2019秋东财《市场营销学》在线作业三-1(100分)

[东北财经大学]东财《市场营销学》在线作业三 试卷总分:100 得分:100 第1题,（ ）是通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个方面进行客观的描述。 A、探测性调研 B、描述性调研 C、因果关系调研 D、预测性调研 正确答案: 第2题,以（ 略方案。 A、企业员工为中心 B、顾客为中心 C、战略为中心 D、产品为中心 正确答案: 第3题,（ 买某一组织的产品。 A、市场观念

）的企业能更好地辨认新机会和建立具有长远意义的战）认为，如果让消费者和企业自行选择，他们不会足量购 B、推销观念 C、产品观念 D、生产观念 正确答案: 第4题,____是指那些影响企业微观环境所有行动者的较大社会力量。 A、内部环境 B、外部环境 C、物质环境 D、宏观环境 正确答案: 第5题,关系营销的类型有（ ）种： A、3 B、4 C、5 D、6 正确答案:

第6题,市场营销渠道是指产品从生产者向____移动过程中所经过的各个环节。 A、经销商 B、批发商 C、零售商 D、最终用户 正确答案: 第7题,（ ）是具有某些势头和持久性的事件的方向或演进。 A、机会 B、趋势 C、威胁 D、环境变化 正确答案: 第8题,需求管理是市场营销管理的（ ）。 A、实质 B、职能 C、义务 D、本质 正确答案:

第9题,对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（） A、 访问 B、邮寄问卷 C、人员访问 D、上门调查 正确答案: 第10题,____这是一种避开强有力的竞争对手进行市场定位的模式。 A、避强定位 B、迎头定位 C、重新定位 D、随机定位 正确答案: 第11题,按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是（） A、量力而行法 B、目标任务法 C、竞争对等法

D、销售百分比法 正确答案: 第12题,不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是() A、报纸 B、电视 C、广播 D、杂志 正确答案: 第13题,____是市场营销管理的实质。 A、需求管理 B、客户管理 C、需要管理 D、欲望管理 正确答案: 第14题,企业的战略策划主要分为四个层次：公司层、____、业务层和____。 A、产品层、部门层

B、分公司层、个人层 C、部门层、产品层 D、个人层、分公司层 正确答案: 第15题,在（ ）情况下，市场营销管理的任务是通过灵活定价、大力促销与其他刺激手段来改变需求的时间模式。 A、负需求 B、无需求 C、潜在需求 D、不规则需求 正确答案: 第16题,下列不属于营业推广的特征的是____ A、传播信息 B、刺激 C、邀请 D、评价 正确答案:

第17题,市场按商品的属性市场可分为（ ）。 A、消费品市场和工业品市场 B、一般商品市场和特殊商品市场 C、耐用品市场和低值易耗品 D、有形产品市场和无形产品市场 正确答案: 第18题,____是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量。 A、宏观营销环境 B、微观营销环境 C、内部营销环境 D、外部营销环境 正确答案: 第19题,利用推销人员与中间商促销将产品推向市场的是____策略 A、促销 B、沟通 C、推式 D、拉式

正确答案: 第20题,营销导向是对环境变化的反应，是对环境中____的基本对策。 A、影响因素 B、主导因素 C、次要因素 D、所有因素 正确答案: 第21题,产品经理组织具有的优点有（ ）。 A、产品经理可以为某一产品设计具有成本效益的营销组合 B、产品经理对于市场上出现的情况反应比专家委员会更快 C、由于每种产品都具有相对应的产品经理负责,所以名气小的品牌也不会被忽略 D、产品管理组织是培训年轻主管人员的最佳场所 E、产品经理能够获得足够必要的权威 正确答案:,B,C,D 第22题,影响产业购买行为的主要因素有（ ）。 A、环境因素

B、组织因素 C、人际因素 D、个人因素 E、心理因素 正确答案:,B,C,D 第23题,在选择目标市场策略时企业应综合考虑的因素有（ A、企业资源或实力 B、产品的同质性 C、市场同质性 D、产品所处生命周期的不同阶段 E、竞争者的市场营销策略 正确答案:,B,C,D,E 第24题,SWOT分销方法是指对企业的（ ）的全面评估。 A、优势 B、劣势 C、机会 D、威胁 E、外部环境

。 ） 正确答案:,B,C,D 第25题,市场往往具有以下特点____。 A、经常要求供应商提供大量的书面材料 B、经常要求供应商投标竞价 C、往往倾向于照顾本国的公司 D、市场分散 E、互相购买 正确答案:,B,C