2019年元旦促销活动方案策划

前言

某公司是一家专门从事休闲食品开发、加工的股份制企业，位于岳阳县生态工业园，紧临京广铁路和京珠高速。公司占地面积25042㎡，其中建筑面积9650㎡，整个厂区布局合理，环境优美。主要产品有“鱼水欢”品牌风味鱼制品、“味冠天下”品牌酱卤肉制品、鱿鱼、豆干四大系列。公司已通过ISO22000食品质量安全管理体系认证，是湖南省质量信用AAA级企业，“鱼水欢”品牌被评为“湖南省名牌产品”。公司的休闲食品在长沙市的各大商场、超市均有销售。为答谢新老顾客长期以来对公司的厚爱。2019年春节，公司拟在长沙市所有销售有该品牌产品的8家大型商场、超市同时开展促销活动，预算控制在8万元之内。

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一、 活动主题

庆元旦，鱼水欢，味冠天下，人皆团圆！ 二、 活动目标

1、为了提高公司在长沙消费者心目中的知名度与美誉度，在激烈的竞争中巩固品牌形象、提高品牌忠诚度，提高销售量 2、本次活动期间营业额达30万。

三、 活动时间与地点

1、 活动时间：2019年1月1日——2019年1月3日 2、 活动地点：奥克斯缤纷广场、时代广场、梅溪湖步步高、黄兴广场、沃尔玛、麦德龙、大润发、家润多 四、 活动对象 所有消费者 五、 活动方式

（一） 免费试吃

邀请同学们现场试吃，让消费者直观体验到零食的口感。 （二） 限时抢购

设置上午10:00-10:20和下午3:00-3:20两个时间段为抢购时间，现场会播放音乐，音乐停即抢购结束，在这两个时间段内抢购到了的零食均以8折销售。

（三） 幸运抽奖

凡是在活动现场购买零食199元以上获得一次抽奖机会，每提高99元多获得一次抽奖机会。

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六、 实施安排

（一） 事前及事中安排

1、免费试吃

（1）流程：现场提前搭好帐篷，让感兴趣的顾客进行免费试吃，让顾客更直观、清晰的感受到本公司食品的独特魅力。

（2）人员及物资准备：各门店发放试吃人员2名，搭建帐篷所用支架若干，免费试吃食品若干话筒两个，桌椅配套等。 2、限时抢购

（1）流程：上午10:00-10:20 下午3:00-3:20为抢购时间，现场会播放音乐，音乐停即抢购结束，抢购到了的电脑均以8折销售。 （2）人员及物资准备：音响一个，销售人员2名，结算员1名。 3、幸运抽奖

（1）流程：凡是活动期间购买了休闲食品199元以上获得一次抽奖机会，每提高99元多获得一次抽奖机会。 （2）奖品设置：

一等奖（1名）:惊喜大礼包（风味鱼、品牌卤肉制品、鱿鱼、豆干四大系列）；

二等奖（5名）：豪华大礼包（风味鱼、品牌卤肉制品）； 三等奖（10名）：精美大礼包（鱿鱼、豆干制品）； 注：此次幸运抽奖活动百分之百中奖

（3）人员及物资准备：一名负责抽奖，一名负责登记与礼品派送，赠送的食品大礼包准备充足。

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（二） 事后安排

1、 收拾场地，结算兼职人员工资 2、 收集顾客信息，对本次活动进行总结

七、 广告配合 1、发放DM宣传单页

提前三天在长沙市8家大型商场、超市发放此次活动宣传单页。宣传单页上的右上角有一张价值20元的抵价券，消费者只要撕下此角，在购买休闲食品时就可以将抵价券当现金使用。 2、户外广告

在元旦来临前提前两星期在各商场、超市附近公交站牌做户外广告，图片内容为主推的食品，文字内容为：“庆元旦，鱼水欢，味冠天下，人皆团圆！”。在商场、超市宣传栏张贴海报，户外广告受众面广，且易引人注意，无形中可以让较多的人了解到这些信息。 3、活动现场POP广告

在活动现场，用彩灯拼成“庆元旦，鱼水欢”字样，以吸引顾客的注意力。同时在活动场地两侧立活动海报，让更多的顾客知道并了解此次活动的详细信息。 4、拱形门及横幅

在活动现场搭建拱形门，拱形门两旁悬挂活动横幅，内容为：元旦佳节，我们相依；（右）味冠天下，人皆团圆！

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八、 活动预算

项目 宣传单页 横幅 商场、超市海报 户外海报 发单员 现场工作人员 其他 合计 明细 共10000份* 15条 共100份 约20个公交站点 共需发单员16名，80元/天 共需7名促销员，100元/人 费用小计 2000元 1800元 3000元 60000元 3840元 2100元 3000元 75740元

九、 意外防范

1、组织后勤人员，负责联系公司以保证奖品的正常供给。 2、天气不允许的情况下将活动地点改至校内体院馆内进行，以保证活动正常运行。

十、 效果评估

通过此次活动让更多消费者了解到本公司休闲食品，在消费者心中产生一定的影响力，营业额达到预期目标。

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