亲子游的休闲农场规划设计
1亲子游市场现状
亲子游是指家长和儿童共同出游的旅游形式，出游主体以家庭为单位，出游需求以儿童需求为优先考虑因素，一般以周边游产品和长线游产品为主要产品形式。
亲子游是在线旅游模块之一
用户覆盖率、产品市场价格、出游频率和市场增长率是衡量旅游产品发展潜力的四大核心要素。
在图片中我们可以看到，在四大维度当中除了市场价格之外，另外三个维度（用户覆盖角频率和市场增长率）是远远领先于其他三个维度的，所以亲子游一定是未来市场发展的潜力股，是最有潜力发展成为高频率大众主流旅游产品类型。
政治经济社会等方面的环境看，也表明在线亲子游具备这样的潜力和能力。
2012年12月，“ 注意” 对旅业中政务、商务等高含金量市场进行进一步规范，以家庭为单位的旅游消费逐渐成为市场主流。
2013年2月《 国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》，对休闲旅游发展作出引导。
2013年中国人均GDP为6767美元，随着收入提高，度假旅游需求迅速扩大。
2014年中国旅游产业规模达到3.3万亿元人民币。
居民消费能力的增长促使家庭休闲需求显现：
人均产值达到3000美元时候，观光农业会兴起（以采摘和观光为主）。
人均产值达到7000美元时候，休闲农业成为主流（以体验和休闲为主）。
人均产值达到13000美元时候，进入度假农业阶段（以租赁和度假为主）。
我们以北京为例，大家可以查一下数据，北京在2007年，人均GDP产值已经超过了7000美元，已经度过了休闲农业阶段，当然过了这个阶段不代表休闲农业没有存在价值，而是朝着更高的一个级别发展了，所以我们会看到北京一带出现了远远高于休闲农场表现形式的一种新型的农业形式，即农业综合体。
大家可以看看上面的这组图片，这是中粮集团和中国农科院合建的中粮农场，我们可以通过沙盘想象到他的核心区，就是位于其中心的一块，以农业为基础发展休闲旅游和度假产业。
同样类型的在江浙一带，比如无锡的田园东方农庄也是一个非常著名的农业综合体项目。大家可以根据自己所在的城市，考虑农场的定位，以及以后农业的发展走势。
（以上数据统计参考易观智库）
从在线亲子游的份额来说，最大的份额是主题乐园，从旅行时间分布来说，短期1-3天所占比例是最高的，国内游要高于出境游，自助游高于团队游，价格上，1500元以下
的旅游是主流。
这是亲子游的数据统计，在线亲子游中，普通亲子游93.7%，主题亲子游6.3%。
在此提供这些数据，希望给大家带来参考意义。对于做休闲农场，亲子游的数据有极价值，可以根据所在城市的经济状况，农场所处位置等来定位自己的农场，大家一定要好好研究一下数据。
去哪儿网度假频道针对近千位暑期有亲子游意向的家长展开调研，并发布《2014暑期亲子出游意愿调研报告》。报告显示，女性是决定亲子出游的主力人群，80后年轻父母带子女出游意愿尤为强烈。消费者在带子女出游时“更要求品质”，而且“更舍得花钱”。
亲子游关键因素：便利性、舒适度完胜价格
在选择亲子游产品时，价格并非第一要素。报告显示，23%的家长最看重整体行程是否安逸；18%的家长在乎是否有针对孩子设计的细节；18%的家长考虑安全性；16%的家长看重孩子对目的地是否有兴趣；11%的家长考虑孩子能否找到同龄玩伴；只有9%的家长在意价格；5%的家长考虑签证是否便利。
目前国内做的比较好的在线亲子游是广东省，我们大家可以看一下广东做的比较好的亲子游是哪些产品。
2亲子休闲农业的市场定位
亲子游在我们看来一个初级阶段的市场，但却蕴含很大的潜力，给我们未来的农场提供巨大的能量。
最重要的教育市场
最具发展前景的市场
急需品牌整合的市场
购买力最坚挺的市场
深受国家支持的市场
盈利最轻松的市场
亲子教育与农业结合发展引领新蓝海
市场定位：亲子农业的市场消费群体主要为0-16岁的孩子及其家庭。孩子是亲子农业主要的目标客群，其兴趣、乐趣直接影响着其父母等家庭成员的消费选择。同时，父母等家庭成员作为亲子农业的买单者，是亲子农业的真实消费者，其教育、引导也与亲子农业市场有很大关联。
在对市场进行充分调研的基础上，结合其市场主要消费群体和主要体验群体，对亲子农业进行了市场细分，这对亲子农业板块的最终落地有着重要的作用。
年龄段细分：孩子在各个不同的年龄阶段，有着不同的心理以及生理特点，同时家长在亲子游中的角色和对产品的诉求也不同，这就形成了对亲子农业产品的巨大影响。
现从儿童年龄段方面，将亲子农业消费市场划分为四个细分市场进行分析：研究、尝试新的想法并探索周围的环境，好奇心强，享受努力的过程；喜欢模仿，喜欢简单的事物，能接受建议并遵循一些简单的指示；喜欢与人交往，喜欢户外生活；需要父母更多呵护。
