“比京东平，比天猫低”的广告宣传合法吗？
【案情】
近日，某公司对其家电产品进行开业酬宾宣传，广告宣传语中出现了“惊爆价，比京东平，比天猫低”的字眼。结果，因其他竞争对手打12315投诉，工商局执法人员特到公司现场检查取证。
【问题】
“比京东平，比天猫低”的广告宣传合法吗？
【法律分析】
该公司对其家电产品的广告宣传中出现“比京东平，比天猫低”的字眼，其可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品价格的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策，是对商品作引人误解或虚假的价格比较，违反了《反不正当竞争法》第九条和《最高人民关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》第规定，构成引人误解的虚假宣传。
该公司将自己的商品与竞争对手的商品价格作不对称的宣传与对比，其目的和结果是不正当地贬低他人的商品而抬高自己的商品，误导购买者。单个看，所作的宣传是真实的，并无虚假，但给人印象是他人的产品价格高、缺点多，自己的产品价格低、优点多。因片面宣传或者对比误导购买者的，可以认定为引人误解的虚假宣传。
【法律建议】
鉴于以上案例，对于我司以后的广告宣传活动，提出以下几点建议，仅供参考：
（1）严格规范广告用语。对于法律有明确禁止性规定的，在广告活动中一定要遵守法律的规定，不得使用。例如，不得使用使用“国家级”、“最高级”、“最佳”“顶级”、“极品”等用语；不得使用各类带有评比性质的排序或者综合评价的“全国销量第一”、“市场占有率第一”、“市场主导品牌”、“消费者首选品牌”、“中国公认名牌”、“×××认定”、“×××认可”、“×××展示”、“×××荟萃”、“×××指定”等用语。
（2）坚决避免虚假广告。①广告必须真实、合法，广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、含义完整，并标明出处；广告中使用数据必须有依据并有权威、中立的检测机构出具的证明；②产品质量或使用效果方面的结论或断言，应当有国家认可的质量检验机构的证明，运用承诺、保证、担保性语言、文字，应当有实际履行能力的证明。
（3）严格控制对比广告。①广告宣传不得通过对比，贬低其他电信运营商的商业信誉或商品声誉；②广告中的比较性内容，不得涉及具体的产品或服务，或采用其他直接的比较方式；③对一般性同类产品或服务进行间接比较的广告，必须有科学的依据和证明；④比较广告中使用的数据或调查结果，必须有权威依据，并应提供国家专门检测机构的证明；⑤比较广告使用的语言、文字的描述应当准确，并且
能够使消费者理解，不得以直接或影射方式中伤、诽谤其他产品。 （4）避免误导消费者广告用语的使用。不得对商品作片面的宣传或者对比、将科学上未定论的观点或现象等当作定论的事实用于商品宣传、以歧义性语言或者其他引人误解的方式进行商品宣传，使用含糊不明、易使消费者产生歧义的承诺，采取隐去主要事实、断章取义、偷换概念的手法使用有关数据、文摘，误导消费者。
（5）避免侵犯第三人合法权益。对于广告内容涉及第三方权益的，必须获得权利人的许可，避免侵权行为（责任）的发生。例如，广告中使用他人肖像，涉及他人肖像权的，必须获得本人的书面同意；在广告中使用他人著作权的，必须获得著作权人的同意授权等。 （6）建立健全业务广告审核制度。对全市对外宣传的广告及广告用语进行归口管理审核，严禁未经审核的广告对外宣传，加强广告审核流程规范化管理。
【法律法规索引】
《反不正当竞争法》第九条 经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。广告的经营者不得在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告。
《最高人民关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》第 经营者具有下列行为之一，足以造成相关公众误解的，可以认定为反不正当竞争法第九条第一款规定的引人误解的虚
假宣传行为：
（一）对商品作片面的宣传或者对比的；
（二）将科学上未定论的观点、现象等当作定论的事实用于商品宣传的；
（三）以歧义性语言或者其他引人误解的方式进行商品宣传的。 以明显的夸张方式宣传商品，不足以造成相关公众误解的，不属于引人误解的虚假宣传行为。
人民应当根据日常生活经验、相关公众一般注意力、发生误解的事实和被宣传对象的实际情况等因素，对引人误解的虚假宣传行为进行认定。
