ＮＥＷＳ ＷＯＲＬＤ Ｉ专题 传统媒体要顺应媒介融合大趋势 。王传杰 【摘要】当前一些新的传播媒介和传播方式层出不穷，加之国家对“互联网＋”的提倡与支持，让很多以互联网为平台和基础 的新媒体有了更为广阔的发展空间，信息化发展的趋势使新旧媒体之间的合作和互动也更加密切，媒介融合已是大势所趋，新闻从业 者要顺应这种形势，顺应媒体发展要求。 【关键词】媒介融合传统纸媒新媒体 一、媒介融合的概念 播过程中的问题，以便进行及时和必要的 改善，既能有效吸引受众的参与，更体现 专业媒介组织与普通公民共同参与的分 享式、互动式，大众传播与人际传播更加 什么是“媒介融合”，谈到这个话题， 大家众说纷纭，莫衷一是。有观点认为， “媒介融合”的概念应该包括狭义和广义 了现阶段受众对媒体传播方式的需求； 三、互联网的飞速发展和国家层面的 紧密地结合与汇流。”媒介融合的大背景 对新闻从业者从事新闻业务工作提出了 更高的要求，新闻从业者必须努力学习新 两种，狭义的是指将不同的媒介形态“融 合”在一起，产生“质变”，形成一种新的媒 介形态，如电子杂志、博客新闻等等；而广 义的“媒介融合”则范围更广，包括一切媒 介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合， 支持使媒介融合进入了快车道。网络技术 和数字技术的快速发展必将推动整个传 媒业的发展，媒介融合随着这些技术的发 展而得到充分的发展。 三、传统媒体要积极顺应融合发展的 趋势 的传播方式和技术，利用新的传播方式和 技术开展工作；面对各种新媒体不同的功 能和传播渠道，不断摸索适应媒介融合特 征的新技术、新方法，这是顺应媒介融合 趋势的明智之举。 不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功 能、传播手段、所有权、组织结构等要素的 融合。 “媒介融合”这一概念的提出，适应现 代信息传播的特点，也预见了传媒业发展 目前传统媒体正在积极寻求多元化 新媒体的出现打破了传统媒体传受 双方的角色和地位。传统媒体中受众只是 发展之路，寻求破解传统媒体生存与发展 的难题，探索媒介融合的途径，积极进行 媒介融合，主动发展新媒体，除了开办新 闻网站、开法人微博、建立客户端，实现与 及公众号，为传统媒体提供更加广阔的生 存和发展空间。 生了巨大的影响，这种影响不仅体现在传 播渠道上，也体现在传播技术和方式方法 以通过不同的渠道了解已经发生和正在 被动地接受信息，想互动也没有太多的渠 道和方法，传播者在时效上不能及时满足 的趋势，媒介借助网络技术和数字技术得 到了前所未有的发展。２０１４年１０月笔者 在中国人民大学聆听了蔡雯教授所做的 关于“媒介融合”的报告，对媒介融合有了 全新的认识和更全面的了解。 二、媒介融合的特征 受众反映的诉求和建议；新媒体改变了这 作为受众接受别人传播的信息。更重要的 读者之间的互动，还积极开设微博、微信 种现状，每个人都可以传播信息，也可以 是，新媒体中传受双方通过互动，使传播 也增加了互动性、趣味性和及时性，使受 众的参与热情不断得到提高，这样更有利 于对新闻事实的报道。因为很多新闻事件 都是动态的和不断变化的过程，对新闻事 实的报道本身就是对这一过程的真实记 录和还原。新媒体和新的传播方式的出现 媒介融合的大趋势已经对传媒业产 手段更新颖、更贴近现实，更能体现事实， 结合当前媒介融合的推进，笔者认为 媒介融合的特点主要有：一、新旧媒体之 上。当前，很多新的传播方式出现，受众可 间有着密切的合作关系，媒体间互动广 间根据需要进行技术上和内容上的充分 泛。互动是融合的必要条件，各种媒体之 发生的事情，传播方式和载体也有很多可 选择性，同时，受众也可以把自己亲身经 己熟悉的媒介和方式进行发布。“新闻传 播方式从传统媒介主导的单向传播变为 融合；二、媒体与受众的互动性也进一步 历、亲眼看到的新鲜事和新闻事件通过自 的加强。