新闻传播 Ｎｅｗｓ Ｄｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏｎ 论网络传媒对传统电视新闻的冲击 康晓明 右着科技信息的迅速发展，互联网在家庭中的普遍应 ｌ １ ２用．一种全新的传媒——网络传媒开始进入新闻传播 领域，并且很快发展成为继广播、报刊、电视传统媒体之后 的“第四媒体” 第四媒体在新闻传播中的地位和作用越来 越受到人们的关注．网络传媒和电视都是以传播新闻为重 要任务之一，网络传媒在新闻传播中表现出自身独有的优 势．网络传媒和电视新闻之间形成激烈的竞争．电视新闻面 对网络传媒的＞中击．该采取何种措施来应对这种冲击？本文 主要分析传统电视新闻如何在激烈的竞争中采取相应的对 策，寻找自己的生存和发展空间，挖掘自身优势，吸引观众， 实现快速发展，以应对网络传媒带来的挑战。 根据ＥｄｉｔｏｒｋＰｕｂｌｉｓｈｅｒ的最新研究表明，大约有三分之 的用户．采用在线阅读电子新闻，对传统媒体失去了兴 趣 从而导致电视的收视人数下降了百分之三十五，利用电 话收听新闻的人数减少了百分之二十九，收听无线电广播 的人数下降了百分之二十五，而买报纸的人数下降了百分 之十八 中国互联息中心对我国受众上网的目的进行 了七次调查．结果显示我国受众上网基本上都是为了获得 各种信息．其中居于首位的是获取新闻信息．调查发现百分 之八十四点－－Ｉ＼的人把新闻列为上网最想获得的信息。这 些数据给我们显示了这样一个信息．随着网络传媒的迅速 发展．电视新闻受到的 中击最大，其原因主要是与传统电视 新闻相比 网络传媒显示了自身独有的优势。 网络传媒与电视新闻相比突破了时空，只需一根 网线，打开电脑，就可以任意浏览网页上的各种信息，网络 新闻体现出时效快，简单、快捷、方便的特点。对一个新闻的 报道．网络传媒实现了即时报道，而电视新闻则没有网络传 媒的优势，电视新闻要经过采编播等一系列程序，要花费相 当长的周期。网络传媒的承载量大，其新闻内容包罗万象， 几乎涵盖了各方面的信息，基本上受众搜索的信息都能看 到相应的报道，并且网络新闻还能保存，不受时间。网 络媒体与电视新闻相比，网络媒体提供了全方位、多角度、 图文并茂的信息，传播效果远大于电视新闻。网络媒体与电 视新闻相比．网络媒体对受众提供的是双向的、开放性的信 息，网络上的信息，受众都可以发表评论，也可以与其他受 众一起讨论 这样发布新闻者能及时了解到受众对这一事 件的看法，还能通过受众的评论，得到一些启发，或者可以 向受众征集建议 网络传媒在新闻传播方面呈现出诸多优势，但是我们 也应该看到．网络传媒还处于起步阶段，各个方面的管理还 不是很完善，网络新闻传播还是比较新的一个话题，在新闻 传播方面，很多因素还不成熟，都在制约着网络新闻的传播 效果，比如制作手段、制作方式等，我们在曰常生活中最常 遇到的就是宽带太窄导致视听效果很差．甚至令人无法忍 受；另外电脑网络操作比较复杂，使得受众范围缩小；网络 传媒中，其随意性比较强，比较难以控制，因此网上新闻权 威性受到挑战，甚至还会怀疑其真实性，太多的新闻，令受 众无法一一顾及，杂乱无章很难抓住重点，难以分辨真伪： 长期以来都是电视新闻占有主要地位。大部分人还是青睐 于电视新闻等 电视新闻因为从采访到播出都占有很大优 势 电视新闻在一定时间内还将是新闻传播的主导，但是网 络新闻的迅猛发展，使人们不能对其忽视．网络新闻强大的 生命力．电视新闻应该借鉴网络新闻的传播策略，充分挖掘 自身优势，来应对网络传媒带来的挑战与＞中击。具体来说， 主要从以下几个方面入手 美化电视新闻语言 网络传媒对电视新闻提出了挑战， 其中一个原因就是网络新闻在标题制作、图片选择、叙述角 度等方面都让人感觉与以往的电视新闻不同 电视新闻在 传播方面。