2011年1月自学考试公共关系学试题
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.公共关系的本质属性是（ 传播沟通 ） A.传播公众 B.告知公众 C.传播沟通
D.管理形象
2.国际公共关系联合会成立于（ B ） A.1948年 B.1955年 C.1975年
D.1978年 3.某公关公司主要为客户提供市场形象调查与设计服务，它属于（ A ） A.专项业务服务公司 B.专门业务服务公司 C.综合服务咨询公司
D.业务服务公司
4.在高层领导直属型中，公关机构处于整个组织系统的（ C ） A.第一层次 B.第二层次
C.第三层次
D.第二、三层次之间
5.全员公关培训的对象是组织的（ C ） A.全体公关人员 B.全体领导人员 C.全体人员
D.全体不合格者 6.公共关系机构中的财务人员属于（ D ） A.计划人员 B.领导人员 C.文秘人员
D.专门技术人员 7.与组织无关，其观点、态度和行为不受组织的影响，也不对组织产生作用的公众集体，称为（A A.非公众 B.潜在公众 C.知晓公众
D.行动公众
8.在公共关系学中，组织的公众特指（ B ） A.消极受众 B.积极受众 C.内部公众
D.外部公众
9.由于第一印象的强烈影响，产生了知觉的偏见，这被称为（ A ） A.首因效应 B.近因效应 C.晕轮效应
D.定型效应
10.大脑对当前直接作用于感觉器官的客观事物的整体反映是（ C知觉 ） A.需要
B.态度
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）
C.知觉 D.心理
11.马斯洛认为人最高层次的需要是（ D ） A.安全需要 C.自尊需要
B.社交需要 D.自我实现需要
12.“五四运动”、“大生产运动”、“学先进活动”等在对象中属于（ D ） A.社会事件 C.社会冲突
13.下列属于交际型公关的是（ B ） A.演讲 C.售后服务
B.电子邮件 D.设立热线电话 B.社会问题 D.社会运动
14.制作“组织形象要素调查表”的常用方法是（ D ） A.四步工作法 C.目标作业法
15.企业赞助属于（ D ） A.服务型公关 C.征询型公关
B.宣传型公关 D.社会活动型公关 B.六步工作法 D.语意差别分析法
16.下列对“公共信息模式”的描述错误的是（ D ） ．．A.公关是信息的公布
C.利用大众媒介传播相对真实信息 17.下列不是“把关人”作用的是（ B ） ．．A.对信息进行整理
C.将信息划分重点和优先顺序
18.传播学者麦库姆斯提出了（ D ） A.“3S”论 C.两级传播论
B.把关人理论 D.议题设置论
B.将选择后的信息传达给公众 D.为公众选出值得关心和注意的事件 B.是一种单向传播模式 D.是一种双向传播模式
19.公关调查中使用最为广泛的方法是（ A ） A.测验 C.资料分析
20.整合营销的最高阶段是（ C ） A.协调整合 C.关系管理整合
B.形象整合 D.功能整合 B.公众代表座谈会 D.个人走访
二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、
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少选或未选匀无分。
21.组织的公共关系状态包括（ DB ） A.社会发展状态 C.社会阶层状态 E.社会结构状态
22.公共关系的代表性定义有（ ABCDE ） A.管理说 C.咨询说 E.协调说
23.与公共关系职能相关的活动范畴有（ ACDE ） A.广告 C.危机处理 E.交际
24.根据对组织的态度，公众可以划分为（ ABC ） A.顺意公众 C.边缘公众 E.周期公众
25.一般而言，把关人的传播行为主要包括（ BC ） A.宣传 C.抑制 E.交流
26.组织行为不当引发的危机有（ ABCD ） A.严重的内部事件 C.决策失误 E.失实报道
27.下列符合一般的有（ ACD ） A.长者先伸手 C.女士先伸手 E.客人先伸手
28.公共关系广告的类型包括（ ABCE ） A.形象广告 C.观念广告 E.响应广告
第 3 页 B.公益广告 D.促销广告 B.尊者后伸手 D.主人先伸手 B.工作失误 D.纠纷事件 B.疏导 D.教育 B.逆意公众 D.临时公众 B. D.游说 B.传播说 D.关系说 B.社会关系状态 D.社会状态
