第10卷第6期 2019 年 03 月
新闻研究导刊
Journal of News Research Vol.lONo.6March 2019媒体融合背景下的行业期刊发展路径王娜娜（湖北长江报刊传媒 < 集团〉有限公司，湖北 武汉430070 ）摘 要：以往，行业期刊基本是由所属的主管部门进行编辑。随着时代的进步，由于机构和新 闻出版社对行业期刊的进行整改,行业期刊基本与主管部门失去联系，逐步走向经营、自负盈 亏，与市场联系密切的经营道路。但随着网络技术的发展，新媒体技术对行业期刊的冲击巨大,很多行 业期刊因为所涉及的内容理解起来比较困难、受众减少，导致销量下滑从而影响发行。因此，面临内外 打击的行业期刊在新时代必须结合自身优势，在产业转型和重新构建中走出一条适合自己的发展道 路，必须在保证其独特的社会效益和经济效益的同时提升相关产业的管理技术，更新发展理念。关键词：媒体融合;行业期刊发展路径中图分类号：G237.5 文献标志码：A 文章编号：1674-8883 （ 2019 ） 06-0005-01媒体融合背景下的行业期刊发展路径是当今热议 的话题。总明确指出，推动传统媒体和新 兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发 展规律。必须把内容和技术紧密结合，注重平台、经营、 管理等方面的内容才能取得进步。行业期刊主要为相关工作人员提供业内资料，报 告该行业的发展规律、行业动态以及对该行业的 相关管理，它是传统媒体中重要的组成部分。随 着时代的发展，如何更好地提升行业期刊的阅读量和 行业期刊的吸引力成为新问题。本文将在媒体融合背 景下探索行业期刊的发展路径。一、当前行业期刊的特性（-）行业期刊的发展现状行业期刊是一种专业性较强的期刊，主要针对业 内人士，但如今新媒体信息传播更快、彳专播形式更符合 受众需求，严重冲击了传统媒体。相对而言，行业期刊 的传播效率比较低，同时版面更新较慢且缺乏新意。 这导致行业期刊的阅读量下降、发行量减少，基本没有 广告收入,发行渠道减少，陷入了恶性循环。[1]同时，随着管理的改变,行业期刊失去了行业 主管部门的庇护,走上经营、自负盈亏的道路，而 行业期刊的相关经营未能跟上读者阅读需求变换的节 奏,导致经济效益和社会效益大幅下降，很多行业期刊 出现亏损现象。种种情况足以证明行业期刊已经陷入 发展困境，行业期刊亟须改变发展现状。（二）行业期刊的特点行业期刊的主办方一般为相关行业的技术协会、 相关专业的科研所或者相关行业的大型企业。这类主 办单位往往具有一定的影响力，对行业期刊的宣传有 着积极作用。行业期刊区别于其他期刊的重要一点是它具有较 强的专业性，内容多涉及该行业的专业知识、技术理 念、相关、发展趋势和工作经验等,从而决定了它 的读者也主要是从事相关工作的人或者相关行业的管 理者、研究者和服务对象。相比一些娱乐性期刊仅仅 注重“粉丝”效应，行业期刊往往不注重销量，只注重 相关企业或者协会在行业中的地位和影响力的提升。 它的导向较强,权威可靠,而且具有多重的具体数 据分析,加之品牌效应,在行业内的认可度一直居高不 下,业界影响力也很强。行业期刊面向的对象也是期 刊产业转型和重新构建的中流砥柱，成为推动行业期 刊创新发展的主要力量。但在新媒体信息技术不断发
