电子商务发展的理论探讨

第２２卷第１期　２∞　年２月　Ｊ０ｕ　Ａｌ＿　嚣　矗篇Ｎ　０１Ｌ学￣ＩＡ报Ｌ∞　Ｅ　Ｖｏ１．陆．２２．　妣　０．１　电子商务发展的理论探讨　王荣军　，李华清　（１．上饶师范学院，江西上饶３３４００１；２．西安交通大学经贸学院，陕西西安７１００６１）　摘要：随着经济的奎球化发展，电子商务作为一种新型的商业模式日益受到各国的重视，其发展特升整个世界经　济产生深远的影响，本文从理论上就电子商务的发展做了分析，井借此阐述其对社会生产所可能产生的＇移响。　关键词：电子商务；网络；自我增殖；国际化；规模化　中囤分类号：眦．５　文献标识码；Ａ　文章编号；１００４—２２３７（２ｏｏ２）ｍ一００６０—０３　毋庸置疑，人类正进人一个全球化时代，经济全球　素。这样看来，将电子商务（ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ　ｂ　ｎ　）改为电　化已经是一种不以人的意志为转移的客观事实和必然　－Ｔ－商业（ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ　ｃ　）似乎更恰当一些，而且内容　趋势。它对人类生活所产生的影响不断通过社会生产　也更丰富。考虑到习惯，本文在行文过程中依旧使用　的变化而日益明显。技术进步和创新作为生产力发展　电－Ｔ－商务一词，但具体内涵有所改变。　的构成因素，－ｒＥ不断地刺激着社会生产的发展。电子　电－Ｔ－商务的基本的构成特点可以用一个简单的图　商务作为一种新的商业模式，它的蓬勃兴起不仅带动　形来表示：…　传统经济的发展，而且也在为新经济发展创造条件。　本文就此作一个简单的理论探讨。　一、电子商务的内涵及特点　⑩　⑤　按照世界贸易组织电子商务专题报告的定义，电　子商务（ｅｌｅｅ＊ｍｎｉｃ　ｂｕｓｉｎｅｓｓ）就是通过电信网络进行的生　网络是电子商务的物质技术基础，包括计算机设　产、营销、销售和流通等活动，它不仅指基于因特网上　备、网络设备、网络集成、网络服务提供等。外层可以　的交易，而且指所有利用电子信息技术来解决问题，降　称之为基础服务层。在网络所提供的可靠通信功能的　低成本，增加价值和创造商机的商务活动，包括通过网　基础上进一步提供电子商务处理过程所需的各类基础　络实现从原料查询、采购、产品展示、订购到出品、储运　功能，是负责电子商务各类应用信息的实际处理功能　以及电子支付等一系列的贸易活动。简单地讲，电子　的层面。除了图中所标明的元素＃ｔ－，隶属于基础服务　商务是利用电信阿络进行买卖活动。从这个定义来　层的产业包括阿络及信息产品、ＣＡ／ＫＥ、ＥＤＩ、电子商务　看，它没有涉及和商品买卖有关的信息交流，这种交流　应用软件、电子支付系统、现代物流系统等。　是目前电－Ｔ－技术运用过程中的一部分重要内容，也正　是这种交流成为改变原有商业运行模式的一个重要因　收稿日期：２００１—０９—２８　作者简介：王荣军（１９７０一　】．男，江西上饶人，上饶师范学院政｛击系助教，复旦大学世界经济专业在职硕士研究生。　维普资讯 http://www.cqvip.com

