第３３卷第６期（下） 赤峰学院学报（自然科学版） ＶｏＩ．３３Ｎｏ．６ ２０１７年６月 Ｊｏｕ￣ａａｌ ｏｆ Ｃｈｉｆｅｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（Ｎａｔｕｒａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅ Ｅｄｉｔｉｏｎ） Ｊｕｎ．２０１７ 贵阳市农村电子商务模式构建及发展建议 张智慧，黄丽华 （贵州师范大学 经济与管理学院，贵４＇１１＇ 贵阳 ５５０００１） 摘 要：随着信息技术和互联网的发展，电子商务在农村经济发展中扮演着越来越重要的角色．本文分 析了贵阳市农村电子商务发展现状，发现贵阳市农村电子商务具有较大的发展潜力；然后对目前我国４种 取得较好发展的农村电子商务模式进行分析，并对其模式背景、关键因素、适用条件等进行比较总结：最后 结合贵阳市实际情况提出贵阳市农村电子商务模式的构建思路，并对农村电子商务的发展提出一些建议． 关键词：农村电子商务；模式比较：模式构建；发展建议 中图分类号：Ｆ３２７；Ｆ７１３．３ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７３—２６０Ｘ（２０１７）０６—００９５—０３ １ 引言 比全国增速６．１％高出４个百分点．贵阳市作为贵州 信息技术的发展和互联网的普及，促使电子商 省的省会，是全省的政治、经济、文化、教育和交通 务的迅速崛起．据ＣＮＮＩＣ发布的第３８次《中国互 中心，与其他地区相比，具有相对明显的区位优势． 联网发展状况统计报告》显示，截至２０１６年６月， 本节总结贵阳市的农村电子商务取得了显著的成 中国网民规模达７．１０亿，网民中农村网民占比 果，同时也对在发展中存在的亟待解决的诸多问题 ２６．９％，规模达１．９１亿【ｌＪ．目前开拓农村市场发展农 进行归纳． 村电子商务成为当下的热点．各大电商企业纷纷进 ２．１贵阳市农村电子商务取得的成果 军农村市场，据阿里数据院统计至２０１５年１０月， 贵州省陈敏尔２０１５年在全省电子商 阿里巴巴的“千县万村”计划已经与全国的２７个省 务大会上强调把电子商务作为贵州弯道取直、后发 进行了对接，并在５８７０个村社立了淘宝点；京东也 赶超的战略选择，把“三农”领域作为发展电子商务 加速了农村市场的渠道下沉并在全国６００多个县 的主战场、主力军、主渠道；《贵阳市推进农村电子 设立了县级服务中心；在２０１５年，苏宁建成１０００ 商务工作三年计￣（２０１５－－２０１７）｝文件中强调积极 家苏宁易购服务站，并启动了电商扶贫“双百计 部署贵阳市农村电商发展战略［３１．按照《行动计划》， 划”．在方面，２０１３—２０１６年，农村电商均被写入 ２０１５年由贵阳供销集团为主体，组建了贵阳“贵？ “一号”文件，并提出“互联网＋”、《关于促进农 电商”电子商务有限公司，对供销系统终端网络农 村电子商务加快发展的指导意见》等一系列的政 家店（超市）进行信息化改造，整合供销、电信、金融 策，推动农村电子商务的发展也被认为是扶贫的重 等部门资源，统一打造“贵？电商”城乡一体化电子 要手段．但目前农村电子商务的发展还处于起步阶 商务品牌，并自建电商平台，开展电商业务．贵阳市 段，也正是基于此农村电子商务市场的潜力才更 正在积极推进京东电子商务产业园建设，完善贵阳 大．Ｏｗｅｎｓ曾指出，企业要在电子商务领域中取得成 市电子商务业态功能，提升电商发展潜力，缔造贵 功其关键在于选择正确的商务模式［２１．