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日本动漫的成功与发展启示录
作者：周青奇
来源：《文教资料》2010年第35期
摘 要： 本文通过对日本动漫发展历程的论述，分析了日本动漫成功所蕴含的五个要素，即成熟完整的动漫产业链、国家支持、社会基础广泛、动漫作品制作精良、多样化的动漫人才培养模式，以对中国动漫的发展有所启示。 关键词： 日本动漫成功发展 因素 启示
在中国动漫八十多年的曲折发展史中，曾有过被国外界赞誉为在艺术上“已达到世界第一流水平”的辉煌，也经历了二十世纪八十年代后期，特别是九十年代开始的发展低谷。2004年，国家出台了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，成为我国动漫产业再次崛起的契机。之后，国家出台了一系列扶持动漫产业发展的宏观，并不断加大对动漫产业的资金投入，各地也纷纷建立动漫产业基地，全国数百所本专科院校开设动漫专业，培养了数十万专业人才。在此种“蓬勃发展”的背后，原创佳作匮乏、观众定位低龄化、产业结构不合理、知识产权保护不力、人才培养目标不明确等矛盾凸显。这就要求广大动漫人透过动漫“热”的表象积极开展“冷”思考。
我们的邻国日本，其动漫产业九十多年的发展史虽同样曲折、艰辛，但近五十多年，特别是近三十年的发展却令全世界瞩目。日本经济学者曾不无自豪地预言，在全世界范围内，最具影响力的“日本制造”既非丰田汽车，更非松下电器，而是动画片。可见，理性分析日本动漫此种大发展的奇迹背后所蕴藏的成功要素对当下中国动漫的可持续发展极具启示作用。 一、日本动漫成功发展的奇迹
与中国不同，动漫在日本占据着极其重要的地位，更可将其视为日本的一种全民文化。 1.日本动漫发展历程
纵观日本动漫发展史，最早可追溯到江户时代。最初，日本动画主要以世界名著为题材；二战时期沦落为日本军国主义战争宣传的工具，但这一时期也形成了日本动漫中战斗、爆炸等的画技。战后，日本动漫人开始尝试多种题材，特别是反战题材的动漫创作。1956年，东映公司子公司动画部的成立，标志着日本动画电影进入了规模制作和持续发展的良性循环轨道。 经过长期探索，日本逐渐明确了动漫与卡通的区别，动漫开始以复杂、严密的剧情结构，不断突破的画技吸引大龄爱好者，且随着剧情、内容、画技水平的综合提高，日本动漫发展也日趋成熟。期间，涌现了一大批优秀的动画导演和制作人，其中最具知名度的莫过于《铁臂阿
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童木》之父手塚治虫和屡获“奥斯卡”青睐的宫崎骏。动漫佳作更不计其数，其中，松本零士的《宇宙战舰大和号》（1974年），富野由悠季等的《机动战士高达系列》（1979年至今仍有新作推出）和庵野秀明等的《新世纪福音战士（EVA）》（1995年至今仍有新作推出）更成为日本国内动漫迷心中永远的三大“神作”；而东映动画的《聪明的一休》、藤子不二雄的《机器猫》、鸟山明的《七龙珠》、车田正美的《圣斗士星矢》、高桥留美子的《乱马1/2》、井上雄彦的《灌篮高手》等也在中国培养了大批日本动漫的拥趸。
而如今的日本动漫界已是宫崎骏、押井守、大友克洋三分天下，其身后的吉卜力工作室、万代（Bandai）、IG、东映、东宝始终潜心钻研电脑技术和受众心理，不断追求模式上的突破和风格上的创新。日本动漫以其强劲的发展势头已经在全世界范围内获得了不容忽视的重要地位。
2.日本动漫取得的骄人成绩
作为ACG（Animation：卡通动画，Comics：漫画，Game：游戏）时代的领跑者，日本无愧于“动漫王国”的称号。一方面，在日本国内，动漫文化异常发达。全国拥有430多家动漫制作公司和大批国际顶尖的漫画大师和动漫导演。全民上下无分男女老幼都对动漫津津乐道，据调查显示，日本有87%的人喜欢漫画，有84％的人拥有与漫画人物形象相关的物品。可以说，动漫已成为日本文化中不可或缺的要素。另一方面，日本是世界上最大的动漫制作和输出国家。目前，全球播放的60%以上的动漫作品出自日本，在欧洲更高达80%以上。早在2003年，日本向另一动画大国——美国出售的动画片及相关产品的总收入就已高达43.59亿美元，是其出口到美国的钢铁收入的四倍。无怪乎著名新制度经济学家青木昌彦就曾断言，日本正处于自明治维新以来又一次伟大历史转折中，其结果是在日本出现了动漫、娱乐等一批超过汽车工业的赚钱产业。
目前，日本已形成了漫画、动画、图书、音像制品和特许经营周边产品这样一条较为成熟的动漫产业链，每年230万亿日元的营业额已占日本GDP的十多个百分点，动漫已稳居日本的第三大产业。《时代》杂志亦撰文指出，日本已从一个产品制造大国转向一个文化产业输出大国，日本动漫所取得的骄人成绩已引起了世界各国的广泛关注。 二、日本动漫成功背后的关键因素分析和对我国的启示
