封 面 ／ 单滨新 ／ 绍兴报业传媒集团总编辑 Ｏ 打造更多彰显主流媒体格调的新闻产 口口 口 文单滨新 *总在全国宣传思想工作会议上强调， “必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展 形象的使命任务”，“要把握正确导向，提高新闻 传播力、引导力、影响力、公信力，巩固；｝士大主流 思想”。提高新闻“四力”，是媒体融合发展 的根本目的。根据这一目标，主流媒体必须在融合发 展的大背景下，咬定、做强有利于提高新闻“四 力”的核心竞争力。 有专家在研究媒体领域的历次变革后认为，“技 术红利”更多体现在技术创新的初期，“平台红利”“模 式红利”具有更高的门槛。“对新闻媒体来说，内容创 新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本。” 面对媒体形态变革、传播形式变化，优质内容永远是 主流媒体最核心的竞争力。２０１８年９月在深圳举行 的“构建全媒体传播格局”媒体融合发展论坛上，１７ 位致辞和发言嘉宾中有８人关注了内容建设，在关注 度最高的９个热词中“内容”排第三位，足见业界对优 质内容生产的重视程度。 这些年，绍兴报业传媒集团在阵地、传播平 台建设过程中，引导采编人员讲责任、讲格调、讲品 位，让新闻内容有思想、有温度、有品质。遵循新闻传 播规律和新兴媒体发展规律，深入推进内容创新，努 力提升内容品质、丰富内容表达、拓展内容呈现，积极 打造更多彰显主流媒体格调的新闻产品，使内容生产 单滨新 更加适应时代要求、更加契合受众需求，在媒体融合 中赢得发展优势。 一、强化产品化理念 与以前新闻往往被认为作品不同，在传播格局和 生态发生变化、媒体融合纵深推进的今天，要在坚持 正确导向的基础上强化新闻产品化的理念，进而 改进新闻的内容生产和传播方式。就新闻生产来说， 作品化导向是以作者为主的，完成创作是重要目的： 产品化导向是以受众为主的，满足受众需求是重要目 标。产品化导向下的新闻生产，更加注重作者的创意 水平，更多时候需要依靠团队和组织的创意能力。为 增强新闻生产的创意性，绍兴报业传媒集团要求每位 中层干部每月撰写１个以上新闻策划方案，每月汇编 成册进行评比奖励，纳入年度业务考核。改革原来的 首席（骨干）记者（编辑）制度，成立５个新闻创新工作 室，每个工作室由５—６人组成，确定一个创新创优的 主题，经常性对新闻产品进行研讨。强化新闻产品化 理念，应坚持内容视角与受众视角的融合，注重个性 化制作、互动化传播。在２０１７年绍兴市期间，集 团新媒体中心创作《放大招！“掌上绍兴”联手腾讯下 了盘飞行棋，为绍兴提速操碎了心》的新闻游戏产品， 每个格子中展示从工作报告中提炼出来的要点， 棋盘和图标由报社的数字美编手绘。用户在逼真的 — 行棋”场景中，既享受了玩游戏的快感，又不知不 权威性和专业度方面。在生产专业化新闻产品、实现 觉中了解的内容，新鲜有趣，收到广泛好评。 新闻专业化生产方面，党媒具有先发优势、资源优势、 人才优势，应坚持不懈改善优质内容供给，打造专业、 二、注重栏目化牵引 深入、独家、权威的新闻产品，以真材实料的信息含 独具特色的新闻专栏，清晰明确的版面结构，对 量、真情实感的感情含量、真知灼见的观点含量，；Ｉ士大 于优质内容生产起到有效的引导和牵引作用。《绍兴 主流声音。要在推送即时的重大新闻报道、权威的政 日报 围绕“五位一体”的总体布局，结合实际优化报 策发布解读、到位的事态深度剖析、鲜明的理论观点 纸版面结构，第一版以时政为主兼顾其他，第二版以 引领、及时的热点难点释疑上下功夫，在生产建设性 经济为主兼顾其他，此外设置“文化版”“社会版”“生 新闻方面下功夫。２０１８年８月１８日，有媒体报道“绍 态版”，与经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、 兴义峰山放射性石料流向民间，辐射超标”，在当地引 生态建设“五位一体”总体布局相呼应；同时推出每周 发很大舆情。