新媒体市场现状与发展趋势预测

2016年中国新媒体⾏业现状研究分析与发展趋势预测报告报告编号：1667639

⾏业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应⽤最为⼴泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

⼀份专业的⾏业研究报告，注重指导企业或投资者了解该⾏业整体发展态势及经济运⾏状况，旨在为企业或投资者提供⽅向性的思路和参考。

⼀份有价值的⾏业研究报告，可以完成对⾏业系统、完整的调研分析⼯作，使决策者在阅读完⾏业研究报告后，能够清楚地了解该⾏业市场现状和发展前景趋势，确保了决策⽅向的正确性和科学性。

中国产业调研⽹http://www.doczj.com/doc/e7bba928e65c3b3567ec102de2bd960591c6d967.html 基于多年来对客户需求的深⼊了解，全⾯系统地研究了该⾏业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从⽽更好地把握市场变化和⾏业发展趋势。⼀、基本信息

报告名称：2016年中国新媒体⾏业现状研究分析与发展趋势预测报告报告编号：1667639←咨询时，请说明此编号。优惠价：￥7380 元可开具专⽤

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/R_QiTaHangYe/39/XinMeiTiHangYeQianJingFenXi.html 温馨提⽰：如需英⽂、⽇⽂等其他语⾔版本，请与我们联系。⼆、内容介绍

媒体的\"新\"与\"旧\"是相对⽽⾔的。⼀般地，新媒体是相对于传统意义上的报刊、⼴播、电视这些⼤众传播媒体⽽⾔的，是指随着传播新技术的发展和传媒市场的进⼀步细分⽽产⽣的新型传播媒体，主要是指宽带互联⽹络、⼿机两类新媒体，⽽且重点是两者的增值服务这⼀块，也有⼈把这两类媒体分别称之为第四、第五媒体。

新媒体是基于互联⽹⽽存在的新型媒体，我国互联⽹的发展已经较为普及，移动互联⽹以及⼿机的⽤户规模都⾮常巨⼤，截⽌2015年我国互联⽹⽹民规模达到6.68亿⼈，⽽⼿机移动⽹络⽤户规模也超过5亿⼈，在我国新媒体的发展基础已经⾮常成熟。2014年被称为\"媒体融合年\"，在我国媒体融合的发展历史上有标志性意义。2014年8⽉，深改组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《意见》对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求，做出了具体部署。媒体融合与中国社会转型和国家战略发展要求相结合，开始承载重⼤深远的政治意义和社会意义。预计未来⼏年，中国新媒体⾏业将继续保持⾼速平稳增长。

传统媒体和新媒体的结合趋势已经不可阻挡，在认识到这⼀点之后，传统媒体⾏业纷纷开始主动进⾏转型，新媒体⾏业的发展已经成为不可阻挡的潮流。

中国产业调研⽹发布的2016年中国新媒体⾏业现状研究分析与发展趋势预测报告认为，我国新媒体⾏业发展迅速，以极快的速度完成了对传统媒体⾏业的积压，截⽌2 013年我国新媒体营收规模已经超过传统媒体，2014年更是新媒体快速增长的⼀年，营收增长速度远远⾼于传统媒体⾏业，到2014年我国传媒产业营收破万亿元，其中新媒体的占有6000亿元营收规模，按照⽬前2015年上半年我国新媒体的发展趋势，预计2 015年营收规模将破7000亿元。不过我国2015年的营收增长将低于2014年，我国新媒体的爆发已经过去，在传媒产业中已经占据了主导地位，未来的增长速度将会趋于稳定。

但是我国新媒体⾏业并⾮⼀⽚⼤好，我国新媒体⾏业仍旧存在这样那样的问题，对于我国新媒体⾏业的发展阻碍很⼤，最为主要问题是虚假不良信息横⾏、⾏业监管不⼒，这对于新媒体⾏业的形象和信誉的影响是⾮常巨⼤的。

虽然我国新媒体⾏业前途问题重重，但是不可否认，我国新媒体⾏业的发展前景是⾮常巨⼤的，我国对于新媒体的发展具有很⼤的优势，主要在于新媒体了信息传播的垄断权、新媒体了社会监督的垄断权、新媒体了信息的⽣产权拥有巨⼤的发展优势。

2016年中国新媒体⾏业现状研究分析与发展趋势预测报告是对新媒体⾏业进⾏全⾯的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进⾏全⾯系统的整理和分析，通过图表、统计结果及⽂献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进⾏论证。2016年中国新媒体⾏业现状研究分析与发展趋势预测报告如实地反映了新媒体⾏业客观情况，⼀切叙述、说明、推断、引⽤恰如其分，⽂字、⽤词表达准确，概念表述科学化。