展和变化的冲击下，行业期刊逐渐走向窘境。一 是快节奏的生活使得行业期刊的大部分受众的阅读习 惯已经改变，更倾向于对碎片化信息的大量接收。同 时，占用空间的纸质期刊的存放和保存也是一个问题. 这一系列情况致使行业期刊的销量下降。因行业期刊 的制作成本较高,在法律体系不健全的情况下，一些不 法分子侵害相关行业期刊的合法权益，谋取非法利益， 制约了行业期刊的健康发展，侵害了行业期刊的名誉， 严重削弱了行业期刊的品质和影响力。再者,随着广 告商的思维转变，他们对行业期刊的投资日益减少，这 更是让传统行业期刊的发展雪上加霜。因此,在这样 的背景下，唯有实现媒体融合，进行产业转型和变革， 找到适合行业期刊的发展模式才能找到出路,延续行 业期刊昔日的辉煌。二、媒体融合背景下,行业期刊的发展趋势（-）媒体融合的定义媒体融合是落实全面深化改革，满足受众的信息 需求.适应媒体格局创新趋势，增强相关行业期刊的影 响力，推进宣传文化领域改革创新的一项重要任务。 它不是简单地把行业期刊的内容放到网络平台上，而 是一种技术、产业、文化和社会领域的融合，具备多媒 体交流功能,能够增强用户和行业期刊互动的积极性。 比如媒介融合背景下，用户可对行业期刊发表自身的 意见和评价，还可以转载、传播行业期刊的内容，或者 向行业期刊的主办单位提出修改意见,参与行业期刊 的投票。这能增强用户体验,提高阅读量。并且媒体 融合背景下的行业期刊的发展侧重于传统工作方式和 新媒体工作方式的融合，图文融合、更新及时,在传播 渠道、技术解决方案、市场对接等方面做得更加细致。（二）媒体融合是行业期刊的发展趋势媒体融合成为行业期刊的发展趋势。相对传统的 行业期刊而言，媒体融合背景下行业期刊能够及时更 新，时效性更强,能够提升业内人士对行业信息的支配 能力，避免不必要的损失。而且媒体融合使行业期刊 更具吸引力，实现了上传视频、彩色照片，对相关行业 的知识讲解更加生动，易于理解,对相关产业的初学者 的能力提升发挥了至关重要的作用。这让行业期刊的 阅读量提升,广告商也重新把目光放到行业期刊上，提 升了行业期刊的经济效益。⑵媒体融合背景下,行业期刊的保存很简单,只需下 载即可永久保存，同时还可以利用新媒体信息技术 对类似的行业期刊信息进行快速搜索，（下转第19页）5第10卷第6期2019年03月新闻研究导刊Journal of News ResearchVoLlO No.6March 2019（三）依靠乡村振兴战略,打造“全域旅游”格局， 扩展绿色文化空间除了地域本身拥有的绿色生态旅游资源之外，在 乡村振兴战略的引领下,在深入挖掘绿色文化的基础 上,各个村落可创建特色旅游景点,打造宜居的生态环 境,为绿色文化传播提供更大的发展空间,进行更加多 元化的探索。以湖州善琏镇为例，该镇深入挖掘湖笔 文化，修建湖笔文化馆、湖笔一条街，保持绿色文化的 原生性，又致力于打造集观光和餐饮为一体的旅游古 镇,扩大旅游空间，为善琏注入了新的活力，入选浙江 首批特色小镇，真正实现了 “一支笔养一方人”。总指出，中国的绿色机遇在扩大，要走 绿色发展道路，让资源节约、环境友好成为主流的生产 生活方式。可见绿色发展已成为整个社会的最大共识, 而绿色文化作为绿色发展的灵魂,能将绿色意识、绿色 产品和绿色行为有机统一起来,构建绿色生活新体系。在此背景下,通过对安吉绿色文化传播的研究,探 索绿色文化理论与实践体系，形成的“安吉模本”对 于指导同类城市绿色文化传播具有一定的参照意义， 让“两山”理论不仅仅停留于某个地区或者口头上， 而是真正地付诸实践,运用于地方。其生态启示[J].南京林业大学学报（人文社会科学 版），2018, 18 （01 ） ：7-15.[2] 周夏梦.当代西方绿色发展思想的演变及借鉴意义
[J].新西部（理论版）,2017 （02）： 138-139.[3] 王玲玲，张艳国.“绿色发展”内涵探微[J].社会主
义研究，2012 （ 05 ） ： 143-146.[4 ]乔斐.大众传媒在绿色文化传播中的问题及对策[D ].