第１期　王荣军　李华清：电子商务发展的理论探讨　６１　见的可实施的模式后，它们又会对ＢｔｏＢ、ＢｔｏＣ模式的发　二、电子商务：一种新的商业模式　展和深化产生影响。从以上分析中，我们可以发现四　种模式不是孤立地存在，即使它们各自能够作为一种　在市场中，市场行为主体主要是指厂商（Ｂ）和最终　的可供选择的模式，模式之间的相互影响也不应　消费者（ｃ），由此形成的电子商务基本模式有这样四　该被忽视。如此，市场主体之间会通过共同的结点联　种：ＢｔｏＢ、ＢｔｏＣ、ＣｔｏＢ、ＣｔｏＣ。　）　成一个网，无疑这个结点就是我们前面提到的网络和　从目前的发展情况来看，ＢｔｏＢ、ＢｔｏＣ模式是电子商　基础服务层。“冈”就是市场，各种交换关系的总和。　务最常见的两种模式，它们给人们带来的成功和喜悦　对电子商务的基本构成做一个简单的抽象，我们可以　是不言而喻的。ＢｔｏＢ模式中一个非常成功的例子是网　得出这样一个图形：　一　络设备创造商Ｃｉｓｃｏ公司，它的销售额７Ｏ％来源于网络　销售。由于采用网络贸易，Ｃｉｓｃｏ公司的交货周期从过　去的３周缩短到７天，销售额增加了５００％，客户的满　Ａ代表“结点”　意度提高了５２％，而人员却只增长２％。从国际电子　Ｂ代表厂商　商务发展的实践看，ＢｔｏＢ业务占据绝对主导地位，在全　Ｃ代表消费者　球电子商务销售额中所占比例高达８０％一９５％。］ｇｔｏＣ　是目前开展比较广泛的一种模式，如美国的Ａｎ　书　需要说明的是该模型具有自我增殖的功能，图中　店、我国的８８４８在线购物、美国Ｄｅｌｌ公司的阿络商店　用两虚线画的圈来表示，增值扩展的速度受电子网络、　等。Ｄｅｌｌ公司是ＢｔｏＣ模式的一个成功例子，截止１９９７　基础服务发展的，同时也受专业化分工发展的限　年底，Ｄｅｌｌ公司网络每天的ＰＣ销售额达１００万美元。　制，前者是电子商务发展的物质技术障碍，后者却是电　到２ＯＯＯ年，Ｄｅｌｌ的网上销售额已高达３５００亿美元。的　子商务发展的规律要求。当商业资本从产业资本脱离　确，这两种模式的实践是较成功的，也常给人们造成误　出来，成为一种的资本运动形态后，对社会生产产　解，似乎它们就是电子商务的基本模式，标准模式了。　生了积极的影响。那么这种发生在商业流通领域的进　如果我们深人到模式的具体商业运行过程中，我们会　一步专业化分工，出现了所谓“专家控制”（ｅｘｐｅｒｔ　ｃｏｎ．　发现ＢｔｏＢ、ＢｔｏＣ只是传统商业模式的一种技术深化，即　ｔｒｏ１）的专门化要求，例如，厂商或最终消费者知道网络　借助网络技术，以及相应软件技术支持使得交易范围、　上有其所需要的信息，但由于大量的信息不断在网上　规模、效率得以提高　当然，我们无法否定它们的现实　流动，导致甄别信息的成本不断增加。这样厂商和消　作用，可仅希望靠这两种模式的发展来改造传统商业　费者就有必要借助一些专门性的服务公司来为他们寻　模式，建立一种新的商业模式是不全面的。我们必须　找自己所需要的信息。发布信息也可以通过这样的途　充分估计到ＣｔｏＢ、ＣｔｏＣ这两种模式所具有的价值。它　径来完成。另外，网络所产生的效应之一是减少了交　们的价值，不简单的只是因为物质手段的提高，使最终　易成本，那种市场主体相互作用的成本。当这种费用　消费者群体能联台向厂商进行集体购买。达到降低商　下降之时，人们发现把一些功能承包出去，会比在内部　品价格的目的，或者是在消费者之间进行没有厂商参　执行更为经济，其结果像ｍｙｖｌｍ，ａｌａｘｘｌｅｌ（是一家为网　与的网络交易活动，如网上跳蚤市场、拍卖市场等。实　站提供可定制３Ｄ服装模特的加拿大公司）那样小而专　际上，它们已经在破坏旧的商务模式，尤其是发展了最　的公司兴旺发达起来。　