2021年电影市场研究报告

特别提出“加快中西部 地区中小城市影院建设” 以及增强中华文化国际竞争力和影响力、 提 升国家软实力的战略。

具体包括 :

1 、电影院对于影片首轮放映的分账比例原则上不超过 50;2、 建议影院年度地产租金原则上不超过年度票房的 15;

3 、影院以签约形式加盟院线的， 原则上不少于三年。签约期间， 影院如改签加盟资产联结在 50以上院线的，经不签约院线协商，可 改签加盟资产联结院线 ;

4 、电影院广告放映经营权逐步回归到电影院， 制片方可再经营 贴片广告。协议内容包括三项：

在原每年引进美国电影配额约 20 部的基础上，中国将增加 14 部仅支持3D与IMA放映方式的特种片电影；美方票房分账从原来的不超过 18升至 25;增加中国民营企业 发布进口片的机会，打破过去国营公司独大的局面。

从全国影院票房分档来看，1000万~20万票房的影院有208 家， 1000万以上票房的影院有 290家（出自艺恩咨询 ） 影院的影厅大小组合： 根据场地、电影的综合效果、 经营效益、 管理，一般合理的组合是 300座中厅+150~20座的中小厅 +100~150 座的小厅 +50~100座的豪华厅。

单座投入产出： 假定二线城市或三线发达城市， 8 厅/120

坐席 / 中高端影院，单座成本大概 0.86 万元，单座收入大概 1.6~2.1 万元。

投资回收期：假定上座率为 30，投资回收期为 5 年;上座率 35，投 资回收期为 4 年;上座率 40，投资回收期为 3 年。这里假定租金成 本为 15。前期投资成本、租金成本、上座率是影响投资回收期的几 个重要因素。

电影仍是电视台凝聚观众主要手段，综艺节目市场由省级卫视 主导

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电影、新闻 /时事及综艺位居各类型节目收视前 3：这 3类节目 占观众收视总时间的 55，且收视比重均高于播出比重，节目资使 用效率高。电视剧省级卫视全天收视份额最高：省卫视大容量播出、 多家联播和首播独播抢占资以及高调营销宣传等增强了电视剧收 视竞争力。

电视剧地面频道晚间收视优势明显： 地面频道占据了晚间 超过一半的电视剧收视市场 ;19:00~22:00 贡献了 60左右的电视剧 收视份额。

综艺节目市场省级卫视占主导： 省级卫视频道综艺节目收 视份额在上市， 20 年占有 44.9的收视份额，超过级频道。

20~20 年各类节目收播比重及资使用效率 20 年全天及晚间各级频道电视剧收视份额 ：CSM ：CSM

20~20 年各级频道综艺节目收视份额 ：CSM

：CSM 热播国产剧：题材集中于社会伦理、都市生活、近代传奇类 热播引进剧：题材集中于都市生活、言情类

1 、国产剧

播出 核心播出题材集中于社会伦理和都市生活：我国电视剧的主播 题材（ 播出比重超过 10）集中在社会伦理和都市生活，自 07 年以来 播出量每年都在增长，且连续四年比重超过10 20年社会伦理题 材播出比重达到 14.1，都市生活题材达到 13。

播出增长很快的题材有近代传奇和反特/谍战题材，20年分 别达到 12.9 和10.1。军事斗争题材09年有大幅提升，20年依然 上升。言情、、武侠题材播出量减少比较严重。收视

根据对 20 年晚间 18:00~24:00 时段 80个地区收视率前 20名 的 400 余部电视剧分析^p ：

播出量大的题材产生的高收视剧目也多，整体收视效果较好。

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20年社会伦理题材进入各地前20名的比例最大，在400余部剧中 比例占到 15.5;其次是近代传奇题材占 15.3，而且这两大题材 20 年均较 20 年在 20 名内所占比重有所增加，对拉动收视作用很大。

部分题材逐步开始从数量走向质量发展。

20 年在高收视电视 剧阵营中数量增多的题材还包括反特 / 谍战、言情、军事斗争、神怪 / 玄幻、悬疑、公案、戏说演绎等。言情剧播出比重整体降低，但在高 收视阵营中的比重上升， 说明该类题材电视剧整体数量缩减但质量有 所提升，竞争力有所加强。

2 、引进剧

剧始终以都市生活题材取胜， 20 年播出量占比 3.9最大。 剧以言情剧见长。

20 年播出量占所有电视剧播出总量的 1.9。 韩剧的言情剧已经成为业内标杆。

20 年播出量占所有电视剧播出 总量的 3.1。 最近热播的泰剧则以都市生活类为主。

引进剧的主要播出平台是地面频道，卫视频道约占 6的比重， 但卫视频道播出影响力更大。根据 20 年的统计，晚间时段引进剧 在湖南卫视的播出收视效果最好，浙江卫视、安徽卫视、八套也 都表现不错。

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