2017-2022年中国互联网广告产业发展态势及发展定位分析报告(目录)

2017-2022年中国互联网广告产业发

展态势及发展定位分析报告

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2017-2022年中国互联网广告产业发展态势及发展定位分析报告

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【报告来源】中国报告网—www.chinabaogao.com

【关 键 字】市场调研 前景分析 数据统计 行业分析 【出版日期】2017

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 http://baogao.chinabaogao.com/guanggaochuanmei/283402283402.html

互联网广告主要分为搜索广告、展示广告及其他广告。搜索广告近几年快速增长，市场占比已超越展示广告。从细分来看，垂直搜索广告、搜索关键字广告和品牌图形广告发展已逐渐稳定，相比之下视频贴片广告市场份额逐步提升。

2015年，搜索广告仍旧是份额占比最大的广告类型，占比为32.6%，较2014年占比略有下降。电商广告份额排名第二，占比达28.1%，比2014年增长2个百分点。品牌图形广告市场份额持续受到挤压，位居第三，占比为15.4%。视频贴片广告份额继续增大，占比为8.2%。其他广告形式份额增长迅速，占比达8.7%，主要包括导航广告和门户社交媒体中的信息流广告等。

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2012-2018年中国不同形式网络广告市场份额及预测

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数据来源：公开数据整理

2015年移动广告市场规模达到901.3亿元，同比增长率高达178.3%，发展势头十分强劲。移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速。预计到2018年，中国移动广告市场规模将突破3000亿，在网络广告市场的渗透率近80%。

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2012-2018年中国网络广告、移动广告市场规模及预测

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数据来源：公开数据整理

2012-2018年中国国网络广告市场规模及预测

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中国报告网发布的《2017-2022年中国互联网广告产业发展态势及发展定位分析报告》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 第一部分 行业发展分析

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第一章 国内外互联网产业分析 第一节 世界互联网产业状况 一、世界互联网发展史 二、互联网发展体系架构解析 三、互联网使用率全球范围概况

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第二节 世界各地区互联网产业状况 一、美国的互联网创新发展趋势分析 二、欧洲部分国家互联网的发展状况 三、韩国互联网产业及透析 四、日本移动互联网发展状况 第三节 中国互联网产业发展概况 一、互联网快速融入渗透中国经济社会 二、2016年中国国互联网产业发展分析 三、中国式创新催生互联网产业新格局 四、中国互联网行业走上盈利道路 第四节 中国互联网产业问题对策分析 一、互联网行业的大危机解析 二、制约中国互联网业发展的几大因素 三、中国互联网发展过程中存在的问题及对策 四、无线互联网监管问题解析

第五节 中国互联网产业发展前景趋势分析 一、中国互联网发展的趋势展望 二、中国互联网产业发展趋势分析 三、中国互联网行业发展预测

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第二章 世界互联网广告市场分析 第一节 世界网络广告市场发展状况分析 一、全球网络广告市场发展火热

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二、全球网络广告开销增长迅速 三、全球网络广告支出概况 四、全球网络广告市场动态透析 五、全球互联网广告市场规模 六、全球互联网广告将超广播广告 第二节 美国网络广告市场分析 一、美国七种网络广告的研究发展 二、2016年美国互联网广告收入分析 三、美国在线广告收入同比增长情况 四、美国网络广告规模2016年有望超报纸 五、美国报纸网站广告增长速度下降 六、美国网络广告市场巨头垄断 第三节 欧洲网络广告市场分析 一、欧洲在线广告面临发展机遇 二、欧洲网络广告发展展望 三、英国互联网广告超过报纸广告 四、法国网络广告市场发展迅速 第四节 日本网络广告市场状况 一、日本网络广告增长迅速 二、日本互联网广告营收状况 三、日本网络广告市场预测

四、日本网络广告发展刺激传统媒体变革

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第五节 韩国网络广告发展状况 一、韩国网络广告收入变化过程 二、韩国网络广告发力 三、韩国在线广告市场增长迅速 四、韩国互联网广告市场发展预测

