现有媒体的宣传分析及未来宣传计划
08年物价继续上涨，企业成本增加，居民消费指数降低、消费慢慢趋于理性，随着这种市民生活的改变，广告的宣传作用和宣传方向有了很大的变化，针对消费群体广告意识的变化，有必要定期调整广告投放方向。
一、现有的媒体推广： 1、与***楼市（杂志）的合作
2、与***楼宇传媒（液晶显示屏）的合作
3、与家园栏目（***电视台）的合作 （1---6为长期广告宣传） 4、三轮车广告 5、公交车报站广告 6、广播电台广告
7、短信广告 8、DM单页广告
二、各媒体的宣传目标对比 媒体 昆山楼市 楼宇传媒 家园栏目 三轮车 公交广告 广播电台 短信广告 DM单页广告 特点 专业刊物，昆山楼市分析 画面美观、地点基本为高端商务中心 居家性节目、娱乐性不强、观众单一 流动性强、视觉冲击力强、画面单一 强制性广告、人流大、年龄覆盖大 无区域、传播形式单一 强制收看、量大、单价低，抵触 量大、单价低、随意向定点发放 目标群体 业内人士、买房参考者 定点的白领上班族及商务人 时间段决定住家妇女 人民路附近时尚休闲女性 乘坐公交出行的市民 出租车、公司车辆的司机 全市民手机用户 重要商业街的流动人群
三、费用分析 媒体 昆山楼市 楼宇传媒 家园栏目 三轮车 公交广告 广播电台 短信广告 DM单页广告 合计 发布情况 每月一期，对开版面，定点投放 15秒绿快、15秒数码港、每天8小时30次 每天滚动3次，9：00—20：00之间 86辆，主要集中在人民路 靠背广告、语音报站7辆 15秒品牌广告，17：10分专题栏目 120万条/月（平均值） 平均5万张/月，定点派送 79.2万/年 价格 16万/年08.7.26止 8.8万/年09.1.30止 3.9万/年08.7.20止 4.5万/年08.7.23止 3万元/月×12月 10万/年 平均6.6万/月 从上述分析看出，
较大覆盖的目标群的广告主要集中在：公交广告、DM广告、短信广告； 效果比较直接，并易接受的主要集中在：公交广告、三轮车广告；
所以，从综合费用价值上看，公司的广告投入应主要集中在：公交广告、三轮车广告、DM广告上。
而从投放方式上可以选择更加直接接触目标群体的广告投放。
四、建议未来广告计划投入 1、公交广告集中投放在主要居民往市内，并经过创意数码的车辆路线。1路、3
路、120路的语音报站及头顶拉手广告，增加关注度和品牌传播； 2、DM单页的派发，可以通过社区和借助联盟商家的渠道、宣传资料进入居民视
线，节省派送费用及发行量带来的费用增加（A、联盟商家的加盟费用全免费，无成本多了固定宣传和展示点；B、通过联盟商家的杂志和宣传单页广告免费宣传创意数码产品；C、借助联盟商家的会员和宣传渠道，进入更多的居民视线。）；
3、会员杂志（刊物）的发行，宣传新品，刺激二次消费并维护老客户，增加销
售。
4、多通过活动参与和促销，吸引人气，带动销售。一是自我组织会员活动，带
动销售；二是通过联盟商家的活动来多渠道的参与宣传，增加活动宣传的覆盖人群。
五、费用预算 项目 公交广告 三轮车广告 DM制作 时尚资讯刊物 派发费用 联盟商家宣传 活动费用一 活动费用二 短信广告 合计
操作办法 1路语音、挂牌4辆、12路1辆挂牌、5路语音2辆 平均每月3万份，其中联盟渠道1万 会员刊物，32K本，12P，平均3000份/月 刊物服务台领取、传单2万/月 联盟商家的海报、展架、条幅，每月两次，30家点 自我组织活动，每季度一次大的主题活动 参与联盟商家活动，每月参加一家 平均每月30万 预算费用（年） 3.7万 8万 4万 7万 1.2万 7万 8万 4.5万 9万 4.292万/月 51.5万 市场部
2014年5月16日
