对州 艺术论丛 简析电视节目受众 康宁 渤海大学 电视节目受众是一个迅速壮大不可忽视的群体，通过分 电视节目也没有意义。传播者不能选择或者强迫受众接受信 析电视节目受众的构成以及电视节目受众存在的共性和特性 息，同样地，电视节目也不能选择受众人群。他们是依据受众 研究前人学者提出的受众中心论，将其应用在电视节目领域。 使用与满足理论的提出充分说明了受众在接受信息时的主动 性、积极性。电视节目受众的能动性则表现在根据自己需求有 选择的的观看不同电视节目，这种能动性是影响电视节目发 展的的重要因素，因此要更加注重电视节目受众的反馈，更要 有效利用现代通讯技术对受众心理进行调查，来调整电视节 目内容和形式，促进电视节目的发展和创新。 传播学大师施拉姆将传播学定义为“研究人的学问”，其 中的“人”指的是传播过程中的信息接受者，一般情况下所说 的“受传者”，即“受众”。受众是一个很宽泛的概念，在传播媒 介不断发展的今天，电视成为受众使用的主要媒介之一，电视 节目受众成为一个迅速壮大的不可忽视的群体。 受众根据不同的标准可以分为不同类型，如果根据不同 传播媒介来划分可以是报刊的读者、电视的观众、电影的观众 或者是广播的听众等等。其中电视的观众既是一个整体，又存 在组成整体的不同个体，因此电视节目观众既有共性也有特 性。 的需求来调整节目内容，改变节目类型甚至策划新的节目。人 们接受信息具有主动性，他们根据自己的兴趣特点，知识需 要，精神需求等来主动的、积极的选择不同的电视节目。，因 此，在电视节目越来越繁多的今天，电视节目受众的这种能动 性体现的愈发明显。第四，电视节目受众具有流动性。这个特 点很容易理解，受众即人，人是不定性最明显的生物。人们不 可能永远呆在一个地方，他们会因为不同的原因而奔赴外地。 例如放假旅行、外出务工、工作出差或者是去其他地方地读书 等等。人口流动在通讯技术高速发展的今天，已经不能成为传 播的阻碍，即使相隔万里，人们依然可以通过电视这一有效渠 道来接收信息，继而进行讨论与交流。 不同电视节目的受众存在特性。电视节目类型多种多样， 电视节目受众由不同人群组成，他们具有相对共性，也存在特 性。现如今，随着科技的发展，越来越多的媒介活跃起来，面对 其他媒介带来的巨大压力，电视为了吸引更多观众不得不改 革现有节目内容，发展更加新颖更加符合时代特征的节目类 型。随着各大电视台的竞争愈发激烈，电视节目类型也越来越 当代电视节目受众存在共性。第一，电视节目受众具有分 丰富多彩。在吸引更多受众的同时，受众的特性也越来越受到 散性。由于经济的发展、科技的进步，人们不必像旧时代的农 关注。 娱乐类电视节目的受众最为广泛，他们来自各行各业，分 村一样，放映影片的时候要聚集全村人到指定地点一同观看， 而是可以各自坐在家里通过观看电视节目来接受信息。与全 布在不同地区，年龄跨度也比较大，但多以年轻人为主。在大 村人到指定地点观看影片的这一现象所表现出来的受众的相 学里，多数学生都会关注娱乐类节目。电视娱乐节目对于年轻 对集中性相比。后者电视受众更趋于分散性。电视使他们在时 人的吸引力是比较大的。新闻类节目的受众也有很多，关注新 间和空间上分割开来，他们不会面对面交流，甚至互不相识， 闻的人中除了关心时事的人，还有一些新闻专业的学生或是 而是在世界的不同地方，在不同的时间里观看不同的电视节 从政人员。音乐类节目的受众则主要是喜爱音乐或是从事相 目。在科技迅速发展的新时代，这种分散性表现的尤为明显。 关工作的人。个人认为，以上三种电视节目相对来说针对性、 例如，湖南卫视最近举办的颇受关注的我是歌手节目，在总决 专业性较弱一些，但像体育类、教育类这类电视节目针对性相 赛时采用了新的观看方法，进影院观看。但是在可以选择观看 对较强一些。 