广电视角 ___________
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城市电视台在融媒体环境下的发展对策
田超
(达州市广播电视台，四川达州635000)
摘要：在媒体融合发展的大背景下，城市电视台面对的竞争更加激烈，特别是上有上级卫视台对
各路资源的强势整合，下有县级融媒体中心的强势崛起，再加上各种网络新媒体的兴起,城市电视台的
生存空间被不断挤压。因此，城市电视台如何搭上媒体融合发展这趟快车、厘清媒体融合发展的思路 非常重要。本文分析城市电视台如何在融媒体环境下突破发展瓶颈，以期找出城市电视台在融媒体环 境下的发展对策。
关键词：城市电视台；融媒体;发展对策 中图分类号：G229 文献标志码：A
文章编号：1674-8883 ( 2019 ) 21-0102-01―、城市电视台的生存环境
视团购板块，由电视主持人带着消费者一起到店现场
随着现代传媒技术的不断发展，传统的城市电视 砍价、现场组团，成功地吸引了大批电视观众的参与。 台的竞争对手正在度地成倍数地增长，发展正面 又如本台的农业生活服务类节目《太阳出来喜洋洋》, 临诸多瓶颈。其一，仅就传统电视而言，我国现有获 节目本身名字就是川东民歌，老百姓耳熟能详，同时节 批、省、市、县电视台，教育电视台，广播电视台 目根植于农村，搭建起农民与市民之间沟通的桥梁，通 1746座，每个电视用户能接收到的电视频道多达上百 过开展喜洋洋采摘节活动、喜洋洋办年货、喜羊羊帮你 个,电视用户的选择更多。其二，就传播途径而言，传 跑市场等特色板块，受到了农民、市民、商家和电视观 统电视用户正被逐渐分化，大量流失，特别是随着智能 众的一致好评。[2]
手机的广泛应用，各种新闻号、头条号APP的出现，人 综上，我们要使传统城市电视台在融媒体环境下 们接收信息的渠道已经多元化。其三，就传播方式而 获得新生，这些本身所具备的优势就不能被忽视，应该 言，随着互联网论坛、微博、微信的兴起,传统电视“我 充分利用好已有的这些特点，在媒体融合的技术环境、 说你听，我播你看”的单向传播模式已经不能适应时 语言环境和媒体生态环境中谋求更上一层楼。
代发展需要，交互式体验成为传统电视必须打破的壁 三、城市电视台融合发展对策
垒。其四，就传播内容而言，受上级卫视和县级融媒体 (一） 技术融合发展
挤压，城市台传播内容进一步收窄，再加上本身所具备 要实现传统电视技术的融合发展，就必须实现传 的党媒、党刊性质，在内容发布选择上也受一定。 统电视信号多平台落地。首先,结合现代数字传播技 其五，就传统电视的制播方式而言，栏目化、板块化、单 术以及电视用户高清和超高清信号需求，实现电视播 一时间线播出，用户忠诚度、黏合度难以培养。因此， 出平台上的高清、超高清播出，并支持用户点播和时 要实现城市电视台的发展，必须突破传统电视，特别是 移。其次，利用现代互联网技术，实现电视信号在个人 城市电视台发展的瓶颈，实现媒体的融合发展。[1]
电脑用户和手机用户上落地，开发相应的公众号、微博 二、城市电视台的竞争优势
号、手机APP等,做到传统电视在新媒体形式上不缺
(一） 具有地方特色的资讯与民生新闻位、不失声，以此使受众面相比传统电视有所拓展，实 城市电视台最大的优势就是本地的收视群体，城 现不同用户群体的融合。
市电视台新闻节目具有自身的地缘、区域优势。区域
(二） 采编融合发展优势使城市电视台节目拥有了地方特色和贴近性、针对
要实现传统电视采编融合发展，首先必须打破传 性，而对当地观众而言，这些优势恰恰是台、省台没有 统电视语境和传统电视节目编排方式，