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第三章 中国互联网广告行业综合分析 第一节 中国互联网广告市场发展综合分析 一、互联网广告价值解析 二、网络广告的发展是时代的选择 三、中国网络广告收入增长步入快车道 四、中国网络广告市场发展特点 五、网络广告是门户网站主要收入来源 六、网络广告市场发展趋于理性

第二节 2014-2016年中国互联网广告市场分析 一、2015年网络广告投放行业全面透析 二、2015年中国互联网网络广告市场营收状况 三、2016年中国互联网广告业务分析 四、2016年网络广告整体市场分析 第三节 中国网络广告市场价格及盈利分析 一、中国网络广告价格偏低 二、网络广告的各种计价方式浅析 三、中国网络媒体广告定价方式当优化发展

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四、互联网广告盈利模式需创新 五、“看广告利润分成”赢利模式析 第四节 中国网络广告的精确营销分析 一、精准营销对网站的广告价值的影响 二、互联网精准营销时代来临 三、精准营销的核心因素分析 四、精准广告重新定义营销算术 五、精确投放是广告业的发展方向 六、定向广告市场总价值预测 第五节 互联网广告市场存在问题 一、互联网广告期待结束“霸王时代” 二、数字媒体营销出现长尾效应

三、中国网络广告业点击欺诈状况及案例分析 四、网络广告年增长率差偏小 五、网络广告市场专业评测发展不充分 第六节 互联网广告市场发展策略分析 一、网络广告迅猛增长在于内涵的拓展 二、国内网络广告的几个发展方向分析 三、网络广告形式需创新

四、中国网络广告行业需要技术支撑 第二部分 细分市场分析

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第四章 视频广告 第一节 富媒体产业

一、富媒体广告的历史及发展形式 二、富媒体广告的产业价值分析 三、2015年中国富媒体广告营收状况 四、富媒体面临发展机遇 第二节 视频广告市场发展分析 一、视频网络有望跻身主流媒体 二、2016年各路资本涌入网络视频 三、网络视频广告的发展应用 四、网络视频广告机会的新拐点 五、中国门户网站迈入视频时代 六、视频广告发展存在问题分析 七、网络视频广告发展意义深远 八、网络视频前景无限

第三节 视频广告市场进入者分析 一、国内外投资者抢滩网络视频市场 二、国内主要视频网站及其优势 三、视频网站展开激烈广告竞争 四、新浪联合电信共推视频广告

五、土豆网获风投欲搭建在线视频广告平台 六、google图谋视频市场打造视频广告模式

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第四节 视频广告问题对策分析 一、网络视频广告发展阻碍因素分析 二、在线视频广告技术尚不成熟 三、网络视频广告大发展尚需时日 四、视频广告媒体化才有生机 五、视频网站遭遇盈利难题 六、视频广告盈利思路分析

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第五章 搜索广告

第一节 世界搜索广告市场状况 一、全球搜索广告市场潜力巨大 二、全球搜索广告市场发展预测 三、搜索广告将成网络广告主流模式 四、搜索广告市场将持续增长 五、搜索广告占美网络广告市场主流 第二节 中国搜索广告市场综述 一、互联网时代的搜索广告新机遇 二、搜索广告的“极限”与“转折点”之辩 三、搜索广告的两种模式对比分析 四、搜索引擎广告与植入式广告的差异分析 五、2016年搜索引擎市场前景预测

第三节 几大搜索重点公司搜索广告业务发展状况 一、百度搜索广告领军行业发展

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二、雅虎、google、百度关键字广告发展对比 三、搜索广告成为雅虎的致命缺陷 四、雅虎的新搜索广告平台模式 五、搜索广告重要性下滑将冲击谷歌 第四节 搜索广告面临的问题对策 一、搜索广告欺诈祸及整体市场 二、搜索广告的“点击”困境及发展思路 三、搜索广告成本的有效控制思路 第五节 2016年中国搜索引擎用户行为 一、搜索引擎用户规模与结构特征 二、搜索用户的搜索品牌使用行为 三、各主要搜索品牌用户结构分析 四、搜索引擎首选市场份额的获得与流失 五、搜索用户搜索广告排名认知情况 六、2016年中国搜索引擎发展趋势预测

