您的当前位置：首页贵阳市农村电子商务模式构建及发展建议

贵阳市农村电子商务模式构建及发展建议

来源：九壹网

第33卷第6期渊下冤

赤峰学院学报渊自然科学版冤

Vol.33No.62017年6月JournalofChifengUniversity渊NaturalScienceEdition冤Jun.2017

贵阳市农村电子商务模式构建及发展建议张智慧袁黄丽华

渊贵州师范大学经济与管理学院袁贵州

贵阳

550001冤

摘

要院随着信息技术和互联网的发展袁电子商务在农村经济发展中扮演着越来越重要的角色.本文分

析了贵阳市农村电子商务发展现状袁发现贵阳市农村电子商务具有较大的发展潜力曰然后对目前我国4种取得较好发展的农村电子商务模式进行分析袁并对其模式背景尧关键因素尧适用条件等进行比较总结曰最后结合贵阳市实际情况提出贵阳市农村电子商务模式的构建思路袁并对农村电子商务的发展提出一些建议.

关键词院农村电子商务曰模式比较曰模式构建曰发展建议中图分类号院F327曰F713.3

文献标识码院A

文章编号院1673-260X渊2017冤06-0095-03

1引言

比全国增速6.1%高出4个百分点.贵阳市作为贵州信息技术的发展和互联网的普及袁促使电子商省的省会袁是全省的政治尧经济尧文化尧教育和交通务的迅速崛起.据CNNIC发布的第38次叶中国互中心袁与其他地区相比袁具有相对明显的区位优势.联网发展状况统计报告曳显示袁截至2016年6月袁本节总结贵阳市的农村电子商务取得了显著的成中国网民规模达7.10亿袁网民中农村网民占比果袁同时也对在发展中存在的亟待解决的诸多问题26.9%袁规模达1.91亿[1].目前开拓农村市场发展农进行归纳.

村电子商务成为当下的热点.各大电商企业纷纷进

2.1贵阳市农村电子商务取得的成果

军农村市场袁据阿里数据院统计至2015年10月袁

贵州省陈敏尔2015年在全省电子商阿里巴巴的野千县万村冶计划已经与全国的27个省务大会上强调把电子商务作为贵州弯道取直尧后发进行了对接袁并在5870个村社立了淘宝点曰京东也赶超的战略选择袁把野三农冶领域作为发展电子商务加速了农村市场的渠道下沉并在全国600多个县的主战场尧主力军尧主渠道曰叶贵阳市推进农村电子设立了县级服务中心曰在2015年袁苏宁建成1000商务工作三年计划(2015要2017)曳文件中强调积极

家苏宁易购服务站袁并启动了电商扶贫野双百计部署贵阳市农村电商发展战略[3].按照

叶行动计划曳袁划冶.在方面袁2013-2016年袁农村电商均被写入2015年由贵阳供销集团为主体袁组建了贵阳野贵?野一号冶文件袁并提出野互联网+冶尧叶关于促进农电商冶电子商务有限公司袁对供销系统终端网络农村电子商务加快发展的指导意见曳等一系列的政家店渊超市冤进行信息化改造袁整合供销尧电信尧金融策袁推动农村电子商务的发展也被认为是扶贫的重等部门资源袁统一打造野贵?电商冶城乡一体化电子要手段.但目前农村电子商务的发展还处于起步阶商务品牌袁并自建电商平台袁开展电商业务.贵阳市段袁也正是基于此农村电子商务市场的潜力才更正在积极推进京东电子商务产业园建设袁完善贵阳大.Owens曾指出袁企业要在电子商务领域中取得成市电子商务业态功能袁提升电商发展潜力袁缔造贵功其关键在于选择正确的商务模式[2].因此袁对农村阳市电子商务发展引擎袁形成贵阳市未来的电子商

电子商务模式研究的更具有理论和实践意义.务产业中心[4].2015年8月10日野袁

天天果蔬汇新场2贵阳市农村电子商务发展现状

农村电商示范基地冶正式落户贵阳市乌当区新场镇随着贵州省电子商务意识逐渐增强袁产业发展电商服务中心袁随着该基地落户袁新场镇野农产品进基础条件日益完善袁贵州电子商务已经进入快速发城冶和野工业品下乡冶双向流通渠道将被打通袁该镇展阶段.据阿里数据院统计至2015年12月贵州省将积极探索农村电商经济发展的新路子.贵阳市供互联网普及率达38.41%袁网民规模增速为10.1%袁

