新媒体运营的特征范例

新媒体运营的特征范文1

关键词：3G技术；手机煤体；文化产业

1、手机文化产业内涵特征

从外延来讲，手机媒体文化产业包括短信、游戏、网络科技、商业、音乐娱乐以及生活文化等丰富种类。伴随其应用功能以及设计形式的多元化发展，手机文化产业实现了持续扩充态势。各类新技术的研发与应用促进手机媒体产业实现了重组以及资源整合。。令手机媒体文化形成的产品以及消费呈现出丰富性的，文化价值的提升空间更为广泛。当然，手机媒体文化产业在我国的发展虽然速度较快，然而同发达国家相比仍旧存在一定差距，呈现出文化产业的发展增值比例较低，竞争力有限的问题。另外相关资费等级的较高也对3G技术的发展扩充形成了一定阻碍。再者产业体系的发展还没有达到全面的成熟状态，抵御风险水平有限。从另一侧面则反映出，手机媒体文化产业更为依靠3G等各类创新应用技术的全面推动影响，只有3G技术实现了有效的推广与普及，方能令手机电视、手机报等新兴媒体实现迅速的发展，并进一步丰富短信、音乐、游戏等服务的人性化、娱乐化功能，创设显著的效益、价值，真正实现手机媒体产业的持续优质发展。

2、3G技术对手机媒体文化产业形成的作用与影响

当前，我国手机电视媒体的服务发展障碍瓶颈在于硬件核心技术没有实现全面突破，因此导致用户支持度不足，发展运营规模有限。而全面研发与应用3G技术，则可令扩充各类新型手机媒的发展空间。。可促进手机媒体文化产业实现资源的有效整合与系统的科学建构。因此，我们应加快推进3G网络的研发与建设，研发终端设备，优化运营管理与服务，形成信息文化的综合产业链，进而全面促进手机媒体的人性化、丰富化、延伸化，令产业合作趋向成熟发展，丰富盈利模式。另外，3G技术还将推进各类产业资源的集成化发展，令手机文化产业链实现优化充足，实现生产以及消费者的一体化发展局面。手机产品是否真正的赢得用户认可则成为其产业利润创造的核心关键。

3、手机媒体文化产业发展中3G技术应用对策

新时期，手机媒体终端呈现出容量更大、处理速度更快，应用操作系统功能强大、兼容性更强的特征，对手机媒体文化产业发挥了有效推进作用。基于3G技术综合优势，相关管理机构应实施必要的价值引导，优化编制与全面落实。应基于战略目标，促进3G技术的扩充发展，发挥其高效传输、带宽容量丰富的优势，进而为发展多重文化，丰富媒体传播形式、扩充信息发展途径提供完善保障。新时期，手机媒体文化产业其蓄积力量将向着内容生产逐步转移，产业发展的核心在于注重内容真实丰富，以及技术专业性，应完善对知识产权的全面保护，给予文化创新发展的实体产业有效的引导与辅助。部门应成为新兴产业的引领人、引导吸引各方机构投建移动新媒体产业区，促进产业结构的优化重组、全面整合，丰富文化资源，促进优势集成，实现集团化产业发展。同时，文化产业应洞悉感应3G技术的发展更新，促进移动媒体的全面创新，提升核心竞争力。。。

手机媒体文化产业的发展模式，应注重对产业链的优化与延长，实施平面、深入、系统化的管理经营。应发挥引领者作用，联合供应商强化合作，开发丰富业务与项目，构成基于运营商核心的共同体，通过良好的市场定位，个性化多样化的信息服务，开创丰富信息产品，优化营销水平与服务能力。同时，还可强化媒体联合，创建立体化经营发展模式，构建良好的运营平台，促进内容服务的接地气，有效节约拓展提升的投入成本。当形成较为成熟稳定的产业合作后，为实现高端、持续的提升，可进行丰富资源的全面整合与集成，形成兼容丰富的经营发展模式。其实质在于开拓跨媒体以及行业的经营管理体系，通过构建产业集团令信息产业链更为整体、稳固，并通过丰富资源的优化配比，节约成本投入，实现移动媒体文化产业的升华。

