“互联网+”背景下数字媒体技术在影视广告行业中的应用现状

（广州工商学院广东广州510850）

摘要：科技的迅猛发展和互联网普及为数字媒体技术的发展提供了良好的基础。在“互联网+”背景下，为增强广告设计创新活力和达到理想的广告宣传效果，需要在广告设计上利用好数字媒体技术。为此，本文阐述了“互联网+”背景下数字媒体技术在影视广告行业中的应用现状，为深度挖掘广告发展潜能，促进广告行业发展提供理论参考。关键词“：互联网+”；数字媒体；影视广告一、前言

“互联网+”背景下，对广告行业的发展既是机遇也是挑战。随着计算机三维技术的日趋成熟，不但大大加强了作品最终表现力，丰富了影视广告设计的整体表现手法，并且给设计者提供了充分的想象力进行作品创新和作品创造，很大程度上提高了广告作品的质量。当前，我国计算机三维技术也获得了新的发展和长足的进步，但与日本、美国等发达国家相比差距依然存在，主要表现在创意表达上存的不足。随着影视广告技术的不断进步，人们审美艺术的改变和欣赏水平的提高，在一定程度上促进了消费者的购买欲望，提升了整体消费水平。因此，随着社会的进步和经济的不断发展，影视广告行业具有极大的发展潜能。中需要做到以下三点：一是提前定义好作品追踪的范围，二是控制好追踪参数，三是做好追踪模拟并做好参数调整。能否发挥好追踪技术实现良好的效果关键在于追踪范围的定位，定位好追踪目标后使用追踪APP进行内容识别并进行分析。追踪范围定位时需要注意将不需要的范围和需要的范围形成明显区分和反差。通常来说，为达成最好的效果，方便后期搜索追踪目标和实现更加准确的追踪，拍摄前期需要做好场景背景布置和明确追踪目标物体。此外，追踪目标要和搜索区域进行一定帧的运动，以便提高物体运动速度。当前，随着广告行业的不断发展，跟踪技术在影视广告行业中的应用越来越普遍，如LOGO的移动、火焰的移动和文字的跳动等。为了取得更好的广告效果，在进行设计时要做好充分准备和科学的设计，切忌根据个人喜好随意设计。（四）插件的使用单纯靠APP本身处理影视广告难以达到理想的效果，因此需要多个APP配合使用。一些三维制作APP拥有较强的扩容性和编辑性，可通过这些特性、插件直接做成所需要的特效。以realflow插件为例，该插件在三维特效广告中应用较为普遍，不但操作便捷简单，并且可有效支持修改器和避免APP互导现象的发生。如影视广告中有饮品广告、洗发水广二、数媒技术在影视广告行业应用的现状

（一）抠像合成技术该技术通过对照片进行抠像处理。为满足后期更好地进行抠像处理，所需要的画面需要通过绿屏或蓝屏进行摄影。影响抠像效果的原因主要有两点，一是后期处理人员的抠图技术，二是拍摄原素材的质量。在抠图过程中能否处理好图像边缘是技术的难点，同时也是决定图像质量的要点。如何取得完美、高质量的抠图边缘，基本上取决于背景布的均匀程度和拍摄素材的质量。因此，在拍摄前要做好前期工作，准备好完善的拍摄条件，特别是做好背景布的选取，只有这样才能为后期的技术处理提供优质的素材。良好的素材可最大程度地节省后期技术人员的处理时间，提高处理效率和提高作品质量。此外，在抠图环节要注意灵活多变，合理使用不同的抠图技术，以求保证作品质量。（二）角色塑造和虚拟场景技术新媒体技术优势在于可通过利用三维动画APP进行场景虚拟角色的设置。当前，随着数媒技术的成熟，越来越多的广告设计者设计广告角色时采用虚拟场景对产品进行推广、宣传。以华为高端手机MATE20为例，当宣传产品AI卡里路功能时就采用了虚拟场景技术做成的动漫广告。广告主体中是土拨鼠和老鹰两只可爱的小动物，整个视频通过花生和土拨鼠所拥有的能量来宣传AI卡路里的最新功能。在现代社会里，特别注重提倡人们注重健康饮食，控制能量摄入，因此该广告结合现代人的饮食观念和网络热度创作了这一广告。该广告取得了良好的广告效益，其原因主要有：一是产品AI卡里路功能新颖，引起了大众的好奇；二是选取了活泼可爱的小动物—土拨鼠作为广告的主角，彻底改变了传统以明星为主角的套路，引起了大众的注意力和好奇心；三是广告团队制作独具匠心、精益求精，设计出来的广告画质逼真，视听效果极佳。（三）跟踪技术在广告拍摄过程中常常碰到现实不可完成拍摄的特定画面，因此无法达成三维动画的效果，这时跟踪技术便将不可能变成现实。为最大程度上达成理想的作品效果，在拍摄过程告、运动品牌等广告，realflow插件可实现在无拍摄地的情况下做出理想的效果，不但有利于提高产品的整体形象，并且给观众带来了逼真、流畅的视觉体验，带来理想的广告效益。（五）调色技术当影视广告拍摄完毕后，调色可进一步提高作品质量，带给观众更佳的视觉效果。影视广告调色的目的是将普通的场景变为更加吸引观众，带有悲伤或浪漫的场景。调色效果除了跟素材有关外，最关键的是调色师的调色技术。在一件作品中，演出的整体节凑和剪辑手法目的是为了最大程度上保证作品的原始味道，而后期作品调色则属于视觉上的优化。好的调色不但能提升作品质量，并且可令观众产生情感上的共鸣，增强作品的渲染力。以比亚迪某车子宣传广告为例，该广告的主角是一款新出的能源车。为了使广告达到理想的效果，调色师将夜晚的室内灯光特意调暗，凸显出夜晚的氛围。此外，对画面的层次感做了优化，将整个广告的色调调到较为舒服、温柔的暖色调，给人带来温馨、舒适和家一般的感觉。整个处理过程，运用较多的技术手段是根据色彩对图层进行调整和根据需要对明亮度进行调整。三、结语

随着广告行业的不断发展，数字媒体技术在广告行业的应用将会越来越普遍，越来越深入。数字媒体技术的发展不但增强了广告宣传效果，也促进广告行业的发展，使得影视广告设计更趋智能化、数字化和网络化。因此，作为新时代的影视广告工作者，想要设计出高质量的广告作品，必须要熟练并且利用好数字媒体技术，结合当下观众喜好及时更新作品创意和设计思维。Copyright©博看网 www.bookan.com.cn. All Rights Reserved.139