因此，对农村 阳市电子商务发展引擎，形成贵阳市未来的电子商 电子商务模式研究的更具有理论和实践意义． 务产业中心问．２０１５年８月１０日，“天天果蔬汇新场 ２贵阳市农村电子商务发展现状 农村电商示范基地”正式落户贵阳市乌当区新场镇 随着贵州省电子商务意识逐渐增强，产业发展 电商服务中心，随着该基地落户，新场镇“农产品进 基础条件日益完善，贵州电子商务已经进入快速发 城”和“工业品下乡”双向流通渠道将被打通，该镇 展阶段．据阿里数据院统计至２０１５年１２月贵州省 将积极探索农村电商经济发展的新路子．贵阳市供 互联网普及率达３８．４１％，网民规模增速为１０．１％， 销合作社与邮政合作开设了线上线下店，并与淘宝 收稿日期：２０１７—０４－０６ 基金项目：贵阳市农村电子商务发展模式及路径研究（研创２０１５０４），受贵州师范大学研究生创新基金资助；贵州省教育厅高 校人文社会科学研究（２０１６ｄｘｓ０３） 合作开设了专柜，２０１６年农口系统工作会议提出， 今年贵阳市供销合作社将按照、市“打造 ‘贵・电商’全域平台”的要求，做好电商进农村工 作，依托供销系统的网点优势，建成２００个农村电 商服务站和１个县级电商运营中心． ２．２贵阳市农村电子商务存在的问题 贵阳市农村电子商务的发展不仅可以为电子 商务的发展提供一个新的市场，更是让广大农民获 得很多益处．但由于农村地区本身的特殊性，使得 农村电子商务必须克服重重困难才能得到发展．根 据文献研究及实地调研发现，贵阳市农村电子商务 要想取得快速的发展必须克服以下三大瓶颈．第 一：农村传统的交易习惯．由于贵州农村地区多是 山地地形相对人口比较分散且对新科技了解甚少， 很少有人会上网．长期以来，农民习惯传统的线下 购买方式，对在线购买、挑选以及售后服务都 很陌生，再加上网上充斥着假冒伪劣商品，导致他 们短时间内很难接受网购这种方式．此外，现在农 村的年轻一代大都外出打工或者上学，年龄结构的 不平衡也加大了电商在农村普及的难度．第二：物 流网络尚未成熟．“无物流，不电商”，可以说物流是 发展农村电子商务的关键．相对于贵阳市区，贵阳 市农村人口布局相对分散且地处山地地形导致物 流配送难度比较大，且返程空载率也较高，从而导 致物流配送成本居高不下．目前几乎所有的快递公 司都难以触及到村一级，如何解决“最后一公里”配 送也成为发展农村电商的一个瓶颈．第三：支付方 式转变困难．贵阳市农村常住人口多为老人和孩 子，老人的文化水平较低，很少有人能够使用在线 支付的方式进行购买商品，儿童虽具备一定的互联 网操作能力，但又缺乏相应的购买能力．农村相对 封闭，思维模式比较传统，需要时间来逐渐接受网 银、支付宝等在线支付模式．另一方面，农村很少有 金融网点，农民办理业务要去乡镇．金融网点的布 局不完善也成为农村支付方式转变的一个障碍． ３典型县域电商模式分析 随着农村电子商务的悄然兴起，国内各地不断 出现一些成功的创新模式，成为农村电商发展道路 的开辟者．主要有遂昌模式、通榆模式、沙集模式、 武功模式等．本文针对４种模式的背景、模式核心、 关键因素、适用地域等进行分析，为贵阳市农村电 子电子商务模式提供借鉴． ３．１遂昌模式 遂昌位于浙江丽水市，号称“九山半水半分 田”，其中山地面积约占全县的８８％．特殊的地理环 境了工业的发展，但却促进了农业的发展成为 遂昌的支柱产业．遂昌模式的核心业务主要分为三 个方面：整合所售货源、组织当地线上商家进行网 络分销、标准而规范化的仓储及发货服务．其中网 商服务中心在遂昌的农村电子商务发展中产生了 巨大的推动作用，是其发展的核心． ３．