新媒体运营的特征范文2

【关键词】新媒体技术；手机报；特征；意义

一、新媒体技术与手机报发展概述

新媒体这一概念最早被NTSC电视制式的发明者、美国CBS技术研究所所长戈尔德马克提出，并随着电子信息数字技术的极速发展被广泛认可和接受。新媒体技术是一个相对的概念，伴随着媒体技术的产生和发展有所变化。新媒体不能被简单的性的定义，不再是任何一种特殊意义的媒体，只要是利用数字网络技术，通过信息网络传输至手机、电脑、数字电视等终端的，为用户提供娱乐服务及信息的传播形态都可以理解为新媒体。相对于传统媒体，新媒体实现了传播方式从单向到双向的转变，接受方式从固定到移动的转变，受众由被动变为主动，促进了媒体与受众之间的沟通，新媒体使传播行为更为个性化，相关技术的支持使得信息可以实时传播。。手机报与传统媒体相比，具有传播速度快、表现力强、时效性强、互动性好等特点。手机报的出现具有其必然性，满足了媒体融合的趋势性特征要求，彻底摆脱了传统纸质媒介的时空，强化了信息的时效性，完美体现了传播的人性化和个性化。。

二、手机报的新媒介特征及意义分析

（一）手机报的新媒介传播特征。作为一种基于电信增值服务和传统媒体跨平台合作孕育出的新的信息传播方式，手机报的新媒体传播特征主要表现在：信息的实时传播和接收；传播速度快；媒介终端携带方便；互动性强、多媒体传播，真正实现了传播流程的反馈。与传统报纸的传播特点相比较，手机报的载体的随身携带性更强，其特有的技术支持使信息的传递更加迅捷、直观、生动，而且手机报的信息发送针对的是有特殊要求的特定人群，更具人性化和个性化，手机报的即时性、动态性的传播实现了多点对一点、一点对多点及一点对一点的多向传播，促进了大众传播活动和人际传播活动的统一。

（二）手机报的新媒介内容特征。在不同的媒介载体中同一新闻、同一体裁的表现形式也不尽相同，新闻传播作为手机附加功能的地位决定了手机报所提供的新闻内容必须要简练、明了、新鲜，也就是说手机报的最佳新闻体载是“消息”而不是“通讯”。在手机报的文本方面，手机报的内容主要可划分为新闻焦点、精彩导读、热点话题、互动反馈四个部分，除此之外还包括文化、科技、体坛、休闲、人物等副刊，手机报总体涵盖范围几乎与传统报纸一样，文本的主要特征表现为：新闻体裁的单一性、新闻内容较为简练、文本叙事结构较为简单，手机报的新闻文本是一种低语境的文本。与传统报纸相比较，手机报内容形式比报纸更为丰富，更强调娱乐性、交互性，手机报的新闻强调短而精，其篇幅远远短于传统报纸的篇幅。

（三）手机报的新媒介经营特点。。三种盈利方式比较来说，手机报的广告经营优势较为明显，手机报是一个潜力巨大的广告平台，有研究现实，手机报的广告到达率至少是普通纸质报纸的2倍，有利于实现针对性强的精确营销。。目前手机报的运营模式主要有SP主导模式、运营商自主模式、地方性运营商和内容提供商合作模式、全国性运营商和内容提供商合作模式等四种。

（四）手机报的新媒介意义。手机报对于报纸的生存发展具有重要意义，它有效解决了当前传统报纸的生存困境，是传统报纸实现突围的新机遇和重要途径，新的传播技术重塑了报纸出版业形态，实现了纸质媒体与第五媒体的相融合，具有极高的实践实证价值，成为了现代化的既能满足受众需求又符合社会发展需求的大众媒体，顺应了社会和用户的需求，挽救消费者对手机信息和内容服务的信心，树立移动增值业务服务的正面健康形象。

三、影响国内手机报发展的不利因素

（一）同质化的内容。现阶段，手机报存在的最大问题就是内容严重同质化。。同质化内容尽管可以有效降低手机报的运行成本，但是过度相似或单一的内容必然不能满足读者的多远化需求，最终会降低手机报的市场竞争优势。

。和传统媒体每年最高不到百元的定价成本相比，手机报在价格上没有优势。。。如果用户选择信息提供较为多的运营商，那么其需要支付的成本可能在一定程度上要超出他的预期，根据有关调查显示，一般性的优质信息服务手机报的包月费在每月40以上。

