总体要求：
立足历史，放眼未来，回顾公司（后以“集团”代称）自19__年成立以来二十年的风雨历程，展望企业改制后，在市场经济时代大潮中搏击的宏伟抱负。重点以集团作为一个跨产业多元化经营的上市公司塑造的各大中型企业经营及企业文化来阐释集团企业经营理念以及人文理念，也借此向XX的投资者、客户、员工和更多未了解XX的社会同胞们做一个全面的汇报。
一、基本理念
宣传片的主题，是向社会全面宣传集团，展示XX自19__年成立以来，本着高效投资、互惠共赢的经营理念，以为顾客创造价值、为股东创造效益、为职工创造机遇、为社会创造财富做为企业宗旨，一直发扬“不畏艰难、不懈追求、不断创新”的XX精神，步履坚定地稳步走来，一步步迈向辉煌。宣传片遵循媒体传播规律，增强宣传片的亲和力和传播效果。通过宣传片，使更多人，特别是集团的潜在消费群体，了解集团的历史与现状，了解集团的历史沿革、企业理念、企业文化、辉煌
成绩、各品牌文化以及XX人的精神风貌，从而达到引导消费投资和塑造企业形象的目的。
二、宣传片定位
专题的主体形态为纪录宣传片，展现的是集团二十年各企业的建立发展及跨越。以企业发展的历史作为节目的主线，从效果上讲述是最佳的、最容易引起共鸣。宣传片的每一篇章，都要以一个时期或与这个时期有关联的事件为主要对象，作为描述的主体内容。
历史分期既是主要信息，又承担着一种结构性的功能，我们通过各个历史分期进入正题的细部，并由此呈现更深层的企业文化、企业理念、辉煌成绩以及鲁银人的精神风貌等诸要素。宣传片的每一篇章，都有自己所侧重的内容，但总体遵循整个宣传片的总体特征和思路，体现主流观点。
三、宣传片宣传重点：
回顾集团二十年风雨历程，从起点到步步跨越，把集团十二个企业通过媒体窗口展现在更多人面前。
1、鲁银各大企业
2、鲁银企业品牌，
3、20年历史回顾
4、独有的鲁银文化
三、电视宣传片篇章设计：
A、集团历史篇章：集团20年发展历程。
B、集团成就篇章：集团各企业的荣誉
C、集团战略篇章：今后的发展规划以及战略，公司管理革新的历程，以及先进的管理理念。如质量管理体系和企业主题年的推广等。
D、集团人才篇章：书写集团的员工，展现公司良好的精神风貌以及对企业的认同度；并展现公司员工文化素质、业务素质等各个方面。突出公司的人力资源优势。
E、集团文化篇章：公司管理革新历程，以及先进的管理理念。集团对社会的贡献以及社会对企业的认同观感。以及开展的一系列的社区活动。
四、节目时长：宣传片的时间长度为__分钟左右。
这是一个能基本完整、全面地叙述企业历史与有关背景、刻划细节，充分表现集团整体形象的时间。
五、表现手法：本系列宣传片的表现手法以实景纪实拍摄为主，辅之以适量的采访。
六、总体要求：直白、平实、不矫饰；同时，尽量展现企业主流文化、企业介绍生动、有一定深度