北京林业大学，2012.[5] 文献研究室.关于全面建成小康社会
论述摘编[M].文献出版社，2016:181-183.[6] 姬翠梅.社会主义生态文明观与生态思想关系
研究——基于生态意识层级理论视角[J].黄河科技 学院学报，2019, 21 （01 ） :62-67.[7] 践行绿色生活方式倡导极简生活理念[EB/OL].国家
统计局西安调查队综合处，http://xadcd.xa.gov.cn/ptl/def/
def/index_1343_471 l_ci_trid_2216358.html, 2016-11-15.[8] 铁铮.改进强花绿名文化居播迫在眉睫[J].中国生
态文明，2015 （04） :69-71.[9 ]王春宁，田华文.公民绿色素养的培育机制探究一一基
于对青岛市居民的问卷调查[J].青岛农业大学学报 （社会科学版），2018, 30 （02） :56-62.作者简介:顾若尘（1998—）,女，浙江安吉人，本科在读。
王莉.湖州师范学院文学院传播系副教授。参考文献：[1]林丽婷.西方绿色思潮对人与自然关系的哲学思考及 （上接第5页）其效率远远高于传统的纸质行业期刊。同时,在新媒体信息技术的帮助下,行业期刊出现的 失误能够快速及时地更正，避免了行业期刊的信誉受损。三、媒体融合背景下的行业期刊发展路径（一） 有计划的发展行业期刊制订明确的目标和战略在任务完成过程中起着至 关重要的作用。因此，媒体融合背景下的行业期刊发 展路径必须有独特的目标和战略。如何创新治理方案、 优化管理机构、建立新的三维传播模式、打造具有特色 的新媒体商业模式,创造新的利益链条,发展战略性可 持续体系是行业期刊面临的主要问题。（二） 增强核心竞争力传统的行业期刊多分成半月刊、半年刊等类型，已 经无法及时满足现代人对信息的需求。所以,结合发 展需要，重新构建体裁，完善多媒体平台。媒体融合背 景下要增强行业期刊的核心竞争力，就要参考其他行 业与新媒体结合的经验,既要改变传播方式,又要保持 原来行业期刊的定时性、准确性、系统化的传播优势, 实现可持续发展。同时，行业期刊应该合理布局，更好地吸引读者， 把主要内容放在最醒目的地方，具体可以通过使用不 同的颜色突出内容的重要性，然后把次要内容放在中 间或者右边的中间、左排的中间等。发展也是行 （上接第16页）用户的黏性和好感度.这也是制定微信 公益传播策略的重要依据。业期刊的发展趋势之一，在巩固自身渠道的同时，增强 对微博、QQ、果壳网等新媒体的应用,更广泛地传播 行业知识，实现集信息共享、多重销售、终端反馈于一 体的全链条式服务。针对内容设立，需要引进的人才 应该不仅仅对行业信息、行业发展趋势以及 各有侧重,还应该在语言风格上拥有自己的特色，提升 行业期刊的品牌吸引力，扩大行业期刊的影响力，保持 读者的忠诚度和用户黏性。当然，内容的准确性、通俗 性也是行业期刊必须遵循的原则。四、结语随着时冷的进步，如果行业期刊一直停滞不前必
将被时代淘汰。针对传统行业期刊的弊端，必须融合 新媒体技术,加快产业转型和重构,为行业期刊注入新 的活力，才能促进行业期刊的长远发展。参考文献：[1] 孙艳.媒体融合背景下学术期刊的转型路径[J].大
连海事大学学报，2015 （ 12 ）:122-124.[2] 高磊.媒体融合背景下的行业期刊发展路径[J].媒
体观察，2018 （ 07 ） :227-22&作者简介:王娜娜（1987—）,女，湖北武汉人，本科，出版中 级职称，研究方向:行业期刊出版。1973, 78 （ 6） :1360-1380.[3]张艳.浅析自媒体时代的公益传播扩散[J].国际新
闻界，2009 （ 10）:91-95.参考文献：[1 ]王炎龙，李晶丽，刘晶.公益传播四维框架的构建和阐
释[J].新闻界,2009 （4）:18-20.[2]马克•格兰诺维特.弱连接[J].美国社会学杂志，作者简介:孙铭欣（1985-）,女，山东淄博人，博士，副教授, 广告系副主任，研究方向：新媒体传播。杜依宣（1990—）,内蒙古人，北京工商大学硕士研究生。19
