2014年青少年休闲装市场调研报告
一、市场调研计划
1调研目的：了解青少年（包括在校大、中专生、本科生和中、高生）的消费休闲装的状况，消费观念及休闲装店铺的经营状况等。
2调研时间：2014年04月2日-05月1日
3调研方法：访问法、问卷法、观察法、行为记录法等4调研对象：专卖店、在校学生、闹市区流动目标年龄段人员5调研形式：以访谈为主，观察为辅
1）街头访问到街头搜寻时尚达人，探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者，潮流的风向标，访问她们对品牌的看法以及建议。2）售点访问专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌的认知态度等。
6调研地点：吉美广场、百货大楼、师大步行街二、目标市场总体分析
1、目标市场大小及潜力评估最近够买休闲服装的人很多，在我们抽样调查的人当中有70%的人最近购买了休闲服装，目前休闲服装的普及型很高，青年消费人群所占比例较大，发展潜力日益增大，产品在市场上的地位也越来越稳居市场前沿，通过产品的不断改进和发展，相信以后的市场开阔道路会更宽敞。
2、目标市场主要销售渠道服装行业销售渠道对于企业来说是不可忽视的重要环节，可以通过广告、传单、电视、网络、媒介等主要销售渠道
3、目标市场14-22岁国内青少年休闲服装。 14-22该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。
三、休闲服装的消费者心理及购买需求分析分析
㈠．消费者心理①购买原因：
根据调查我们得出选择舒适宽松的占得比例最大，占60%，从这可看出人们对于休闲服装更多的是追求舒适宽松，不再是以前的忙不消费了。其他购买原因及比例如下：适应心情变化17%、社交需要13%、追求潮流10%。
②消费者购买服装的主要时间分析
在调查中占大部分的人对于何时购买休闲服装是随意无所谓的，主要是讲究购买心情，他们理性消费，从不盲目消费。此外节假日购买占23%、促销打折占27%这主要是由于青年人的经济不太或不完全，他们渴望好的服装，但是品牌服装平时又太贵了，只有打折时他们才能消费的起。
③消费者选择休闲服饰的主要原因
消费者选择休闲服饰的原因大致相同，都比较关注面料、价格、款式、做工及品牌。从数据上显示关注面料的最多，这跟人们的生活观念，消费理念的转变有关，人们更加追求健康的生活方式。④购买信息来源
在购买服装的途径来看专卖店与百货商场等实体店依旧是人们购买的主途径，专卖店占32%、百货商场31%，但随着网络的普及，网上购物流程的完善，越来越多的人也加入了网购的行列。在调查中占23%。
⑵购买需求分析：（1）面料的要求
消费者对面料更偏爱纯棉材质，占77%，另外还有部分消费者喜爱牛仔，针织面料占20%。（2）喜爱休闲服饰的风格
此次随机抽样调查，可看出偏爱清新自然的占53%，由于随机抽样中60%是女性，她们更加偏爱清新自然的风格，另外年轻新代中善于接受新事物，乐于大胆尝试，选凸显个性的占17%，时尚动感的服装也是大部分人的最爱，占了23%。（3）休闲服饰价格
14岁----22岁的青少年消费群，主要是学生或者是刚走上社会工作不久的人，经济大都不或不完全。所以对于休闲服饰接受的价格在100-300元占得比例最大，占了77% 。
四．本季流行元素大调查1、 设计元素分析
（1）颜色：黑、白、咖啡、米白、红色（粉红、桃红、玫红、大红）、金属色、糖果色、荧光色、大地色系（黄、棕、灰、驼）、蓝得发黑的钢青色。
