包装Ｉ 互联网时代包装印刷市场发展趋势 通过对传统包装印刷 业进行信息化和智能化改造，将会火人提升氽业的 赢利能 ，仃利ｆ 、Ｉ 摆脱昂贵的人＿Ｊｌ：成本， ・文ｌ华耀（中国）科技有限公司 王兴梁 ＇ ｉ五”规划强调稳定经济增长要 能化，最大程度地利用各种手段保证食品安全： 而智能包装是保证食品安全的有力措施。智能包 装能检测食品的质量，或者是鉴别真伪，在最大 程度上保障消费者的权益。实现产品可追溯功能＝ 智能包装的特殊性能可满足食品的特殊要求和特 殊的环境条件，目前主要是指采用了机械、电气、 电子和化学性能的包装技术。 更加注重供给侧结构性改革，是 当前和今后一个时期我国经济发 展的大逻辑．处于当下这个关键 时刻，面对印包行业转型升级的重要契机，包装 印刷企业唯有思维的突破才能带来真正的创新。 日前，国内市场的化妆品、娴草商品、食品饮料、 消费电子、家电以及医药市场和价格昂贵的高档 随着工业４．０概念的到来，智能包装开始走进 人们的视野中，智能化已经成为市场发展的蓝海。 作为一个朝阳产业，只要是和智能沾边的行业都获 得了巨大的利益。目前智能包装在世界各国的普遍 应用还刚刚开始，有些技术还处于实验和研究阶段， 抓住这个机遇，发展我国的包装事业，提升我同包 装的技术含量，是一个不可回避的问题。 智能包装在发达国家已经获得了足够的重视 商品类．对于新式包装的需求十分大，都希望借 助与众不同的包装，增加商品的附加值，而这些 都将成为包装印刷行业上升的动力。同时，目前 所面临的市场环境也发作了天翻地覆的改变，低 碳经济成为主旋律，包装印刷安全成为了关注焦 点，多项行业的相关标准规范正式实施．印包行 业发展存在一定压力。互联网时代，包装物实际 上变成了沟通生产者与消费者，生产者与经销商， 生产者与生产者之间交流的媒介质。包装可以把 和发展，而在国内，智能包装的研发和在各个领 域的应用还处于起步阶段。目前，我国智能包装 行业存在一些问题。在技术上，智能包装原材料 研究基础薄弱。现有功能包装的技术含量低 同 时，国内企业的研发能力较低，只有少数几家大 消费者引入互联网，引入企业互联息交流平 台，并展示大量的信息。 包装智能化发展趋势 目前，国内食品安全形势十分严峻，且已经 达到迫在眉睫的程度，因此亟须从包装上提高智 型包装企业具有研发能力，并且依托高校或科研 院所。国内智能包装的市场较小，百姓接受能力 差。市场环节是关键。没有需求，研发就失去了 ７５ 技术市场Ｉ ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ＆ＭＡＲＫＥＴ ＤＮＡ（脱氧核糖核酸）标签等定义为智能包装； 而将气调包装、抗菌包装、乙烯吸附包装、吸氧 包装、自加热／自冷却包装、异味的吸附包装、 芳香味的释放包装、吸湿包装等定义为功能包装。 众多种类的智能（功能）包装在我国的开发及应 用才刚刚开始。在功能包装方面，国内的气涮包 装、芳香味的释放包装还比较成熟；气体吸附类 型包装一般采用香袋的形式，技术含量不高，而 国外开发出的气体吸附包装，已可将无毒的吸附 动力，从而使科研人员的研发积极性降低，研发 剂共混到薄膜树脂内部。 由于普通百姓对包装的重要性认识不足，致 ｒ 作进展缓慢。虽然我国智能包装的应用还落后 于发达同家，但是我国的智能包装市场有广阔的 利润空间等待挖掘。 在智能包装中．ＲＦＩＤ（识别射频）电子标签是 国内民众较为熟知的一个领域。在２００８年北京奥 使智能包装价格高、无市场，影响产品的开发与 推广，因此国家应该积极倡导使用智能包装，甚 至强制使用，以更好地遏制假冒伪劣产品。