对此，绍兴报业传媒集团所属媒体都在 新周刊》（人文性专刊）和“山阴道”（文学类￣ＩＪＴ，Ｊ）、理 第一时间；隹确发布官方消息，“掌上绍兴”新闻客户端 论、评论专版，版面结构清晰、定位明确，既凸显党报 的６条稿件平均阅读量超过１ ５万＋，最高一条超过３Ｏ 功能，也体现党报的丰富性。与此同时，注重发挥新 万＋，各端口总阅读量超过１ ０Ｏ万＋，在突发舆情处置 闻专栏的窗口和支点作用，使栏目成为开展主题宣 中起到了“定海神针”的作用。互联网时代，信息源变 传、引领主流的发射源和放大器。≮绍兴日报 每 形、夸张、歪曲的情况时有出现，《绍兴日报 绍兴晚 个版面都开设新闻评论专栏，做到“新闻评论天天 报 都开设 求真 ｊ求证 等栏目，解疑释惑，正本清 有”，较好发挥新闻评论的旗帜作用。绍兴报业传媒 源。作出重大决策，出台重要文件，主流媒 集团所属的 绍兴日报 绍兴晚报 《树人导报》和新 体都应及时进行分析、解读，使上级决策部署家喻户 媒体中心，都制定、实施名优栏目培育方案，按照省新 晓、入耳入心、落地生根。主流媒体要注重建设性新 闻好专栏要求打造。要求记者人人建立基层联系点， 闻的生产，多一些有调查、有分析、有思考、有建议的 在 绍兴日报≥二版开设 与你同行——来自记者联系 报道，增强新闻的前瞻性、时代性，起到媒体智库作 点的报道》，每周至少刊发２篇以上，既推动采编人员 用。绍兴日报社新闻奖中专门设立内参奖，鼓励记者 深化“走转改”，又为受众提供沾泥土、冒热气、带露珠 既写报道、又写内参，加强建设性监督。２０１８年 的优秀作品。ｔ绍兴晚报 紧扣“万众创业、大众创新” 以来报送的 “慢公交”拖了大城市建设后腿 周恩来 主题，开设《仓ＩＪ业人创新事 专栏，每周刊发１篇以 史迹史料系统保护工作亟待加强ｊ等８篇内参，均得 上，报道抓细节、重典型、切口小，荣获２０１７年度赵超 到或批示，有效提高了主流媒体的 构新闻奖优秀专栏一等奖。新媒体中心取鲁迅散文 影响力、引导力。 诗《好的故事 之题设置栏目，以短视频为主要报道方 式，聚焦最基层、最一线、最真实的温暖瞬间，讲述普 四、打造本土化品牌 通人的奋斗故事。这些新闻栏目，做到有定位、有目 地方性主流媒体的独特优势是扎根基层、接地 标、有计划、有团队、有考核，对提升新闻品质起到了 气，要在激烈的媒体竞争中拥有一席之地、立于不败 积极作用。 之地，就应充分发挥本土优势，彰显自身的核心价 值。要挖掘当地独特的经济、文化资源，加强对区域 三、生产专业化内容 性特色、亮点工作的报道，加强对区域性重要问题的 相对于自媒体，党媒的优势主要集中在公信力、 深度关注，打造一批本土化的新闻品牌，形成最不容 封 面 ／ Ｃ ＜ 巴 ／ ２３ 传 媒 评 论 ／ 呈 ０３ 正 第 一 一 期 封面／（＝（）、， 易被竞争者模仿和克隆的优势，做到稳住脚跟、根深 率，使优质内容飞八寻常百姓家。绍兴报业传媒集团 叶茂。绍兴是首批中国历史文化名城，为拓展对优 于２０１８年初成立“掌上绍兴”融媒体实验室，已制作 秀传统文化报道的深度和广度， 绍兴日报 与绍兴 发布了一图看懂、手绘漫画、视听Ｈ５、短视频、全景 市政协文史委合作，于２０１８年３月联合推出为期２ ＶＲ、连环画、音频、游戏等２００多篇可视化新闻，这些 年左右的“绍兴文史·百镇赋”大型系列报道，对绍兴 产品适应移动端阅读，简洁明快、轻松活波，凸显了主 市的１ １８个乡镇（街道），从文化角度进行系统报道， 流媒体权威、时尚、温暖的品质。在浙江省新闻出版 平均每周报道一个乡镇（镇街），每一个镇（街）一个 广电局评选的２０１ ７年浙江省媒体融合创新案例中， 版面。２０１８年７月，浙江宣传部主要领导对这 “掌上绍兴”融媒体实验室荣获二等奖，在全省地市级 大型系列报道作出批示，认为“这是一个集人文 报社中名列前茅。