诚然，日本动漫面临自身发展的困境，特别是其良莠不齐的作品也屡遭诟病，但是，这不能抹煞其在动漫发展中的有益探索，这些成功的经验是值得我们学习和借鉴的。 1.成熟完整的动漫产业链
在日本，动漫创作活跃，这在很大程度上得益于发展成熟的动漫产业链。首先，日本动漫产业模式完整，从漫画出版到动画制作播出，再到版权授权、衍生产品生产与销售，以及部分动漫作品的外销授权、成功动漫产品的深度开发，等等，各环节衔接良好，实现了良性循环。
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其次，动漫已融入日本整个社会生活，形成了具有资金流支撑的产业模式，加之20%至30%的成功保证率，造就了日本动漫产业可持续发展的良好态势。最后，日本动漫产业形成了分工明确的合作机制，这使得产业链的各环节都由专门组织的专业人士来完成，保证了各环节运作的规范性和效益的最大化。 2.国家支持
在日本，动漫不仅是国家重要的出口产业，而且是一种文化战略，日本对其在、资金、组织等各方面都给予了极大的支持。
每年日本都会为漫画家和动画家颁发文化勋章，以表彰其对日本文化所作的贡献，甚至会以出资的方式在海外宣传动漫作品，提高其在国际市场的竞争力。日本外务省还利用“开发援助”中24亿日元的“文化无偿援助”资金购买本国动画片的播放版权，并将其无偿提供给发展中国家的电视台播放，以向海外推广日本动漫文化。
此外，日本还建立了较为完善的保护动漫产业知识产权的法律体系和司法判例支持机制，明确了动画角色作为动画作品的一部分受著作权法保护的措施，巩固了动画角色作者及相关权利人享有商品化权的资格，这在整体上提升了动漫原创的质量，也是日本动漫商品化策略成功的重要保证之一。 3.社会基础广泛
在日本，动漫拥有广泛的社会基础，这源于在受众心理需求分析和动漫分级制度基础上周密的市场化运作机制的确立。长期以来，日本动漫公司坚持潜心研究不同性别、不同年龄层次观众的心理需求，这就使得日本动漫按不同的标准会有许多不同的分类方法。较为常见的，如按性别，可分为男性向和女性向；按年龄，可分为低龄儿童类、少年类、上班族类（包括青年和中年）；按创作类型，可分为科幻、探险、政治、经济、恋爱、体育、历史、宗教、报告文学，等等。与此同时，日本有着严格的动漫分级制度，每本动漫的分级都由专门机构根据相应法规评估后确定，并根据作品风格，主要分为少年动漫、少女动漫、青年动漫、女性动漫和成人动漫五类。在日本，级漫画在书店里必须在不同区域摆放，并有专人监督，不得出售给未成年人。
可见，这种明确的分类、准确的需求定位确保了动漫作品投入市场后的成功率，也为日本动漫带来了广泛的社会基础。 4.动漫作品制作精良
日本动漫善于运用精良的制作在第一时间吸引观众的眼球。一般来说，日本动漫题材涉猎广泛，有各国神话、宗教故事、人性、环保、爱情等主题的探讨，现实生活或科幻情节的描述，等等；在情节设置上，大多曲折动人、故事性强、幽默搞笑，但也不乏可爱直白或晦涩难懂之作；动漫角色大多刻画细腻，给人以真实、立体的感觉，而外型基本以人的形象出现，设
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计上也可谓美型、Q版各行其道；在画风技法上，或唯美动人，或个性鲜明，加之3D技术的应用，画面效果更为绚烂。
此外，日本动漫作品非常注重配乐和声优，通常会配合情节创作极具感染力的背景音乐，并邀请著名流行歌手演唱主题曲等，在配音时也非常讲究人物性格的拿捏。这些也是我国动漫作品中时常忽略的地方。 5.多样化的动漫人才培养模式
目前，日本已形成了一支由资深动漫大师和大批兢兢业业的动漫制作人才所组成的动漫队伍。在日本，成为漫画家的途径丰富多样。有接受正规大学教育的，在日本很多大学都设立动画专业，所培养的动漫人才在动画界久负盛名。也可以通过其他途径，如师徒相传的培养方式，即通过在著名漫画家手下做助手积累经验后再单独发表作品，如《东京爱情故事》的柴文门、《灌篮高手》的井上雄彦、《浪客剑心》的和月伸宏等都是助理出身的漫画家。还有人通过同人志向商业志转化逐渐走上了职业漫画家的道路，如《圣传》的CLAMP，《贫穷贵公子》的森永爱，等等。 三、结语
中国动漫人应该清醒地认识到，中国动漫产业的健康发展不是一蹴而就的，正确定位、合理规划、提升原创、人才培养、规范管理等一系列深层次的问题摆在我们面前。日本在动漫产业发展过程中所积累的这些经验，无疑对正在复苏中的中国动漫启示良多。我们期待着中国动漫这个“充满问题的朝阳产业”真正走向“朝阳产业”的那一天。
参考文献：
［1］许博蕊.从日本地区动画业的崛起浅析中国动画市场的发展.中国经贸导刊，2010，（2）.
［2］刘洋.中国与日本动画与漫画产业的比较与思考.齐鲁艺苑（山东艺术学院学报），2003，（3），（总78）.
［3］吕晓志，于娜.日本动漫产业的成功启示.中国电视.
