日本动漫产业发展对中国的启示

日本动漫产业发展对中国的启示

李淑明 西安欧亚学院物流贸易分院 陕西西安 710000

摘要:新世纪，国与国之间的竞争和较量已经主要集中在文化创意产业等软实力上。在传统的影视产业之外，动漫产业日益成为一国彰显文化软实力的重要媒介。动漫产业对能源和环境的依赖极低，产业和就业带动作用强，逐步成为一国经济增长的新动力。文章通过分析日本动漫产业的经营模式，揭示中国动漫产业存在的问题，为中国动漫产业的发展、中国动漫产业链的构建提出了对策建议。关键词:中国；日本；动漫；周边

一、动漫产业概述

(一)动漫产业

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为主要表现形式，包含动画片、漫画书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫衍生产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售。

(二)动漫产业链

动漫产业链可以分为前、中、后三个阶段，即动漫形象设计制作，动漫设计和制造公司负责；动漫作品发行与播放，版权代理公司负责；动漫作品衍生品及品牌宣传和维护，相关的销售公司负责。

二、日本动漫产业经营模式

(一)日本动漫产业

首先，日本动漫产业包括漫画、动画、周边游戏等相互衍生、共同发展的整体。其次，日本动漫产业拥有完善的分工协作体系，以漫画工作室、动画工作室、电视台、衍生品生产销售渠道等机构界限清楚明白，有各自的工作内容，没有任何一家企业能够通吃整条生产链。最后，日本动漫产业目标市场细化程度高，从儿童、青少年到家庭主妇和中年男子，涵盖了各年龄段、各社会阶层的受众。

(二)日本动漫产业的经济规模

(1)经济规模。自20世纪80年代，日本动漫得到飞跃发展，拥有大量享誉世界的作品，诸如《龙珠》、《圣斗士星矢》、《灌篮高手》等。2005至2010年因碟片销售额下降而导致短暂的发展不景气，自2013年起，由于销售渠道和适用范围不断拓宽，日本动漫产业开始新一轮的连续增长。仅从市场规模而言，日本新一次的动画高潮已经到来，2015年，日本动漫产业经济规模达到了1073.394亿元。

图1:2002-2015年日本动漫产业市场规模(数据来源：日本动画

产业报告2016)

(2)价值链构成。成熟产业链是日本动漫产业的重要特点之一。虽然最初作品内容的优劣无疑是关乎整体兴衰的重要因素，但是在一条成熟的动漫产业链中，将作品单独交给任何一个阶段的制造商，都是一场冒险，因此日本长期坚持漫画家、杂志社、62

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动画制作公司、电视台、动漫衍生品制作公司各司其职，共同创造价值。2015年日本动漫产业市场产值构成如下，如图所示，其中海外销售占动漫产业利润的32%。由此看见，不光动漫产业成为日本GDP的重要组成部分，也是日本文化对外输出的重要途径。

图2:2015年日本动漫产业市场产值构成(数据来源：前瞻产业研究院整理)

(3)运作模式。日本动漫产业商业模式通常包括以下四个环节：漫画创作与出版、动画片的制作、动画片的播出、动漫关联产品和衍生产品的开发。下图为一个动漫产业链运作图，是动漫产品形成和扩散的产业链，同时也是资金投入和回收的价值增值链。

图3:日本动漫产业链构成

三、中国动漫产业存在问题

(一)质量有待提升

毋庸置疑，动画制作时长是衡量一个国家动漫产业发展的重

要指标，中国虽然是动漫制作时长最高的国家，同时在动画制作技术上同样处于国际领先水平，目前中国动漫产业最大的问题，在于剧情和内容的提升。以国产、进口动画电影为例，2015年，41部国产动画电影的票房站总票房的46.2%，而13部进口动画电影的票房占总票房的53.8%，平均每部进口动画电影票房是国产动漫电影的3-4倍。

图4:中日动画总制作时长

(数据来源：2016年中国动漫产业区域发展布局情况分析、日本动画产业报告2016)