销合作社与邮政合作开设了线上线下店袁并与淘宝

收稿日期院2017-04-06

基金项目院贵阳市农村电子商务发展模式及路径研究(研创201504)袁受贵州师范大学研究生创新基金资助曰贵州省教育厅高校人文社会科学研究渊2016dxs03冤

-95-

贵阳市农村电子商务的发展不仅可以为电子商务的发展提供一个新的市场袁更是让广大农民获得很多益处.但由于农村地区本身的特殊性袁使得农村电子商务必须克服重重困难才能得到发展.根据文献研究及实地调研发现袁贵阳市农村电子商务要想取得快速的发展必须克服以下三大瓶颈.第一院农村传统的交易习惯.由于贵州农村地区多是山地地形相对人口比较分散且对新科技了解甚少袁很少有人会上网.长期以来袁农民习惯传统的线下购买方式袁对在线购买尧挑选以及售后服务都很陌生袁再加上网上充斥着假冒伪劣商品袁导致他们短时间内很难接受网购这种方式.此外袁现在农村的年轻一代大都外出打工或者上学袁年龄结构的不平衡也加大了电商在农村普及的难度.第二院物流网络尚未成熟野.无物流袁不电商冶袁可以说物流是发展农村电子商务的关键.相对于贵阳市区袁贵阳市农村人口布局相对分散且地处山地地形导致物流配送难度比较大袁且返程空载率也较高袁从而导致物流配送成本居高不下.目前几乎所有的快递公司都难以触及到村一级袁如何解决野最后一公里冶配送也成为发展农村电商的一个瓶颈.第三院支付方式转变困难.贵阳市农村常住人口多为老人和孩子袁老人的文化水平较低袁很少有人能够使用在线支付的方式进行购买商品袁儿童虽具备一定的互联网操作能力袁但又缺乏相应的购买能力.农村相对封闭袁思维模式比较传统袁需要时间来逐渐接受网银尧支付宝等在线支付模式.另一方面袁农村很少有金融网点袁农民办理业务要去乡镇.金融网点的布局不完善也成为农村支付方式转变的一个障碍.3典型县域电商模式分析

随着农村电子商务的悄然兴起袁国内各地不断出现一些成功的创新模式袁成为农村电商发展道路的开辟者.主要有遂昌模式尧通榆模式尧沙集模式尧武功模式等.本文针对4种模式的背景尧模式核心尧关键因素尧适用地域等进行分析袁为贵阳市农村电子电子商务模式提供借鉴.3.1遂昌模式

遂昌位于浙江丽水市袁号称野九山半水半分田冶袁其中山地面积约占全县的88%.特殊的地理环境了工业的发展袁但却促进了农业的发展成为遂昌的支柱产业.遂昌模式的核心业务主要分为三

-96-

个方面院整合所售货源尧组织当地线上商家进行网络分销尧标准而规范化的仓储及发货服务.其中网商服务中心在遂昌的农村电子商务发展中产生了巨大的推动作用袁是其发展的核心.3.2通榆模式

通榆位于吉林省白山市袁是典型的以农业生产为主经济来源主要是销售当地的农产品为主袁被称为野杂粮杂豆之乡冶.其模式和遂昌有相似之处袁但在销售环节上与品牌化方面袁通榆建立了自己的电商公司院云飞鹤舞袁采用自主品牌野三千禾冶对所有农产品进行统一加工包装袁再通过第三方服务平台进行销售.

3.3沙集模式

沙集镇位于江苏徐州市袁是不依赖所处地区的传统产业袁从零开始发展电商的一种典型代表.沙集模式是有农民网商自下而上发展起来的袁农民网商在其中扮演者核心角色袁他们从加工厂采购货源袁然后通过网店销售全国各地.这些农民网商的产业资金尧技术及资源整合要求低袁适合小本经营.3.4武功模式

武功县位于陕西省咸阳市袁是连接尧尧甘肃和东部的要道袁地势平坦尧地理位置优越袁成为关中地区的交通枢纽与物质的集散中心.武功县采取野买西北袁卖全国冶的电商发展战略袁充分利用物流发达的先天优势袁走出了一条独特的电商模式.

通过对上述几种模式进行比较分析渊表1冤显示袁遂昌模式属于综合发展型袁走平台化道路曰通榆模式属于服务商驱动型袁走的是农产品品牌化销售道路曰沙集模式属于网商驱动型袁走的是草根自发的细胞裂变的道路曰武功模式属于驱动型袁走的货物集散地电商发展道路.通过对这4种典型的农村电子商务模式相关文献的研究分析发现在农村电子商务的影响因素中院宽松的创业环境尧支持以及产业进入壁垒低是促使农村电商发展兴起的必然因素曰而农村电商模式又要结合当地环境条件和机遇来推动农村电子商务的发展.

