杜蕾斯事件营销策划方案

一、背景分析

杜蕾斯是全球知名的避孕套品牌，其揭示性感与激情的形象一直以来深受年轻人的喜爱。然而，近年来，由于市场竞争加剧以及消费者需求的多元化，杜蕾斯品牌的市场份额逐渐下滑。因此，我们需要采取一系列的营销策划方案，重新树立杜蕾斯品牌的形象，提升市场份额。 二、目标市场分析

1. 主要目标市场：年轻人群体（18-35岁） 2. 潜在目标市场：已婚人群体，需要避孕的夫妻

3. 市场需求：避孕套功能多样化、性感形象、高品质和安全性能 三、营销策略

1. 重新定位品牌形象：杜蕾斯是一个强调年轻、时尚、激情和可靠性的品牌，通过调整品牌形象，让消费者重新认识杜蕾斯的价值。

2. 强化产品创新：增加新款式、新功能的避孕套产品，满足消费者对多元化需求的追求。 3. 深入潜在市场：通过与婚姻咨询机构合作，推广避孕套在夫妻生活中的重要性，加强对已婚人群体的教育和宣传。

4. 开展线上线下营销活动：通过社交媒体平台、夜店派对、大学校园活动等，增加品牌的曝光度，吸引年轻人的关注并提升品牌认知度。 四、具体策划内容 1. 重新定位品牌形象

在品牌形象上，杜蕾斯需要重新定位自己的核心价值，强调年轻、时尚、激情和可靠性。可以通过品牌形象宣传片、杂志广告等形式，展示杜蕾斯与年轻时尚生活相匹配的形象，吸引目标市场的关注。 2. 产品创新

杜蕾斯可以增加新款式、新功能的避孕套产品，满足不同消费者的需求。比如推出薄款避孕套、延时避孕套、刺激避孕套等，以满足消费者对于多样化的避孕套需求。 3. 深入潜在市场

与婚姻咨询机构合作，让他们帮助传达避孕套在夫妻生活中的重要性，并提供专业的避孕咨询服务。同时，可以与医院合作，开设避孕套宣传咨询站，向消费者普及避孕知识和正确使用方式。 4. 线上线下营销活动

在社交媒体平台上，杜蕾斯可以与影视剧、综艺节目、偶像明星等合作，开展线上互动活动，提高品牌的曝光度和传播力。此外，可以在夜店派对、大学校园活动等场合设置展台，开展促销活动，吸引年轻人的关注。 五、实施安排

1. 品牌形象重新定位：在2022年第一季度，推出品牌形象宣传片和杂志广告，并通过社交媒体平台传播。

2. 产品创新：在2022年第二季度，推出新款式、新功能的避孕套产品，并进行产品包装和说明书的更新。

3. 深入潜在市场：与婚姻咨询机构合作，于2022年第三季度开始开展避孕知识宣传活动，并与医院合作开设宣传咨询站。

4. 线上线下营销活动：2022年第三季度开始，与影视剧、综艺节目、偶像明星等合作，在社交媒体平台上开展线上互动活动。同时，在夜店派对、大学校园活动等场合设立展台，开展促销活动。 六、预计效果评估

1. 杜蕾斯品牌的形象重新定位能够吸引更多的年轻人，并增加品牌认知度。 2. 产品创新能够满足消费者对多样化产品的需求，增加销售额。

3. 深入潜在市场能够提高已婚人群体对杜蕾斯品牌的关注度，增加市场份额。 4. 线上线下营销活动能够增加品牌曝光度，吸引更多消费者购买杜蕾斯产品。

以上是杜蕾斯事件的营销策划方案，通过重新定位品牌形象、产品创新、深入潜在市场和线上线下营销活动的方式，希望能够改善杜蕾斯品牌的市场地位，提高品牌认知度和市场份额。