（2）款式：炫丽印花雪纺长裙、潘彼得领的衬衫、字母印花t恤、牛仔衬衫、黑色连体装、糖果色小腿牛仔裤面辅料：蕾丝、雪纺、混纺织物、棉、粘胶、麻设计手法：不对称设计（悬垂、披挂、褶皱）、佩斯利印花、刺绣印花、流动旋转的电幻印花、亮片装饰、不规则剪裁、材质拼接、叠穿混搭、流苏风格：复古风、中性风、未来主义风格、军旅
风、极简主义、浪漫主义，原生态自然主义、中国风、运动风2、设计元素的延续与创新
（1）糖果色牛仔：牛仔不再是单一的蓝色，牛仔也可以是黄色，白色，紫色。
（2）运动风格:充满火力演绎着街头最前沿的时尚：繁忙的都市生活节奏需要适度的宣泄，服饰上的的印花已不仅仅是一种装饰，更多的是传递一种精神和态度，今年大热的字母印花服饰演变出了新花样，数字印花T恤是凸显运动精神的绝佳选择，一款舒适有型的Air Max运动鞋也是必不可少的扮靓单品；紧身工字背心搭配透视感铅笔裙，女人味和运动休闲风也可以不冲突；Zara白色不对称设计裤裙又亮相，搭配基本款黑T恤和棒球帽让你活泼中带点儿酷！
（3）花花世界：新波西米亚，又被称为现代波西米亚 (Modern
Bohemian) ，源自于上世纪60年代末到70年代，而在2014春夏时装周上演变出新流行：多样化、更华丽、更摩登。
范思哲 (Versace) 2014春夏女装秀上，设计师用扎染面料做成的浪漫裙装，带来飘逸又神圣的感觉，加上金属色流苏的装饰更添魅力，如海洋女神般的强势姿态塑造出另一种波西米亚风情。浅粉、粉紫、淡蓝……蓝色情人 (Blumarine) 为我们奉上最具诗情画意的波西米亚新曲谱，到罗伯特·卡沃利 (Roberto Cavalli) 秀场，印花薄纱、蕾丝、皮革拼接而成的开衩连衣裙，是狂野波西米亚的极致，最后压轴的几款编织长裙更是性感又摩登！从西西里海岸到丛林山间，一款款风格各异的波西米亚裙装，无不引领着我们进行一趟趟异国之旅。当然，波西米亚风格的精妙可不是只有长裙才能体现，设计十足的吊带短裙，有宽大下摆的裙裤，或是个性十足的嬉皮风格长裤，都是现代波西米亚风格实穿化的有趣单品。（4）流行趋势：
五、结论与建议（一）结论
1、休闲服装讲究以人为本，表达放松休闲的生活态度逐渐占据了市场，并稳居大众喜爱服装的榜首。
2、多数消费者因为需求而购买服装，体现了青少年人不盲目追求时尚的态度，他们只是追求自己喜爱的时尚，在购买时机上大多数人抱着随意的态度，并不盲目的追求新品上市。同时牛仔服饰，运动风格的休闲服饰也受大部分青少年的喜爱。
3、对于休闲服饰的款式与面料的选择，面料人们愈来愈偏爱天然材质，例如棉、麻、丝材质，款式青年人愈来愈爱个性的款式，追求个性的释放。
4.休闲服饰具有鲜明的舒适性且渗入人们日常生活中，当然传统的服饰元素也融入到了休闲服饰的设计中，市面上也出现了休闲西装、休闲旗袍等。无论色彩，样式、以及搭配也愈来愈休闲化，式样不在严谨，搭配更趋向自由。（二）建议
1.在青少年一代引领潮流下，厂家更应该关注青少年的喜好，关注世界的大潮流变化，设计出符合青少年人追求新与个性的休闲服饰。
2.消费者在挑选服装是不仅仅看重款式，更追求面料的品质、享受优质的服务，所以营造好的品牌，提供优质的面料，新颖的款式，满意的服务是休闲服饰厂商的不容忽视的内容。
3.面对日益竞争的市场，企业竞争也变成品牌竞争，要找到自己的品牌定位，牢固自己的品牌优势，既要在宣传上下工夫，还要不断完善服装质量。要设计出符合青少年人休闲服装。
