《广告学（一）》模拟练习
您的姓名： [填空题] *
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1. 运用电视媒体做广告每分钟20000元,假定有1000万人收看,那么每千人费用是 [单选题] * 0.02元 0.2元 0.5元 2元(正确答案)
答案解析：D（4-87）20000/10000000*1000=2(元)
2. 用“广告费用=上年广告费/上年产品销售数量×本年产品计划销售数量”决定广告费用的是 [单选题] * 实际支出法 目标达成法 销售单位法(正确答案) 销量百分比法
答案解析：C（4-91）销售单位法与销量百分法相似，通过确定产品每一销售单位的 广告费用定额，来确定广告费用。
3. 企业销售广告策略的主要对象是 [单选题] * 经营者 所有受众 潜在消费者
中间商和目标市场消费者(正确答案)
答案解析：D（5-116）企业销售广告策略是以直接提高产品销售量或销售额为目的， 以中间商和目标市场消费者为对象。
4. 广告之役的“庙算”指的是 [单选题] * 广告调查 广告文案 广告策划(正确答案) 广告创作
答案解析：C（6-146）广告宣传之役也要遵守用兵的法则。而广告之役的“庙算”，就是广告策划。
5. 电视台开始经营广告业务的时间是 [单选题] * 1958年 1978年 1979年(正确答案) 1981年
答案解析：C（1-33）电视台。电视台是国家电视台。它的前身是北京电视台，1978年5月改为现名(英文缩写为CCTV)。它于1958年9月2日开始正式播出，当时韵传播范围仅限于北京市。1971年以后，通过微波线路传送节目。目前除不能直接收转北京的节目外，其他地区均可以直接收转。电视台每天播放广告的总时间不超过电视节目的8%，每部广告片的时间长度为十秒、十五秒、二十秒、三十秒不等。电视台设广告部，从1979年年底开始经营国内外广告业务。
6. 广告公司代表客户与媒体交易在法律上属于委托人，它负责 [单选题] * 调查消费者反应 保证商品的销俜 管理媒介单位的经营
支付委托的业务费用(正确答案)
答案解析：D（10-271）广告公司代表广告客户与媒介交易时，在法律地位上属于委托人，负责支付广告客户委托的广告业务发生的债务。如果广告客户资不抵债，或者破产、违约，广告代理单位应承担支付账单的责任。
7. 十四大以后，促进了广告事业繁荣发展的是 [单选题] * 建立社会主义市场机制(正确答案) 思想上实现了拨乱反正
“对内搞活经济、对外实行开放”的 实行调整、改革、整顿、提髙的方针
答案解析：A（2-60）党的十四大以后，建立社会主义市场机制更加促进了广告事业的繁荣与发展。
8. 如果运用产品诱导策略，对产品的哪方面有较高要求？ [单选题] * 质量和信誉度(正确答案) 功能和质量 质量和知名度 功能和知名度
答案解析：A（5-117）诱导要根据消费的切实需求和购买力的可能，切实符合消费者的切身利益。一般针对产品所提供给消费者的利益，而不进行过多的品牌诱导，因而运用产品诱导策略，对产品的质量和产品品牌的信誉程度都有较高的要求。
9. 下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（） [单选题] * 等距抽样(正确答案) 系统抽样 分类抽样 随机抽样
答案解析：A（3-71）。机械随机抽样，又称等距抽样，先将调查对象按某一与调查无关的标志排队，然后按一定相等的距离用不重复抽样方法抽取调查样本，适用于范围较大的调查对象。D随机抽样这种方法只适用于调查对象规模较小，所要调查的特征差异不大的情况下，否则工作量太费时费力，抽样误差也较大。
10. 成长期商品的广告策略要突出（） [单选题] * 产品知有率 企业形象(正确答案) 企业知名度 产品普及率
答案解析：B（5-130）。成长期广告策略的要点是：
第一，转变广告宣传重点。由过去以知有率为主的宣传，转为做突出本企业形象的广告。重点宣传本企业的商标、工艺水平、产品质量与服务保证，以求树立名牌的形象。
第二，扩大宣传范围，增加促销费用，巩固和进一步开发流通渠道，提高销售现场广告的水平，增强商品的竞争力，赢得消费者的信任。
第三，广告宣传与企业其他促销工作配合进行，如：寻找新的市场，改进商品生产，降低价格等，积极开展其他促销活动，将广告宣传的效果具体落实到实现利润上。
第四，参照竞争对手的广告费用和规模增加或减少广告费用，提高广告竞争的力量。研究竞争对手的广告方式、宣传重点、广告效果等等，寻找差距，在广告战中战胜竞争对手。要注意自身广告策略的保密工作。