媒介融合使受双方可以进行充分 的互动和交流，有利于媒体发现自身在传 打破了传统媒体单向线性传播的弊端，形 成了有效互动，使信息传播更加快捷、流 畅，增强了传播效果。媒体形态的增多使 １４ ２０１５年第１ｏ期 知闻啦母 专题ｌ ＮＥＷＳ ＷＯＲＬＤ 财经报道更需要“两栖记者” ｏ牛海 【摘要】既会写稿又会拍照的记者笔者称之为“两栖记者”。在新媒体时代，把新闻做深做实的同时运用具有冲击力、感染力的 照片，让读者享受到优美的版面语言，需要财经媒体着意培养“两栖记者”。 【关键词】财经报道 两栖记者 图片版面 一、什么是“两栖记者” 照的目标努力。如果两者能有效结合起 二、新媒体时代。如何培养“两栖记 既能活跃在陆地上，又能游动于水中 来，图文并重，那就是“两栖记者”。 者” 的动物被称为“两栖动物”。在当前新闻事 “图文并重，两翼齐飞”是当前很多平 一般的报社从岗位设置上往往有“文 业发展中，也有一群新闻人从事着“两栖” 面媒体的发展思路，文字报道再多，时效 字记者”和“摄影记者”之分，这种出发点 的工作。 再快，也不能代替摄影。图片再精彩，如果 是好的，其为了明确其职责和更加能熟练 众所周知，平面媒体从业人员一般分 没有点睛的文字语言加以修饰，也不能为 运用专业技能，但在实际操作中，却往往 为文字记者和摄影记者，可见，文字新闻 摄影作品增色。 有文字记者用不好照相机、摄影记者写不 与图片新闻是两种互为有益补充的新闻 所以，在内容为王的时代，只有两翼 出好文字的情况。因此，新时期的记者同 报道形式。 齐飞，把新闻做深做实的同时大胆运用具 时把握文字新闻和图片新闻的运用，是新 随着新媒体时代的到来，新时期的新 有冲击力、感染力的照片，才能让读者享 媒体时代记者应该掌握的基本功。 闻工作者则要尽量朝着既会写稿又会拍 受到优美的版面语言。 目前，大多数报社都存在这样的情 传受双方都有了更多的选择平台，要想有 优势，巩固老读者、老客户，利用新手段、 位置和角色，整合新闻产品、采取多元化 效传播这些信息，必然要求传受双方都要 新的传播方式服务老读者，发展新读者， 的发展方式，快速适应和融人媒介融合的 掌握多种传播媒介、传播技术和传播特 立足传统媒体优势，创新传播方式和渠 潮流中，以一种崭新的姿态迎接媒介融合 点，以便使信息在传播过程中得到良好互 道，多元化发展，走适合自身发展的特色 大趋势的到来。 动。特别是新闻从业者更要熟练掌握这些 之路。 总之，当前媒介融合是必然趋势，我 工具，以便根据信息传播的需要选择必要 从纸媒未来发展来说，早些时候有 们必须认清这种趋势，适应这种趋势，关 的传播媒介和技术对信息进行传播。 “寒冬论”、“拐点论”，对此，很多纸媒从业 注这种趋势的发展。传媒业发展的现状也 “向全媒体转型就是需要充分发挥传 者都能或多或少的看到、听到或感受到。 促使新闻从业者必须以更加积极的心态 统媒体内容生产优势，在长期积累下来的 也有一些纸媒从业者会有大难临头的感 去学习新知识并适应这种大趋势，在媒介 品牌优势和公信力优势的基础上，把传统 觉，其实，这是没有必要的。面对新形势， 融合过程中去探索新的工作方式和方法， 媒体的内容制造以新技术、新渠道的信息 加强学习，对知识储备和传播手段及时更 快速学习并运用新的传播技术来推进工 发布速度和宽度相结合。通过流程重组， 新就能逐步适应这种媒介融合的趋势。新 作的开展。只有这样我们才不至于被淘汰 实现新闻信息统一采集、加工、编辑，跨媒 媒体对报业受众和广告的不断分食，使众 出局。由此，立足传统纸媒，学习新技术、 介、跨媒体，实现多媒体融合发展。具体来 多纸媒处境艰难，新媒体不仅侵占了纸媒 创新传播方式和渠道，是我们的必走之 说，就是要实现全媒体生产、全介质传播、 的生存空间，也改变了整个报业的生存环 路。口 全方位经营。”结合我们的工作实际就是 境和生存现状。面对这种形势我们应该怎 （作者单位：安徽经济报社） 要继续巩固纸媒长期积累下来的品牌和 么办？这就要求传统媒体和从业者要调整 责编：姚少宝 赫闻啦ｊ簪ｒ ２ｏｉ５年第ｌｏ期 １５