（三）技术瓶颈的。手机报发展的最大障碍之一就是手机终端的局限，手机的智能性、储存能力、网络信息接收速度等都在一定程度上影响了用户对手机报的使用和选择，所以，手机报发展的前提就是其终端性能的提高，以中国移动为例，我国国内能够高质量使用手机报的手机用户只占到所有手机使用者的百分之三十。

四、未来国内手机报发展突破途径

。必须充分认识到手机报的发行形式不是最重要的，影响手机报发展前景的主要因素是手机报的内容，要避免走入缺乏创新的同质化的弯路。。其次，要降低手机报的使用成本，运营商可采用“薄利多销”的策略进行经营，我国大量用户基数会对手机报的发展提供应有的经济回报。最后，应当树立手机报品牌，建立自己的强势媒体体系，使手机报脱离边缘化媒体的状态，实现“品牌+内容+渠道”的整合。同时要建立服务数据库，针对热点问题提供查询问题，使手机报用户能够快捷、方便的查询到需要的资料资源，获得优质的服务。

手机报的发展符合数字时代多种媒介优势互补融会贯通的大趋势，能够对构建社会主义和谐社会的绿色手机文化建设发挥应有作用，加强对新媒体技术和手机报发展的分析研究具有较强的现实和理论意义。

【参考文献】

[1]高莹.试论手机报的新媒介特征和意义[D].中南大学，2008.

新媒体运营的特征范文3

[关键词] 数字新媒体 数字新媒体产业链 数字内容产业 跨媒体出版

一、数字新媒体的概念及特征

“如今的新媒体是利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星网等传播渠道,以及计算机、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。。

二、数字新媒体产业链

数字新媒体产业链的组成包括内容提供商、软件及技术提供商、网络运营商、平台提供商和终端提供商。

。

软件技术提供商是在整个产业链运作中服务、资费、管理等环节的软件提供者和技术提供者。网络运营商拥有骨干和核心网络资源,通过建立虚拟网络来进行运营服务,为平台提供商提供网络支持,包括无线网络运营商、固网运营商、数字广播网络运营商等。。终端提供商指提供数字终端工具的厂商。

在数字新媒体产业链中处于内容提供商位置的传统出版社要想在市场竞争中争得一席之地就必须做好做强自己的本分。。

数字新媒体技术和数字新媒体服务平台的迅猛发展,催生和推动了数字新媒体内容产业的崛起与发展数字新媒体技术和数字新媒体服务平台为内容传送提供更多渠道的同时,也对内容提出了更高的质和量上的要求。传统形式的内容形态不能简移到数字新媒体的内容形态上,需要针对不同数字新媒体服务平台的形态特征设计相应的内容创意和制作流程。

因此,数字新媒体环境下的内容产业应该是“依托先进的信息基础设施与各类信息产品行销渠道,向用户提供数字化的图像、字符、影像、语音等信息产品与服务的新兴产业类型,它包括软件、信息化教育、动画、媒体出版、数字音像、数字电视节目、电子游戏等产品与服务等,是智力密集型的、高附加值的新兴产业。”

三、数字复合工程的开启将拉动传统出版产业的升级

。复合出版是未来出版的重要形式。

2008年7月16日,上海张江国家数字出版基地挂牌成立。作为新闻出版总署批准建设的第一个数字出版基地,该工程的顺利实施必将促进传统出版发行业的产业升级,促进我国数字出版的发展壮大,进而带动整个文化产业的进步与变革。国家数字复合出版系统工程在实现出版业数字化转型的同时,将大力带动相关产业的发展,特别将推动内容产业和创意产业的发展。数字复合出版将为内容产业注入丰富的高质量出版内容资源,实现内容的深度开发和应用,同时,数字复合还将为创意产业提供多样化的表现平台。传统出版产业经数字复合出版系统工程改造后,将实现数字化转型,从而将出版生产力和产业化提高到一个崭新的高度。