２通榆模式 通榆位于吉林省白山市，是典型的以农业生产 为主经济来源主要是销售当地的农产品为主，被称 为“杂粮杂豆之乡”．其模式和遂昌有相似之处，但 在销售环节上与品牌化方面，通榆建立了自己的电 商公司：云飞鹤舞，采用自主品牌“三千禾”对所有 农产品进行统一加工包装，再通过第三方服务平台 进行销售． ３．３沙集模式 沙集镇位于江苏徐州市，是不依赖所处地区的 传统产业，从零开始发展电商的一种典型代表．沙 集模式是有农民网商自下而上发展起来的，农民网 商在其中扮演者核心角色，他们从加＿Ｔ厂采购货 源，然后通过网店销售全国各地．这些农民网商的 产业资金、技术及资源整合要求低，适合小本经营． ３．４武功模式 武功县位于陕西省咸阳市，是连接、、 甘肃和东部的要道，地势平坦、地理位置优越，成为 关中地区的交通枢纽与物质的集散中心．武功县采 取“买西北，卖全国”的电商发展战略，充分利用物 流发达的先天优势，走出了一条独特的电商模式． 通过对上述几种模式进行比较分析（表１）显 示，遂昌模式属于综合发展型，走平台化道路；通榆 模式属于服务商驱动型，走的是农产品品牌化销售 道路；沙集模式属于网商驱动型，走的是草根自发 的细胞裂变的道路；武功模式属于驱动型，走 的货物集散地电商发展道路．通过对这４种典型的 农村电子商务模式相关文献的研究分析发现在农 村电子商务的影响因素中：宽松的创业环境、 支持以及产业进入壁垒低是促使农村电商发展兴 起的必然因素；而农村电商模式又要结合当地环境 条件和机遇来推动农村电子商务的发展． 表１ 四种典型农村电子商务模式分析 横 名鞯 挂式精心 ＊鞋日紊 啦早舟舞痒鸯般舞南 阿龠 依畸醋府 蟪神主持．咀奉地化电育 蕾齿电柑瞒蓬 显 小两离 芏 盛８槛式 幛抗产业 蚌台服务抛驱动 小品牌壹的地区 魂半自昔 箍地祀种檀一韩 直持．惜站第三如龟商 台．评 壤用于电鞴熙尊车显、品辨证程禽憾、 适橱寨式 接点捧＋挥加工 艟崩兢店 泉用自主品抖 鼬商规横较小∞地Ⅸ 衣户 主体． 甓丽商自发地惜盼电 磕舟干拯有较为 健斯博娩产业的地 沙巢祺式 Ｐ 船培 目 商§平 区 拣摊巍谜交通和拙绚集靛塘时挑辩ｔ 墟音兜ｊ■便利 特壕业巍迭 育磺髓 武珈鬟式 电子商务＋集敞 井借助西北群丰ｔ的恼产贺谭 岌羼 商晶采敝地的地区 资料来源：笔者根据相关文献整理 ４贵阳市农村电子商务模式构建思路 通过对上述４种典型农村电子商务模式研究 分析，并对其影响因素、适用条件、优劣势等进行比 较总结后，结合贵阳市的实际情况，借鉴典型电商 模式的发展经验，进行电子商务模式的创新，试图 找到适合贵阳市农村电子商务发展的模式，为农民 创造收入和带来利益． 通过对模式比较发现，贵阳市外在环境和内在 要素都与遂吕模式相似．借鉴起来相对比较容易． 贵阳市农村ｆ＞（域大多山地较多，平原较少，主要以 茶叶、中药材、特色食品为主，拥有独特生态优势， 是发展无公害绿色有机农产品和生态旅游的天然 理想场所，且农村拥有极其丰富的民俗文化资源， 通过电子商务协会将与第三方电子商务平台 联系起来，将分散的资源整合起来，为农村的经济 发展服务．贵阳农村电商模式在遂昌模式的基础进 行创新，增加金融机构和人才培训机构．金融机构 可以根据电子商务协会的担保对电子商务企业和 农民个体进行有效放贷，促进农业和农村金融的发 展．南贵阳市电子商务协会成立公共服务平台，为贵 阳市产品供应商提供农产品输出服务，实现农产品 的上行；同时开设农村电子商务服务点（如村淘）不 仅可以代售农产品，还可以帮助农民购买生产、生活 节协，是、农民和电商企业的纽带．代表着农民 的切实利益．