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市场营销专业的微博营销实践改革分析
作者：马李丽
来源：《环球市场》2018年第09期
摘要：近年来我国的互联网技术以及信息技术飞快发展，人们的日常生活已离不开煤介的传播。微博便是当下流行媒体的重要代表之一。微博对信息传播，商务运营有种重要而深渊的意义。据统计，截至2018年3月，微博月活高达5.35亿，这庞大的月活数据蕴藏着巨大的商业价值。众多企业纷纷将战略阵地转移至微博这个平台。企业以及各类商家以开始积极展开相关营销活动，这些营销果冻带来了极高的经济效益。本文针对当下出现的营销问题，作出相应的分析，并给出初步的解决方案。
关键词：市场营销专业；微博营销；实践改革
在当下这个互联网高速发展的年代，微博是全中国乃至世界上最火的社交APP之一。企业与商家纷纷从线下阵地转战线上，一种全新的营销模式就此诞生，这便是微博营销。微博营销使当代网络销售的重要手段之一，微博营销具有传统线上营销模式所不具备的前瞻性、综合性以及时效性。通过微博营销能够使传统企业与商家快速摆脱线下销售模式所遇到的营销问题。能够给企业以及商家带来巨大效益。商家与企业同时应培养远瞩的能力，使用先进营销手段与新型营销工具与营销技术。积极发挥营销作用，使传统营销与微博营销得到有机结合，发挥营销的最大作用。 一、微博的特点
就中国来讲，微博在击败人人、腾讯微博等劲敌后，已然成为中国第一的社交平台。放眼全世界，微博在国外也战果累累。深受广大外国青年的喜爱。作为社交平台，微博具有传统社交平台所不具备的实时性、便捷性以及隐私性。用户可以随时随地分享自己的见闻。与此同时，微博能够最大限度的保护用户的隐私，同时通过大数据算法能够为用户定制用户的个性化主页。据调查显示，世界上有35%的人在使用微博。微博俨然成为了一种时尚风向标。下面将对微博的特点进行详细阐述： （一）便利性
微博集交友、互动、分享与一体。用户可以成为信息的中心，也可以选择当一个旁观的群众。微博最大的特点就是信息传播速度快，传播范围广，你的一条信息可能使你成为世界的中心。信息载体多样也是微博的一大特点，图片、文字、视频，GIF等等。用户不必花过多的时间去处理信息，随手一拍就是一条微博。者大大的体现了互联网便利性的特点。 （二）原创性
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微博的原创内容是微博用户黏度高的主要因素。单条微博字数在140以下，这给了用户发挥自己文字功底的能力，这要求用户能够很好的控制自己的文字运用，这一点使得微博的大量内容都是原创内容，而非复制粘贴所能达到的。某些研究人员认为，微博这种文字载体具有划时代的意义，它真正的将个人生活轨迹同互联网连结起来。将人的思想从枯燥的日常生活中了出来。由于很多公众人物加入了微博，并且有些公众会以身作则，给自己的粉丝起向导作用。
二、市场营销专业的微博营销实践改革 （一）基础框架改革
相关高校在设置相关营销课程时，应组建专业的项目教学团队。该团队的主要职能在于总结专业教师的教学方式、教学内容以及教学方法。并结合全球最新的营销技巧与营销理论，改造并优化整个教学内容。并且不断探索微博营销的应用途径，以培养出优秀的微博营销人才。 （二）应用体系改革
在传统的市场营销中，市场营销专业的雪中主要将精力集中于营销环节中，在微博营销的教学过程总，应将二者结合在一起。引入相关实战项目，让学生自主完成项目设计，包括市场调研、方案策划、产品推广、客户维护等相关营销内容。这期间需要教师注意的是，教师在课程培训过程中，一定要强调实践与理论相结合的教学过程。以理论与实践结合为出发点，调动学生的灵感与创造精神。 （三）创新体系改革
经过基础与应用的教学之后。专业学生已经初步具备了相关的营销手段与营销方法。在创新阶段要求学生尽可能的参与一些实际的综合营销项目。比如：大学生挑战杯、大学生创业大赛等相关比赛。通过比赛检验学生的学习效果，阶段性的检验学生相关能力。 （四）考核体系改革
首先，理论知识、实践能力、学习过程以及学习态度应该作为市场营销实践教学考核的主要目标。在理论知识方面主要是考核学生对知识的掌握程度；实践能力则是考核学生对所学知识的应用能力；在整个学习过程中，学生应该保持积极向上的态度去学习知识，并对之加以应用。提高学生的自主创新能力则是教学体系的情感目标。其次，营销实践教学考核的主要内容有：（1）考核学生对必备知识（营销、运营、管理及等）的掌握程度；（2）对学生的整体素质（应变、经营、管理以及协作能力）进行考核。（3）对学生在实践过程中的创新思维、整体表现以及实习结果等进行考查；（4）对学生在整个学习过程中的学习态度、创新欲望、学习意识等进行相关的考查。整个实践教学的考核体系应该具有科学性、合理性、准确性以及规范性等特点，结合学生所学的相关课程，对考核的各种内容进行权衡，并根据不同的考核内容来确立完成整个教学课程的考核。
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三、结束语
总而言之，当今世界的发展飞快，市场营销专业的同学更是应该适应这种节奏，跟上时代发展的步伐，对营销模式进行不断的探索和研究，与此同时，营销专业的老师也应该将理论与实践相结合，不断发现和发展新的理念及手段，而且对于微博的营销推广更是应该引起相关人员的重视。 参考文献：
[1]蔡定洲.浅析微博营销的作用及价值[J].现代营销（下旬刊），2018（03）：43. [2]刘敏.市场营销专业的微博营销实践改革分析[J].现代职业教育，2017（28）：93.