四、传统出版社应加强数字出版意识

首先,要对数字出版有一个清醒的认识。“数字出版在数字新媒体浪潮中更应称为数字内容管理或数字内容产业”。对于出版单位这种具有内容生产特点的企业来说,并不是单纯生产某一介质的产品,而是生产“内容”。数字新媒体的出现与发展对于作为文化产业的出版业并不是毁灭性的冲击。相反,由于数字新媒体产业链的逐渐清晰,专业化分工更加细化的基础上,传统出版商将更加趋于其文化创意产业的本质。。“在数字出版的时代,谁拥有具有竞争优势的内容,谁就有了话语权” 。各出版社在结合特色定位的同时,要进行立体开发,掌握内容资源的主导权,加强在数字出版产业链中的控制地位。

其次,要做好数字内容管理。数字内容管理对出版单位而言,意味着对产品内容进行统一的数字化加工和生产。今后的出版,出版单位将演变为内容提供商(Content Providers),进行复合出版,对内容一次加工完成,以不同媒体形式出版。内容管理的目的是把非结构化的信息,制作成图书、报刊、光盘、网页等产品,供用户以各种媒体形式进行阅读、检索、查询、分析和共享。当出版单位采用了以数字内容为核心的管理系统以后,传统的编、印、发环节将被改变,这就是所谓的“流程再造”。出版单位可以通过流程再造,打通产业链,实现真正意义上的跨媒体出版。

最后,要加强出版产业的纵向和横向合作。出版产业的纵向合作是指各个出版单位和企业之间的信息沟通和内容资源的集合。数字新媒体时代,内容的同质化现象也难以避免。。数字内容产业的一个特点就是内容的集成性,越是拥有海量内容资源的出版社,在市场竞争中越有优势。在纵向合作上就表现为出版社之间的重组、并购。出版产业的横向合作是指在数字新媒体产业链中拥有独自核心竞争力的各个产业环节之间的合作,包括出版企业与软件开发商、网络运营商、平台运营商、终端运营商之间的项目合作,也包括与这些企业之间的重组、并购,形成大型的传媒集团。

参考文献:

[1]张文俊.数字新媒体概论.上海:复旦大学出版社,2009.

[3]数字内容管理与出版流程再造.

新媒体运营的特征范文4

【论文摘 要】 随着移动通信技术的发展，移动通信媒体的作用日益重要。目前，中国的手机用户数量已逾8亿，手机用户的增加无疑加快了移动电子商务的发展。也说明移动通信媒体进入了一个更加高速发展的时代,并且将加速对传统媒体产业的解构。 

一、移动通信媒体已经成为“第五媒体” 

媒介的定义是信息的一个载体,凡是能够把信息从一方传到另一方的工具、手段称之为媒介。 

一是大众的行销服务媒介必须是面对大众传播的,因此商业广告中的媒介指的是大众媒介；二是可控制性,投资行为的本质是以较少量的投入换取较大量的回馈,即是投资行为,在投资上必须具有可控制性；。 

从以上媒介的定义和特征来看,移动通信媒体亦即手机媒体已经具备了媒介的所有要素,并且人们也已经普遍认可手机作为报纸、广播、电视、网络之后的“第五媒体”的地位。兴起于20世纪90年代的网络媒体,具备数字化、网络化、多元化、全球化、小众化、实时性、交互性、广容性、易检性等特点,已经对以报纸为代表的传统媒体产生了强烈的冲击。在中国,2005年以后,报纸业出现了整体不景气的情况。那么在手机媒体突然兴起的今天,会不会促成媒体结构新一轮的新陈代谢呢? 还有待检验。 

二、移动通信媒体的特点 

。无线网络的发展让手机同时具备了网络媒体所具有的几乎所有优点。而由于其介质手机的特点,手机媒体也具备兼容性、整合性、贴身性和便于互动,成为一种“带有体温的媒体”。。 

1、广泛性 

早在2008年底,中国手机用户已经超过6.4亿，2010年10月更是突破了8亿，手机媒体的用户已经不仅仅集中在25岁到45岁之间、知识水平较高、经济基础较好的人群,它已经向上扩展到65岁而向下延伸到15岁,手机几乎已经成为对应于每个活跃的社会元素的存在。几乎人手一终端,这是其他媒体不可能具备的。 

