浅析数字媒体艺术在广告设计中的应用

摘要：随着时代的发展，数字化填满了人们的生活，快捷方便成为高新技术发展的新方向，使数字媒体产业迅速发展，以数字科技和现代媒体为基础的数字媒体艺术、理性思维和感性思维融合成一种新的艺术形式。没有存在，技术与艺术的结合形成了一种新兴的文化，这种文化逐渐渗透到人们生活的方方面面，当然广告领域也不例外。广告具有信息传递、产品推广、文化传播等功能。在数字媒体蓬勃发展的今天，广告设计中的文字、声音、图像等媒体元素逐渐数字化，以数字信息的形式传播，形成了一种新的广告形式。由于其自身的特点和优势，新的数字媒体艺术形式逐渐被应用到广告设计中。好的灵感和设计理念往往需要精确的表达形式，沉浸式的多感官广告更容易给受众带来新的体验，不同的数字媒体艺术使广告设计作品更具表现力和感染力，在一定程度上为广告的发展开展开辟了新的空间。

关键词：数字媒体艺术；广告设计；应用 1数字媒体艺术概述

数字艺术是利用计算机技术创造审美艺术作品，然后各种媒体形式相继出现，使艺术作品在语言和表现形式上更加丰富，作品的吸引力可以增强，即使在虚幻的世界里，观众也会有真实的体验。更重要的是，在数字艺术的支持下，人们也可以利用微博、微信等平台进行作品的传播，而不需要更高的绘画水平，极大地提高了观众的创作热情，诞生了一系列优秀的基础作品。这些都不能用传统的创作方法来实现，对艺术设计产生了深远的影响。数字媒体艺术的应用可以使人们的心理和情感需求得到更大的满足，进而更好地接受艺术，通过艺术作品获得更好的享受。在新媒体时代的背景下，人们在观看电视剧和电影时更倾向于使用手机和平板电脑。为了引起人们对某些影视作品的兴趣，广告是非常必要的。广告设计涉及到特效的制作，这对提高人们的注意力是非常有益的。通常，广告设计者在阅读过程中会对广告背景和展示效果产生特效，使人们对故事的真实性有更深的感受。在特效制作中，可以关注人们的兴趣点，体现设计的现代化，也可以

体现广告的价值。此外，互联网技术为人们提供了极大的便利，使人们可以搜索自己想要了解的信息。在这个过程中，人们可能会发现所获得的信息基本上是碎片化的，仅仅依靠碎片化的信息来理解事件的整个过程是不够的。人们已经习惯了各种各样的广告插页，为了使广告更真实，工作人员必须相应地进行设计，设计必须结合网络信息，运用一定的技术手段。网络技术非常复杂，必须合理应用，员工必须不断改变设计观念，学习前沿知识，在现代广告设计中有效应用新技术。

2数字媒体艺术的概念及在广告设计中的应用原则

数字媒体的飞速发展为人们提供了便捷的生活方式。生活中随处可见的LED显示屏和手持智能手机已经成为信息传播的主体，这些电子显示屏已经成为现代广告的正常载体。面对众多的数字化手段，广告设计采用正确的表达形式显得尤为重要。根据产品的特点和优势，广告中的表达形式选择应遵循以下原则：1.真实性原则。虽然数字媒体艺术的表现形式更倾向于网络和虚构，但广告设计必须首先尊重产品的真实性，并将正确的产品信息传递给消费者。实际广告产品是广告设计的主要目标。数字媒体艺术表现形式在广告设计中的应用，在尊重产品真实性的基础上，注重创意效果和情感表达，使受众进入广告，传递产品信息给受众留下深刻印象，从而获得最佳的广告信息传播效果。2.情感原则。优秀的广告不仅能吸引观众，而且能在情感上与观众互动，激发观众的内心情感，达到与观众的共鸣效果。由于数字媒体这种新的艺术形式，更容易达到情感刺激的效果，更容易形成随时随地都能看到的网络广告形式，更容易吸引消费者的共鸣，使公众更加关注产品，达到良好的广告产品效果。3.创造性原则。数字媒体艺术的新表现形式与广告以新的形式融合，不受时空的影响，方便消费者随时随地了解广告信息，但如何使受众对众多广告中的广告产品产生兴趣，从而产生额外的消费欲望，在数字媒体艺术表现形式的选择中，如何将创新创意、理性思维与感性思维相结合，产生新的艺术火花，充分发挥产品优势，形成个性化的广告尤为重要。无论是选择网络艺术、互动艺术还是其他不同的艺术形式，都必须以产品优势为原则，吸引消费者的注意力，实现广告的拓展效果。