实现分平台有 的，是市民最容易接受的。如在达州市广播电视台的本土 针对性的内容采编和发布，使传播内容立体组合。电 民生新闻节目《达州全搜索》，节目内容包含达州市民身 视记者应该打破传统电视采编固有思维，对单条新闻 边的大小事，节目形式涵盖监督、真人秀、弘扬正 的内容进行碎片化梳理，针对不同发布平台，采用对应 能量等,收视率一直在所有落地节目中排行第一。的语境以及组稿方式，形成传播内容矩阵。在手机端
(二） 本土化的娱乐节目及时推送，电视端寻找新闻第二落点，发现新闻背后的 娱乐节目将依然是城市电视台竞争的核心，娱 新闻，并通过议程设置，实现手机一电脑一电视平台用 乐节目的本土化是地方综艺娱乐节目的生存之道。 户的信息及时反馈和互动，制造热点，提高用户的 2017年起，达州市广播电视台连续三季推出《书香达 黏合度。其次，城市电视台采编的内容必须有特点，做 州》大型全民电视阅读节目，节目坚持本土化的原则， 到地方党政新闻内容权威发布，民生热点话题引领舆 以娱乐性、参与性为节目主打方向，仅活动报名人数全 论方向，市民生活服务无微不至，把城市电视台办成市 市就有近5万人，节目覆盖全市7个县市区，推出后受到 民生活不可分割的一部分。最后，采编从业人员要能 普通市民的好评。熟练使用融媒体环境下各种技术设备，包括航拍器、稳
(三） 生活服务类节目定器、4G信号传送、移动编辑等。只有这样，才能使 随着电视节目功能化发展，电视不再只是人们获 传统电视节目在采编内容上实现融合发展。
取信息的渠道。城市电视台近年来凭借离收视群体更
(三） 电视产品融合发展近的优势，逐渐朝生活服务方面发展。如电视团购，近 电视产品的融合发展要从两方面来看:一方面就
年来达州市广播电视台《财经联播》栏目就开辟了电
传统电视节目而言，可以通过技术革新（下转第129页）102
第10卷第21期Vol.10No.212019新闻研究导刊
年11月
Journal of News Research
November 2019
智慧媒体是指以互联网为基础，依托不同的智能
播的各个环节，互动化、个性化、智能化的场景将越来
终端,并结合云计算、云存储这些新技术，利用情景感 越丰富。例如，人民日报社客户端及其英文客户端可 知计算，分析信息消费者的行为、环境和偏好，提供与 以实现留言回复等服务;央视网与AI技术融合后推出 用户需求相匹配的内容、产品和服务，是媒体发展的最多样态、高品效、智能化的业务应用产品;新华社已于 新表现形式。[5]
2019年8月开始运行“智能化编辑部”；央视网与央广 一般而言，智慧媒体具有三大特征:一是提供多终 网、国际在端、全天候、广覆盖的服务。人们通过使用智能手机能 四、结语线合作建设“人工智能编辑部”等。
够随时随地获取信息，智慧媒体要保障受众全天候不 为当前形势，传统媒体和新兴媒体要加快融 间断地获得相应的服务。二是提供个性化的信息产品。 合发展，并要坚持正确的政治方向和导向。习近 智慧媒体不仅限于发布一般的资讯信息，还能通过云 平总指出：“媒体融合发展是一篇大文章。面对全 计算和大数据技术,准确判断受众的偏好和需求，提供 球一张网，需要全国一盘棋。”[6]为迎接智媒时代的到 个性化的服务。三是提供更快捷及时的信息内容。新 来，各家媒体要赶紧行动起来，积极采取措施，提前布 闻记者不必亲临现场采访,编辑也不用逐字校核，通过 局应对，以免被时代大潮抛弃。
使用5G(第五代移动通信技术）、VR(虚拟现实）、AR(增 强现实）、AI (人工智能）、H5 (第五代超文本标记语言） 参考文献：等新技术，一篇新闻报道能够非常快地完成。
[1 ]在党的新闻工作座谈会上的讲话[Z].