同时， 在食品包装方面国家还要加大科研投入，鼓励自 运会上、对药品和食品加强监管力度方面等 的加大，都推动了我国对ＲＦＩＤ电子标签的使用， 主研发和申请国家级研究课题，引进必要的软包 装测试设备。研究单位则要加强人才培养，加快 研发速度，积极与软包装生产企业联合，将技术 尽快转化为生产力。企业也要加大新产品的开发 在物流、包装、零售、制造等行业有较多应用。 根据目前的消费水平，智能识别技术尚未进入百 姓的日常消费市场。高成本一直是妨碍智能包装 投入，加强与高校或研究机构的联合，占领优先 市场，拓宽发展道路。 发展的主要因素之一。能够用于包装的芯片及可 印刷的天线、电路等技术的普及和应用还不像传 统印刷那样简单，有关如何安装和管理相关的基 础设施，如何放置电子阅读器，以及检索、使用 和储存标签信息的技术复杂而且成本昂贵。因此， 产品转型并不是所有国内包装印刷企业能做到的。 目前，国外仅将温度和时间历史记录标识 （ＴＴＩ）、被包装食品内微生物滋生指示标识 互联网思维下的印包企业 近几年，受肓目投资导致的产能过剩和中国 内需疲软的双重打击，在员工工资赶、运营 成本超美日的大环境下，中国印刷包装业的日子 非常艰难。破产倒闭潮一浪接着一浪，许多老板 一辈子的心血付之东流。很多印包企业一方面自 己无力改变当前的营商环境，坚持下去只能越亏 （ＭＧＩ）、光致变色指示标识、受到物理冲击标识、 渗漏、微生物污染标识、无线电射频标签（ＲＦＩＤ）、 越多。另一方面公司内部人心涣散士气低落，内 ７６ 包装Ｉ 部挖潜降低成本的路子也越走越窄。越来越多的 印刷包装企业把目光聚焦到了“互联网＋”和智 商大门，迎接新道路，更需要进一步深入拥抱互 联网产业，为行业续写新篇章。互联网＋时代的 电商之举，既助推了印包企业在今后市场中的发 能制造，这的确是一件可喜可贺的事情。随着移 动互联网步入传统行业的核心地带，传统行业也 同时在全方位地向互联网转型。国内经济不断发 展，拥抱互联网已是当下产业的发展目标，是产 业前进道路上一把斩除荆棘的“利刃”。 展，更使印包在中国制造到中国“智”造的方向 上努力，让中国印包的整体产业在经济新常态巾 加速发展、前进。 切入互联网，不是要企业招聘很多专业的技 术人员，搭建专业的网购平台，现在早已经过了 要自主搭建平台的时代，只要不是财大气粗的大 型企业，都没有必要去做专业的Ｂ２Ｃ、Ｂ２Ｂ平台了。 现在是讲究借力合作的时代，企业应该追随潮流， 跟着大企业、大公司的战略走。要合理和第三方 ２０１７年是印包企业机遇与挑战并存的突破之 年，在各项产业发展中，互联网＋更是厚积薄发， 成为各大产业中企业改革发展的常用之道。在印 包大市场中，各企业在国家税务系统推进互联网 ＋后，印包业迎来黄金时期，其中不乏有公司更是 在互联网＋云印包中渐行渐深。传统印包企业在 互联网、新媒体的影响下，业绩开始下滑，很多 印包企业借助互联网之力就此转型，推开印包业 在电商路上的大门，助力产业健康有序发展。目前， 中国印包电商市场已存在大量的电子商务平台， 随着大量国内耗材商、设备商的人驻和其他各大 电商平台的涌现，已看到印包行业一个新的发展 大潮正一步步临近，市场也将呈现出一片繁荣。 服务公司合作，使用第 方服务。比如使用阿里 云主机，而不是自己购买服务器；使用移动商城， 而不是自己开发；使用百度轻应用，而不是 自己开发ＩＯＳ、安卓软件等；毕竟这些企业自己 做都是很费钱的。在“互联网＋”时代，包装印 刷企业还是要回归商业本质，即产品和服务本身 能够给客户带来什么价值。