2、覆盖性 

手机网络在大多数地方都可以实现覆盖,无论是办公室还是家中,甚至电梯、汽车、火车上。它的覆盖能力远远超过其他媒体。 

3、跟从性 

“手机时代,人们在裸奔”。通过现行的基站,手机定位误差在200米,3g时代,误差可以缩小到10米。2010年1月13日,北京西城区西单商业街透露将考虑开设手机信息平台,只要进入西单地区,就可获得商场购物及相关打折信息等。 

4、可统计性 

“裸奔”的概念不只是地理上的,通过受众所用机型、话费、手机漫游情况、网页浏览状况,运营商可以精确的区分受众,在此基础上丰富受众信息,建立详细的受众数据库,将为广告精准化营销打下了很好的基础。 

5、即时互动性 

广告投放效果将不再是盲目计算的。通过促销活动等吸引反馈的手段可以准确地计算。 

6、可支付性 

手机已经可以进行方便的小额的电子支付。而和金融业的融合,使其变身为下一代的支付方式,同时代替钱包和信用卡,从理论上讲也是可行的。 

。而且,手机还具有随身性、反应速度、区域能力、互动能力等其他媒体很难具备的特征,更使其可以进行精准甚至一对一的传播。广告将不再是单一的你投我放模式,而是与营销紧密结合的交互式沟通过程。随着手机上网资费的降低,人们使用无线网络的频率越来越高,而国家正在推行的三网融合会加速这一潮流,手机广告的形式也将大大丰富。在互联网时代,google、百度等仅用了十几年的时间就超越了众多的媒体公司,而移动通信媒体时代的到来,又为运营商、互联网企业、传统媒体乃至终端机器生产商提供了一个再次竞争的舞台。 

三、移动通信媒体应该加强服务性 

由于移动通信媒体所具有的优点,其在人群中的普及速度也是非常惊人的。我国手机用户突破8亿，手机报的普及率已经达到39.6%。而随着手机媒体的发展,早期群发短信式的模式已经遇阻,应当意识到受众不缺少信息,缺少的是及时的、对他自己有用的信息。 

在这一点上,日本的实践比较成功。日本最大的移动通信公司ntt docomo于1999年2月22日推出数据业务i-mode,现在是全球最成功的无线互联网服务。手机媒体研究的先行学者匡文波总结,它成功的关键是以内容为王:首先,它必须是新鲜的,即时更新;其次,它必须有深度;再次,应该鼓励用户多次访问;第四,用户应该能够看到这种用手机上网方式的好处。。而移动通信媒体还有一个与传统媒体非常大的不同,即它的发展非常依赖于技术的发展,而移动通信技术的发展无疑是非常快的。 

四、移动通信媒体业的博弈与发展 

。移动运营商并不甘心只做网络和渠道,而是要凭借自己在市场、用户、渠道、信息网络等方面的诸多优势,力图整合内容提供商、网络服务商、设备系统和终端制造商以及终端用户,形成以自己为主体的产业链。。为了减少不必要的损耗,加速我国在这一轮信息技术变革中的脚步。在2010年1月13日主持召开的常务会议中,决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。 

所谓“三网融合”,是一种广义的、社会化的说法,在现阶段它并不意味着电信网、计算机网和有线电视网三大网络的物理合一,而主要是指业务应用的融合。三大网络通过技术改造,能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。这也就意味着,只要通过一部机器,人们就可以完成日常所需的信息处理。手机体积或者屏幕面积会适度增大,而笔记本电脑等则会适度缩小,手机媒体也将正式进化为移动通信媒体。原本存在于电视媒体、手机媒体、网络媒体之间的界限将进一步模糊。同时也意味着,移动通信媒体进入了一个更加高速发展的时代,并且将加速对传统媒体产业的解构,仅仅是“第五媒体”的定位,恐怕已经不能准确评价它的价值了。 

【参考文献】 

新媒体运营的特征范文5

关键词：新媒体；电视栏目；主持人；品牌价值

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）10-0139-02

。由于电视栏目的稳定和电视节目的不同，虽然不同类型的电视栏目从定位和风格上存在巨大差异，但总体来说，电视栏目主持人是保持电视栏目特色、保证收视群体和收视率，创造栏目价值的关键。