电视的情况下，进影院观看的人与电视观众相比实在是九牛 电视作为一种传播媒介，电视节目作为一种传播手段，会 毛。第二，电视节目受众具有多样性。电视节目的制作并不 对受众产生一些影响。同样，受众的能动性对于电视节目的发 是服务于某些特殊人群的，因此就决定了它的受众的广泛性。 展也起着至关重要的作用。一电视节目的受众是及其众多的，因此不可能局限于一个地区、 早在２０世纪６０年代以前，传播学学者多数认为传播是 认为受众是毫无辨别能力的“靶子”，受众被认 个阶层或者一个年龄段，这就决定了电视节目受众的多样 以媒介为中心，性。电视节目受众分布广泛由社会各个阶层的人们组成，他们 为是“媒介的奴隶”。但受众不是消极的接受信息，电视节目受 具有不同的文化背景，不同的经济条件，不同的社会地位，多 众不仅仅是信息传播的对象或者目的地，特别是电视迅速发 种多样、复杂繁多的个体组成了电视受众的大群体。由于电视 展的今天，他们更是在积极主动的参与着电视信息的传播。雷 节目的多样化、类型化发展，电视节目受众也更加丰富。少儿 蒙德鲍尔在１９４６年发表的《顽固的受众》一文中指出“信息不 节目的主要受众是儿童，戏曲节目的主要受众是戏曲爱好者， 是弹，它们没有射向受众，而是放置在受众爱怎么处理就怎 不同节目类型吸引了不各种各样的观众组成了电视节目受众 么处理的地方。受众能抵御宣传，或另做解释，或用于自己的 的。”这预示着研究者们正在慢慢将眼光集中于受众对于传 这个群体。第三，电视节目受众具有能动性。受众是媒介信息 目‘受众中心论 到达的目的地，电视节目的制作最终是服务于受众，没有受众 媒的影响力。受众的能动性收到越来越多的关注，一艺术论丛 对州 也得到了广泛的发展，其中，影响最深远的要数“使用与满足 停止观看节目。受众往往会采取第二种方式，这会对电视节目 理论”。 的发展产生消极的影响，因此，传播中更要积极采取有效措施 １９７４年卡茨在他的著作《个人对大众传播的使用》中提 出使用与满足主要关注的问题是：由社会和心里因素产生了 需求，这种需求又导致了人们对于的媒介的期待，这种期待又 是不同媒介接触，最后达到满足需求的目的。借用此理论研究 电视节目受众，可以解释成受众只有愿意接受电视节目，电视 节目才能对其产生影响，才能使作为大众的受众转变为作为 消费者的受众。在电视节目传播的这一过程中，受众是主动 的。他们主动的选择自己需要的电视节目继而获得满足。在麦 奎尔的研究中把受众看电视的动机归纳为４个方面：第一，逃 避或感情释放。第二，电视可以代替社会交往，为个人提供陪 伴，并且可以用于与他人交往。第三，将电视中的人物事件作 为参照，探索现实，强化既有价值观。第四，获得信息和新闻。 这些充分说明了受众观看电视节目具有主动性，是带着需求 和目的有选择的观看。因此，电视节目受众对于电视节目的未 来发展有着极其重要的影响。 从受众中心论看出电视节目受众对于电视节目发展的重 要性，这意味着电视节目的发展在很大程度上取决于受众的 认可度，甚至可以说，受众对于电视节目的态度决定了电视节 目的存亡。因此，就要引入另一个概念——信息反馈。反馈本 来是电子工程学上的名词，应用在传播学指的就是受众对于 传播的反应，将其引用在电视这一领域，就是指电视节目受众 对于电视节目的评价。这种反馈分为积极和消极两张。积极的 反馈就是指受众对于电视节目的形式或内容有不满意的地 调动受众的积极性，提高他们的参与感。电视节目与受众是一 种相互的关系，电视为了求得更好的发展就要知晓受众的需 求，简单的说就是受众的喜好，电视节目工作者要利用各种渠 道调查受众的构成、对不同电视节目的需求度以及是否有新 的社会需求。调查受众的方式有很多，第一，面对面调查法，这 种方法在现代可行性比较低，而且会因为数据的不全面而导 致误差过大。