商家虚假宣传应受到严厉处罚，违反《反不正当竞争法》的行为将被责令停止违法行为，处以罚款，严重者可吊销营业执照。虚假宣传的认定要点包括主体、行为、后果和主观方面。虚假宣传是不正当竞争行为，需停止违法行为，罚款，甚至吊销执照，并承担赔偿责任。
法律分析
一、对于商家虚假宣传怎么处罚
1、商家进行虚假宣传是不正当竞争的行为，由市场监督管理部门责令停止违法行为，并处相应的罚款，情节严重可撤销营业执照。损害其他竞争者利益的，要承担赔偿责任。
2、
《中华人民共和国反不正当竞争法》第
经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
第二十条
经营者违反本法第规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款;情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。
经营者违反本法第规定，属于发布虚假广告的，依照《中华人民共和国广告法》的规定处罚。
二、虚假宣传的认定要点有哪些
1、虚假宣传行为的主体：是广告主、广告代理制作者和广告发布者。
2、虚假宣传的行为：上述主体在客观上对其商品或服务做虚假广告或以其他方式进行虚假宣传。
3、虚假宣传的后果：上述虚假广告或虚假宣传达到了引人误解的程度，因而具有社会危害性。
4、虚假宣传的主观方面，广告经营者在明知或应知情况下，方对虚假广告负法律责任;对广告主，则不论其主观上处于何种状态，均必须对虚假广告承担法律责任。
根据相关的法律规定，虚假宣传是属于不正当竞争的行为，由有关部门责令停止违法的行为，并且需要处以相应的罚款，如果情节严重的话还可以直接吊销营业执照，同时如果有损害到其他经营者利益的情况下，那么是需要承担赔偿的责任的。
结语
商家虚假宣传是不正当竞争行为，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，市场监督管理部门可以责令其停止违法行为，并处以相应罚款。情节严重者可能面临营业执照吊销的后果。此外，虚假宣传还可能涉及《中华人民共和国广告法》的规定，相关主体应当对虚假广告承担法律责任。对于其他竞争者受到的损害，商家也应当承担赔偿责任。综上所述，针对商家虚假宣传行为，法律有明确的处罚措施和赔偿责任，以保护消费者权益和维护公平竞争的市场秩序。
法律依据
中华人民共和国广告法（2021修正）：第二章 广告内容准则 第十六条 医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：
（一）表示功效、安全性的断言或者保证；
（二）说明治愈率或者有效率；
（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；
（四）利用广告代言人作推荐、证明；
（五）法律、行规规定禁止的其他内容。
药品广告的内容不得与药品监督管理部门批准的说明书不一致，并应当显著标明禁忌、不良反应。处方药广告应当显著标明“本广告仅供医学药学专业人士阅读”，非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。
推荐给个人自用的医疗器械的广告，应当显著标明“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”。医疗器械产品注册证明文件中有禁忌内容、注意事项的，广告中应当显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书”。
中华人民共和国产品质量法（2018修正）：第五章 罚 则 第五十九条 在广告中对产品质量作虚假宣传，欺骗和误导消费者的，依照《中华人民共和国广告法》的规定追究法律责任。