2016年中国新媒体⾏业现状研究分析与发展趋势预测报告揭⽰了新媒体市场潜在需求与机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银⾏信贷部门也具有极⼤的参考价值。正⽂⽬录

第⼀章新媒体⾏业发展综述第⼀节新媒体⾏业定义⼀、新媒体的界定⼆、新媒体的特征三、新媒体的业务形态

第⼆节新媒体⾏业产业链各环节分析⼀、内容提供格局⼆、⽹络服务格局三、终端产品格局四、⽤户消费格局

第⼆章新媒体⾏业市场环境及影响分析（pest）第⼀节新媒体⾏业政治法律环境（p）⼀、⾏业主要法规⼆、环境对⾏业的影响第⼆节⾏业经济环境分析（e）⼀、宏观经济形势分析

⼆、宏观经济环境对⾏业的影响分析

第三节⾏业社会环境分析（s）⼀、新媒体产业社会环境⼆、社会环境对⾏业的影响第四节⾏业技术环境分析（t）⼀、内容制播与发布技术⼆、传输⽹络技术三、终端技术四、其他技术

第三章国际新媒体⾏业发展分析及经验借鉴第⼀节全球新媒体市场总体情况分析⼀、国外新媒体内容服务发展现状1、国外新媒体⽤户2、国外新媒体流量3、国外新媒体收⼊

⼆、国外新媒体传输分配渠道和接收终端发展状况1、新媒体传输渠道2、新媒体接收终端三、国外新媒体的盈利模式四、国外新媒体发展存在的问题五、国外新媒体发展趋势

第⼆节全球主要国家（地区）市场分析⼀、欧洲

1、欧洲新媒体⾏业发展概况2、欧洲新媒体市场结构及运营情况

3、2016-2022年欧洲新媒体⾏业发展前景预测⼆、北美

1、北美新媒体⾏业发展概况2、北美新媒体市场结构及运营情况

3、2016-2022年北美新媒体⾏业发展前景预测三、⽇本

1、⽇本新媒体⾏业发展概况2、⽇本新媒体市场结构及运营情况

3、2016-2022年⽇本新媒体⾏业发展前景预测四、韩国

1、韩国新媒体⾏业发展概况

2、韩国新媒体市场结构运营情况

3、2016-2022年韩国新媒体⾏业发展前景预测五、其他国家地区第⼆部分⾏业深度分析

第四章我国新媒体⾏业运⾏现状分析第⼀节国内视听新媒体的发展阶段⼀、萌芽期（1996-2000年）⼆、发育期（2001-2011年）三、快速发展期（2009年⾄今）第⼆节国内视听新媒体发展规模第三节国内视听新媒体发展特点⼀、受众海量化⼆、运营企业化三、资本多元化四、业务形态多样化五、发展融合化

第四节国内视听新媒体业务形态分类第五节国内视听新媒体版权发展与管理⼀、视听新媒体版权的特点⼆、视听新媒体版权发展背景三、视听新媒体版权现状四、视听新媒体版权管理的意义

五、视听新媒体版权发展与管理过程中存在的主要问题六、加强视听新媒体版权保护管理的基本思路第六节国内视听新媒体发展的基本经验第七节国内视听新媒体发展⾯临的问题第⼋节国内视听新媒体发展趋势分析第三部分市场全景调研

第五章我国新媒体细分市场分析及预测第⼀节⼿机电视发展现状及趋势分析⼀、⼿机电视的定义和产业链结构1、⼿机电视的定义2、⼿机电视的产业链结构

⼆、全球⼿机电视市场规模及⽤户区域分布1、市场规模分析

2、⽤户区域分布分析三、智能⼿机终端市场分析1、智能⼿机⽣产分析2、⼿机终端需求分析3、智能⼿机渗透率分析4、智能⼿机服务⽹络

四、中国⼿机电视⽤户规模及消费⾏为1、⽤户规模分析2、市场规模分析3、⽤户消费⾏为分析

五、⼿机电视发展⾯临的问题及趋势1、⾯临的问题2、发展趋势

第⼆节⽹络⼴播影视发展现状及趋势分析⼀、⽹络⼴播影视的定义和特征1、⽹络⼴播电视的定义2、⽹络⼴播电视的特征⼆、⽹络⼴播影视市场分析1、产业链构成2、产业规模3、⽤户规模4、市场结构

三、⽹络⼴播影视⽤户消费⾏为分析1、⽹络⾳视频已经成为主要的⽹络应⽤2、⾃主选择是⽤户观看⽹络视频的主要原因

3、搜索和社交圈⼦推荐是⽤户获知视频内容的最主要途径4、电影和电视剧是最受⽤户关注的内容5、影响⽹络视频⽤户忠诚度的因素6、⽹络视频正在分流⽤户消费电视的时间四、⽹络⼴播电视影视的盈利模式分析1、⼴告模式2、⽤户付费模式3、版权分销模式4、视频服务模式5、联合运营模式