11. 具有广告效果好、价格低、制作简便等优点的地区性广告媒介是（ ）。 [单选题] * 报纸 杂志 邮寄 路牌(正确答案)
答案解析：D(1-4)。路牌广告具有广告效果好、价格低、制作简便和能够美化环境的优点。但它属地区性的广告媒介，信息传播范围很有限。
12. 市场学研究中，建立公共关系的是（ ）。 [单选题] * 商品策略研究 市场组织研究 销售渠道策略研究 促销策略研究(正确答案)
答案解析：D(1-9)。市场学的研究内容大体包括六个方面的内容：
第一，对消费者的研究，即研究消费者的数量、构成和分布，消费者的购买动机和心理变化等。
第二，对市场组织的研究，即研究市场观念、市场结构、市场功能、市场区划以及市场调查与预测等。
第三，对商品策略的研究，即研究商品结构、商品经济生命周期、新产品开发和竞争策略等。
第四，对价格策略的研究，即研究订价方法、新产品订价以及市场营销的价格策略等。
第五，对销售渠道策略的研究，即研究销售渠道结构、批发渠道、零售渠道等。 第六，对促销策略的研究，即研究促销观念、广告宣传和建立公共关系等。
13. 凡需使用“广告业专业”的单位和个体工商户，应持有（ ）。 [单选题] * 《广告经营许可证》 《临时性广告经营许可证》 《企业法人营业执照》 以上都是(正确答案)
答案解析：D(10-267)。凡需使用“广告业专用”的单位和个体工商户，应分别持工商行政管理机关核发的《企业法人营业执照》、《营业执照》、《广告经营许可证》、《临时性广告经营许可证》，向所在地税务机关办理印领手续，再到所在地工商行政管理机关登记备案。
14. 标志着我国广告市场监督机制日趋完善的《广告法》颁布于 （ ）。 [单选题] * 1993 年
1994 年(正确答案)
1995 年 1996 年
答案解析：
B(10-258)。全国于1994年10月27日审议通过了《中华人民共和国广告法》(以下简称《广告法》) 1995年2月1日起施行。《广告法》的颁布标志着我国广告市场监督机制日趋完善。广告监督管理已经形成了比较完整的法律体系，对于保障广告业的健康发展起重要的作用。
15. 在我国，代表国家对广告业进行监督管理的机构是（ ）。 [单选题] * 广告协会
工商行政管理机关(正确答案) 审计部门
答案解析：B(10-255)。工商行政管理机关代表国家行使广告监督管理的职能。国家工商行政管理局下设广告监督管理司。它是工商行政管理机关广告管理的最高决策部门。在我国，工商行政管理机关代表国家行使广告监督管理的职能。各省、自治区、直辖市工商行政管理局设广告监督管理处。各地区、市工商行政管理局设广告监督管理科。县、自治县、自治州、县级市、省辖市属区工商行政管理局设广告监督管理股。镇工商行政管理所也有检查和监督广告的权力，但它不是的管理机关，而是县级工商行政管理局的派出机构。
16. 摄影广告的特点是（ ）。 [单选题] * 真实感强 创作速度快捷 表现手法多样 以上都是(正确答案)
答案解析：D(9-238~239)。摄影广告具有真实感强、创作快捷和表现手法多样的特点。
17. 一般情况下，完成橱窗广告的设计和布置的是（ ）。 [单选题] *
商业企业(正确答案) 广告公司 商场 展示公司
答案解析：
A(9-238)。在一般情况下，橱窗广告的设计和布置是由商业企业自行完成的
18. 广告艺术要以经济效益为标准，因为广告是一种（ ）。 [单选题] * 说服性活动 信息传播 产品艺术
营利性活动(正确答案)
答案解析：D(8-214)。广告艺术的效益性是由广告活动的营利性质决定的。广告活动作为一种经济活动，是以营利为目的的。
19. 独白、对话常用于写作（ ）。 [单选题] * 视觉广告文稿 印刷广告文稿 听觉广告文稿(正确答案) 广告歌词文稿
答案解析：C(7-182)。听觉广告文稿的形式是多种多样的，有独自、旁白、对话、诗词、歌曲、小品、相声、故事等，不拘一格，生动活泼。
20. 由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（ ）。 [单选题] *
简洁明快(正确答案) 丰富生动
全面通俗 详尽有趣
答案解析：
A(7-181)。由于读者的视觉不可能长时间停留在广告上，所以视觉广告文稿的撰写一定要简洁明快，力求以较少的文字传递较多的信息。
21. 广告学科的构成部分包括 * 广吿基础理论(正确答案) 广告设计研究(正确答案) 广吿效果理论 广告营销理论 广告价格研究