组织形式细分：
家庭成团自助游
在线旅行网、旅行社组织
亲子俱乐部
夏令营、学校、教育机构等团体组织
微信、QQ组团亲子游
3基于亲子游的休闲农场规划设计与开发模式
欧美的亲子农业园，更像是大自然学园、农业乐园，是父母和孩子共同成长、共同休闲娱乐的亲子基地。亲子农业的精耕细作、对文化要素的挖掘、对资源优势的发挥利用，使其成为亚洲亲子农业的典范。相比之下，我国地区亲子农业起步较晚，产品单一，同质化现象严重，欧美和地区成功的发展经验，可为我们提供很好的借鉴。
欧美亲子农业是在农业生产的基础上进行延伸开发的，具有引导城市家庭体验乡村氛围和田园生活的功能。他们认为，发展亲子农业旅游必须真真实实将农业生产经营好，如果将农业生产表演化，那就势必失去乡村旅游的原汁原味，削弱乡村旅游对外来游人的吸引力。
乡村旅游主要有以下几种模式：
1、租赁模式——亲子开心农场
2、森林幼儿园模式——自然教育法
3、融合发展模式——绿色假期
4、乡村博物馆模式——历史大课堂
5、乡村休闲娱乐模式
6、农业创意节庆模式
在考察过程中，我总结的亲子农业最大的特点，就是具有明确的农业细分主题：
1、主题深入型；
2、精致农业与文化体验结合型；
【案例】：台一农场
台一农场针对的消费群体主要是学生，\"从一粒种子观察生命的奥妙、用花香装扮多彩的人生\"，无论是花草树木、还是蝴蝶小鸟，台一农场的每一处设计都与生态教育息息相连。
花神庙主题的生态园区、热带雨林馆、蝶舞馆、蜂蛹馆以及悦鸟园等主题农展馆，生动解析生命创造的过程，为孩子们创造一个触摸大自然的天堂。同时，农场还设计了一些让学生亲身体验的DIY课程，如押花钥匙圈、押花纸扇、组合盆栽以及青蛙黏土蜡烛等体验教学。
这是台一农场的活动表：
3、情景消费型；
4、农业生活分享型；
儿童产品在本质上是为了满足儿童生活各方面需要服务的工具，即儿童产品是为儿童服务的，儿童产品设计必须以儿童为中心----这是我们设计亲子农园一切产品的出发点。
亲子农场主要包含农耕教学体系、农耕游乐体系和农耕体验体系，其中农业观光、农产品采摘、生态餐饮等是其必备产品。
【案例】：北京小毛驴市民农场
再来看看北京小毛驴市民农场，这是一个很接地气的农场。
小毛驴市民农园位于北京西郊自然风景区凤凰岭山脚下、京密引水渠旁，占地230亩。创建于2008年4月，是北京市海淀区、中国人民大学共建的产学研基地。
小毛驴亲子农业市场：针对的家庭及团体活动。
目标客户群：亲子农场的主要目标客户群体是生活在都市，注重孩子成长环境，有一定经济基础的家庭。
小毛驴亲子定位：以农耕教育为主，给孩子了解自然的机会，让城市的孩子能在书本之外了解农业、认识作物、简单的农事，进行农耕体验。
大家再来看看两个盈利模式，结合自我的发展做相关思考。
小毛驴的盈利模式：
对比-奥肯尼克农场的盈利模式：
小毛驴市民农园的不足：但从小毛驴市民农园的亲子农业还不是很完备，农业产业的链条延伸有限，农业与亲子的结合偏重教育，农业与休闲娱乐的结合项目不多，需要挖掘的农业及文化要素。
4亲子农场案例-R-farm天空农场
接下来以我现在所做的天空农场做分享。
图片中看到这个场地实际上是我重点考虑的一个部分。天空农场目前的主要客群就是亲子，我们客户百分九十以上都是带着小朋友起来的，主要是体验采摘。
所以我在想一个问题：如何让游客留住？如何让他们能够产生消费，而不仅仅只是种菜？
把小孩子留下来并且让大人们能够留下来才能持续的消费，这是我考虑的一个核心的问题。
这个场地是是一个狭长型的场地，是一眼可以看到全貌的场地，想做成一个以儿童为主要服务对象的都市农场。
我思考的是：做一个什么样的主题乐园，才能有效利用场地，有效使用最少资金做出一个符合自然健康环保理念的乐园？
想了很多之后我选择的是——轮胎。我的定位是武汉市第一个以轮胎为主题的乐园。
设计图
从轮胎的原始造型来说，可以发挥儿童运动能力、协调能力、平衡能力，也可以通过排列组合提供各种可能。
设计图
根据我先所说的一些定位和关系，我把这块场地定为一轮胎为主题的乐园，还有一些优势：
首先，废弃轮胎利用是环保的；
第二，废旧轮胎是可以低成本易获取的；
第三，轮胎是安全的；
第四，轮胎可以发展各种各样的创意；
第五，轮胎的这种利用是符合自然的。
轮胎项目有很多种，例如：
1 ，推、滚轮胎：锻炼了儿童大肌肉群的活动能力，促进了手眼协调能力。
2，翻、钻、跳投：促进儿童动作技能的发展，提高儿童运动能力。
3，秋千：促进了儿童的感觉综合能力和平衡能力的发展。
4，叠轮胎：锻炼跳跃能力，攀爬能力，培养了冒险精神。
设计图
2016年3月份左右，还将组织孩子们和工作人员来一起参与这个建造过程，这样也有利于提升我们亲子产品的凝聚力。
