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与一层设置理论相关的研究

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与一层设置理论相关的研究

议程设置理论(agendasettingtheory,AST)起源于对大众传媒所报道议题的频率、时长与议题在公众心目中重要性之间的关联性研究(KoSicki,1993;MacKuen,1981;McCombs,2004)。起初,人们担心大众传媒(massmedia)在改变公众的态度和行为上发挥着强大、无处不在,且类似于“皮下注射”(hypodermicneedle-like)般的影响力(如Lasswell,1927;Lippman,1922)。

后续的研究却发现大众传媒的影响力虽然强大,但还不足以完全主宰公众的态度与行为(Klapper,1960;Mile,2007)。随着时间的推移,议程设置的研究对象已经从小的、短期的态度变化转向由大众传媒和其他制定者造成的长期社会影响。总而言之,议程设置理论最终是着眼于社会变革如何发生(Rogers,Dearing,&Bregman,1993)。

(1)为什么是这些问题的信息可以被公众获得,而不是另一些; (2)是如何改变的;

(3)为什么有些问题能通过社会行动去研究,而有些却不能(Dearing&Rogers,1996)

议程设置研究表明,当人们被要求去确定国家面临的重大议题时,他们倾向于列出已被大众传媒广泛报道过的那些

(Iyengar,1990)。这些发现强有力地证明了大众传媒报道(电视、报纸、广播等)的可靠性,无论其内容涉及的是地方议题还是国家议题,其形式是实地考察还是实验室研究。

议程是指按照重要性顺序提出的,属于合理关注范围的一系列问题或政治争论(Cobb&elder,1983;Dearing&Rogers,1996)。议程设置研究的是大众传媒设置影响下,人们拥有自己的个人议程的可能性问题(Rogers等,1993)。

Cohen(1963)在书中写道:大众传媒在告诉人们想什么时可能并不成功,但它在告诉人们应该想什么时,却相当地成功。而McCombs和Shaw(1972)则指出,议程设置理论的研究支持了这样一种观点,即大众传媒不仅能成功地告诉人们要想到什么,还能成功地告诉人们如何去想,因此大众传媒告诉了人们应该想什么。

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