答案解析：AB（1-7）广告学科分为基础理论、广告营销研究、广告设计研究和广告管理研究四个部分。
22. 广播广告的特点包括（ ）。 *
传播迅速，可以在最短的时间内播出广告信息(正确答案) 少受地理环境影响，几乎在任何地方都能听到(正确答案) 收费标值极低(正确答案) 保存长久，能给人留下深刻记忆 发布周期较长，影响力持久
答案解析：ABC(1-3)。广播作为广告媒介有独到的优点。它传播迅速，可以在最短的时间内把广告信息送到机关、工厂、学校和千家万户。A对；无论是在家庭，还是在野外；无论在山区，还是在海滨；无论是在汽车、火车上，还是在轮船上，听众都能听到广播广告。B对；广播广告的收费标准极低，据统计，广播广告的价格仅及电视广告的百分之三四。C对；广播广告随电波倏忽即逝，使人难于深刻记忆，D错；由于难于深刻记忆，可以得知其影响力并不持久，E错。
23. 关于商品的生命周期，下列表述正确的有（ ）。 *
商品的市场生命周期不同于商品的自然寿命期(正确答案)
研究商品的市场生命周期是制定企业营销策略的基础工作(正确答案) 商品的生命周期各阶段长短不同(正确答案) 所有商品的生命周期都经历四个阶段
应根据商品所处生命周期不同阶段制定相应的广告策略(正确答案)
答案解析：ABCE (3-67)。研究商品的市场生命周期是制定企业营销策略的组成部分和基础工作。B对；商品的市场生命周期与商品的自然寿命期是不同的。一种商品市场生命周期的完结并不标志着这种商品使用价值的丧失，而是由于消费水平的提高，其价值无法在市场上实现，生产者不得不停止生产。A对；由于商品的具体情况不同，商品的市场生命周期及其各个阶段的长短也相距甚远。C对；不是所有的商品都依次顺序地经过了这四个阶段。有的商品质量好、适销对路、广告宣传成功，就可以经过引入期直接进入成长期。有的新产品不符合消费者的需要，可能刚刚进入市场就被淘汰。D错；根据商品所处的生命周期不同阶段，采取相应的广告策略，却是广告学研究的重要课题。E对。
24. 媒体费用的相对指标的具体表述形式包括（ ）。 * 媒体价格
每人费用(正确答案) 每千人费用(正确答案) 有效受体比重 开机率
答案解析：BC(4-87)。平均受体费用是媒体费用的相对指标，指利用媒体的企业花费在每一受体上的费用，有每人费用和每千人费用两种表述方式。
25. 广告预测阶段的主要步骤包括（ ）。 * 分析广告环境(正确答案) 确定经营目标(正确答案) 选择预测方法(正确答案) 进行预测(正确答案)
效果评估
答案解析：ABCD(6-154~156)。 1.分析广告环境。 2.确定经营目标。 3.选择预测方法。 4.进行预测。
26. 名词解释：广告信息。 [填空题] *
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(4-82)。广告信息是广告活动向大众传播的内容，主要包括商品(或劳务)信息和观念信息两大类，商品信息包括产品(或劳务)的性能、用途、质量、购买的地点、价格、时间等，观念信息是指通过信息的传播来倡导某种意识，促使消费者树立对某种商品或劳务的信念来影响消费者的消费行为。
27. 名词解释：陈述式广播广告。 [填空题] *
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(9-237)。陈述式广播广告是由一位播音员介绍商品广告的内容的宣传方式。
28. 简答题：简要说明广告市场调查的五个对象。 [填空题] *
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(3-65)。广告市场调查通过对商品、消费者、生产者、经营者、竞争者的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究。
29. 简答题：超市售卖常常会举行企业的商品打折活动，分析这一消费者刺激策略并列举具体形式。 [填空题] *
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答案解析：(5-118-119)。 通过向消费者提供额外的附加利益，或借助消费者感兴趣的游戏形式等，刺激消费者多购买或影响消费者的购物选择。消费刺激策略的实质是直接或间接的价格折让。主要对象一般应是产品的长期客户。有以下具体形式： (1)有奖销售。 常用的形式是凭产品包装上的某一标记，取得抽奖资格，或用包装上的号码作为抽奖号码。丰厚的奖金贵重的奖品对为数众多的普通家庭极富刺