主要是解说＋图像方式，图像只是用来证明解说 的．在电视新闻中，图像的作用还没有完全地发挥出来，与 网络传媒相比，在一定程度上让人视觉得不到满足。电视新 闻把真实性作为第一性 拒绝虚构，但是电视新闻要达到网 络传媒的效果，就得留住观众，如果没有了观众，其传播效 果也就无从说起 国家广电总局徐光春曾说，要牢牢把 握正确的方向，切实增强可听性和可看性。我们要在这 两个方面下功夫 电视新闻语言的个性在于符号形式的运 用，比如说讲究画面的色彩、光效等，注意图文并茂的呈现， 电视新闻要发展，就要用符合电视新闻的形象说话，通过直 观生动的形象以及富有个性化的语言来报道。电视新闻中， 新闻主持人要以轻松愉快的谈话方式说新闻，就好像聊家 常，让受众在愉悦的氛围中获得新闻。 电视新闻要采用现场直播方式，深化报道。电视新闻适 应时代要求．发挥自身优势，采用现场直播这种独特的报道 方式。现场直播对受众来说比较有吸引力，是因为现场直播 有它的不可预测性，新闻主持人和受众都不知道将要发生 什么，都是随着事件走。现场直播就是要把整个新闻事件直 接展示给观众。让观众有身临其境的感觉，让他们见证这一 段历史，就是“现在的新闻现在报”。比如电视台曾经报 道的回归和澳门回归等直播现场受到了观众的一致好 评 随着网络的发展，信息渠道的拓宽，受众已经不再满足 于简单的传播性的信息。受众对新闻的要求不仅要迅速，准 确，还要对新闻事实进行深加工，使之更容易理解，消化。电 新闻传播 “ Ｎｅｗｅ Ｏｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏｎ （上接第ｌ２５页） 不讳地说“技术就是社会” 当然相比于 的变化中全面内爆 内爆在其最基本的意义即界限的消失 精英生活于流动空间，“人民（普通民众）是地域性（１ｏｃａ１） 层面，使得基于现代性线性和理性思维模式的５Ｗ模式陷 的”，即“民众的生活和经验（则）植根于地方” 但是这并不 入事实上的困境。主体客体——人与机器 能知所指——符 妨碍我们从结构——行动这样一个更有包纳力的视角来审 号表征等的主客二分的范式特征正遭遇互联网为代表的新 视媒介的效果分析。而传统的反射式的、对象化的效果研究 媒介的冲击，从讯息出发的线性的传播结构正在为信息编 方式在媒介与社会关系的新景观中势必逐渐衰落 织的拟象流动空间所替代。“…媒介从根本上瓦解了现代社 至此，互联网）中击下的拉斯维尔５Ｗ模式全面崩盘。在 会和现代主体．媒介贬斥着表征的逻辑和自由主义／决定主 传播者的维度，多元主体的共存暗含的是网络空间成为碎 义的二元化，更重要的是，媒介贬斥自由主体的形像 ”因 片化自我的书写．在能指与所指的内爆中．主体在现实与想 此，互联网对拉斯维尔５Ｗ模式 中击的一个根本意义就是 象的边界模糊的同时．逐渐消失为拟象：而传播的内容更成 意味着传——工具——受这一传播学领域基本模式的窘 为语词游戏的纯粹场域．表征在失去主体的后幻化为 迫，是人——机器——自然这一现代思维模式在电子媒介 的存在．一切只剩下“意义的冻结点”．在停泊与无限微 时代困境的显现，在传播研究的学术层面，这就要求我们必 小的逃逸中．“谈话进行下去”成为传播内容的呈现：传播的 须突破传播过程线性结构的瓶颈．也只有在传播研究方式 工具则完全失去客体的意义．相比于麦克卢汉人的延伸 半 转换的前提下，我们才能看到媒介和社会的新景观．这实际 机械人ｃｖｂｏｒｇ在物理空间和虚拟空间的消弭中．在多重现 上是对传播视角学术包容力提升的良好契机．而向媒介与 实的漂移中使得人类对机器“异化”的恐惧也成为无的放 社会关系的新视野的进发．