由此可见，尽管从数量等指标上来看，中国的动漫产业规模已经超过日本，是名副其实的动漫大国。但是，从动漫产品的质量和影响力来看，中国远远没有成为一个动漫强国。日漫的动漫作品具有很成熟的世界观和价值观，主旨明确，紧紧围绕友情、努力、胜利等主题，例如《海贼王》、《火影忍者》、《死神》、《棋魂》、《排球少年》等等，《海贼王》更是被“吉尼斯世界纪录”认定为“单一作者发行量最大的系列漫画”。中国虽然有丰富的神话传说、历史典故、民间文化，但是动漫创作上缺没有对这些题材进入深入挖掘，反观日本《龙珠》、《最游记》、《中华小当家》等很好借鉴了中国的传统文化。中国境内的动漫作品诸如《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等动画有着定位低龄化的明显缺陷，如《魁拔》、《秦时明月》等优秀的动漫作品不足。

(二)动漫产业链不完善

日本动漫产业经营模式相当完善，先是进行原创漫画创作，根据读者的反馈，将其中优秀的作品实现动画化，根据市场调研的结果，受欢迎的动画作品将会进一步开发衍生品。事实上，日本70%以上的动漫收入来自于动漫衍生品。衍生品的商业运作也是成功，成本回收越是有效。中国动漫产品发展水平整体落后，动漫企业盲目追求动漫数量，时长寿命短，且很多企业处以“代工”地位，缺乏知名度高的动漫产品，导致动漫衍生品的开发不足。

(三)动漫人才匮乏

据统计，中国动漫产业起步较晚、人才匮乏，尽管近年来动漫相关的高校专业和培训机构数量日益增多，但人才的培养模式与动漫市场需要的人才类型严重脱节，造成了市场需求和专业毕业生能力严重不匹配的问题。动漫产业的发展的基础是优秀的原创作品，只有作品吸引人，才能够进行后续产业链的开发，而中国漫画家的收入远远低于日本漫画家，这也是导致动漫人才不足的重要原因。

四、中国动漫产业发展的建议

(一)培养专业动漫人才

中国动漫人才的缺失已经严重制约动漫产业的发展，而高校是人才培养的重要基地，但是目前高校设计的动漫专业从事的都是中期的动漫制作环节的岗位，例如动漫编剧、动画创作、特效设计等，原创人才培养不足。所以动漫专业必须以市场为导向，首先要发掘和培养优秀的动漫原创人才，创作更多的优秀作品，

产业研究 | The Industrial Study在此基础之上，培养动漫产业相关的策划、营销、管理的人才，构建完整的产业链。

(二)构建成熟的动漫产业链

中国应该借鉴日本动漫产业链的运营模式，以漫画原创作品为基础，进行动画的制作、销售、推广，并带动动漫衍生品的开发销售，拓展盈利空间。具体来说，首先把优秀的动漫作品通过纸媒、电视、电脑手机等多元化的传播手段进行宣传，吸引观众；其次，通过网络游戏、玩具、服饰、主题游乐园等相关动漫衍生产品的开发来带动动漫产业整体的联动发展。

(三)拓展目标受众

动漫产业本质上属于可以涵盖各个年龄阶段、各个社会阶层的一种文化产业。日本动漫有着细致的目标群体划分，但是在中国，动漫始终有着“低龄化”的市场定位，而且主要以教育为主，照成中国动漫市场的缩小。所以，中国动漫产业应该将受众按照不同年龄、兴趣进行细分，从而满足不同年龄层的需求，目前，中国动漫并没有将具有购买力的青少年作为目标顾客，因而加大了动漫产品的商业价值，因此，丰富动漫题材，拓展目标受众，是中国动漫产品发展的瓶颈之一。

(四)发挥扶植

中国动漫产业尚在起步阶段，且由于动漫产业的投入高、回收周期长等特点，需要的扶持才能度过成长期。动漫产业的长期发展需要以优秀的产品为基础，因此，的扶持方式，不能简单地以企业的规模、动漫产品的数量、动漫产品的制造时长为衡量标准，而是构建浓厚动漫创造氛围、建立有效评价机制，着重对优秀的原创作品提供鼓励和扶持。此外，动漫属于文化产业，因此必须建立相应的法律法规，完善监督体系，重视动漫作品的版权保护，为中国动漫产业的发展创造健康、稳定的发展环境。

参考文献：

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[7]徐渭，(2006)《关于日本动漫的一种文化考察》,日本学刊,第5期.

作者简介：

李淑明(1988年4月-)女，硕士研究生，研究方向：国际贸易。

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