全年营销方案
全年营销方案
一、2010年家电销售市场分析
1、市场：低端家电全年营销方案滑
为了进一步扩大区域市场份额，国外厂商凭借其规模在成本方面做到了较好的控制，逐步加大对低端市场的投入力度，不断挤压国内家电厂商的市场空间.而以低价为特点的家电更是对国内厂商的价格竞争有很大影响. 2、厂商：对抗激烈，市场垄断继续走高
2010年从这一市场占有率分布来看虽然长虹、海尔的市场份额有所下滑，但是美的、TCL、海信、海尔四大厂商仍垄断整体市场六成以上份额. 3、价格：价格战导致主流价位区间关注变化
家电市场趋于稳定，主流价位区间停留在1000--3000之间不变，并把持四成以上的关注比例 二、竞争环境分析
这是一个零售为王的时代，谁掌握了终端客户，谁就在整个销售渠道中拥有最大势力.在家电产业链中，零售终端是最后一个环节，目前这一环节有五种主要形态：
1、专业的连锁企业：红华、国鼎、百联； 2、综合的家电流通企业：国美、苏宁； 3、大型的百货商场及超市；
4、家电专卖店：美的、海尔品牌专卖店；
第二部分：定位策略
XX家电连锁销售卖场是全县客户购买放心家电的连锁销售广场.
1 / 8
策略：迎合消费者心中“最大、最好”的认知心理，灌输消费者“专家品质服务、正品行货家电、覆盖全县的销售网络”，无形树立XX家电连锁销售卖场新地位，使其他竞争者只能望其项背. 专家品质——强调优质服务 正品家电——强调家电品质 全县连锁——经营规模和企业实力
目标群体：主打中高端需要品质化、个性化、定制化，对服务需求更为重要的消费群体；兼顾价格为重的消费者. 定位宣传：
1、通过全年持续的定位形象宣传，着重强调“专家品质、正品家电、全县连锁”等三大独有优势，从认知度—知名度—美誉度的不断累积效应，达到良好的宣传效果.使消费者知道信息广场，前往信息广场，信赖信息广场.
2、通过强效的广告宣传和阶段性促销活动，建立XX家电连锁销售卖场全县规模最大、品质最好、服务最优的品牌家电连锁卖场的广告概念.
3、对于价格这一敏感问题，采取扬长避短的手段，要逐步将客户的关注点引导至服务、品质等优势项目，各类促销活动要尽量避免价格战.
第三部分：全年营销目标与安排
1、 开展全县范围内的宣传工作，通过有效规范的广告创意性宣传，打响“X
X家电连锁销售卖场”的整体知名度. 2、 2010年营销目标：
➢ 整合媒介资源 提高传播效率 充分挖掘自身媒介的潜力，通过和社会媒介的优势互补，形成产品和服务的全方位、立体化宣传模式从而提高传播效率.
➢ 提升策划能力，优化内容质量. 深入研究商业过程内涵（包括产品、价格、营销、售后）仔细分析家电零售市场动向和消费心理，加强宣传的前期策划，确保宣传内容的针对性、可接受性.
➢ 加强宣传管理，完善各项流程.
加强对宣传内容、宣传媒介的管理，从前期宣传内容的制作到后期投放的效果要全程监控，流程化管理.
➢ 塑造品牌形象，区隔细分市场. 围绕“专家品质、正品家电、全县连锁”的品牌驱动因素，结合各地区家电零售市场特性，有针对性地宣传品牌优势特征，对客户关注度高的特性进行重点宣传，使客户对XX家电连锁销售卖场有进一步认识.
➢ 联合营销模式：
2 / 8
☞ 家电厂商/供应商
建立常态化联合营销模式，实行营销合作考评制度，每月通过对厂家/供应商评比打分，进行排名.从而促进联合营销活动的顺利开展，整合营销资源，优化营销内容，扩大传播效率.
3、 2010年营销计划：
全年进行常态化促销活动，保证每个月、每个店都有促销活动；用常态化促销活动配合节日大型主题促销活动，进一步营造XX家电连锁销售卖场“专家品质、正品家电、全县连锁”的品牌形象，提升全年零售销量，为零售工作的全面开展做好支撑.
4、 主题营销推广策略 一季度：
1月：迎新年、店庆主题营销活动； 2月：开展春节、情人节促销活动
3月：月初针对女性，开展“庆三八妇女节”促销活动
中旬利用“3.15消费者权益日”进行诚信宣传和形象宣传活动； 二季度：
4月：中旬五一广场旗舰店店庆促销活动 5月：五一黄金周促销活动； 6月：品牌周特价促销活动； 三季度：
7月－8月：新老顾客的激励及闭店团购 9月：小区推广； 四季度：
10月：做好中秋、国庆现场活动宣传与促销； 11月：家电文化节； 12月：圣诞、元旦现场活动；
5、联合营销形式：
活动形式一：购机优惠券
在每月的1日——10日发放购机优惠券，客户可通过网站、短信、报纸广告、现场索取等多种方式获得，客户取得购机优惠券后，当月到XX家电连锁销售卖场购机均可以享受特惠价购买或赠送礼品一份，还可参加年底（或节日）大抽奖活动. 注意：
3 / 8
①特惠价：该价格由各店店长制定，采取店长负责制，要求低于日常零售价，高于普通VIP价格，并随时根据零售价、市场变化而变化.优点：在给客户优惠的同时保证利润的完成，由于该活动为长期的、日常性的营销活动，并且在尽可能多的渠道做出宣传，而客户取得购机优惠券的方法也很多，故在实际销售时，会有很大份额的销售为“特惠价”，如仅仅为单纯的VIP价格，将势必在提升销量及知名度的同时，影响利润指标. ②购机优惠券的设计：
尺寸：16开，其中1/2为形象宣传广告，1/2为优惠券内容及注意事项.优点：在发放购机优惠券的同时进行形象宣传，借以提升知名度.
活动形式二：媒体互动
与电视、报纸等媒体栏目结合，设计互动版块内容，通过现场拍摄，短信互动等形式，充分利用媒体优势，将形象宣传和营销活动进行捆绑，以“诚信、品质、文化”为宣传的关键词，积极与消费者产生互动，并组合现有营销手段，最大化营销效果.
活动形式三：XX家电连锁销售卖场××家电节
本活动采取和各厂家、代理商合作，按周/月共同开展联合营销活动.由XX家电连锁销售卖场选择各类媒体，统一对外宣传，参与合作厂家及代理商提供本次活动中各类特价机型返利（可以组织部分滞销机或清库机）、促销礼品、促销人员、物料、店奖等支持.
活动内容可分为：特价热卖、礼品赠送、周六、日抽奖活动等.
活动形式四：关怀老客户
针对于在该店曾购机的老客户，推出系列优惠促销活动，或回馈服务（如免费清洗等）活动，以此来维系老客户，建立口碑效应，提升美誉度的同时，进而提升销量.
活动形式五：新品发布会
由各家电厂家或供应商在其新品即将上市时，在我公司适宜的卖场举行新品发布会，我公司配合进行新品机型宣传，同时组织新品预约销售等营销活动.借助新品上市时机，制造销售热点，吸引消费者的眼球，从而提升卖场人气.
4 / 8
5 / 8
6 / 8
7 / 8
8 / 8