终消费者和厂商之间的关系：“现在厂商必须按照消费　者的安排行事，用户化的专用工具，选择董事长（ｃｈｏｉｃｅ　三、电子商务对社会生产的新影响　ｂｏａ　）。在这种情况下，客户以前所未有的状态控制　着经济的生产能力，用一句简单的话讲，它们从产品买　流通领域的专业化发展，不可避免地要对社会生　主转变为产品带　造商。”　这种模式改变了消费者的弱　产造成影响。首先，我们用一个简单的图形来描述一　势地位，构造出双方之间一种经常性双向互动沟通模　下它们之阃的关系。ｃ　）　式。这种沟通以前不是没有存在过，今天由于网络技　术的进步，信息传递效率迅速提高，沟通成本下降，从　而使这种淘通变成一种切实可行的方式。传统营销理　论从４Ｐ理论（产品、价格、促销、分销）向４Ｃ理论（成　本、客户、淘通、便利）演变，也只有在这种技术的支持　内圈（直接生产）是普遍的东西，是简单的、抽象　⑧　下其可操作性才真正突现出来。当ＣｔｏＣ、ＣｔｏＢ变成常　的、本质的东西。由内圈向外圈（流通过程）的展开，展　维普资讯 http://www.cqvip.com

６２　上饶师范学院学报　２０Ｏ２（第２２卷）　开为复杂的、具体的东西，因而是越来越接近现象的东　的产业或产品差异　性很高的产业，面Ｉ临ｌ营产品的全球　西。外圈的并没有丢掉内圈，而是在内圈的规定上再　化经营，并伴随着全球化的生产合作。当其他类型的　加上新的规定，使内圈不断丰富和充实起来。随着电　产品同样面ＩＩ缶着这样的一种经营环境时，其全球化的　子商务这种新的商业模式的发展，生产的专业化分工　生产分工协作是不可避免的。产品研究与开发、生产　将进一步深化，如前面所提到的会出现很多小而专的　计划的制定、原材料和零配件的供配、投入产出协调将　厂商，使产品生产的价值链延长。生产的国际化因之　会更广泛地出现于大多数产业的生产协调中，并在全　成为一般性的发展趋势，生产发展的新变化也正体现　球大规模流转中实现。　在此，具体可以从这几个方面认识。…　３．生产经营的规模化：这种生产经营的规模化，不　１．产品的国际化：它不单指产品的形成是由遍布　仅是针对那些规模经济效应显著的高集中度产业，依　全球的各国企业以高度专业化分工为基础而共同合作　靠最低有效规模经济水平、降低产品的边际成本、降低　完成，它着重强调产品生产的最终目的是为了整个世　其竞争价格，而且当电子商务这种新商业模式随着其　界市场的需要，而不再是以一国或一个地区为界限。　自身的增值，出现网络效应后，生产经营的规模化也走　这是因为电子商务的强大的信息流、物流有能力将产　出了行业要求的，“大规模的量身定做”（—Ｂｓ—　品引导到世界各地，所以企业在进行开发研究时必须　ｃｕ￣ｏｍｌｚａｔｌｏｎ）可能成为生产经营的规模化发展特征表　着眼世界　淡化产品生产的“地方特点”，努力使它贴上　现。“量身定做”由于其特殊的要求，以及小规模生产　“国际特色”的标签。　导致的边际成本过高，其索要的价格也很高。当电子　２．企业经营的国际化：电－Ｔ＂商务时代，随着产品的　商务网络出现后，凭借着强大的集结市场能力，“量身　国际化，企业必须在整个世界范围进行营销活动，而且　定做”也可以达到最低有效规模经济水平．这样其索要　这种国际化的经营不只局限于高度研究与开发的产　的价格就有可能降低。最终消费者所获得的福利水平　业．或产品差异性很高的产业，绝大多数产业的产品都　就会提高。ｕ　将面临这样的问题。美国亚马逊网上书店仅销售ＣＤ、　总之，在电子网络技术发展下，电子商务作为一种　ＶＣＤ图书，不也正创造一个又一个商业神话吗？