表1

四种典型农村电子商务模式分析

资料来源:笔者根据相关文献整理[5-9]

4贵阳市农村电子商务模式构建思路

通过对上述4种典型农村电子商务模式研究分析袁并对其影响因素尧适用条件尧优劣势等进行比较总结后袁结合贵阳市的实际情况袁借鉴典型电商

通过对模式比较发现袁贵阳市外在环境和内在要素都与遂昌模式相似袁借鉴起来相对比较容易.贵阳市农村区域大多山地较多袁平原较少袁主要以茶叶尧中药材尧特色食品为主袁拥有独特生态优势袁是发展无公害绿色有机农产品和生态旅游的天然理想场所袁且农村拥有极其丰富的民俗文化资源袁通过电子商务协会将与第三方电子商务平台联系起来袁将分散的资源整合起来袁为农村的经济发展服务.贵阳农村电商模式在遂昌模式的基础进行创新袁增加金融机构和人才培训机构.金融机构可以根据电子商务协会的担保对电子商务企业和农民个体进行有效放贷袁促进农业和农村金融的发展.由贵阳市电子商务协会成立公共服务平台袁为贵阳市产品供应商提供农产品输出服务袁实现农产品的上行曰同时开设农村电子商务服务点渊如村淘冤不仅可以代售农产品袁还可以帮助农民购买生产尧生活的相关产品袁打通产品的下行渠道曰此外袁通过电商产业园提供相关技术支持袁金融机构提供资金及网上交易培训袁电子商务协会还可以利用大数据的信息化技术为农户提供信息咨询袁技术指导等服务.构建贵阳市农村电子商务模式运营图袁如图1所示.图1贵阳市农村电子商务模式运营结构图

5贵阳市农村电子商务发展建议5.1方面

在推动农村电子商务的发展中袁应加强的引导和扶持.首先袁加强基础设施建设袁完善贵阳市农村地区供电尧道路尧宽带尧通讯设备等基础设施袁提高农村互联网的普及.其次袁加强冷链物流和物流体系的构建袁可以出台相应的扶持鼓励冷链物流企业进入农村市场袁进一步物流节点的建设袁有效解决野物流最后一公里冶.第三袁加强产品的宣传和农民的培训袁贵州是少数民族聚居的地区袁对外要把民族野故事冶讲好袁同时加强对农民的培训袁引导他们野触网冶.5.2协会方面

电子商务协会是是整个电商模式中的核心环

节协袁是尧农民和电商企业的纽带袁代表着农民的切实利益.第一袁电商协会可以通过服务平台袁及时的公布最新的农业尧农业技术尧农产品供求及价格的信息袁为网店卖家尧供应商尧服务商以及消费者之间搭建交流和沟通桥梁袁实现信息的双向流通.第二袁电商协会可以邀请专家袁组织农民参加有关农业科技尧电子商务等培训袁让农民真正地学到知识.第三电商协会可以有效整合资源袁通过协会的规范引导袁解决产品同质化问题袁避免恶性竞争.5.3农民方面

提升农民素质对电子商务进农村起着关键的作用.第一袁消除农民对电子商务的偏见袁提升自身的电子商务意识袁参与有关电子商务的培训袁利用阿里巴巴尧京东等电商巨头推行农村电商.第二袁农民是农产品的生产者袁邀请专家指导袁开展科技支农培训袁努力把广大农民培养成有较强市场意识尧有较高生产技能尧有一定管理能力的现代农业经营者[10].第三袁鼓励外出务工的农民带着技术尧带着新信息尧带着资金返乡创业袁他们对新鲜事物的接受与学习要要要能要力要要较要要强要要袁要要由要要他要要们要要牵要头袁能为农村带来新的活力.参考文献院

也1页第38次叶中国互联网络发展状况统计报告曳.

CNN1C.2016-9-14.[EB/OL].www.cnnic.com.cn.

也2页OWENSJD.ElectronicBusiness;ABusinessModelCanMaketheDifference[J].Manage鄄mentServices,2006,03:24-28.

也3页贵阳市推进农村电子商务工作三年计划

(2015要2017)[Z].2015,07.

也4页也10页贵州电子商务发展大会开幕[Z].贵州网袁

2015-08.

也5页陈忠勇.中国农村电商十大模式的启示[J].江苏

农村经济,2015渊04冤:66-68.

也6页何昆烨,陈姗霖.浅析农村电子商务的发展模

式要要要以野通榆模式冶为例[J].吉林金融研究,2015渊12冤:42-45.

也7页周建良.野遂昌模式冶农村电子商务发展策略研

究[J].电子商务,2016渊01冤:36-37+46.

也8页谭玲玲.野沙集模式冶的价值体现及对农村信息

化的启示[J].当代经济,2011渊19冤:44-46.

也9页文丹枫,徐小波.再战农村电商[M].北京:人民邮

电出版社袁2016.

也10页穆燕鸿,王杜春.农村电子商务模式构建及发展

对策要要要

以中国黑龙江省为例[J].世界农业袁2016渊06冤:40-46+52.

-97-

因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容

查看全文