重大活动报道的多样化呈现，可以 性、史料性、可读性于一体的文化项目”，肯定该报道 更加吸引受众注意力，提供给他们更多的选择空间， “创意策划好、组织形式好、传播效果好”。绍兴 产生良好的传播效果。为配合２０１８年６月２日至３ 主要领导也批示肯定。“江南水乡”绍兴是河长制重 日举行的绍兴发展大会， 绍兴日报》策划推出《绍兴 要发源地，为深入贯彻河长制、助推市打造 发展大会珍藏特刊 ，同Ｂ，１－：ｔ：￣Ｐ这“两业经”“双城计”“名 东方水城的决策部署，《绍兴日报 于２０１６年６月在 士乡”“活力城”四个篇章、６８个版面的内容“搬”进手 头版开设《当好河长》新闻专栏，这是我国新闻界唯 机，以Ｈ５、专题形式在移动端生动呈现。新媒体中心 的宣传贯彻河长制的新闻专栏。栏目开设２年多 充分运用创意短视频、一图读懂、视听Ｈ５等可视化形 来，坚持每周刊发１篇，作为名优栏目培育。２０１ ８ 式，推出３６款新媒体创意产品。６月２日至６月４日， 年９月２７日，绍兴日报社与浙江省水利厅、绍兴市 绍兴日报社发布平台共刊发各类稿件８００余篇、专版 委宣传部、绍兴市治水办联合组织“从《当好河长ｊ专 １３０多个，总点击量达３２５ ２万人次。 栏看主题报道创新”研讨会，与会专家充分肯定该专 栏，认为这是以新闻力量推动河湖长制落地生根的 六、加强规范化训练 成功探索。 党报文字的规范、严谨、科学，是其权威性的体 现。而今，传播媒介和传播生态发生变化，新媒体背 五、实现全媒化传播 景下的浅阅读和碎片化写作，住住导致新闻文本的不 主流媒体不仅要会生产优质内容，更要会推销、 规范甚至混乱，一些年轻新闻从业人员也不像以前那 运营，借助全媒体技术，用个性化制作、可视化呈现、 样接受严格的采编规范训『练，新闻表述的规范性、严 互动化传播，提升优质内容的到达率、阅读率、转发 谨性缺乏，出版差错率提高，庸俗、低俗、媚俗之风抬 封 面 ／ Ｃ ＜ 雹 头，使得对职业新闻人员的采编管理变得更加复杂。 新闻稿件编校过程中发现的问题，有百分之十依 然是老问题，增加编校管理成本，也影响优质内容生 七、依托法治化保障 新闻产品是新闻媒体的核心资源和宝贵资产。 近年来，互联网和移动互联网快速发展，未经许可随 产，更是潜伏着因文字差错造成不良政治影响的巨大 意转载使用他人新闻产品的情况很普遍，侵权易发多 风险。要发扬新闻专业精神，注重采编人员业务规范 发，维权面临举证难、成本高、赔偿低等问题，导致原 培训，提高基本的新闻采编素养，遵守语言文字规范， 创的不如抄袭的，新闻原创者的积极性不断受到打 展示汉字之美，彰显主流媒体的权威性、公信力。绍 击，扰乱了新闻传播的正常秩序，阻碍了新闻媒体和 兴报业传媒集团在２０１８年度采编会议上重新强调采 媒体产业的健康发展。２０１７年１２月，全国２Ｏ余家省 编规范化建设，推行全员参与的新闻产品审读制度， 级党报集团在国家版权局的指导支持下，在海南联合 每周编发《审读简报》。全体采编人员围绕理念、导 发起成立“全国省级党报集团版权保护联盟”，并同时 向、采写、编辑、版面语言等方面，从细节入手，查找差 发布版权保护联盟宣言。２０１８年１０月，江苏省高级 错，分析不足，探讨改进办法，推动业务水平提高。集 人民终审判决，“今日头条”因未经授权转载”现 团还在采编人员中实施差错免检稿件、免检版面申报 代快报 ４篇稿件，被判赔偿经济损失１０万元及相关 考核制度，将申报和考核情况作为年度业务考核的依 合理费用１．０１万元。这些都是加强新闻版权保护、 据，以此提升自我把关能力，提高出版质量。抓好这 抵制新闻侵权行为的好声音。坚持“内容为王”，更要 些“小事”和细节，自信自警，久久为功，体现的是工匠 强调“原创为王”。更加重视新闻版权保护，为新闻原 精神和品质追求，维护的是主流媒体的权威性、公信 创产品的生产提供法治保障和持续动力，这也是媒体 力 融合“下半场”所面临和迫切需要解决的问题。