１９９５　新的商业模式，其发展获得了应有的技术支持，商业的　年以３０万美元创立，１９９７年的销售额为１．４７亿美元，　专业化分工得到发展深化。社会生产在交换发展的反　１９９８年的销售额为６．４亿美元，１９９９年则高达８０亿美　作用下表现出一些新现象，从本质上来看，这种新现象　元，日均销售６０，０００册图书。可见，高度研究与开发　正好暗合经济全球化要求，井使全球化发展得到深化。　参考文献：　［１］诸鸿文，翁亮，李建华．我国电子商务相关产业发展规划［Ｊ］．上海交通大学学报，２ＯＯ０，（２）．　［２］王雪剑，王金矿．电子商务的发展机遇与挑战［Ｊ］．国际经贸探索，２Ｏ００，（６）．　［３］张薰华．资本论脉络（第二版）［Ｍ］．上海：复旦大学出版社，１９９９．　［４］张纪康．论世界经济全球化中产业国际化及其不平衡发展［Ｊ］．世界经济与政治，２Ｏ００，（５）．　［５］汪丁丁．网络经济的三个经济学原理［Ａ］．汪丁丁记住“未来　。经济学家的知识社会学［ｃ］北京融会科学文献出版社，２［Ｄ１　［责任编辑谢维营］　Ｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌ　Ｅｘｐｌｏｒａｔｉｏｎ　ｏｎ　ｔｈｅ　Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　０ｆ　Ｔｈｅ　ＥＩｅｃｔｒ０ｎｉｅ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　ＷＡＮＧ　Ｒｏｎｇ－ｊｕｎ　，Ｕ　Ｈｕａ．ｑｉｎ￣　ｆ１．ｓｌＪａ　目ｒ∞　。ｍｌａｌ　ｃｄｌ　，ｓｈｍ　｜０　Ｊ　ａｎ　３３４００１，ｃ｝　瑚　２．Ｘｉ’ａｎ　ｃｃｍｌｎｕ　ｃａｆｉ０ｎ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　Ｅｃｏｎｏｎ￣－Ｔｒａｄｅ　Ｃｏｌｌｅｇｅ，Ｘｉ’ａｎ　Ｓｌ￣ａｎｘｉ　７１００６１１　Ｃｈｉｎａ｝　Ａｂ￣ｒａｃｔ　Ｗｉｔｈｔｈｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｍ　ｏｆｔｈｅ　ｇｌｏｂａｌ　ｅｃｏｎｃｇｎｙ，ｅｌｅｃｔｗｎａｃ　ｂｕｓｉｎｅｓｓ，ａＢ　８　ｎｅｗ　ｅ￣ｎｍｅｒｃｉａｌｍｏｄｅｌ，　ａＹ／ｒａｃｆｉｖｅ　ｄａｉｌｙ　ａｌｌ　ｏｖｃｅｒ　ｔｈｅ　ｗｏｒｌｄ　ａｎｄ　ｗｉｌｌ　ｈａｖｅ　ｄｅｅｐ　ｉｒｄｌｕｅｎｃｅ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｗｏｒｌｄ　ｅｃｏｎｏｍｙ．Ｔｈｅ　ｐａｐｅｒ　ａｎａｌｙｚｅｓ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｅｌｅｅｔｚｏｍｃ　ｂ∞ｉ口　ｓ＊ｂｅｘ￣ｅｔ－　ｉｅａｌｌｙ　ａｎｄ　ａ１ｔｈｅ　ｓａｍｅｔｉｍｅ　ｐｏｕ　ｓｉｔｓ　ｐｒｏｂａｂｌｅｉｍｐａｃｔ　０ｎｔｈｅ　ｓｏｃｉａｌ　ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ．　Ｋｅｙ　Ｗｏｒｄｓ：ｅｌｅａｗｎｉｃ　ｂｕｓｉｎｅ　ｓｓ；ｎｅｔ　ｓｅｌｆ－ａｐｐｒｅｃｉａｔｉｏｎ；ｉｎｔｅｍａｔｉｏａａｌｌｍｆｉｏｎ；￥￣ａｌｉｏ１３