3数字媒体艺术在现代广告设计中的具体应用 3.1应用于特效制作中

广告在日常生活中很常见。当你浏览网页时，你可以进入其他广告。一开始，人们会非常厌恶。现在他们已经习惯了。然而，广告往往太长，仍然令人厌恶。人们喜欢短而内容丰富的广告。因此，在广告设计过程中，设计者必须熟练运用数字媒体。数字媒体艺术涉及内容广泛，特效制作是一种常见的方法。在设计过程中，设计师的时间和精力投入是必不可少的，无论是广告背景还是最终的展示效果，设计师都必须对后期的设计进行深入的调查，以确保所设计的广告更具吸引力。

3.2应用于搜集处理信息中

以前，我们只能浏览平面设计广告，但随着虚拟技术的广泛应用，特别是新媒体的支持，广告设计的内容已经从静态转向动态，图像更加立体。因此，设计师在设计中必须合理地运用数字媒体技术。广告是为了让人们获得更多的信息，员工应该在广告平台上设置专门的意见反馈栏，收集公众意见，真正提高公众满意度。在设计广告时，应加大对信息收集和处理的投入。在信息收集和整合过程中，应注意真实性验证，并根据用户反馈调整设计方案，使广告内容更深刻、更真实。

3.3应用于广告设计剪辑中

事实上，很多人在观看视频的过程中都对突然插入广告感到厌恶，但却不能完全避免广告的出现，所以设计者要减少广告的拒绝，设计必须注意多方面的工作，视频剪辑是关键内容。如今，人们通过短视频了解到了一些影视作品的内容，这也说明了视频剪辑的重要性。在广告剪辑设计中，设计者应重视图像的精确衔接，这是合理剪辑的关键部分。特别是在广告风格的设计过程中，要更好地理解受众的观点，使设计风格能够根据受众的需求进行调整。对于所有广告设计师来说，掌握后期编辑技术是非常必要的。在广告编辑过程中，要不断选择和优化原材料。然而，后期编辑技术在广告剪辑中的应用却比较复杂。为了发挥广告效果，激发人们对产品的兴趣，需要更多地关注观众的注意力，将视频剪辑成小片段，让观众了解电影的情节，并在后期进行润色。通过对素材的核心内容进行提取和合理连接，使人们对视频情节有更深刻的感受，这就是剪辑的效用所在。但在广告设计剪辑的应用中，工作人员不应让剪辑内容与情节有矛盾，也不应让剪辑效

果与现实生活有差异，只有让设计内容与生活更贴近，才能引起更多观众的关注。从某种意义上说，广告设计剪辑是从原材料中提取精华，并采取合理的方式进行连接，最后通过广告展示，设计师必须保证视频流畅，不存在内容缺陷的情况。

4结论

数字媒体艺术为艺术设计提供了更多的可能性，它在设计领域的应用使人们能够更好地满足对艺术作品的需求。但无论如何，数字媒体艺术使艺术设计更具实用性，如果设计者对工具有较强的依赖性，就会其灵感来源。因此，在现代广告设计中引入数字媒体艺术不是太盲目，而是要遵循相关原则，在保证真实内容的基础上，融合更多个性化的创意内容，引起观众的情感共鸣，并深入挖掘艺术表现形式，优化设计中的视觉元素，使观众的视觉冲击力更强，给人留下深刻的印象。只有经过这个过程，数字媒体艺术才能帮助制作出高质量的广告设计作品。

参考文献：

[1]余杨,李曼,曾莉,王东波.数字媒体艺术在现代广告设计中的应用[J].艺术大观,2021,(13):73-75.

[2]杨玮亚.数字媒体艺术中的影视广告设计[J].艺术家,2021,(04):40-42. [3]孔星迪.数字媒体艺术在现代广告设计中的应用探讨[J].数字通信世界,2021,(04):143-145.

[4]张再轶.传统水墨艺术在数字媒体艺术作品中的实践运用探析[J].大观,2020,(08):73-74.