作者： 李慧君
作者机构： 湖南科技大学外国语学院出版物刊名： 编辑之友页码： 46-48页年卷期： 2011年 第12期
主题词： 网络营销策略;数字化环境;《谁动了我的奶酪》;《世界是平的》;《丁丁历险记》;《长尾理论》;出版产业;图书内容
摘要：近几年来，外版书的引进与出版．是我国外版书出版产业的一大亮点，成绩斐然。在经管书方面，以从美国引进为主，如《杰克·韦尔奇自传》《长尾理论》《世界是平的》等；少儿书，以英国和美国引进为主，如《哈利·波特》《丁丁历险记》《法布尔昆虫记》等；文学类，有从韩国引进的《菊花香》等；非小说类，有从美国引进的《亲历历史》，日本引进的《再见了，可鲁》等，从我国地区引进的，如几米的《地下铁》、朱德庸的漫画书《双响炮》《涩女郎》等；励志类的《谁动了我的奶酪》《高效人士的七个习惯》（20几岁，决定女人的一生》等。这些创造了销售佳绩的外版书，除图书内容本身具有市场价值外，有效的营销手段也是确保图书得以畅销的重要因素。本文拟以外版书为例，提出切实可行的网络营销策略，希望对出版社发行营销策略的制订起到借鉴作用。