无论营销方式如何变 迁，唯有品牌不死、产品优质，企业才能在“互 联网＋”中不断发展壮大。 在２０１７年， “互联网＋”对于人们来说是一 个再熟悉不过的词汇，在这个数字化时代，众所 周知，传统印包企业想要发展、改变，就必须走 上印包电商的道路，接触互联网，拥抱互联网＋。 走电商之路不再是家居百货和食品的专属。印包 包装印刷面临数字化门槛 包装必须能保护产品，传达信息，同时起到促 进销售的作用，这意味着包装印刷往往比商业印刷 业只有顺应电商之势，借此改变运营模式，改变 自身经营理念，从此开辟 新的业务模式，才可 迈向新的发展道路。但对于印包行业，与互联网 的结合却又显得十分不易。 在这关键的一年，印包行业不但需要打开电 的要求更高。一些技术因素了包装数字印刷的 应用，比如消费品包装要求高油墨覆盖率，但高速 喷墨的油墨覆盖率一直是个问题。承印材料如涂布 纸、厚纸板、软包装薄膜在进行数字印刷时也遇到 了不同的挑战。数字印刷机的幅宽对于标签印刷来 ７７ 技术市场ｌ ＴＥ（、，， ＯＬＯＧ｝ ＆ ”４ＲＫＥＴ 说已经足够，但对于大多数折叠纸箱而言还无法满 足，且能处理的承印物厚度也非常有限。此外，大 多数数字印刷机并不是为包装印刷所设计的，并且 不会提供联机的印后加工系统。 尽管目前还存在许多障碍需要克服，数字包 装印刷的潜力还是Ｆ 大的，随眷设备供应商的持续 研发，数字印刷在包装应用的优势被逐渐认识和挖 掘，可以预期数字印刷存包装领域的发展会越来越 快。根据研究报告，数字印刷技术在包装领域的运 数字印刷机（数字式静电照相印刷机）和喷器数 字印刷机。虽然在包装市场中，采用激光数字印 用呈现两大趋势。在数字印刷方式上，喷墨数字印 刷将继续保持显着的增长速度，逐渐超过激光数字 印刷在包装领域的市场占比。而在产品应用上，除 标签产品大量使川数字印刷外，瓦楞纸箱、纸盒、 软包装产品也将逐步采刖数字印刷方式。 刷方式的产品印量仍占据领先优势，但其与喷墨 数字印刷的占比差距正在逐渐缩小，２０１７年两者 占比将达到基本持平的状态，２０１８年喷 数字印 刷将超越激光数字印刷 据主导地位．． 包装印刷可以在几个方面增加产品价值，包括 产品保护、跟踪和追查、品牌保护、市场营销和品 牌建设等。数字印刷在包装领域具有十分明显的商 业价值。在包装产品应用方面，标签产品最先采川 数字印刷方式．其市值占包装产品领域的８０．５％， 规模占比达到＿ｒ ９３．５％。激光数字印刷机的印刷效 然而，由于包装印刷的特殊需求，如印刷幅面大、 承印材料范ｆ 广、色域广、印刷分辨率高等，若仍 将以前刚于商业及出版印刷领域的技术照搬过来， 显然是行不通的，难免会出现“水土不服”的现象。 数字印刷最先进入的是商业及Ｈ｛版印刷领 域，在该领域，数字印刷经历了从初ｆ“茅庐到逐 果较好，在标签产品中应 广泛，但其局限于窄幅 印刷，使其相比喷墨数字印刷设备居于劣势。 喷墨印刷则是根据与图像有关的信号产生畏 滴，经由高精度喷头喷射到承印材料＿Ｉ ，整个一ｒ 渐成熟的艰难过程， 仅技术得到了相应提升． Ｉ汀场规模也得到了进一步扩展。在商业及 版数 字ＥＰ，Ｗ０日渐成熟的同时，数字印刷又瞄准了更具 发展潜力的包装印刷市场。据调查机构数据显示， 采用数字印刷技术的包装市场价值达到了１０５亿 美元，约有１０７０亿张Ａ４纸面积大４－，￣４ｊ包装产品 艺不会受到承印物的影响。凭借其高质量、宽幅 面、高产能、低成本的优势，喷墨印刷更适用于 包装产品的印刷，将成为激光数字印刷设备的重 在数字设备上印刷。 未来４年，该市场规模增速约为２倍，２０２０ 年市场价值将达到１９８亿美元。