五、⽹络⼴播影视产业发展趋势分析第三节ip电视发展现状及趋势分析⼀、ip电视的定义和主要功能1、ip电视的定义2、ip电视的主要功能

⼆、ip电视的发展历程和基本模式1、中国ip电视的发展历程2、中国ip电视市场规模3、中国ip电视的主流模式

三、ip电视的产业链构成及特点分析1、ip电视的产业链构成2、ip电视的内容及业务4、ip电视与数字电视的关系

四、ip电视的技术架构及播出安全监管1、ip电视集成播控平台及其功能2、ip电视内容服务平台及其功能3、ip电视内容监管平台及其功能五、ip电视发展趋势分析1、ip电视⽤户规模将快速增长2、ip电视的业务形态将更加丰富3、ip电视⾏业将进⼀步完善

第四节互联⽹电视发展现状及趋势分析⼀、互联⽹电视的定义和特点1、互联⽹电视的定义2、互联⽹电视的主要特点⼆、互联⽹电视发展概况1、互联⽹电视服务发展历程2、互联⽹电视机市场规模3、互联⽹电视服务运营平台

三、互联⽹电视产业链的创新架构及特点1、互联⽹电视产业链的基本结构2、互联⽹电视集成播控平台的创新架构3、互联⽹电视内容服务平台的创新架构4、互联⽹电视经营模式的创新四、互联⽹电视⾏业产业价值

1、重塑电视在家庭娱乐中的价值

2、推动中国宽带接⼊⽹络的应⽤普及和整体升级3、为电⼦商务带来全新的发展空间4、有效发挥打击盗版的作⽤五、互联⽹电视发展趋势分析1、社交电视崛起2、控制设备⾰命3、移动和电视聚合

第五节移动多媒体⼴播电视发展现状及趋势分析⼀、移动多媒体⼴播电视的定义和国际标准1、移动多媒体⼴播电视的定义

2、国际上移动多媒体⼴播电视的主要标准⼆、cmmb技术发展历程及主要特点三、移动多媒体⼴播电视业务运营现状分析1、移动多媒体⼴播电视⽤户规模2、移动多媒体⼴播电视运营现状四、移动多媒体⼴播电视发展趋势分析第六节公共视听载体发展现状及趋势分析⼀、公共视听载体的定义、表现形态与实现⽅式1、公共视听载体的定义2、公共视听载体的表现形态3、公共视听载体的实现⽅式

⼆、公共视听载体的市场规模与基本格局1、⼴告市场规模2、市场基本格局

三、各类公共视听载体市场现状分析1、车载移动电视2、室内固定场所电视3、户外⼤屏幕

四、公共视听载体的收⼊来源与资本运作分析1、收⼊来源2、资本运作

五、公共视听载体的受众分析1、收看程度分析2、观看原因分析

3、对节⽬时长的需求分析

4、对不同类型节⽬内容的需求分析六、公共视听载体的监管七、公共视听载体发展趋势分析1、规模仍将继续保持稳步增长

2、重点将转向内容价值竞争以及向三四线城市布局3、⼴告收⼊仍是主要收⼊来源4、⾼清化、交互化、⽹络化发展趋势5、市场整合将进⼀步加剧

第六章新媒体与传统媒体融合及全媒体发展分析第⼀节新媒体与传统媒体的融合发展分析⼀、新媒体与传统媒体融合的必然性分析1、新媒体的优越性和局限性2、传统媒体的不可替代性

3、传统媒体与新媒体的融合与发展⼆、美国传统媒体与新媒体融合的⼏种⽅式1、实时提供实⽤信息2、内容多次开发利⽤3、⼤量运⽤社交媒体4、数据视觉化，互动个性化5、积极拓展流媒体空间

三、电视媒体与⽹络媒体融合发展现状分析1、取长补短之融合——电视媒体与⽹络媒体2、电视媒体与⽹络媒体融合发展情况

3、电视媒体与⽹络媒体在融合过程中存在问题分析4、电视媒体融合⽹络媒体的具体对策四、传统媒体与新媒体融合发展趋势分析1、新媒体体系逐渐成型2、传统媒体积极转型

3、传统媒体与新兴媒体优势互补形成新型媒体第⼆节全媒体发展分析⼀、全媒体战略提出的背景1、应对新媒体的冲击2、全媒体是⼤势所趋3、发达国家的经验借鉴

⼆、全媒体概念解析1、全媒体概念

2、全媒体与新媒体的区别

三、传统媒体选择全媒体战略的现实基础1、时机尚未成熟2、传统媒体规模还不够⼤3、发展路径尚不合适

四、传统媒体实施全媒体战略的关键点

1、传统媒体必须找准符合⾃⾝能⼒的全媒体转型战略2、转变观念为全媒体战略提供良好的氛围和环境五、全媒体战略风险分析1、全媒体易导致内容同质化2、全媒体对竞争⼒的消解3、全媒体导致的磨合风险4、“全”媒体记者与“专”的⽭盾六、全媒体发展现状分析1、主要的全媒体发展模式2、全媒体实践分析