第二，电话调查法，随意选择一组电话，引导被调 查者回忆自己所收看过的电视节目。第三，记录仪法，通过在 抽样家中装上记录仪，记录仪会记录下电视所收看过的频道。 随着通讯技术的发展，我认为还有更多的方法。比如，网络调 查问卷的的方式，可以利用各大网站，微博等平台对观众最喜 爱的节目类型进行调查。既可以提高受众参与感，还可以掌握 受众需求信息，更有利于电视节目的发展创新。 在各种媒介不断发展的今天，电视节目面临着挑战，受众 作为传播学中极为重要的研究对象，对电视节目的发展有着 极大影响，因此，对于电视节目受众的研究是一个不可忽视的 永久课题。 参考文献： ［１】《传播学引论》西安交通大学出版社张迈曾 ［２】《受众分析》中国人民大学出版社丹尼斯麦奎尔 ［３１《中国电视娱乐节目受众话语权力研究》中国广播电 视出版社曾文莉谭秀湖 『４１《大众传播理论一范式与流派》中国人民大学出版社 方，通过各种方式提出意见或建议；消极的反馈则是采取直接 刘海龙 （上接第２１９页） 新闻摄影的规范管理。同时在新闻摄影工作的各个环节中建 行各项职责，杜绝新闻图片失真的现象。同时要敢于同新闻图 立严格的责任制度，进一步加强新闻摄影工作的严肃性，对于 片造假这一危害社会的行为作斗争，净化社会环境。 因新闻失真而对社会造成伤害的，应追究责任人的责任，对其 ３．４完善新闻图片鉴别手段 相应的法律处罚，从强化各新闻摄影部门将新闻失真现象扼 随着图片编辑技术的逐步完善，使人们在编辑处理新闻 杀在摇篮之中的意识。此外，针对新闻图片处理工作出台相应 图片的过程中变得游刃有余，与此同时也使图片造假变得轻 的技术规范，杜绝违反相关技术规范的新闻图片后期处理方 而易举。足以以假乱真的图片让新闻图片审阅部门感到无奈。 式。如处理新闻图片的ＰＳ技术、裁剪方式、色亮度调整、曝光 因此，相关的技术开发部门应积极开发相关软件，提高对图片 率等都要量化其指标。对数字新闻照片的编辑遵循：（１）在保 的甄别能力，从而杜新闻图片失真现象发生。 证对不修改图片内容的基础上，只对照片做传统暗房可以做 ４结语 的加光、减光、调整色调、剪裁等处理。（２）谨慎对待颜色调整， 综上所述，要保护新闻摄影真实性这条生命线，离不开摄 不能使现场气氛得到破坏，标明不寻常的色调，最小限度地对 影记者以及相关职能部门的共同努力，相信在社会各界的共 色彩调整。（３）如果在照片的处理中出现任何问题，立刻向高 同奋斗之下，数字时代下新闻摄影的真实性将会呈现出全新 级编辑咨询。（４）真实是新闻摄影图片的最高准则。 的面貌。 ３－２加强对新闻摄影的监管 参考文献： 防止新闻图片的失真离不开强有力的监管。作为新闻媒 【１】李历．新闻之道，在于求真【Ｊ］．新闻爱好者，２００７．１０． 体，各部门重视对新闻摄影真实性的监督管理，加大监督力 ［２］刘笑言．新闻摄影在数字时代的真实性考量【Ｊ】．黑龙江 度，采取如建立图片把关机制，各个部门人员应确实落实各项 科技信息，２０１０．２． 监督机制，为杜绝新闻图片失真营造一个良好的环境，使各项 ［３】肖兴国．浅谈数字时代的摄影【Ｊ】韶关学院学报・社会科 监督机制在维护新闻摄影真实性中真正地发挥其强大监督作 学，２８（８）． ［４］王志荣．论数字化时代新闻摄影的特性及实现策略Ｕ】． 文教资料。２０１０．１． 新闻摄影工作的主体摄影记者，要确实维护新闻摄影的 作者简介：洪舟，男。１９９２年出生。南京师范大学新闻与 真实性，摄影记者在这之中起到决定性作用。各位摄影记者应 传播学院本科在读学生。籍贯：江苏省淮安市，学历：本科。研 加强培训和学习，提高自身的业务能力和职业道德修养，增强 究方向：新闻摄影。 摄影记者的社会责任感，在摄影工作中确实担起责任，认真履 ２２１ 用。 ３．３提高摄影记者的社会责任感
