晃晃写着：此片奉献给你所热爱的一切。只要心有热爱，你永远是那个飞驰的少年。
（作者系南方+内容运营中心副总监、音视频部融媒体工作室副主任）
081南方传媒研究
第七十六辑
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NANFANG
个人简历
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「年度记者」张西陆
2008年毕业于英国西敏斯特大学媒体管理专业，2011年9月入职南方日报，先后供职于珠三角新闻中心深圳记者站、广州新闻部；2017年1月，调岗南方+客户端内容中心任职高级编辑，现任内容运营中心副总监、音视频部融媒体工作室副主任。凭借80后的岁数、90后的思维、00后的激情，勇敢追梦新媒体。