第一，电商协会可以通过服务平台，及 时的公布最新的农业、农业技术、农产品供求 及价格的信息，为网店卖家、供应商、服务商以及消 费者之间搭建交流和沟通桥梁，实现信息的双向流 通．第二，电商协会可以邀请专家，组织农民参加有 关农业科技、电子商务等培训。让农民真正地学到 知识．第三电商协会可以有效整合资源，通过协会 的规范引导，解决产品同质化问题，避免恶性竞争． ５．３农民方面 提升农民素质对电子商务进农村起着关键的 作用．第一，消除农民对电子商务的偏见，提升Ｆｔ身 的电子商务意识，参与有关电子商务的培训，利用 阿里巴巴、京东等电商巨头推行农村电商．第二，农 民是农产品的生产者，邀请专家指导，开展科技支 农培训，努力把广大农民培养成有较强市场意识、 有较高生产技能、有一定管理能力的现代农业经营 者Ｉ ．第三，鼓励外出务工的农民带着技术、带着新信 息、带着资金返乡创业，他们对新鲜事物的接受与学 习能力较强，由他们牵头，能为农村带来新的活力． 参考文献： 的相关产品，打通产品的下行渠道；此外，通过电商 产业同提供相关技术支持，金融机构提供资金及网 上交易培训，电子商务协会还可以利用大数据的信 息化技术为农户提供信息咨询，技术指导等服务．构 建贵阳市农村电子商务模式运营图，如图１所示． ［１］第３８次《中国互联网络发展状况统计报告》． ＣＮＮ１Ｃ．２（｝１６—９—１４．【ＥＢ／ＯＬ］．ｗｗｗ．ｃｎｎｉｃ．ｃｏｒｎ． ｃｎ． ［２］ＯＷＥＮＳ Ｊ Ｄ．Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ；Ａ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ Ｍｏｄｅｌ Ｃａｎ Ｍａｋｅ ｔｈｅ Ｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅ【『１．Ｍａｎａｇｅ－ ｍｅｎｔ Ｓｅｒｖｉｃｅｓ，２（）０６，０３：２４－２８． ［３］贵阳市推进农村电子商务工作三年计划 （２（）１５—２０１７）［ｚ］．２０１５，０７． ［４］［１０］贵州电子商务发展大会开幕『ｚ１．贵州网， ２【）１５－０８． 【皋ｌ Ｉ 贵阳市农村电子商务模式运营结构图 ［５］陈忠勇．中国农村电商十大模式的启示Ｕ】．江苏 农村经济，２０１５（０４）：６６—６８． ５贵阳市农村电子商务发展建议 ５．１ 方面 ［６］何昆烨，陈姗霖．浅析农村电子商务的发展模 式——以“通榆模式”为例Ｕ１¨吉林金融研究， ２（）１５（１２）：４２—４５． 在推动农村电子商务的发展中，应加强政 策的引导和扶持．首先，加强基础设施建设，完善贵 阳市农村地 供电、道路、宽带、通讯设备等基础设 施，提高农村互联网的普及．其次，加强冷链物流和 物流体系的构建，可以｝｝Ｉ台相应的扶持鼓 励冷链物流企业进入农村市场，进一步物流节点的 建设，有效解决“物流最后一公里”．第三，加强产品 的宣传和农民的培训，贵州是少数民族聚居的地 区，对外要把民族“故事”讲好，同时加强对农 民的培ｉＪｌＩ，引导他们“触网”． ５Ｉ２协会方面 ［７］周建良．“遂昌模式”农村电子商务发展策略研 究Ｕ】．电子商务，２０１６（０１）：３６～３７＋４６． ［８］谭玲玲。“沙集模式”的价值体现及对农村信息 化的启示Ｕ】．当代经济，２０１１（１９）：４４—４６． ［９］文丹枫，徐小波．再战农村电商【ＭＪ．北京：人民邮 电出版社．２０１６． ［１Ｏ３穆燕鸿，王杜春．农村电子商务模式构建及发展 对策——以中国黑龙江省为例Ｕ卜世界农业， ２０１６（０６）：４０－４６＋５２． 电子商务协会是是整个电商模式中的核心环