七、全媒体的发展和内容管理⾯临的新挑战1、全媒体平台建设⽅⾯的主要问题2、全媒体品牌建设⽅⾯的主要问题3、全媒体内容管理⽅⾯的主要问题4、全媒体发展和管理的对策建议⼋、全媒体发展趋势分析

第三节北京电视台⽹络春晚个案分析⼀、北京电视台⽹络春晚举办概况⼆、北京电视台⽹络春晚诞⽣背景1、⾯对观众流失，谋求观众回归新途径2、视频业务崛起，构建全民同乐新思路3、三⽹融合，推动三屏联动新突破三、北京电视台⽹络春晚运作情况1、三⼤平台通⼒合作2、各⽅⾼⼿加盟策划3、过亿⽹民点将⽀招

四、北京电视台⽹络春晚差异定位

1、全民参与，草根登上舞台2、风格活泼，吸引年轻受众五、⾸届⽹络互动春晚的影响和启⽰1、需求就是硬道理2、融合创造机会3、内容为王，渠道制胜

第四节盛⼤集团从游戏门户向全媒体转型个案分析⼀、盛⼤转型的基本历程1、盛⼤的总体情况2、盛⼤的转型历程⼆、盛⼤现阶段的业务布局1、盛⼤在线2、盛⼤游戏3、盛⼤⽂学

4、盛⼤互动游戏业务——云游天地5、盛⼤⽆限娱乐业务——华友世纪6、盛⼤⾳乐

7、盛⼤影视业务——华影盛世8、盛⼤互联⽹视频业务——酷6⽹三、盛⼤成功转型的启⽰

1、强化核⼼竞争⼒，打通健康产业链2、通过资本运作，整合产业链资源3、成⽴创新院，引领企业发展

第五节华视整合车载移动电视⼴告资源个案分析⼀、华视传媒车载移动电视⼴告联播⽹的发展历程1、复制成功模式，布局全国公交移动电视⼴告市场2、借⼒资本市场，贯通地铁与公交移动电视⼴告市场⼆、车载移动电视的传播价值分析1、户外实时移动2、提供精短信息3、受众⼈群稳定4、社会影响⼴泛

三、华视传媒的⼴告价值分析1、可实施⼴告监播2、⼴告传播千⼈成本低

3、与传统电视⼴告存在良好的互补性

四、城镇化与公交优先战略为车载移动电视带来新机遇1、城镇化的提升带来需求扩⼤2、扶持促进车载电视需求扩⼤

3、轨道交通发展促进车载移动电视需求扩⼤第四部分竞争格局分析第七章2016-2022年新媒体⾏业竞争形势第⼀节⾏业总体市场竞争状况分析⼀、新媒体⾏业竞争结构分析⼆、新媒体⾏业企业间竞争格局分析三、新媒体⾏业集中度分析四、新媒体⾏业swot分析

第⼆节中国新媒体⾏业竞争格局综述⼀、新媒体⾏业竞争概况⼆、中国新媒体⾏业竞争⼒分析三、中国新媒体竞争⼒优势分析四、新媒体⾏业主要企业竞争⼒分析第三节新媒体⾏业竞争格局分析⼀、国内外新媒体竞争分析⼆、我国新媒体市场竞争分析三、我国新媒体市场集中度分析四、国内主要新媒体企业动向五、国内新媒体企业拟在建项⽬分析第四节新媒体⾏业并购重组分析⼀、⾏业并购重组现状及其重要影响⼆、公司在华投资兼并与重组分析三、本⼟企业投资兼并与重组分析四、企业升级途径及并购重组风险分析五、⾏业投资兼并与重组趋势分析

第⼋章2016-2022年新媒体⾏业领先企业经营形势分析第⼀节中国新媒体企业总体发展状况分析⼀、新媒体企业主要类型⼆、新媒体企业资本运作分析三、新媒体企业创新及品牌建设四、新媒体企业国际竞争⼒分析五、2014年新媒体⾏业企业排名分析第⼆节中国领先新媒体企业经营形势分析

⼀、上海东⽅传媒集团有限公司1、企业发展概况分析2、企业经营模式分析3、企业发展规模分析4、企业经营业绩分析5、企业经济指标分析6、企业竞争优劣势分析7、企业最新发展动向

⼆、北京北⼴传媒集团有限公司1、企业发展概况分析2、企业经营模式分析3、企业发展规模分析4、企业经营业绩分析