如今数字印刷设 备分成了两大阵营：采用液体油墨或墨粉的激光 要替代品。未来，在瓦楞纸箱、纸盒、软包装领 域也将成为数字印刷设备的重要市场。随着町变 数据印刷标签的广泛使用，数字印刷供应链将逐 渐与传统印刷供应链划分开，生产定制个性化包 ７８ 技术市场ｌ ７Ｈ ｔｔ．＼ＯＬＯＧ｝ ￣ＲＫＥＩ’ 装的趋势 将越来越｝Ｊ１】 应对未来新趋势 １前，全球经济与产业体系正在兴起以包装 命为允 的零＿『ｊ｛＝包装、简化包装、绿色包装的构想， 行付 实施，绿色包装将成为新热点 绿包包装成 为行业发腱的共识与潮流，将在更多包装印刷企业 得到 践 推广 “绿包发展”是“卜ｉ ”规划 的““大发展理念”之一，而我同的印 业在 “１‘ ｆ ”时期就 始践仃这一理念。同时，绿色 包装标准和体系建设也将更加富有成效。 未米，行业将）Ｊｌ１怏建慢、完善行ｆｔ１台覆盖范 匹广的绿色印刷标准不１Ｉ绿色印刷评价体系，将 更多的优秀包装食业纳入刽标准建设和体系认证 小 ：强化环保 管 度、淘汰落 产能的 同时，势必将强化绿色ＥｌＪ刷引导力度，对企 业实施绿色印刷给予更大的扶持。包装印刷 业小仪嘤关心包装Ｊ ：。 的质量、性ｕ￣￥１１成本， 蜓嘤父心包装产品对环境的影响及消耗的资源。 绿色包装址包装印刷企、ＩＩ， Ｊ 持续发展的必须选择。 埘符去产能、去库存、去储 化干¨治理雾 霾等承要挑战，ＪＪｆＩ之石油原材料大跌，原材料等综 成小 涨等情况，包装 刷行业发腮前景充满挑 战ｑ－：近米，上海、江苏、北京等地的排污费成倍 Ｉ 涨，久 造纸企业将Ｉ 涨的成本转嫁给下游的包 装印刷厂，雾锺肆虐ｒ ｒｆｌ闻主要的１ 业聚集区，导 敛求汴谑，山东、河南、汀苏等地人批纸业停产限 产，也．推 ｊ 纸价，从２０１５年１０月开始，包装原 纸涨价Ｊｘｌ越刮越猛。 内纸业连续提涨包装纸价 格 雾锦仍将是推涨纸价的重要ｌ天１素 ． 此外，人民币贬值预期不断ＪＪｌ１人，搭１ ｌｆｌ 仃一半造纸 材料来自进口．术＿求原纸涨价的风 险 在加剧 新年伊始，全球股『ｆ 率先引发大动 荡，巴两、俄 斯、阿根廷等 济一落丁）Ｌ， 澳大利亚、Ｆ１水及恢盟等罔 受划＇ｔｌ同经济火１ 火速的影响 ．使得外贸『ｊｉ＝ｆ景Ｉ‘分 ｆＪ月朗 ｒｌ『 以预 的未米，ｒ…目的内衙恐将持续疲 ，『大Ｊ外 双承 力下，对包装Ｅ『Ｊ刷行、Ｉ 将 分不利 即便如此，印包行业依然 ｒ庇点有潜力，能 够止｛ＩＩ新的一条发展之路 共 《每剧印刷》杂 志埘全球多家著 印刷 业卡要负 人进行ｒ 访．在包装企业ｒＩｌ’仝球领 包装企业Ｉ）Ｓ 惭 斯（英同）仃限公・ＪＪ董事总经 宙斯 爪，教 字印刷技术开始 新的包装产ｔ ，如 楞纸聋ｆ１ Ｊ ： 品领域得到了新的发展，对公ｒ Ｊｆ：拓订丁场提供ｒ 柏‘力的帮助。行创意的、个 化ｎ，Ｊ印刷包装 一１＾ 对数字印刷技术的依赖度 存逐步提高，数 印 刷没备的加速增长ｌｌＦ符合＿ｒ＿市场的发展趋势、 在未米的智能制造和物联网『Ｉ、ｆ代，巾 的包 装印刷业将是一个ｆ 以获取商机的幸运行、 ｊＩ－Ｌ 外，通过对传统包装印刷企、ｌ 进仃信息化卞¨钾能 化改造，将会提升企业的赢利能力，仃利Ｊ 、ｊ 摆脱昂贵的人 成本 ．印刷、ｌ 业 进入数 化的时代， 联『救］、信息技术、跨媒体平台等新 兴产业的蓬勃发爬，给印刷业带求了新的发腮机 遇。传统的经营理念已经不 适心新的发腮形势， 更新观念、转 升级、提质增效、绿色生产、 息技术、“互联网＋”、智能化僻理等，都址找 仃】今后要而对的介、ｌ 发腱命题、函 责任编辑蒋贵保电子邮箱ｍｕｒｐｈｖＯ１２９＠１Ｂ３ ｃｏｒｎ