必然为传播研究带来新鲜的生 矢，机器和人的界限内爆改变了传播工具的传统意涵：受众 命力。最后，套用人类学家格尔茨的论断，在传播研究方式 在双向交流的挤压和多重现实的解码过程中．不仅不再是 转换。传播研究视野提升的情境下。我们在“媒介传播”的这 被动的．而且逐渐地变成一个没有本体的不知所踪的符号． “村落”里看到的将不仅仅是“媒介传播”本身 而分众也不再仅仅指大众的分隔，更是若干个分离又重塑 『参考文献１ 的自我的显现 最后．互联网使媒介的时空重组功效发挥得 『１１乔治・瑞泽尔．后现代社会理论ｆＭ１．谢立中等译．华 更为充分，技术座架的改变不仅影响到人们的日常行为方 夏出版社．２ｏ０３．１６９． 式，而且导致了社会结构的重组，风险的意涵更为多变，传 『２１鸟尔里希・贝克．风险社会『Ｍ１．何博闻译．译林出版 统的现代性越来越呈现出鲍曼所言的轻灵的流动的特性 社．２００４． 这样一幅图景，不仅是５Ｗ模式各自维度内内涵的内爆，同 【３］黄少华．网络书写行为的后现代特性『Ｊ］．自然辩证法 时５Ｗ各维度之间的界限在人机构型半机械人的运作中． 研究．２００４．ｆ２１，９２． 在能指的漂浮中．在时空重组的社会结构和人的行为方式 （作者单位：上海大学影视艺术技术学院） 视新闻加大了对新闻事实的报道力度．并且开辟了深度报 成为受众的首选。电视新闻可以追求人性化．满足受众需 道栏目，对一些重要的新闻事件进行全方位的解读 当前， 求，获得受众认可，电视新闻可以从人的生存安全，人的精 我国的电视新闻深度报道已经进入了一个比较成熟的阶 神状态和生存的软环境，人的消费等方面来着手 电视新闻 段，可以说电视新闻正处于深度报道时代 要贴近受众生活，要体现出实用性、服务性的特点。受众关 电视新闻把握导向，坚持用事实说话 网络传媒由 注那些与自身利益密切相关的、能够满足其求知欲的新闻． 于信息复杂，上传者比较随意．因此导致一些网页上错字连 通过看新闻，能确定自己的生活目标．修正自己的行为方 篇，为了不承担责任，网站上经常会出现“以上纯属网友观 式，这些实用性和指导性的要求成为新闻价值判断的标准 点，不代表本站意见”等字样，也就是说网站上发布的消息 当前电视新闻中的气象、就业、交通、消费等有关生活信息 是否真实，准确，受众要自己理解把握，与本站没有关系，这 的提供，对新闻事件的解读、对社会现象的剖析、对法规的 也就使受众对新闻的真实性产生怀疑．也就对网络新闻失 诠释等，都与当下龟视观众的生活结合得很好．让观众有了 去了信任。而电视新闻在这方面则做得很好，坚持正确 个参考的平台，电视新闻以此体现出人文精神。另外，电 导向，坚决杜绝虚假新闻的传播。因此赢得了较高的信任 视新闻还要关注观众感兴趣的话题，或使人们津津乐道．或 度。这也是电视新闻与网络传媒相比。其自身重要优势之 使人们表现出深深地同情等 ０ 总之，电视新闻通过其自身优势，并进行不断地改进、 电视新闻要设立新闻频道，体现出专业化 从网络新闻 完善，会成为一种新闻传播方式长期存在下去 网络传媒随 个性化的服务方式中借鉴经验，电视新闻也可以采用专业 着互联网的发展，其传播的优势会更加明显。电视新闻面对 化的方式，设立新闻频道。传统电视新闻还没有大范围的设 网络传媒的＞中击，要从网络传媒中借鉴经验．发挥自身优 立新闻频道，是因为电视新闻机构本身的采编有限。无法满 势，与网络传媒联手，实现优势互补，这种结合也将成为未 足播出量的要求 来新闻传播的通用平台 誓 电视新闻要贴近受众生活，体现出人文关怀。随着时代 的发展，现代人的压力越来越大，富有人文关怀的精神食粮 （作者单位：深圳广电集团新闻中心） 辫
