一、产品与品牌策略
1. 产品的层次设计
华熙生物旗下润百颜玻尿酸，具有杰出的防皱抗皱作用，可以保持皮肤滋润光滑、细腻柔嫩、富有弹性，能修复肌肤的生理功能（核心）。润百颜玻尿酸采取B.F.S无菌灌装技术，独选HA+生物活肤理念，让活性成分与玻尿酸互相作用，加倍美肤效果（实体）。润百颜玻尿酸，帮助女性获得长效的美白嫩肤体验，让女性的美更持久（扩展）。 2. 产品线设计
润百颜玻尿酸，为全龄女性打造。面向不同年龄段不同肤貌的女性，润百颜玻尿酸全新推出了不同品类的玻尿酸产品。针对18-36岁的女性，润百颜推出玻尿酸浓度50%的轻颜系列产品，针对37-50岁的女性，润百颜推出玻尿酸浓度75%的润颜系列产品，针对年龄50+的女性，润百颜推出了玻尿酸浓度95%的焕彩系列产品。 3. 品牌策略
润百颜致力于打造全球女性美白抗衰第一品牌，以玻尿酸为主力产品，开创“次抛原液”的概念，为广大消费者提供高品质的玻尿酸产品。围绕优质的玻尿酸原液，润百颜推出玻尿酸精华液、面膜、眼部护理系列、面霜系列、补水系列，完善品牌的产品序列的同时，为广大消费者通过全方位的护肤方案，帮助女性朋友获得全方位的美丽体验。 4. 品牌包装与形象设计
润百颜致力于打造科技感十足的美白抗衰产品，让消费者购买产品的同时获得最大的科技附加值。同时，润百颜需要强化玻尿酸“次抛原液”的概念，主打产品的命名需要围绕玻尿酸次抛原液的主题进行。故而，润百颜的核心产品玻尿酸以玻尿酸水润次抛精华原液命名，紧扣玻尿酸润肤的作用，强化玻尿酸、次抛的概念。产品包装采用黑色哑光主调，金色条纹装饰，体现品牌低调奢华的内涵。品牌logo采用金银色渐变的交叉曲线，是人类基因双螺旋结构的变体，象征本产品作用于深层次，具有较强的科技内涵。
二、定价策略
1. 定价分析
润百颜产品开创性的打造了“次抛原液”的概念，强化产品价值的同时，将本产品与市场上常见的瓶装多次使用的玻尿酸区别开来，在教育市场的过程中产生较大的营销成本。在生产方面，产品研发投入较大，但生产成本相对平缓。在市场层面，玻尿酸属于全价位产品，价格因浓度与品牌因素各有不同，消费者的心理价位与消费能力挖掘空间较大。市场上竞品较多，但大多集中在中低档产品，价格区间在200元以内。本产品拟定价格路线以中高档为主，中档产品培养市场，高档产品创造利润空间。 2. 定价方案
本产品拟定以玻尿酸浓度划分三挡价格区间的产品。第一档玻尿酸浓度50%，定价200-300元，主要面向年轻女性，考虑到该群体的经济状况与消费能力，该区间价位合适；第二档浓度75%，定价300-700元，该年龄段女性消费能力较强，护肤需求旺盛，具有广阔的市场前景；第三档浓度95%，定价700元以上，该年龄段具备护肤需求的女性往往对产品价格不敏感，具有庞大的利润空间。
