实验二 典型电子商务网站案例分析
一． 实验目的
1. 了解国内外主要电子商务网站的现状,了解电子商务网站的基本组成结构，功能与发展。
2. 学会电子商务企业网站从外观风格，业务功能等进行深入全面评估分析的方法，建立专业意识，提高学生综合分析问题的能力。 3. 通过对国内外典型电子商务网站的分析比较，学习优秀网站的建站经验，增加学生对电子商务网站建设的知识和经验累积. 二． 实验要求
1． 熟练掌握快速分类搜索浏览国内外较优秀电子商务网站的方法
和技能。
2． 掌握对不同类型的电子商务网站按需要选择确定评估指标,进
行分析，对比，评估的方法和工具的使用。
3． 掌握对选定的电子商务网站根据分析结果撰写评估报告的方
法。 三． 实验内容
1. 在下列各种类型的网站中任选6种类型，每种选2个典型网站：拍卖网站，网上超市，代购网站,易物网站,博客营销网站,游戏网站，网上书店,旅游网站，知名企业，证券网站。建议代购网站,易物网站，博客营销网站为必选的类型。
2. 对选择不同类型的网站按需选择并确定评估指标体系，选择分析所需要的工具。可供选择的分析评估指标如下：
网站类型，网站简介，主页样式,网站结构，网站风格，网站导航系统，主页完整显示速度，网页框架，网页内容质量，内容更新时间，访问人数，网站客户服务内容，访问者平均浏览时间和深度，网络广告类型,网上订购系统，支付方式,订单跟踪,配送系统,社区讨论，客户联系，友情链接，行业分析等.
3. 按评估指标体系对选定的6种类型的典型电子商务网站进行分析，比较和评估。
4. 按规定要求撰写实验报告. 四． 实验步骤与实验结果 1.代购网站
日本商品代购网主页： 新线代购网主页: 网站类型：代购网站
网站简介：日本商品代购网所代购的都是日本的商品，而新线代购网代购的都是较为奢侈的走在潮流前线的高价商品
主页样式：两者都把商品的分类放在主页上，并把畅销的商品都列了出来，两者都是用分总索引的样式
网站结构：两者都是网上购物类型的平台型网站 网站风格:两者都植入大量的广告，显得比较烦杂 网站导航系统：两者的导航系统都较为清晰，一目了然 主页完整显示速度：两者的显示速度都比较快
网页内容质量：新线代购网更是添加了打折介绍，更为吸引人眼球，
两者总体内容都较为丰富
网页框架:日本商品代购网框架显得紧凑，而新线代购网有一大部分空缺,略显纰漏
内容更新时间：两者都是每日更新
网络广告类型：新线代购网有静态，悬浮型广告，日本商品代购网为静态，动态型广告
网上订购系统：两者网上订购都很明确 支付方式：都使用网上银行和支付宝支付 配送系统：使用邮件物流的方式
客户联系：新线代购网拥有qq等联系方式，日本商品代购网客服在线
友情链接:两者都无友情链接
行业分析：日本商品代购网较为适合普通民众,内容也充实多样，而新线代购网只是销售奢侈品，产品也比较单一 2.易物网站： 易物网主页： 换客易物网主页: 网站类型:易物网站
网站简介：两者都是以日常生活用品进行换物的网站 网站结构：两者都是网上易物类型的平台型网站
网站风格：两者植入的广告都不多，大多以易物商品为主 网站导航系统：两者的导航系统都较为清晰,一目了然
主页完整显示速度：两者的主页显示速度都差不多
网页内容质量：换客易物网主页的易物产品不多，大都是已交换的商品列表，显得略微不足，而易物网的的易物商品丰富多样 网页框架:两者的框架都比较紧实 内容更新时间：两者都是每日更新 网络广告类型：都是静态，动态和交互
访问人数：换客易物网显示访问人数,易物总量，换客数等数据,而易物网没有明确显示
网上订购系统:完成易物表，填写易物商品,进行相互交换商品 配送系统：可以当面易物，也可进行邮件快递的方式 友情链接：两者都有大量的友情链接
社区讨论：换客易物网没有社区中心，而易物网有明显显示 行业分析：显而可见,换客易物网明显逊于易物网 3。博客营销网站： 企博网主页： 博客网主页：