一、电视栏目主持人品牌价值分析

1.关于品牌的涵义。品牌概念多运用于经营领域，是指消费者对于一个企业所提供的产品与服务所作出的独特的、稳定的、正面的总体评价和价值判断，并以此为依据作为行动的理由[1]。对于企业而言具有差异化、忠诚度、附加值等意义，并藉此有效地形成与消费者之间的稳固关系和与同行业竞争者的差异优势。打造品牌的过程就是一个以企业定位为前提的策划、实施、推广的过程。对于电视栏目而言，其基本的运营逻辑与企业运营相似，因此，从品牌价值角度探究主持人的价值提升问题具有现实意义。

2.电视栏目主持人品牌价值评价。电视节目主持人的品牌化发展也是观众在不断地收看、接触电视节目的过程中，对于主持人专业素质、情感内涵、形象气质、文化素养等诸多方面的一种综合评价，并由此所形成的一种主观价值判断和行动依据[2]。

。。。信息价值。相对于信息的真实性、及时性和送达性而言，信息的者和方式越来越在传播效果影响因素中起到更大的作用，新媒体环境、自媒体的发展使得信息碎片化和极大化成为常态，而粉丝现象的凸显使得信息价值中“人”的因素更加突出，因此，主持人在信息信任度及权威性方面的品牌形象具有特别重要的意义。商业价值。。

二、新媒体环境对电视栏目主持人的影响

1.新媒体的特征。新媒体是在信息和数字技术体系支撑下出现的媒体形态，从技术层面具有数字化、网络化、移动化的特点，从传播层面具有平台化、互动化、圈层化和草根性的基本特征，相对于报刊、广播、电视、户外等四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。在学界和业界对新媒体没有一个清晰的、一致认可的定义的状况下，我们不纠缠于概念、特征、类型等学术分析，而是从更为务实的角度出发，抓住“数字技术、互联网技术、移动通信技术”的技术维度和“双向传播、用户创造内容”的传播维度两个指标，以网络媒体和移动媒体为新媒体的基本形态特征，以此为基础分析新媒体对传统电视栏目主持人价值的影响。

综合分析，新媒体是以数字技术为基础，基于互联网和移动端的，围绕平台和互动的新型媒体形态。

新媒体的兴起和繁荣使传统媒体面临极大的挑战，目前，新媒体一词是使用频率很高，被不断“消费”的概念，人们从各自角度和需求出发，探讨新媒体的发展以及对传统媒体的影响。与此对应的是“融合”的概念被不断提及，显示出人们对传统媒体如何积极应对新媒体的挑战，并创新性地形成媒体“新常态”的浓厚兴趣。

如何把握新媒体环境的传播规律，把握新媒体和传统电视的内在关系，探寻电视栏目主持人在新媒体环境下如何进行品牌价值塑造具有重要意义。

2.新媒体背景下电视栏目与主持人现状。。

。如电视栏目“天天向上”、“快乐大本营”等；主要靠“粉丝量”和二次传播来体现电视栏目的价值。围绕偶像化的主持人形成了特有的受众圈子并不断产生相关互动和相关价值。以主持人文化价值为核心的栏目模式。如白岩松之于“新闻1+1”、孟非之于“缘来非诚勿扰”、鲁豫之于“鲁豫有约”等。栏目主持人的“文化想象”和思想智慧建构了栏目的特色和价值，成就了栏目的成功。电视栏目的去主持人模式。如“爸爸去哪儿”、“花样姐姐”等。借助各类明星的力量，调动明星粉丝和社会公众兴趣，虽然没有传统意义上的主持人，但依然是围绕“名人效应”实现电视栏目价值。以知识产权（IP）为核心的栏目价值创新。如“爸爸去哪儿”等。

以上趋势充分体现了新媒体与传统媒体的“融合”趋势，也直接影响着电视栏目主持人的价值评价和品牌塑造。

在新媒体环境的影响下，电视媒体主持人出现了两面现象，一方面是不少主持人正在无奈地成为“播音员”，其价值仅限于无差错的有声播报，主持人的价值无法体现。导致这种情况有是主持人自身专业基础和人文素养不高，辨识度不强的因素，更重要的原因是传统媒体还没有像新媒体那样形成以主持人为核心的栏目运营理念，没有形成正确评价主持人品牌价值的意识和规则。另一方面是有影响力的主持人成为稀缺资源，成为聚集社会资源，引爆电视栏目的核心要素，观众在审美疲劳中被剥夺了选择权，严重削弱了传统电视媒体的影响力。

