一、保定礼品行业发展背景分析
保定礼品市场庞大且飞速发展。但限于消费水平的参差不齐和区域受限，礼品市场呈现以下特点。
（一）鱼龙混杂，缺乏规范
凡物皆可作礼品，没有属于自己的行业范畴，也没有任何标准的统一的定义和规范。市场过于宽泛，没有约束导致混乱；市面上的礼品参杂在家具、饰品、工艺品、服饰、食品、电器等销售领域。参与者也是人员复杂。缺乏先天性的文化内涵，但随着精神需求的增长，普通产品正在逐渐退出主流市场。
（二）缺乏领头羊品牌，产权意识淡薄
同质化竞争严重，低价格模仿扰乱市场正常秩序，不同行业礼品发展不均衡，产品生命周期短。产权意识淡薄，好的设计产品不敢大规模投放市场，市场品牌恶性循环，受制于企业规模实力以及对品牌的认知程度，品牌投入低，不能形成强势品牌。
（三）消费需求层次与消费供应不对称
从消费需求层次看，礼品可分为温饱型（肉蛋奶等）、实用性（烟酒茶等）、健康型（保健品及器材等）、精神型（书、门票等精神享受）等，目前阶段，这些是并存的，但随着生活水平的提高，市场要求更多有格调、有文化、有内涵的新颖礼品，然而市面上可供选择的礼品并不多，或者并不为更多人所知。
二、保定文创礼品市场环境现状分析
（一）中国文创礼品市场分析
1、文创产品界定
文创产品是文化创意产品的简称，根在文化，重在创意，是设计师对文化的美学价值、人文内涵、符号意义等进行提炼——解读——重构所形成的产品。
文创产品的价值构成要素包括创意表现与使用功能两部分，其中创意表现是文创产品与其他工艺品和生活用品区别开来的核心所在。文创产品的设计在尊重艺术规律的同时，也需要符合经济规律。
2、文创产业相关支持
国家发布了众多规划支持、规范我国文化创意产业健康、有序发展，支持文化创业产业园建设，发挥文化创意产业集群效应，进一步对我国文化创意产业的发展起到促进作用。
3、国产IP热，国潮来袭
文化是一个民族发展最深沉的力量，而这股力量恰恰形成了国产IP最坚固的基石，国潮大热，映射出的是日渐苏醒的民族自信与文化自信。早在2018年就出现过许多现象级的爆品，比如故宫和美妆产品的联名，颐和园和零食礼盒的联名，三星堆和新款汽车的联名…曾经代表着“土气廉价”的国货在全新的应用场景下焕发生机。而这一切的功劳，绝不仅仅是营销的功劳。今年冬奥期间，冰墩墩“一墩难求”，生产商元隆雅图虎年开盘时也是接连几个涨停。市场大火，各行各业想要借机炒作，但冰墩墩作为官方顶流IP，得到了最好的产权保护。
4、民族复兴，民族自信与文化自信比肩提升
文化产品往往与地缘密不可分，文创里的“文化”，并不单指传统文化，它的范围很广。文化可以是一种社会现象，也可以是一种历史现象。它是能够被传承和传播的，比如一个国家或民族的思维方式、价值观念、生活方式、行为规范、艺术文化、科学技术等。工业化、城市化的发展造就了国民消费升级的浪潮，国人的消费理念已经从物质层面追求，上升到追求精神、文化领域的自信和满足感。
