武汉理工大学2006年课程综合知识（广告学、编辑出版学）试题
一、名词解释（5/30） 1．定位理论 2．千人成本 3．广告预算 4．广告调查 5．USP理论 6．广告自律
二、简答（15/60）
1．简答广告学与相关学科的关系。 2．简述传统四大广告媒介的特点。
3．简述广告创意的内涵、过程及思考方法。
4．什么是广告主题？确定广告主题应该注意的问题是什么？ 三、论述题（30/60）
1．结合实际论述整合营销传播理论及其发展。
2．请比较下面的两则广告文案，分析其主题、诉求方式、语言风格各有什么不同，500字以上。
1）湖滨园电视广告文案 我等着你回来， 我等着你回来， 我要等你回来， 我想着你回来„„ 等你„„
听歌赏景，闲话家常；
等你„„品茶欢聚，叙旧谈心； 等你„„逗儿嬉戏，忘形笑话。 等你的是个家，不是一所房子。 2）丽江花园平面广告文案 标题：从自得其乐到乐也融融
正文：无论您需要的是一个舒适自在的私人空间，还是一个宁静豪华的温馨居所，丽江花园都能满足您的需求。丽江花园全海景单身公寓首次发售，这是您入住丽江的最佳时机，让我们一同感受和谐的真谛。
丽江花园2004年秋聚将于10月21日在丽江花园滨江边举行，乘豪华游艇乘风破浪，快意悠悠，您会有惊喜发现。
武汉理工大学2006年研究生入学考试传播学原理试题
一、名词解释（6/24） 1．镜中我
2．社会责任理论 3．知沟 4．分层抽样
二、问答题（10/40）
1．为什么说传播是一个符号化和符号解读的过程？ 2．体外信息系统发展的过程与趋势是怎么样的？ 3．组织内传播一般有哪些渠道？
4．大众传媒的组织目标和制约因素是什么？ 三、解说题（14/14） 四、论述题（24/72）
1．试论“使用与满足研究的意义与局限
2．试析传播学研究中经验性方法的意义与局限 3．试析各传播要素对传播效果的影响。
武汉理工大学2005年课程综合知识（广告学、编辑出版学） 试题
一、名词解释（5/30） 1．广告 2．定位湖 3．品牌
4．狭义的图书概念 5．出版资源 6．出版物市场
二、填充题（1/30） 1．广告由（ ）、（ ）、（ ）三要素组成。
2．由（ ）创造的万宝路香烟广告中的（ ）形象，可以称为品牌形象策略的典型 3．列举我们通常所运用的五大广告媒体（ ）、（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。
4．20世纪60年代由（ ）倡导的“品牌形象”观念，经由他的著作《 》而风行。 5．构成出版物市场的三个基本条件是（ ）、（ ）、（ ）。 6．印刷出版物包括：书籍、（ ）、（ ）、（ ）等四大类型。 7．目前电子出版物大致可以分为：以磁带为载体的电子出版物、（ ）、（ ）、（ ）、等几种类型。
8．媒介广告组织的职能和任务是（ ）、（ ）、（ ）。
9．列举4句以上的知名强势品牌广告词，并指明它是为哪种产品所做的广告。
10．列举您所阅读的三本以上的你所阅读的广告或出版方面的名著，并标明作者书名。 三、简答题（6/30）
1．什么是USP广告策略？ 2．什么是广告策划？
3．简述广告调研的基本内容
4．按照购买力性质划分出版物市场，你认为可以分为几大类 5．简述出版物生产过程中的编辑工作的内容 四、论述题（30/60）
1．从广告实践的角度论述广告意象的选择与创造的几种方式（要结合具体的广告案例展开论述）
2．结合我国当前出版物流通现状，谈谈你对我国出版物流通渠道改革的观点。
武汉理工大学2005年研究生入学考试传播学原理试题
一、名词解释（5分/题） 1．传播情境 2．讯息 3．“自我互动” 4．“拟态环境” 5．“传播流”
二、简答题（8分/题）
1．大众传播信息系统有什么特点？
2．人类的传播活动可以划分为哪几个发展阶段？这个历史进程有什么特点？ 3．传播效果依其发生的顺序可以分成哪几个层面？ 4．“沉默的螺旋”理论有什么意义与不足？
5．什么是传播学的经验学派？美国经验传播学派有什么特点？ 三、解答题（12分/题）
1．以一则广告为例说明“敲警钟”（恐惧诉求）的双重功效。 2．举例说明企业信息输出活动的主要类型及其作用。 3．以一则邮寄广告为例解释象征性社会互动。 四、图示与说明（12分）
图示香农—韦弗以及德弗勒的传播过程模式，并说明后者对前者有什么发展？ 五、论述题（18分/题）
1．试评麦克卢汉的媒介理论。
2．试论受众在大众传播过程中的性质和作用。
武汉理工大学2004年课程综合知识（广告学、编辑出版学） 试题
一、问答题
1．英语publish来源于拉丁语publicare。从拉丁语本义上谈你对publish专业概念的理解。
2．什么是劳务广告。
3．当前广告借助的主要媒体有那几种。
4．联合国教科文组织对于狭义的\"图书\"与\"小册子\"的概念区分是什么? 二、简述题
1．简述在进行广告主题策划时应当注意的问题 2．阐述出版物生产于流通的关系。
3．为什么说\"书业商的人格,可以算是最高尚最宝贵的,也可以算是最卑鄙最龌龊的\"? 4．简述当前国际广告发展的新趋势。 三、论述题
1．从企业营销的角度谈现代广告的主要功能。 2．结合实际谈谈你对当前中国出版物市场的认识。
武汉理工大学2004年研究生入学考试传播学原理试题
一、名词解释（6分/题） 1．符号
2．象征性社会互动 3．大众传播 4．子弹论
二、简答题（8分/题）
1．人内传播的系统性表现在什么地方？ 2．符号有哪些基本功能？
3．受众在大众传播的过程中享有哪些基本权利？
4．传播学的早期学术思想包括哪两个源流？它们各有哪些著名的代表人物？ 三、解答题（12/题）
1．以一条广告信息的传播为例，解说构成一个基本传播过程的诸要素。 2．根据意义交换的前提，提出对广告信息编码的要求，并举例说明。 3．象征符于与其指代的对象事物之间是否需要有必然的联系？举例说明 四、图示与说明（14分）
图示拉斯韦尔以及奥斯古德与施拉姆的传播过程模式，并比较二者的不同。 五、论述题（15分/题） 1．论“信息环境的环境化”
2．试分析大众传媒的组织目标与制约因素。