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第六章 其它互联网广告运营模式发展分析 第一节 网络分类广告市场状况 一、中国互联网广告分类信息市场分析 二、网络分类广告成为风投新方向

三、互联网分类广告格局压迫传统分类广告市场 四、中国网络分类广告发展展望

五、中国网上分类信息广告市场趋势及发展

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第二节 窄告

一、网络窄告的产生背景、特征 二、网络窄告与网络广告的比较优势 三、网络窄告引发网络营销 四、窄告的精准营销面临机遇 五、窄告的发展是大势所趋 六、网络窄告的前景预测 第三节 博客广告

一、博客成互联网获利新渠道 二、博客广告正开拓新战场 三、博客广告盈利模式尚需探讨 四、博客广告的广告效果需评估 五、博客广告市场价值巨大 六、博啦网推出博客体验式广告 第三部分 行业竞争与企业分析

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第七章 中国互联网广告行业竞争状况分析 第一节 互联网广告与传统媒体广告的竞争 一、网络广告与传统广告的对比优势 二、网络广告抢食传统广告市场 三、网络广告商之间加速洗牌 四、互联网广告市场有望超越报纸广告 五、互联网广告市场份额超过户外广告

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第二节 互联网广告市场竞争现状 一、中国网络广告市场竞争一触即发 二、网络广告市场竞争格局分析 三、网络广告市场进入竞争“战国时代” 四、it巨头在网络广告市场“攻城掠地” 五、网络广告市场竞争激烈广告主日益理智 第三节 it巨头互联网广告业务的竞争状况 一、微软、google、雅虎的网络广告大战 二、雅虎与google酣战移动平台 三、谷歌微软的网络广告市场遭遇战 四、aol将在广告领域与谷歌、雅虎一决高下 五、中国版网络广告竞争状况

第四节 互联网广告企业之间的奥运广告竞争 一、中国奥运将引领世界网络广告增长热点 二、互联网的2450亿奥运广告之战 三、奥运会带来网络广告繁荣期 四、奥运赞助商广告经营权之争 五、中国互联网公司抢夺奥运蛋糕 六、新浪与搜狐的奥运广告竞争白热化

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第八章 中国主要网络广告公司分析 第一节 好耶 一、公司简介

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二、好耶企业优势分析 三、好耶业务经营及分布 四、好耶的智易营销连锁营销模式 五、好耶adforward广告管理系统 六、分众传媒收购好耶 第二节 北京华扬联众广告公司 一、公司简介

二、wpp集团收购华扬联众 三、华扬联众业务经营状况 四、华扬联众与分众的竞争分析 第三节 麒润 一、公司简介 二、麒润广告联盟 三、麒润优势及发展状况

四、麒润科技的“一网天下”网络广告业务系统支持平台 第四节 热点 一、热点简介 二、热---以创新求发展

三、网络广告服务“热点模式”解析 第四部分 投资及前景预测

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第九章 2017-2022年互联网广告投资及前景预测 第一节 互联网广告投资机会及风险分析

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一、中国互联网拥有巨大的资本机遇 二、网络广告公司资本运作频繁凸显行业价值 三、流量之争引发网络广告市场风险思考 四、网络广告市场风险分析 第二节 互联网广告投资前景分析 一、互联网广告前景明朗

二、中国互联网广告面临机遇与挑战 三、中国网络广告业发展趋势分析 四、2016年中国网络广告市场规模预测 五、2016年中国网络广告市场规模预测 六、2017年中国网络广告市场规模预测 附录：

附录一：中华人民共和国广告法 附录二：互联息服务管理办法 附录三：北京市网络广告管理暂行办法 附录四：浙江省网络广告登记管理暂行办法 图表目录：

图表：互联网的理念、体系构架和相关特性 图表：互联网应用的三个阶段 图表：互联网不同应用阶段的典型特征 图表：互联网缩略语及全称对照 图表：全世界因特网使用人口统计数字

