浅谈“香奈儿chanel Nº5香水”广告
广告描述：
男女主角在东方快车夜车上首度相遇，却错过相识的时机，女子男主角在女主角身后沉迷着她的香味，。女子辗转难眠后来到车窗旁，藉由晚风吹拂寄送她的思念与香味。来到伊斯坦堡后，错过轮渡的她等在岸边随手拍起四周照片，男子身影无意间被她拉进镜头里，仿佛命定式巧合在等待着她，也许男子也在寻觅着。冥冥之中，正是Nº5牵起两人的联系，男子追随着她的脚步，不需言语、眼神再次确认，两人最终相拥于一片镶有香奈儿CC LOGO的马赛克地砖上，镜头由上而下呈现出两人之间流露出的浓郁思念。
首先，这个广告是商品电子广告，商品广告是以推销为目的，通过广告媒介宣传广告主生产经营的商品。广告一开始就吸引人的注意力，吸引观众跟着他的故事情节走，开始就突现了一瓶chanel Nº5香水，让观众知道这是有关这款香水的，让观众知道广告的目的。广告中故事的男女主角引发观众的好奇心，让人期待他最后结局。诱人关心的题材，具有很强的吸引力、号召力和推动力，是维持消费者对广告较长时间注意和留下深刻印象的重要条件。无论是有机体的物质需要，或是精神的、文化的需要，凡能满足一个人的需要和兴趣的事物，都容易成为无意注意的对象。
这个广告还新颖奇异，广告画面情调动人，富于艺术加工。从而有意识的增大广告各个组成部分的感染力，激发消费者对广告各种信
息的兴趣，是维持消费者注意的重要支柱。实践证明，广告设计要引起消费者的共鸣和兴趣，必须处理好艺术形象的塑造，通过概括、提炼、修饰和适度的夸张变形，把自然的形象加工成为艺术形象，赋予其较强的生命力和诱惑力。这个广告已经很好的做到这一点。
这个广告的画面色彩具有很强的情感表现力，广告画面产生的情感共鸣的效果，与其对艺术性的追求对人们心理和需要的迎合程度密切相连。画面在广告宣传中所产生的心理效应常是言语描述所不及的，广告画面易于为人们所感知，使受众通过直觉迅速形成对广告主题的印象。画面通过将广告信息视觉化，与语言、音响信息产生“共振效应”或双重编码效应，由多个感觉通道输入的信息综合体现广告主题，从而加深了人们的理解和记忆效果。
广告中的女主角是奥黛丽.塔图，也就是我们通常所说的名人。她的名气和影响力是大家有目共睹的了。据调查，喜欢这个广告的不少人是奥黛丽的崇拜者。她的出现往往会引起人们的格外关注，观众由注意名人进而注意他们所宣称的商品，产生注意的“迁移”。名人的形象倍受人们的青睐，名人购买商品、接受的服务、履行的行动往往也会成为人们的注目的对象，引起人们对商品的兴趣，他们的态度和行为也常常为人们所效仿。这实际上也是“晕轮效应”的表现。“晕轮效应”指人们对他人的认知判断首先是根据个人的好恶得出的,然后再从这个判断推论出认知对象的其他品质的现象。
广告最好是男女主角相拥的镶有香奈儿CC LOGO的马赛克地砖上，大大的凸显出了这款香水是品牌。给了顾客足够的刺激强度，形
成“视觉冲击力”和“轰动效应”。 来自心理学家的一项调查分析结果表明：从人们接受到外界信息中，83%的印象通过眼睛，11%借助听觉，3.5%依赖触摸，其余的源于味觉和嗅觉。香奈儿是一个国际知名品牌，品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，它代表了所标识的商品是某一企业生产或经营，有着与其他品牌不同的质量和功效，是企业参与竞争的无形资本。
