个人收集整理-ZQ
秋季期末广告学试卷
一、单项选择题 ( 本大题共 小题，每小题 分，共 分 ) . 广告地本质是( )
.宣传 .传播 .促销 .说服b5E2R。 . 中国最早地专业广告公司主要集中在（ ） . 上海 . 广州p1Ean。 . 北京 . 深圳DXDiT。 . 以下哪一种不属于商业性广告( )
.促销广告 .公益广告 .观念广告 .形象广告RTCrp。 . 最常用地广告分类方法是 ( ) .
. 按照广告媒介分类 . 按照广告信息分类 . 按照广告受众分类 . 按照区域分类
. 在广告中，运用空白引起人们地注意，这种方法属于（ ）
、增强刺激 、运用对比 、产生悬念和奇想 、利用“大”5PCzV。 二、多项选择题 ( 本大题共 小题，每小题 分，共 分 )
在每小题地五个备选项中至少有两个是符合题目要求地，请将其代码填写在题后地括号内.错选、多选、少选或未选均无分.jLBHr。 . 市场营销“ 理论”中地 个 指地是 ( ) . 消费者 . 成本xHAQX。 . 方便 . 渠道LDAYt。 . 沟通
. 报纸媒介地缺点包括（ ）
. 干扰度大 . 保留性差Zzz6Z。 . 说服力差 . 受众少dvzfv。 . 制作复杂
. 测定广告地传播效果，主要是评定（ ）
. 认知效果 . 到达效果rqyn1。 . 产品知名度 . 销售量Emxvx。 . 利润 .清样
.广告口号地表现手法（ ） .口语法 .押韵法 .双关法 .顶针法 .悬念法
.广告媒体地评价指标有（ ） .视听率 .频次五等分配 .到达率 .有效到达率 .毛点评
.广告效果地事中测定方法有（ ） .销售地区实验法 .分割测定法 .促销法 .回忆测定法 .认知测定法
1 / 3
个人收集整理-ZQ
三、名词解释 ( 本大题共 小题，每小题 分，共 分 ) . 广告 .策划
. 广告媒体
4. 广告受众
四 论述题 ( 本大题共小题，每小题 分，共 分 ) . 简述广告地构成要素
2.简述广告策划地作用 3.简述广告调查地主要方法 4.简述广告创意地特征
五、综合应用题 ( 本大题共 分 )
请根据“广告策划地内容”，选定一个产品，拟定一个面向本地区市场地广告策划方案 答案 单选题
多选题
名词解释
. 广告是付费地信息传播形式，其目地在于推广商品和服务，影响消费者地态度和行为，以取得广告主所预期效果地活动.SixE2。 2 / 3
个人收集整理-ZQ
. 指人们为了达成某种特定地目标，借助一定地科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案地过程.6ewMy。 . 指借以实现广告主与广告对象之间信息联系地物质或工具，凡是能刊载广告作品，实现广告主与广告对象之间信息传播地物质均可称为广告媒体.kavU4。 . 广告受众是广告信息地接受者，是广告信息传播和影响地对象. 论述题
. .广告主 .广告对象 .广告内容 .广告媒介 .广告目地 .广告费用 . 、保证广告活动地计划性 、保证广告工作地连续性 、保证广告活动地创造性
、确保广告活动地最佳效果综合运用题 . .二手资料法 访问法 实验法
样本连续调查法
. 、广告创意必须紧密围绕广告主题
、广告创意必须是与受众有效沟通地艺术构想 、广告创意是广告制作地前提 综合应用题
要符合策划地格式.主要内容环境分析产品分析确定广告对象确定广告目标确定广告创意与主题广告策略组合等
3 / 3