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图表：前20个因特网用户最多的国家 图表：互联网上使用的十大语言 图表：法国互联网发展状况 图表：互联网使用统计结果 图表：世界互联网使用统计数据 图表：中国互联网普及率 图表：中国网站数量增长情况 图表：中国不同上网方式网民规模

图表：全球网络广告支出前50家广告主行业分布情况 图表：2014-2016年法国网络广告市场规模 图表：韩国历年来广告收入与网络广告所占比例 图表：2007-2016年中国ti产品行业网络广告投放对比 图表：2007-2016年中国ti产品行业网络广告主投放前十家 图表：2007-2016年中国交通行业网络广告投放对比 图表：2007-2016年中国交通行业网络广告主投放前十家 图表：2007-2016年中国网络服务行业网络广告投放对比 图表：2007-2016年中国通讯服务行业网络广告投放对比 图表：2007-2016年中国通讯服务行业网络广告主投放前十家 图表：2007-2016年中国消费电子行业网络广告投放对比 图表：2007-2016年中国消费电子行业网络广告主投放前十家 图表：2007-2016年中国食品饮料行业网络广告投放对比 图表：2007-2016年中国食品饮料行业网络广告主投放前十家

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（GYZX） 图表详见正文••••••

特别说明：中国报告网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，请放心查阅。

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样本

下文试读版本来自其他行业， 仅用于说明报告内容和形式。

第四节 顺丁橡胶产业链分析 一、产业链模型介绍

顺丁橡胶上下游关系图 资料来源：中国报告网，2013年

顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺

丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。

二、顺丁橡胶产业链模型分析

1.上游

丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。

目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯

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资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。

近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。

表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）

年份 产量 进口量 出口量 表观消费量 2008年 142.3 14.3 3.6 153.0 2009年 150 29.3 4.1 175.2 2010年 198 21.6 10.2 209.3 2011年 208 18.3 7.5 218.8 2012年 215 34.5 4.0 245.5 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国

丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。

2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。

多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为1005～1015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。

随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯

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装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。

2.下游

顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。

随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。

第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析

第一节 顺丁橡胶产业现况

目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。

Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司

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是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。

预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。

世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。

第二节 顺丁橡胶产能概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析

2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多

套装置建成投产。

2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。

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2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。

2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测

在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。

今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。

预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。

2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

第三节 顺丁橡胶产量概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析

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2008-2012年中国顺丁橡胶产量（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比

负增长12.%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测

2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

第四节 顺丁橡胶市场需求概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析

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2008-2012年中国顺丁橡胶需求量（单位：万吨/年） 资 料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前

我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测

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2013-2017年中国顺丁橡胶需求量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

第五节 进出口分析

2008-2012年中国顺丁橡胶进出口分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡

胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。

我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。

我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着

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2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。

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关于报告调研机构

关于我们（Intoduction）

观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）

Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)

公司主要针对企业单位、组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。

The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.

核心理念（Core Values ）

持续创新>>企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展

精益求精>>企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展>>企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。

Continuous innovation>> Development resource of the Corporation:Onlyinnovation enables the Corporation to survive and develop.

Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation.

Harmonious development>> Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporation’s vitality.

业务领域 （Scope of Business）

细分市场研究 观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数量和规模、市场行业市场调研 观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性→界定问题→建立假设→研究设计→调查研究→数据分析→提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域的转型企业以及希望进入中竞争对手研究 竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括、市场、技术等）；竞争策略。通过中国报告网 企业发展咨询首站

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份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。 项目投资规划 为协助相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为相关产业项目的投资规划 提供分析报告。我们的投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托→组建小组→事前调查→专家访谈→资料收集→数据核 实→介入调查→分析研究→编制报告。 国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。 对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测 竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。 投资机会研究 投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建 议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人口、地区经济结构等）。 具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用 PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角 度、度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。 营销渠道研究 渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结 构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商，最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利 进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中，必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究，调查研究 的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；各渠道的竞争态势；渠道的市场渗透率；产品在各渠道的 流通速度及利润率；用户的购买习惯及满意度。 THANK YOU

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