网站类型：博客营销网站
网站风格：企博网有2—3个广告植入，博客网无一广告 主页完整显示速度：两者显示速度都很快
网页内容质量：企博网有明显分类，而博客网显得较为单一 友情链接：两者都有大量的友情链接 4.旅游网站：
这两个网站都是网上旅游超市，我并不是很熟悉，是在百度上搜索得到的。 图i 图j 网上旅游超市 www.1th.net/ 主页网址 cn/Market 主页样式 网站类型 网站构造 出此旅游超市并不热门,不能吸引顾客的眼球 网上旅游超市 主页完整 显示速度 主页风格描俗，一看就会怀疑此网站是挺干净的，不至于像悠游述 提供的旅游服务的质量 网页内容质一般 量 内容更新时慢 慢 网那样让人排斥, 一般 较完整 较快 较完整 快 悠游旅游网 南宁旅游信息网 见图i 网上旅游超市 见图j 网上旅游超市 www。nn—tourism.gov。悠游旅游网 南宁旅游信息网 两栏式分布，结构明了简洁,但是太简单了，从而可以看庸俗，提供的图片都很庸简洁，虽然不是很美丽，但
间 访问人数 不多 不多 提供在线投诉 网站客服内无 容 网络广告类动态、静态、交互式广告 静态、交互式广告 型 这两个网站的内容都不是很详细，悠游旅游网只是提供了无锡的旅游信息,由此可看出此企业是专门负责规划去无锡旅游的一系列事情，可能由于此网站针对性比较强,所以对无锡旅游的事宜会掌握地比较好.南宁旅游网还提供了各地的旅游信息,包括出境游，如果想去更多地方旅游的话，也可以参考一下这个网站。 5. 游戏网站： 游民星空网站主页： 电玩巴士网站主页： 网站类型：游戏网站
网站简介:两者都是提供新老游戏的信息介绍以及下载
网站结构：上部分都是最热门游戏栏，下部分则是游戏截图和说明相结合
网站风格：游民星空网站以黑色背景为主，穿插广告和图片较多，电玩巴士以白色背景为主，显得格外清新明朗 主页完整显示速度：两者的主页显示速度都差不多
网页内容质量：两者都是花了大量精力时间所创造的有名游戏网站，
内容丰富
内容更新时间：两者都是每日更新 网络广告类型:都是静态，动态和交互 访问人数:两者的访问人数不相上下 友情链接：两者都有大量的友情链接
行业分析:两者都作为大型的游戏门户网站，都各有各的的优点,主页上来看，游民星空所介绍的游戏比较多，两者的游戏介绍都很完善详细,为广大游戏爱好者所赏识。 6. 网上书店： 卓越亚马逊主页： 中国科技金书网主页： 网站类型:网上书店
网站简介：两者都是在网上销售大量书刊的网站
主页样式:两者都把书刊的分类放在主页上，并把畅销的书刊都列了出来,两者都是用分总索引的样式
网站结构：两者的书刊分类都放在左部分，中间则为热销书籍和新刊 网站风格：卓越亚马逊广告过多
主页完整显示速度：两者的主页显示速度都差不多
网页内容质量：总体来说，两者内容并无大的差异,中国科技金书网，所介绍的科技书籍较多，而卓越亚马逊网站则偏向一般各类书籍 网页框架：卓越亚马逊网站前部分显得紧凑，而后部分显得松散,整体格局显得有些不协调
内容更新时间:两者都是每日更新
网上订购系统:两者都是通过网上注册账号来进行网上购物 配送系统：使用邮件物流的方式
客户联系：中国科技金书网拥有qq，电话等联系方式,卓越亚马逊则通过帮助选项来解决客户问题
友情链接:卓越亚马逊无链接，中国科技金书网有大量链接 社区讨论：两者都有社区讨论中心
行业分析：作为网上书店，竞争力都是很大的，但明显卓越亚马逊网站劣也中国科技网,从排版来看，卓越亚马逊显得不协调，并有大量垃圾广告信息，从网站来看就可以看出书的好坏,因此,中国科技金书网是较好的选择 五． 思考与讨论
1. 典型的优秀电子商务网站有哪些共同的特点？
2. 选其中1—2个网站，指出其不足之处，并提出你的修改意见。 3. 以网络营销的观点，你认为哪些评估指标对不同类型网站都是最重要的？