激力。 (2)销售竞赛。 采用猜谜游戏、知识竞赛等能够引起人们兴趣的形式把竞赛内容和企业及企业产品的有关信息有机结合起来，可以只让产品的消费者取得竞赛资格，如持有商品包装、标签等，也可以不附任何条件。鼓励所有愿意参加的人参加，奖品可以用本企业的产品，亦可以用社会上的畅销商品。 (3)赠品印花。 在产品包装内附有特定内容的印花，消费者的印花积累到一定数量，可以据此向厂家领取奖金或实物。这样形式适用于消费周期较短、价格较低、市场容量大的消费品，可以吸引消费者长期购买。
30. 论述题：试以实际案例论述广告创作的三个原则。 [填空题] *
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(8-216)。(1)服从广告策划的原则：广告创作的真谛是使人注意广告宣传的商品，而不是广告本身。试想：一则广告招贴画，表现的形象是优美的，运用的色彩是和谐的，艺术手法是新颖的，但是人们看过之后却不明白它传达的是什么商品信息，不知道商品的用途、购买的途径和生产厂家，也就失去了广告宣传的意义。(2)创意求美的原则：广告创作要发挥艺术想象力，使广告构思独特，内容简洁完整。例如：当人们都习惯于画面正常的视觉角度时，有的广告作品却运用了“倒置”的手法。广告画面中的人物头朝下了，水往上流了等等；总之，一切都与正常的视觉习惯相反了。使观众看到广告，顿生新奇惊诧之感。(3)集体创作的原则：现代广告的创作往往综合运用多种技术，需要有各种技术专长的人员协同配合。这就要求广告创作人员依据集体创作的原则开展工作。例如，广告公司接受广告业务之后，进行广告策划，确定媒体策略，选中了摄影广告的形式。广告创作人员在对有关资料分析之后，拿出草稿，提出具体要求，确定摄制方法和所需费用。摄影师按草稿要求调配灯光、道具和背景。表演人员领会创作意图。撰稿人推敲广告用语。摄影师将拍摄的照片用暗室技术处理，将多张作品交广告创作人员筛选，确定适用的广告照片。
31. 论述题：试论商业企业橱窗广告设计和布罝在规模层面的差异性。 [填空题] *
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(9-244)。大型商业企业设广告部，负责橱窗广告及店内陈列；各商品部设兼职美工，协助广告部安排本商品部的柜台和架底陈列，并对有关的橱窗陈列提出建议或布置方案。中型商业企业的广告部负责店内外的全部广告工作；有的商业企业仅在业务部下设美工组，负责橱窗陈列工作。小型商业企业一般仅设兼职美工。 不同
规模的商业企业的橱窗广告具有不同的特点和作用。大型商业企业的橱窗广告影响大，具有权威性。它综合地反映了一个城市的消费水平。美工人员按照季节和节日定期更换橱窗陈列，指导消费趋势的变化和发展。大型商业企业的橱窗还常常有国内企业、外商和展销会包租。 中型商业企业的橱窗广告具有灵活性和地域性较强的特点。它不但要适合于季节和节日变化的要求，还要按所售商品种类的变化安排橱窗陈列。美工要结合当地居民的消费特点和构成设计橱窗陈列。中型商业企业的橱窗有时被国内企业和展销会包租。 小型商业企业的橱窗具有简单、节约和多用的特点。它的橱窗既有广告宣传，招徕顾客的作用，也有室内采光和货架的效能。
32. 案例分析题 ：法国现代广告的元老.著名广告公司PUBLICIS的创始人布勒斯坦通过测试男士使用刀片时的潜意识活动发现：刀片上蕴含着女性成分，剃须几乎是一种将妻子排除在外的性行为。他根据这种“用户对使用产品的心理期望”创作了一副广告杰作：画面主体是一个完整的刀片，刀片上映着一位沉浸在爱的梦幻中的倩女头像。广告语是：“此刀片护你肌肤如挚爱情人。” (1)试结合案例，分析广告决策的从实际出发原则。 (2)试结合材料，分析观念信息的重要性。 [填空题] * _________________________________ 答案解析：
(4-80~82)。 (1)从实际出发，才能使广告决策建立在需要与可能的基础上。其中，对产品使用者的购买心理，要做到心里有数，否则不是盲目性造成很大浪费，就是力不从心，失去广告决策的意义。 (2)观念信息是广告信息的一种。它是指通过信息的传播反映或倡导某种意识，促使消费者树立对某种商品或劳务的信念来影响消费者的消费行为。在产品高度同质化的今天，消费者对某种产品的信念程度成为左右市场竞争态势的重大因素，观念信息日益成为广告信息决策的中心。