29.公共关系目标的独特性表现在（ ABC ） A.促进公众的认知 C.提高社会效益
E.的组织传播严密有效 30.6P’s包括（ ABCDE ） A.产品 C.价格
E.政治权力与公共关系
三、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
31.组织:是公共关系活动的主体，即公共关系承担者实施者行为者，组织是公共关系活动的最基本要素之一 32.内部公众：指组织内部的成员群体组成的，承担着组织的角色的公众。
33.公共关系社会效益评价：是借助于费用效应分析，就企业组织与社会公众的有关活动事项作出正反两面的分析报告，用一定货币量来反映和衡量公关的社会效益。
34.整合营销传播：他的核心思想是将于企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化，一方面把广告公关关系的一切传播活动都涵盖到广告活动范围之内；另一方面使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。
35.行为模式：是组织所有成员从事服务所表现出的基本行为趋向和基本行为方式，它通过一系列的基本行为规范的以体现。
四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）
36.简述组织中公关职能部门的主要作用。答：可以从组织内部管理和外部经营两面看：1、组织内部管理中，它主要负责沟通协调经理层于其他职能部门以及职能部门之间的关系，提供信息，协助决策。2、外部经营中，它介于组织与公众之间，通过传播保持组织与公众坏境之间的相互沟通。因此他在组织总体中扮演一种中介、边缘的角色。 37.简述人们追求某种生活方式的正态曲线类型答：五种：先驱者；早期采用者；前期追随者；后期追随者；落伍者 38.简述公共关系活动的行为方式。答：建设性公关；维系型公关；防御型公关；进攻型公关；矫正型公关； 39.简述举行会议的注意事项答：召开会议现实需要；明确会议主题与目标；做好会议准备工作；引导会议顺利进行； 40.简述我国公共关系工作的总任务。答：提高决策制定的执行能力，提高行政管理透明度；密切与社会公众的关系，吸引公众的参政议政；在公众心目中树立“创新务实廉洁高效”得到形象； 五、论述题（10分）
41.试述公共关系的整体统一原则。答：公关部门在进行公共关系活动时，要从的整体系统、整体利益、整体效应出发，是公关关系所涉及的各方面组织人员彼此协调默契和相互配合，从而使在公众心目中形成具有整体性和统一性的良好形象；其内容主要是：1处理与具体公众关系时不能就事论事，应把整体与局部关系处理好，主要放到整体利益之中。2、应把公关部门与其他职能部门结合起来，发挥整体效益。
坚持整体统一原则，首先必须在思想观念上明确整体形象意识，在内部提供公关形象意识，发挥全员公关效应；其次，在各项具体工作中坚持一切从整体形象出发，共同维护公关的整体目标；最后要正确处理公共关系
第 4 页 B.促销 D.渠道
B.提高的知名度和美誉度 D.掌握了大量的大众传播工具
中个人与组织，下级与上级，局部与全局的关系，注重大局与整体目标，这是坚持整体统一原则的关键。 六、案例分析题（10分）
42.某大型商场因销售不合格产品被媒体曝光。为挽回影响，商场对相关人员作了严厉处罚，并登报致歉，对有关消费者进行了相应的经济赔偿。尽管如此，恶劣影响仍未消除。于是，商场领导决定委托公关公司来帮助摆脱困境。 问题：(1)如何评价这家商场当前的公关状态？
(2)如果你是公关公司策划人员，你将如何策划此次公关活动？
答：1、该商场德尔公共关系处于危机之中，这种危机若处理不当将导致其臭名远扬的公关状态，因商场自身原因造成美誉下降，将带来极坏影响，必须尽快解决这场公关危机。
2、策划方案：1、在采取有措施基础上，进一步利用各种媒介宣传商场的经营理念，公布处理决定，承担造成的消费者损失，并承诺不再发生类似事件，以求得消费者谅解；2、重树商场良好形象，因问题出在商场自身，所以应从内部着手，在制度建设，经营思想等方面进行完善，通过征询消费者尤其是老客户的意见，建立稳固的公共关系，通过发言人制度向社会公众宣传，并建立起专人负责处理顾客意见的制度，提高服务针对性。3、以此为鉴展开一次员工公关意识教育，把经营业务与公关活动有机结合。
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