三、基于新媒体环境的电视栏目主持人品牌价值提升

1.电视栏目主持人重新定位。新媒体的传播过程具有人际化、平台化、互动化、草根性等诸多特征。提升新媒体环境下电视栏目主持人品牌价值，首先的挑战是需要对电视栏目主持人的角色进行重新定位，要建立以人为核心的，围绕主持人资源禀赋进行的资源整合，围绕主持人进行栏目定位、节目创意、实施和推广，以保证电视栏目风格的一致性和品牌价值的独有性。

2.提升电视栏目主持人品牌价值的方法。

全程参与栏目运营。要确立以主持人为核心的电视栏目运营理念，要求主持人全面参与节目选题、节目定位、节目流程与节目文案撰写等环节，使主持人和节目之间形成有机的整体[3]。主持人“不说人话”是一个较为普遍的现象，不说本心的话，不说感性的话，不说自己的话，信口开河的说话等现象普遍存在，并严重影响电视栏目质量，也深受观众诟病。因此，主持人全程参与栏目工作，能够有效解决以上问题，使主持人的作用得到真正发挥。

塑造独特的主持人形象。。

“名人形象”需要从外在形象、内在形象和文化形象等三个方面来打造。外在形象的塑造依据是目标受众的审美特征、主持人与受众交流中服饰、形体、妆容及标志性差异元素的设计等方面。内在形象的塑造一直是媒体比较重视和强调的，主要是由主持人思想观念、知识结构、文化情怀、品味与气质等要素构成，是展现主持人“文化形象”的基础。所谓“文化形象”是指主持人在节目中和社会受众沟通中所展现出来的、可高效感知的，具有鲜明辨识度的思想观点及语言风格。

。新媒体背景下受众表现出对公众人物亲民、个性、真实、担当、可亲与可爱的特别喜好。如在里约奥运会中，部分运动员用“感性”的语言接收采访，不仅没有影响受众评价，反而产生了巨大的叠加效应和“二次传播”价值：

“我已经用尽了洪荒之力”（游泳运动员，“表情包”傅园慧）。

“我觉得自己挺伟大的”（跳水金牌吴敏霞）。

“这是一次奢侈的享受”（举重冠军龙清泉）。

因此，要正确理解和辩证把握主持人的品味与内涵，准确判断受众反应，避免先入为主和高高在上，在坚守媒体责任与原则的前提下，塑造适应受众需求的，有温度的主持人形象。

建立基于新媒体环境的受众沟通平台。。2016年8月6日，在里约奥运会开幕式后不到一个小时，微博上“白岩松解说奥运会”的话题，就超过了400万次的阅读量。

培养具有粘度的粉丝群体。有粘度的粉丝群体是电视栏目受众的中坚力量，围绕在栏目主持人周围，通过平台和互动与栏目共同“经营”电视栏目。栏目主持人要有效利用各种新媒体推广平台，将建立粉丝圈或社区作为自己的责任，栏目组也应该将粉丝状况作为自己工作的重点，作为考核主持人品牌价值的重要标准。

策划具有“二次传播力”的“现象信息”。。。。围绕电视栏目主持人有效进行价值延展。新媒体的平台化、多渠道化的特征为电视栏目的延伸意义提供了条件。在知识产权（IP）开发成为热点的背景下，主持人的品牌价值具有延伸开发的可行性，通过在出版、商业推广、代言、影视创作、游戏等领域进行商业拓展尝试，同时又能够促进电视栏目的价值提升。

需要说明的是，由于电视栏目的属性不同，对主持人的要求和风格把握也会有不小差异，但是在新媒体环境下，保持主持人的人格价值、强调平等沟通，突出互动性和沟通的多渠道等诸多改进方法具有共通性和普遍意义。

参考文献：

[1] 孔涵.电视节目主持人的品牌价值研究[J].新闻世界，2014（3）.

