大数据时代企业营销策略分析
随着新一代信息技术的发展，出现了云计算技术、移动计算等各种新兴技术，大数据时代应运而生，大数据已经成为重要的生产要素，对行业的发展产生重要的影响。以大数据时代背景为依托，分析消费者的行为，并为企业的提出相应的营销策略，是一种全新的营销方式，这对促进现代企业管理的运营、业务流程、决策具有重大意义。
一、大数据时代企业营销的特点
1.营销活动与互联网紧密关联。大数据时代互联网技术、互联息资源时时刻刻影响着企业的营销活动。企业大数据营销体现出先进的互联网技术以及便捷、生动的互联网营销活动等优点。同时，大数据中企业营销活动能够很好地发挥互联网技术与信息资源等优势，形成企业营销活动与互联网之间的互动关系，企业的营销活动可以从互联网大数据中获得有价值的信息。
2.营销数据信息多样化。在大数据时代，企业经营发展及其营销活动所需的数据来源更为多样化，例如互联网、移动互联网等数据信息数量庞大，对于企业信息分析与技术处理的要求越来越高，为此，企业可以依据大量、多样的数据信息进行市场需求及消费者行为的分析，了解大数据背景下企业营销的特点，从而要求企业在经营及营销活动开展中更加注重市场及消费者数据信息的分析与运用，发挥大数据信息的价值。
3.大数据分析中的精准营销。企业营销活动可以借助大数据时代对信息资源的高精准、高针对性等特点，对消费者进行更加精确的分析。企业营销活动可以以大数据的有效信息为基础，依靠大量数据的采集、梳理、分析与预测，对企业的产品、服务或消费者的实际状况开展营销活动，提高营销的精准性。大数据信息资源为企业营销的精准性提供依据，
从大数据分析中把握市场及消费者的需求信息，促使企业营销活动更加有效，可使企业获得更好的收益和盈利额。
4.营销时效性要求高。大数据时代互联网技术与互联网平台的普及运用改变了消费者的购买行为，消费者对于商品或服务的品质、价格、物流配送等要求不断提高，网络消费的时效性突出，时效性成为影响企业营销活动成效的重要因素。大数据时代要求企业能够更加充分地了解消费者的需求，及时准确的对市场与消费者的需求作出响应，提高企业大数据营销的效果与收益。
5.个性化需求营销。大数据营销已经向消费者导向转变。消费者对于营销活动的要求越来越高，消费者需求多样化、个性化的特点突出。大数据时代的企业营销活动要能够满足消费者的个性化需求，既能够体现企业产品或服务营销活动的效果与效益，又能够体现出个性化的显著特点。大数据时代的市场竞争环境要求企业营销依靠现代互联网技术，从大数据分析中了解与满足消费者需求的差异性与个性化，实现网络平台的有效运用与消费者个性化需求的满足。
二、大數据时代企业的营销策略
1.建立完整的数据系统。企业制定营销策略往往需要大量的信息基础，这促使企业自己建立起一个完整的信息收集和信息处理系统。企业通过对数据信息科学、有效的分析才能规划企业的未来发展方向，为企业营销策略的制定提供精准的数据分析。比如说通过大数据网络平台对消费者的消费行为进行分析，包括消费者的购物习惯、购买范围、品牌喜好、以及对新产品的需求等，然后把这些消费者信息通过计算机软件的分析处理后，建立起一个完整的数据系统，从而促使企业的营销活动更具有针对性，提高企业的营销效率。
2.线上与线下的结合发展。企业营销的发展趋势是从线下走向线上，然后结合发展。随着大数据时代的来临，互联网技术的广泛应用，越来越多的消费者选择网络购物，因此线上可以积累大量客户点击、搜索的信息，企业可以利用对大数据的处理分析，辨别出客户的需求意向，消费行为习惯等深层次信息。而线下可利用实体店，为消费者提供更优质的体验服务，从而促使消费者消费，同时根据消费者的个人需求提供周到的、个性化的服务，必然会吸引更多的消费者，因此做到线上多样化营销与线下体验消费的结合，是大数据时代下企业营销必不可少的一环。
3.建立互动反馈平台。随着我国智能手机的普及与飞速发展，智能手机市场愈渐成熟，智能手机相关联的业务发展有着很大的市场反战空间。智能手机与平板电脑的普及使得消费者可以下载手机APP、移动客户端等移动终端平台，使得消费者可以随时搜索、随时购买，为消费者提供更多的消费方式，促进消费者消费大大的增加了企业的利润。而且，企业可以通过移动终端平台建立一个互动反馈平台，通过这个平台来观察消费者的行为，在消费者在消费过程中出现问题时，可以通过这一平台与企业随时随地进行沟通和协商，同时，企业也可以根据这些消费信息对企业的营销方案进行调整与制定。如此以来，消费者获取信息的渠道也呈现出多样化的趋势，这对提高消费者对商品认知度和购买率都具有重大作用。
三、结语
随着大数据时代的来临，企业之间的角逐将会从传统竞争中逐步演变为数据信息的获取与分析能力的竞争。在信息量高速增长的今天，人类难以依靠自身在信息海洋中畅游，因此，在海量的数据信息面前，消费者可能会无从下手，这就需要企业来对消费者进行引导。所以，未来企业经营管理应该更多的利用这些“大数据”，紧密对接大数据时代的要求，充分发挥与利用大数据信息的价值，及时准确地了解消费者行为并为消费者提供其所
需商品，才能掌握其消费发展趋势、赢得消费者、获得更好的营销效益。