(二）如何迎接智媒时代的来临
2016-02-19.一些主流媒体在多年之前就已经安排布局，其中 [2]郭娅.浅析《
焦点访谈》中的“兴观群怨” [J].青年 很多做法值得各家媒体学习借鉴。
时代，2017 (30): 116-117.一是坚持移动优先战略。目前，5G网络技术已 [3 ]人民日报评论员.从全局出发把握新闻工作[DB/
经成熟并即将全面推广应用。新闻媒体要适应这一形
0L].新华网，2016-02-20.势，尽快设立各种移动平台，利用智能手机等打造超级 [4]
荣翌.渠道与平台:媒体融合语境下的概念辨析[J]. 客户端。
新闻战线，2018 (15): 114-117.二是积极打造融媒产品。随着5G、大数据、云计 [5] 智慧媒体[DB/0L ].百度百科，https: //baike.baidu. 算、物联网、人工智能等技术不断发展，媒体报道也朝
cora/iten/ 智慧媒体 /18547688?fr=adition.着智能化方向发展。例如，新华社推广运用“AI主播” [6
].加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局 等技术，AI主播进一步丰富了媒体表达形态，为用户
[DB/0L].求是网，
2019-03-15.带来新的体验，促进了人工智能技术与媒体的融合。
三是广泛运用智能技术。人工智能进人新闻生产 作者简介:郭娟娟（
1984—）,女，安徽芜湖人，硕士，中级职 和信息传播的各个环节,正在重塑新闻生产和信息传
称，从事报纸日常编辑工作。(上接第102页）和采编方式转变来实现;另一方面，应 媒、党刊存在是必然的，但是在发展中面临的挑战是巨
针对融媒体平台，开发有针对性的融媒体产品，如抖音 大的，
我们能意识到城市电视台当前发展所遇到的瓶 号、Vlog (视频博客）、特色主播等。同时，城市电视 颈，就能从根本上解决这些问题。在城市电视台融合
台应该立足本土，做好本地新闻,与各大网络平台地方 发展这条路上，
我们要跳出电视台这3个字本身所包含 新闻板块对接，使城市台电视产品能够在更广的平台 的内容，实现多平台、多语境、多形式与新兴媒体融合。上传播，做到多平台、多渠道推送。[3]
五、结语
(四;）经营融合发展电k作为一个成熟的行业，本身所具备的本土化
近年来，随着用人的不断放开，在城市电视台
优势在媒体融合发展的今天也不能被抛弃。要保持电 里从事一线工作的大多都是所谓的编外人员，自收自 视制作团队的专业性、
权威性，在纷繁复杂的环境 支成了很多城市电视台的真实写照，设备成本、养人成 中起定海神针、
正本清源的作用，只有这样，城市电视 本、基本运营成本，注定城市电视台不能“烧钱”。城 台才不会迷失在媒体融合发展的大流当中。我们有理
市电视台如何在这个技术、人才不断更新的潮流中不 由相信,在新时期的宣传工作中，
城市电视台作为 被落下，必须在经营上做足文章，找回那些被“蚕食” 党和的喉舌，
作为地方宣传的主阵地,通过不 的市场份额。目前，通过多年的发展，传统城市电视台 断的自我创新
，一
定能探索出一条媒体融合的发展之 大多已经形成声、频、报、网以及“两微一端”的融媒 路，
城市电视台的明天也一定会更加光明。[1]体矩阵，已经具备同本地新媒体竞争的基本条件。城
市电视台需要做的首先是巩固已有的优势，即在活动 参
1考'文献：策划、节目制作、转播信号上提高产品质量，做到人无 [1]
李志&.城市电视台的生存现状与出路[〗].现代视 我有、人有我优。其次，在经营上应注重全产业链产品
听，2010 ( 10): 104.开发，结合融媒体技术，满足用户在不同层面、不同平 [2]
黎华彦.城市广播电视台融媒体发展的思考及应对策 台的需求。最后，当前事业单位正面临新一轮改革，传
略[J] •科学与财富，2017 (21 ):3.统城市电视台应在此轮改革中明确经营主体，放活经 [3]
张瞻高，周敏，丁成刚.城市广播电视台融媒体发展的 营机制，使电视台本身从上能够适应媒体融合发
思考与应对西部广播电视，2015 ( 8):150-151.展的需要。
四、城市电视台的未来
作者简介：田超（ 1987—）,男，四川达州人，文学学士，助理 在媒体融合发展的大背景下，城市电视台作为党
记者,主要研究方向:广播电视新闻学。129