新媒体运营的特征范文6

媒介的定义是信息的一个载体,凡是能够把信息从一方传到另一方的工具、手段称之为媒介。

一是大众的行销服务媒介必须是面对大众传播的,因此商业广告中的媒介指的是大众媒介；二是可控制性,投资行为的本质是以较少量的投入换取较大量的回馈,即是投资行为,在投资上必须具有可控制性；。

从以上媒介的定义和特征来看,移动通信媒体亦即手机媒体已经具备了媒介的所有要素,并且人们也已经普遍认可手机作为报纸、广播、电视、网络之后的“第五媒体”的地位。兴起于20世纪90年代的网络媒体,具备数字化、网络化、多元化、全球化、小众化、实时性、交互性、广容性、易检性等特点,已经对以报纸为代表的传统媒体产生了强烈的冲击。在中国,2005年以后,报纸业出现了整体不景气的情况。那么在手机媒体突然兴起的今天,会不会促成媒体结构新一轮的新陈代谢呢?还有待检验。

二、移动通信媒体的特点

。无线网络的发展让手机同时具备了网络媒体所具有的几乎所有优点。而由于其介质手机的特点,手机媒体也具备兼容性、整合性、贴身性和便于互动,成为一种“带有体温的媒体”。。

1、广泛性

早在2008年底,中国手机用户已经超过6.4亿，2010年10月更是突破了8亿，手机媒体的用户已经不仅仅集中在25岁到45岁之间、知识水平较高、经济基础较好的人群,它已经向上扩展到65岁而向下延伸到15岁,手机几乎已经成为对应于每个活跃的社会元素的存在。几乎人手一终端,这是其他媒体不可能具备的。

2、覆盖性

手机网络在大多数地方都可以实现覆盖,无论是办公室还是家中,甚至电梯、汽车、火车上。它的覆盖能力远远超过其他媒体。

3、跟从性

“手机时代,人们在裸奔”。通过现行的基站,手机定位误差在200米,3G时代,误差可以缩小到10米。2010年1月13日,北京西城区西单商业街透露将考虑开设手机信息平台,只要进入西单地区,就可获得商场购物及相关打折信息等。

4、可统计性

“裸奔”的概念不只是地理上的,通过受众所用机型、话费、手机漫游情况、网页浏览状况,运营商可以精确的区分受众,在此基础上丰富受众信息,建立详细的受众数据库,将为广告精准化营销打下了很好的基础。

5、即时互动性

广告投放效果将不再是盲目计算的。通过促销活动等吸引反馈的手段可以准确地计算。

6、可支付性

手机已经可以进行方便的小额的电子支付。而和金融业的融合,使其变身为下一代的支付方式,同时代替钱包和信用卡,从理论上讲也是可行的。

。而且,手机还具有随身性、反应速度、区域能力、互动能力等其他媒体很难具备的特征,更使其可以进行精准甚至一对一的传播。广告将不再是单一的你投我放模式,而是与营销紧密结合的交互式沟通过程。随着手机上网资费的降低,人们使用无线网络的频率越来越高,而国家正在推行的三网融合会加速这一潮流,手机广告的形式也将大大丰富。在互联网时代,Google、百度等仅用了十几年的时间就超越了众多的媒体公司,而移动通信媒体时代的到来,又为运营商、互联网企业、传统媒体乃至终端机器生产商提供了一个再次竞争的舞台。

三、移动通信媒体应该加强服务性

由于移动通信媒体所具有的优点,其在人群中的普及速度也是非常惊人的。我国手机用户突破8亿，手机报的普及率已经达到39.6%。而随着手机媒体的发展,早期群发短信式的模式已经遇阻,应当意识到受众不缺少信息,缺少的是及时的、对他自己有用的信息。

在这一点上,日本的实践比较成功。日本最大的移动通信公司NTTDoCoMo于1999年2月22日推出数据业务I-MODE,现在是全球最成功的无线互联网服务。手机媒体研究的先行学者匡文波总结,它成功的关键是以内容为王:首先,它必须是新鲜的,即时更新;其次,它必须有深度;再次,应该鼓励用户多次访问;第四,用户应该能够看到这种用手机上网方式的好处。。而移动通信媒体还有一个与传统媒体非常大的不同,即它的发展非常依赖于技术的发展,而移动通信技术的发展无疑是非常快的。

四、移动通信媒体业的博弈与发展